BRIEF PUBLICITARIO:

1. PRODUCTO O SERVICIO: Ripley – Campaña Navideña 2011

Descripción objetiva: Compañía que se dedica a la venta de vestuario al detalle,

accesorios y productos para el hogar a través de los distintos formatos de tienda por
departamento.
Descripción subjetiva: Compañía líder en el mercado que ofrece productos y
accesorios exclusivos.

2. GRUPO OBJETIVO:

Público Objetivo Jóvenes Amas de casa Jefes de hogar

VARIABLES

Edad 18 a 25 años 25 a 45 años 30 a 60 años

NSE A, B y C A, B y C A, B y C

Sexo Femenino Femenino Masculino

DEMOGRAFICAS

Masculino
VARIABLES

Sofisticados, Conservadoras y Progresistas,

progresistas y modernas. sofisticados,
Estilos de vida adaptados. adaptados.

Moda, Ofertas mejor

promociones, atención, calidad
PSICOGRAFICAS

Gustos y vestuario al en los productos y Precio,

preferencias promociones y
detalle, servicios y descuentos y
tecnología variedad en un exclusividad.
innovadora. mismo lugar

3. MOMENTOS DE COMPRA:

Variable Externa
Cultural Social
Clase social, cultura y Amigos, Familia,
subcultura grupos social

Variable Interna
Personal Psicológicas
Edad, tipo de trabajo, Promociones,
buena atención, descuentos, calidad,
exclusividad. estilo de moda. Actitud positiva
vida.
4. PARTICIPACION DE MERCADO:

5. COMPETENCIA:
 La mayor competencia en el mercado son las tiendas por departamento saga
Falabella que al igual que Ripley ofrecen promociones, descuentos y el concepto de
exclusividad. En épocas navideñas también lanzan campañas publicitarias que como
una forma de contraataque. En segundo lugar tenemos la compañía Oeschle que esta
cogiendo el concepto de tiendas por departamento que ofrece promociones y tarjetas
para cada segmento, captando la atención de los nuevos clientes.

6. GENERACION DE CONCEPTO:
“Ripley”: Calidad y Confianza a tu alcancé
7. VENTAJA DIFERENCIAL:
Ripley comprometido con los peruanos busca constantemente satisfacer las
necesidades de los clientes a través de promociones y descuentos exclusivos que nos
permite diferenciarnos del resto. Además ripley no solo es una tienda que se dedica a
la venta de productos y accesorios, somos una compañía con responsabilidad social
comprometida con el progreso de los jóvenes brindándoles nuevas oportunidades de
empleo y ascenso económico y social.

8. ESTRUCTURA DE COPY:
Ripley: dedicada a mantener la unión familiar y el compromiso con los jóvenes
peruanos.

9. TONOS DE COMUNICACIÓN:
Inspiracional- positivo: a través de los mensajes publicitarios se invitara a revalorar la
vida y las cosas que nos rodean de esta forma se le dará una nueva vision a la
empresa de modo que las personas se identifiquen con la marca
Empático- emocional: se conmoverá a las personas para que se pueda redescubrir el
verdadero sentido de la navidad.
10. OBJETIVOS EN MATERIA DE COMUNICACIÓN
Todos deberíamos de asistir a tiendas Ripley porque con cada evento que se realiza y
cada producto que se compra estaremos apoyando a los niños que viven en las
serranías del Perú puedan disfrutar de una mágica navidad.

11. SLOGAN PUBLICITARIO:

“Regala la Navidad.. Regala Alegría”

12. MEDIOS DE COMUNICACIÓN A UTILIZAR:

-Televisión (spot televisivo).

- publicidad BTL
- medios impresos (mercado negro, etiqueta negra, somos, republica, ojo, trome)
-paneles publicitarios.