Ana Rosa Forster 1062327 Análisis crítico de la Publicidad

Introducción

La publicidad nos brinda grandes beneficios a la hora de querer comercializar nuestra marca, nos da
el poder de posicionar nuestra marca, de darnos a conocer, de estar presente en la mente del
consumidor entre otros, pero no es todo ventajas y beneficios. Para que nuestro plan de promoción
tenga el impacto deseado es necesario primero contar con un estudio para medir y saber cuál es el
medio adecuado para nuestra marca. Por ejemplo, si mi marca va dirigida a jóvenes activos y
deportistas no sería una buena estrategia publicarme en un periódico ya que su mercado meta
mayormente son las personas adultas; este como otros son ejemplos de que la publicidad debe de
ser pensada y no solo hecha para vender, si no al contrario para que el consumidor al pensar en un
refresco piense “Coca Cola”. A continuación se presentaran las ideas para que de la publicidad se
obtengan los mejores beneficios y llegue al mercado meta.
Desarrollo

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo,
convencer a los receptores para que consuman productos, bienes o servicios; y es el método más
utilizado por los medios de comunicación como la televisión, la radio, y la prensa. La selección del
medio por el cual nos queremos publicitar dependerá del target al que queremos llegar y de las
necesidades específicas de cada marca.

La lista de todas las opciones entre las que podemos escoger como medio publicitario es amplia y
variada; debemos tener en cuenta que no existe un medio totalmente correcto o incorrecto, lo que
nos pueda funcionar si estamos presentes en revistas puede que no sea tan efectivo como si nos
publicáramos en páginas de internet. Todo depende de las necesidades y la vida de nuestros
consumidores.

Para convencernos de las bondades de un producto, la publicidad maneja mensajes explícitos e

implícitos: los mensajes explícitos son los mensajes fácilmente detectables, es decir son claros y
directos; los mensajes implícitos son mensajes que se sobreentienden, que se deducen, pero no están
expresados de manera directa, están dirigidos a nuestro subconsciente de modo que la publicidad
los emplea frecuentemente para impulsar el consumo.

Según los teóricos de la comunicación, en ciertos mensajes hay imágenes y textos que nuestro
pensamiento capta sin darnos cuenta, y que nos impulsan a actuar de un modo determinado sin
razonar. La publicidad subliminal es un tema polémico: algunos aseguran que existe. La publicidad
tiene aspectos positivos y aspectos negativos.

Dentro de los aspectos positivos se puede decir que la publicidad es una industria que da trabajo a
un sinnúmero de profesionales como sociólogos, psicólogos, expertos en mercadotecnia, etc.;
financia los medios de comunicación, sin la publicidad no existirían estos medios de manera pública
y masiva, sirve para democratizar el consumo al hacer popular el consumo de productos o servicios
que de otra forma quedarían reducidos a un círculo privilegiado de personas, abarata los productos:
al provocar ventas masivas, se reducen los costos de producción, se puede decir que la publicidad
contribuye a la popularización de la cultura, es un medio de expresión artística.

Algunos aspectos negativos son la creación de estereotipos visuales, que se quedan grabados en la
mente del público, por esta razón, la mayoría de los niños en los comerciales son rubios y con ojos
azules, ya que es el niño angelical que todos los espectadores tienen en su cabeza, así mismo, las
mujeres son sumamente delgadas y hermosas y los hombres son triunfadores y con cuerpos
atléticos, esto hace creer al consumidor que al comprar dicho producto se verán como el modelo
que los anuncia, además se genera insatisfacción cuando no se tiene la posibilidad económica para
comprar lo que se anuncia y esto hace más evidente la desigualdad social; incrementa el precio de
los productos porque se tiene que recuperar lo que se invierte en mercadotecnia; la financiación de
los medios de comunicación lleva a estos a depender del control publicitario, crea una cultura
basada en el derroche consumista como modelo de la vida y máxima aspiración de los individuos,
trata a las mujeres como objetos en venta.
Sin duda la publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una exposición
ética, ya que difunde los avances científicos y tecnológicos, pero cuando la publicidad está mal
dirigida puede confundir a las personas y llevarlas a actuar de manera consumista, es decir, en lugar
de tomar en cuenta las cualidades de un producto pueden solo tomar en cuenta si la marca está de
moda o no.

La publicidad no solo debe tomar en cuenta el beneficio de quienes la promueven sino el de los
consumidores debería ser su principal interés. Cuando la publicidad presenta al público artículos
nocivos, o si hacen falsas promesas en los productos que venden, los promotores de tal publicidad
causan un daño a la sociedad y terminan por perder la confianza.
Cierre

La publicidad nos brinda grandes beneficios, solo hay que saber en qué medios participar
dependiendo de la marca que estemos manejando, como la queremos posicionar, hacia quien va
dirigida la publicidad así como una serie de necesidades que tenemos que cubrir para que nuestra
marca sea reconocida.

Esta depende de cómo la miremos los consumidores, de no dejarnos llevar por el bombardeo
publicitario y que pensemos que podemos vivir igual sin obtener todos los productos que se
anuncian, por el contrario si fomentamos el ahorro desde hoy sin duda esto nos llevará a vivir mejor
en el futuro.