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Consiste en introducir los productos actuales en nuevos mercados, es decir, en ampliar la cobertura
geográfica de los productos.
Ejemplos del uso de esta estrategia son cuando una empresa abre tiendas, locales o sucursales en ot
ras localidades, o cuando exporta sus productos.
Esta estrategia es recomendable utilizar en los siguientes casos:
Cuando la empresa cuenta con productos exitosos, pero que se encuentran en la etapa de ma
durez del ciclo de vida del producto.
Cuando es necesario adaptar los productos a los cambios tecnológicos.
Cuando los principales competidores ofrecen productos de mejor calidad.
Cuando la empresa se encuentra en un mercado de gran crecimiento.
Diversificación concéntrica (o relacionada)
Consiste en agregar nuevos productos que estén relacionados con los productos actuales Ejemplos d
el uso de esta estrategia son cuando una empresa que fabrica televisores decide también fabricar re
productores de video, o cuando una empresa que vende prendas de vestir para damas decide tambi
én vender carteras.
Esta estrategia es recomendable utilizar en los siguientes casos: