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CURSO DE SIMULACIÓN EN ECONOMÍA Y GESTIÓN DE EMPRESAS
UNIDAD 1: La simulación en ausencia de información histórica
Caso de Aplicación 1: Simulación de estados financieros mediante fórmulas recursivas
Una empresa periodística viene observando durante los últimos años un mayor incremento de sus capítulos de
gastos con relación a sus ingresos, con su correspondiente deterioro de la cuenta de resultados.
Para definir una nueva política integral de la empresa se realiza una previsión de estados financieros (cuenta de
pérdidas y ganancias, balance, cash flow, y ratios financieros significativos) con un horizonte de medio plazo.
Aunque interesa conocer la proyección de la empresa en "circunstancias normales", el análisis deberá considerar
la posibilidad de diseñar estados financieros alternativos, según diferentes hipótesis y medidas de actuación.
En particular, aquí vamos a centrarnos en la elaboración de cuentas previsionales de pérdidas y ganancias para
los tres próximos ejercicios, y para mayor simplicidad vamos a suponer que la empresa limita su actividad a un
único periódico de carácter diario.
Dado el papel esencial que, en este tipo de empresas, juegan la tirada y la publicidad, se realiza un análisis previo
de estas variables en función de la información histórica de los últimos catorce años.
Para mayor simplicidad se han estimado relaciones lineales utilizando Excel, que será el programa de ordenador
donde se simularán los resultados globales del análisis.
i HIPÓTESIS INICIALES
La simulación planteada se centrará en torno a algunas relaciones lógicas de cálculo tales como:
* La tirada efectiva (circulación) del periódico (variable CIRCUL) se considera dependerá, básicamente, en
una primera aproximación, de los hábitos de lectura de la población de la zona de difusión del periódico, medida
por la circulación total de prensa diaria (variable WCIRCUL):
CIRCUL = f (WCIRCUL)
* A su vez, la circulación total (WCIRCUL) se hace depender del desarrollo económico del país, medido por el
PIB a precios de mercado en unidades monetarias constantes.
WCIRCUL = f (PIB)
Naturalmente, la simplicidad de este planteamiento es evidente. Por una parte, la cuota de participación del
periódico analizado puede verse afectada por su propia estrategia comercial y la de sus competidores o incluso
por el nacimiento de nuevos periódicos en su zona geográfica de influencia. Por otra parte, la circulación total no
tiene que evolucionar sólo en razón de la prosperidad económica del país. Sin embargo, el planteamiento se
considera como una primera aproximación suficientemente orientativa.
* Con relación al montante total de publicidad (COLUM) a conseguir, se ha planteado una ecuación en que ésta
(medida en número de columnas) se hace depender de la circulación del periódico y del PIB del país:
La primera variable explicativa intenta recoger el atractivo publicitario del periódico en función de su circulación; la
segunda, la propia evolución del esfuerzo publicitario de los anunciantes a través del crecimiento económico.
REGRESIONES INICIALES
8 5970 39903 Desv. Típica x1 Desv. Típica constante 5970 6457 -487.2
9 6100 40177 R al Cuadrado Desviación típica y (estimada) 6100 6500 -399.5 6000
8 63 1420 39903 Desv. Típica x2 Desv. Típica x1 Desv. Típica constante 63 70 -6.7
9 78 1440 40177 R al Cuadrado Desviación típica y (estimada) 78 72 6.4 70
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
14 101 1750 44224 101 101 0.4
CURSO DE SIMULACIÓN EN ECONOMÍA Y GESTIÓN DE EMPRESAS
UNIDAD 1: La simulación en ausencia de información histórica
Caso de Aplicación 1: Simulación de estados financieros mediante fórmulas recursivas
Calcula la recta que mejor se ajusta a los datos de partida incorporando como información adicional las estadísticas
de la recta estimada utilizando el procedimiento de "mínimos cuadrados". Debe introducirse como una fórmula
matricial porque esta función devuelve una matriz de valores que describe dicha recta.
La ecuación de la recta es:
donde el valor y dependiente es una función de los valores x independientes. Los valores m son coeficientes que
corresponden a cada valor x; b es un valor constante. Observe que y, x y m pueden ser vectores. La matriz devuelta
por ESTIMACION.LINEAL es {mn;mn-1;...;m1;b}. ESTIMACION.LINEAL también puede devolver estadísticas de
regresión adicionales.
Sintaxis
ESTIMACION.LINEAL(conocido_y;conocido_x;constante;estadística)
· Si la matriz definida por el argumento conocido_y ocupa una sola columna, cada columna de conocido_x se
interpreta como una variable separada.
· Si la matriz definida por el argumento conocido_y ocupa una sola fila, cada fila de conocido_x se interpreta como
una variable separada.
· La matriz definida por el argumento conocido_x puede incluir uno o varios conjuntos de variables. Si se usa una
sola variable, conocido_y y conocido_x pueden ser rangos con cualquier forma, siempre y cuando sus dimensiones
sean iguales. Si se usa más de una variable, conocido_y tiene que ser un vector (es decir, un rango compuesto por
una fila o por una columna).
· Si se omite el argumento conocido_x, se asume que ésta es la matriz {1;2;3;...} que tiene el mismo tamaño que
conocido_y.
Estadística es un valor lógico que especifica si se han de devolver estadísticas de regresión adicionales.
· La exactitud de la línea recta calculada por ESTIMACION.LINEAL depende del grado de dispersión de los datos.
Cuanto más lineales sean los datos, más exacto será el modelo de ESTIMACION.LINEAL. La función
ESTIMACION.LINEAL usa el método de mínimos cuadrados para determinar el mejor ajuste de los datos.
· En los análisis de regresión, Microsoft Excel calcula, para cada punto, el cuadrado de la diferencia entre los
valores y estimados y los reales. La suma de estas diferencias cuadradas se conoce como la "suma residual de
cuadrados". Después, Microsoft Excel calcula la suma de las diferencias cuadradas entre los valores y reales y la
media de los valores y, lo que se conoce como la "suma total de cuadrados" (suma de regresión de cuadrados +
suma residual de cuadrados). Cuanto más pequeña sea la suma residual de cuadrados en comparación con la
suma total de cuadrados, mayor será el valor del coeficiente de determinación r2, que es un indicador de lo bien
que la ecuación resultante del análisis de regresión explica la relación entre las variables.
CURSO DE SIMULACIÓN EN ECONOMÍA Y GESTIÓN DE EMPRESAS
UNIDAD 1: La simulación en ausencia de información histórica
Caso de Aplicación 1: Simulación de estados financieros mediante fórmulas recursivas
Variables Coeficientes
explicativas
1ª REGRESION (Variable explicada: WCIRCUL) Constante 305.786
PIB 0.154
2ª REGRESION (Variable explicada: CIRCUL) Constante 197.298
WCIRCUL 0.208
3ª REGRESION (Variable explicada: COLUM) Constante -91.301
CIRCUL 0.077
PIB 0.001
PREDICCIONES PREVIAS
A
A partir
partir de
de la
la previsión
previsión del
del PIB
PIB se
se recalculan
recalculan automáticamente
automáticamente los
los valores
valores de
de
predicción
predicción de las variables
variables WCIRCUL, CIRCUL
CIRCUL y COLUM
COLUM con los coeficientes
coeficientes obtenidos en
las distintas regresiones
regresiones lineales.
INGRESOS PUBLICIDAD 6597.14 7664.61 8807.06 10146.45 INGRESOS PUBLICIDAD 16.18 14.91 15.21
INGRESOS CIRCULACION 78415.35 86256.49 94404.12 103515.89 INGRESOS CIRCULACION 10.00 9.45 9.65
SUBVENCION POR DIFUSION 5018.58 5520.42 6041.86 6625.02 SUBVENCION POR DIFUSION 10.00 9.45 9.65
AYUDA A LA INVERSION 150.00 150.00 150.00 150.00 AYUDA A LA INVERSION 0.00 0.00 0.00
TOTAL INGRESOS 90181.08 99591.51 109403.05 120437.36 TOTAL INGRESOS 10.44 9.85 10.09
GASTOS DE PERSONAL 4118.12 4529.93 4982.93 5481.22 GASTOS DE PERSONAL 10.00 10.00 10.00
GASTOS DIVERSOS DE EXPLOTACION 13700.98 14386.03 15105.33 15860.60 GASTOS DIVERSOS DE EXPLOTACION 5.00 5.00 5.00
GASTOS DE PAPEL 30111.49 34670.27 39718.30 45587.00 GASTOS DE PAPEL 15.14 14.56 14.78
OTROS MATERIALES 398.98 438.88 482.77 531.04 OTROS MATERIALES 10.00 10.00 10.00
COMISIONES Y PRIMAS 1055.54 1226.34 1409.13 1623.43 COMISIONES Y PRIMAS 16.18 14.91 15.21
TOTAL DE GASTOS 49485.12 55371.45 61833.45 69238.29 TOTAL DE GASTOS 11.90 11.67 11.98
RESULTADO SOLUCIÓN BÁSICA 40695.96 44220.07 47569.59 51199.07 RESULTADO SOLUCIÓN BÁSICA 8.66 7.57 7.63
Se
Se aprecia
aprecia una
una evolución
evolución
descendente
descendente en en la
la previsión
previsión realizada
HIPOTESIS DE LA SOLUCION para los
los resultados de
de la empresa. En
En
la solución
solución alternativa se pueden
cambiar
cambiar los valores
valores adoptados en la
VALORES NUMERICOS 1999 2000 2001 solución
solución básica para comprobar
comprobar si
mejora
mejora el resultado.
CIRCULACION 1782 1822 1867
COLUMNAS PUBLICIDAD 110 120 135
AYUDA INVERSION 150 150 150
AMORTIZACION 120 135 155
INGRESOS PUBLICIDAD 6597.14 7865.00 9438.00 11679.53 INGRESOS PUBLICIDAD 19.22 20.00 23.75
INGRESOS CIRCULACION 78415.35 86256.49 94404.12 103515.89 INGRESOS CIRCULACION 10.00 9.45 9.65
SUBVENCION POR DIFUSION 5018.58 5520.42 6041.86 6625.02 SUBVENCION POR DIFUSION 10.00 9.45 9.65
AYUDA A LA INVERSION 150.00 150.00 150.00 150.00 AYUDA A LA INVERSION 0.00 0.00 0.00
TOTAL INGRESOS 90181.08 99791.90 110033.98 121970.43 TOTAL INGRESOS 10.66 10.26 10.85
GASTOS DE PERSONAL 4118.12 4406.39 4714.84 5044.87 GASTOS DE PERSONAL 7.00 7.00 7.00
GASTOS DIVERSOS DE EXPLOTACION 13700.98 14386.03 15105.33 15860.60 GASTOS DIVERSOS DE EXPLOTACION 5.00 5.00 5.00
GASTOS DE PAPEL 30111.49 34051.16 38312.46 43188.19 GASTOS DE PAPEL 13.08 12.51 12.73
OTROS MATERIALES 398.98 426.91 456.79 488.77 OTROS MATERIALES 7.00 7.00 7.00
COMISIONES Y PRIMAS 1055.54 1415.70 1698.84 2102.31 COMISIONES Y PRIMAS 34.12 20.00 23.75
TOTAL DE GASTOS 49485.12 54806.19 60423.25 66839.74 TOTAL DE GASTOS 10.75 10.25 10.62
RESULTADO SOLUCIÓN ALTERNATIVA 40695.96 44985.72 49610.73 55130.69 RESULTADO SOLUCIÓN BÁSICA 10.54 10.28 11.13
COMPARACIÓN DE RESULTADOS
56000
SO LUCIÓN BÁSICA
52000
SO LUCIÓN ALTERNATIVA
48000
44000
40000
1998 1999 2000 2001