La ecología de los medios: El medio es el mensaje

La ecología de los medios es un teoría metafórica basada en el estudio de la interrelación de los

medios de comunicación, sus tecnologías aplicadas, las prácticas culturales consecuentes a la
sistematización de estos medios y los cambios, tanto biológicos como socio-ambientales, que
generan el surgimiento, la evolución, la hibridación o la extinción de interfaces comunicacionales.

Según Marshall McLuhan, precursor del estudio de la ecología de los medios, los medios de
comunicación que posee el hombre inciden en la progresión social y cultural, y cada periodo tiene
un medio que define la esencia de este, así, McLuhan argumenta que “los medios de
comunicación actúan como extensiones de los sentidos del hombre, y que por lo tanto, la
tecnología de la comunicación se vuelve la principal causa del cambio social.” Es importante
nombrar que para McLuhan, el estudio de los medios y su interacción con el hombre debe hacerse
tomando distancia sin hacer ningún juicio moral, pero la necesidad de este trabajo pretende tomar
la postura de Neil Postman, en donde el estudio de la ecología de los medios es un humanismo.

Para Postman, el medio es “una tecnología dentro de la cual crece una cultura; es decir, moldea la
política de esa cultura, su organización social y sus formas de pensar habituales.” Y por ello
Postman plantea varios interrogantes.

 ¿Hasta qué punto contribuye un medio a los usos y desarrollo del pensamiento racional?
 ¿Hasta qué punto contribuye un medio al desarrollo de los procesos democráticos?
 Los nuevos medios ¿hasta qué punto nos dan acceso a información significativa?
 Y finalmente, ¿los nuevos medios hasta qué punto enriquecen o deterioran nuestro
sentido moral, nuestra capacidad para la bondad?

Es por estos interrogantes que la postura de Postman es de mayor interés al relacionar el uso de
los medios masivos de comunicación, en especial, el internet, para responder a los interrogantes
de Postman dentro de un contexto más actual y evidente, frente al uso de estos medios en la
sociedad.

La necesidad de este escrito está planteada en la idea de que siempre se analiza la información
que recibimos, más no el medio el cual es posible. Si en realidad se quiere entender el mensaje, es
necesario entender primero el medio. Tanto Postman como McLuhan, ven que el desarrollo
tecnológico y sus medios traen beneficio siempre a un costo y no se puede entender el costo,
hasta que se analice con profundidad la tecnología que está en una cultura. Postman hace énfasis
en que un agregado a un sistema no solo agrega algo, sino también cambia todo el sistema. Por
ello el estudio de la ecología de los medios es importante para la comprensión contextual de la
sociedad sumergida en los medios masivos de comunicación.

La bibliografía principal que se tomará será:

 Ecología de los medios. Entornos, evoluciones e interpretaciones. Carlos A. Scolari

 El medio es el mensaje. Marshall McLuhan
 Divertirse hasta morir. Neil Postman
 La película Network, un mundo implacable. Director Sidney Lumet