Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Rezumat
Europa deţine cea mai mare concentraţie de situri de patrimoniu şi este una dintre
destinaţiile turistice de top la nivel mondial.
Chiar dacă fiecare ţară europeană deţine importante resurse culturale unice,
evoluţia socioeconomică a fiecărei ţări a condus la diferenţe substanţiale în etapele lor de
dezvoltare. Această lucrare evidenţiază importanţa activităţilor turistice în dezvoltarea
durabilă a unei localităţi turistice cu ajutorul unei forme specifice de turism bazată pe
valorile culturale şi istorice.
Cele două oraşe patrimoniu alese pentru acest studiu sunt Sighişoara (România) şi
Verona (Italia), alegerea nefiind întâmplătoare, amândouă fiind înscrise pe Lista
Patrimoniului Mondial pentru valorile lor istorice şi arhitecturale remarcabile.
Folosind ca metode de cercetare, cele calitative, observarea, comparaţia şi analiza
datelor statistice a fluxurilor de turişti în destinaţiile alese, această lucrare îşi propune să
contribuie la dezvoltarea unui parteneriat între Sighişoara şi Verona bazat pe trăsăturile
medievale şi culturale comparabile, evidenţiind importanţa schimbului de know-how cu
privire la managementul destinaţiilor şi valoarea adăugată.
Scopul lucrării este acela de a analiza potenţialul turistic al celor două oraşe, cu
evidenţierea problemelor legate de durata medie a sejurului, individualizarea unei posibile
soluţii de branding a celor două oraşe şi o propunere pentru două pachete de călătorii
tematice proiectate să le promoveze pe piaţa europeană.
Introducere
Elementele prin care o ţară îşi poate prezenta patrimoniul turistic cultural sunt
dintre cele mai diverse şi cuprind ospitalitatea, arhitectura specifică, gastronomia locală,
produse de artizanat tipice, spectacole tradiţionale şi toate acele caracteristici care descriu
viaţa acelei naţiuni.
*
Autor de contact, Drăgulănescu Irina-Virginia – dragulanescu@nime.it
Turismul cultural este în strânsă legătură cu trecutul istoric al locaţiilor alese drept
destinaţii turistice. Aspecte ale trecutului reprezintă elemente utilizate în mod intensiv în
construirea produselor turistice destinate unui număr din ce în ce mai mare şi mai variat de
pieţe ţintă. Produsul turistic, în acest caz, poate fi reprezentat de artefacte conservate,
colectate şi interpretate, situri istorice, edificii, districte sau chiar întregi oraşe, inclusiv
locurile comemorative. Trecutul reprezintă un izvor abundent de posibilităţi de extragere a
elementelor destinate consumului turistic, iar rezultatul acestui amalgam de resurse este
numit de unii specialişti patrimoniu istoric, moştenire culturală, cu origini în folclor,
mitologie, în fructul imaginaţiei artistice şi literare ale umanităţii.
Categoria de turişti atraşi de astfel de activităţi pot fi motivaţi de căutarea unei
identităţi faptice, sau chiar de urmărirea unei fantezii. Aceştia constituie o nişă de clienţi
extrem de importantă, au un impact deosebit asupra activităţii turistice, a actorilor prestatori
de servicii turistice şi pentru întreaga comunitate de stakeholderi implicaţi în procesul de
dezvoltare a unei zone cu potenţial turistic (OECD, 2010). Astfel, Turismul de nişă
reprezintă o oportunitate specială pentru entităţile care sunt interesate în dezvoltarea unei
afaceri în domeniul turismului, deoarece motivaţiile primordiale ale acestor turişti rezidă în
hobby-uri, preferinţe personale, activităţi în care turistul îşi găseşte satisfacţia şi pentru care
este dispus să aloce timpul şi resursele financiare necesare. Viitorul turismului european se
bazează pe calitatea sentimentelor şi a experienţelor trăite de turist. Europa rămâne
destinaţia preferată a turiştilor de pe întregul glob, călători care rămân de fiecare dată
impresionaţi de incredibila frumuseţe a arhitecturii, a artei, a tradiţiilor şi a elementelor
specifice diferitelor culturi (Stănciulescu şi Lee, 2011).
sunt relativ imobile datorită naturii lor parţial nereproductibile, în aşa-zisele „destinaţii
istorice”, activităţile complementare pot fi localizate liber în vasta „regiune turistică”
(Giaoutzi şi Nijkamp, 2006).
În oraşe ca Veneţia, Bruges, Salzburg se poate observa că o mare parte din
activităţile economice sunt alocate cu prioritate uzului turistic pe cheltuiala rezidenţilor
oraşului. Restaurante, hoteluri, magazine de toate felurile, de la cele de lux până la cele de
suveniruri ieftine, galerii de artă, case de schimb, toate sunt concentrate în jurul centrului de
atracţie şi intră în legătură cu funcţia rezidenţială a oraşului.
4. Metodologie
Cele două oraşe patrimoniu alese pentru acest studiu sunt Sighişoara (România) şi
Verona (Italia), alegerea nefiind întâmplătoare, amândouă fiind înscrise pe Lista
Patrimoniului Mondial pentru valorile lor istorice şi arhitecturale remarcabile. Chiar dacă
fiecare ţară europeană deţine importante resurse culturale unice, evoluţia socioeconomică a
fiecărei ţări a condus la diferenţe substanţiale în etapele lor de dezvoltare.
Folosind metoda de analiză comparativă a datelor calitative şi cantitative, s-au
confruntat datele statistice oficiale pentru Sighişoara (Departamentul Statistic Regional din
judeţul Mureş), cu datele statistice oficiale pentru Verona (Hoteliers Association, Tour
operators, Travel agencies); în felul acesta s-a realizat analiza fluxurilor de turişti în
destinaţiile alese. Alte instrumente de lucru folosite în investigaţia culturală evidenţiază
importanţa activităţilor turistice în dezvoltarea durabilă a unei localităţi turistice, prin
practicarea unor forme specifice de turism bazate pe valorile culturale şi istorice.
Analiza potenţialului turistic al celor două oraşe, cu evidenţierea problemelor
legate de durata medie a sejurului a condus la individualizarea unei posibile soluţii de
branding a celor două oraşe şi o propunere pentru două pachete de călătorii tematice
proiectate să le promoveze pentru piaţa europeană (Majdoub, 2010). Se prezintă programul
ofertelor turistice pentru cele două destinaţii având ca atracţie – nucleu evenimentele
culturale care se organizează la Sighişoara şi respectiv la Verona.
Aceasta analiză s-a realizat pe baza datelor furnizate de agenţiile de turism
REMTOURS S.R.L (www.remtours.ro) din Oradea şi Grosso Eurotour
(www.agenziaviaggigrossoeurotour.com) din Messina, Italia.
De asemenea, această lucrare îşi propune să contribuie la dezvoltarea unui
parteneriat între Sighişoara şi Verona bazat pe resursele medievale şi culturale comparabile
şi propune realizarea unui schimb de know-how cu privire la managementul destinaţiilor şi
valoarea adăugată.
Oraşul este situat în nordul Italiei, în regiunea Veneto, la poalele Muntelui Lessini.
în structura şi arhitectura sa urbană, Verona este un exemplu remarcabil de oraş care a
evoluat progresiv şi neîntrerupt timp de 2000 de ani, reprezentând într-un mod excepţional
conceptul de oraş fortificat în stagii diferite ale istoriei europene (Lionello, 1978).
Dezvoltarea oraşului este în strânsă legătură cu poziţionarea sa geografică. Verona este
situată la intersecţia a patru drumuri romane: Via Gallica, Via Claudia Augusta, Vicum
Veronesium şi Via Postumia (Buchi, Cavalieri, 1987) şi datorita Râului Adige a fost puntea
principală între nordul şi estul Italiei.
Aşezarea de-a lungul Râului Adige a devenit colonie romană în secolul I î.H.,
crescând rapid în importanţă datorită poziţiei sale strategice, şi în 49 î.H. împăratul Cezar
acordă cetăţenie roman colonii, împreună cu titlul de Res Publica Veronensium (Borelli,
1977). Chiar dacă doar o mică secţiune din fortificaţia romană a supravieţuit timpului,
Verona încă deţine un număr important de monumente din Era Romană. Cel mai faimos
dintre ele, care a devenit şi simbolul oraşului, este amfiteatrul roman, Arena (Puppi, 1978).
Arena Veroneză este al treilea cel mai mare amfiteatru din Italia, după Colosseumul din
Caracteristici
SIGHIŞOARA VERONA
analizate
Evenimente Festivalul Sighişoara Medievală Festivalul de Operă din Arenă
culturale Sighişoara Blues Festival Carnavalul Veronez
anuale Ziua Municipiului Sighişoara Teatrul de Vară
Festivalul Fanfarelor Festivalul internaţional de jocuri
Sighişoara Film Festival tradiţionale
Verona Jazz Festival
Schermi d’amore
Vinitaly
Recunoaşterea Criteriile 3 şi 5 – 1999 Criteriile 2 şi 4 – 2000
UNESCO Criteriul 3 Criteriul 2
Sighişoara este o mărturie În structura sa urbană şi
remarcabilă a culturii saşilor din arhitectura sa, Verona este un
Transilvania, o cultură care exemplu remarcabil de un oraş
dăinuie chiar şi după 850 de ani care s-a dezvoltat progresiv şi
şi care va continua să existe prin neîntrerupt de peste două mii de
intermediul arhitecturii şi ani, care încorporează elemente
monumentelor urbane. artistice de cea mai înaltă calitate
în fiecare perioadă istorică
Criteriul 5 succesivă.
Sighişoara este un exemplu
remarcabil de mic oraş Criteriul 4
fortificat, aflat în regiunea de Verona reprezintă, într-un mod
graniţă dintre cultura Latină din excepţional conceptul de oraş
Europa Centrală şi cea Bizantin- fortificat în mai multe etape
ortodoxădin sud-estul Europei. fundamentale ale istoriei
Procesul aparent de neoprit de europene.
emigrare al saşilor, stratul
social, care a format şi a
menţinut tradiţiile culturale ale
regiunii, ameninţă
supravieţuirea patrimoniului lor,
precum şi a arhitecturii locale.
Sursă: Tabel creat de către autor
Ambele oraşe au o istorie milenară şi structura lor urbană a fost modelată conform
perioadelor istorice şi artistice, conservând până în zilele noastre relicve remarcabile datând
din timpuri medievale.
Cele două destinaţii sunt legate de faptul că factorul principal al notorietăţii lor
turistice îşi are originile în „mitologia locală”. Sighişoara este cunoscută drept oraşul natal
al conducătorului medieval român Vlad Ţepeş, numit şi Vlad Dracul, recunoscut pentru
metodele sale crude de pedepsire a nobililor corupţi şi care a inspirat mitul Contelui
Dracula din Transilvania. Verona, pe de altă parte, îşi datorează faima unei figuri cheie din
literatura mondială, William Shakespeare, care a plasat acţiunea poveştii tragice de iubire,
„Romeo şi Julieta”, în oraşul de-a lungul Râului Adige, bazată pe conflictele istorice dintre
cele două familii medievale, Montague şi Capulet, care au condus această regiune.
În această secţiune vor fi prezentaţi indicatorii principali care sunt folosiţi pentru a
descrie şi a analiza fluxul turistic al unei regiuni sau al unui oraş pentru a observa tendinţele
majore ale cererii turistice faţă de destinaţiile analizate şi de asemenea pentru a vedea
evoluţia unităţilor de cazare pe o perioadă de timp de trei ani.
Număr unități de cazare Număr de paturi
18
28
35
2009
2010
2011
Înnoptări Sosiri
2011 67660
51161
2010 49928
35727
2009 46917
34728
Număr unități de cazare Număr de paturi
567 628
695
2009
2010
2011
Din figura nr. 5 se poate observa că numărul unităţilor de cazare din Verona au un
trend uşor ascendent în perioada 2009-2011, atingând în ultimul an analizat valoarea de
10609 paturi disponibile.
În figura nr. 6 se prezintă situaţia fluxului turistic în Verona, destinaţie care deşi se
bucură de o cerere turistică remarcabilă, în 2010 sosirile au scăzut probabil ca efect al crizei
economice, dar această situaţie este rezolvată în 2011, când sosirile le depăşesc pe cele din
2009. Cu toate că nivelul sosirilor a crescut în 2011, înnoptările au scăzut pe perioada celor
trei ani, ceea ce a determinat o durată medie a sejurului scurtă de la 2,27 zile în 2009 la
2,21 în 2011.
Înnoptări Sosiri
1144414
2011 652977
2010 1350439
599780
2009 1388119
612703
care iubesc teatrul, opera şi cultura şi care sunt nerăbdători să vadă pe scenă in situ, cea mai
apreciată şi cunoscută poveste de dragoste din toate timpurile, „Romeo şi Julieta”.
O activitate de marketing adecvata, care să informeze turiştii potenţiali asupra
produselor oferite, serviciilor adiţionale, valenţele artistico-culturale ale localităţilor poate
reprezenta un instrument valid pentru dezvoltarea durabilă a turismului deoarece permite
satisfacerea nevoilor turistului - consumator, dar cu folosirea raţională a resurselor entităţii
furnizoare (umane, tehnologice, informaţionale) (Drăgulănescu, 2013).
În cazul pachetelor turistice prezentate sub brandul comun creat numit
Descoperind Europa Medievală, cele mai potrivite căi de a „cuceri” un număr important de
clienţi sunt reprezentate de promovarea virtuală, printr-un un website bine realizat unde
tururi virtuale ale destinaţiilor sunt posibile, împreună cu o descriere detaliată a
programului, materialele printate specializate şi spoturile publicitare. Scopul principal este
acela de a alinia cele două destinaţii sub o imagine de brand comună, iar pentru aceasta un
logo de brand foarte atent realizat este extrem de folositor şi poate contribui la atragerea
unui număr important de turişti europeni în România şi de asemenea la creşterea
popularităţii Veronei în viitor.
În continuare sunt prezentate programele ofertelor turistice pentru cele două
destinaţii având ca atracţie - nucleu evenimentele culturale menţionate anterior. Această
analiză a fost elaborată pe baza datelor furnizate de Remtours S.R.L şi Grosso Eurotour.
Preţul final estimat al pachetului turistic pentru Sighişoara este de 357 Euro (tabel
nr. 3), iar pentru Verona 468 Euro. Aceste preţuri includ zborul charter dus-întors,
transferul cu autobuzul către destinaţii, cazare 3 stele, mic-dejun şi cină, cu excepţia primei
zile de sosire care are doar cina şi celei de-a patra zile care are doar micul-dejun.
La aceste cheltuieli au fost adăugate cheltuielile culturale şi diurna ghidului
turistic, comisionul agenţiei de 15% şi TVA 24%. Asigurarea nu este inclusă, dar în locul
acesteia turiştilor le vor fi oferite broşuri şi un mic suvenir.
Concluzii
Bibliografie
Ashworth, G.J. şi Larkham, P.J. eds., 1994. Building a New Heritage: Tourism, Culture
and Identity in the New Europe. London: Routhledge.
Beltramini, G., 1983. Le strade di Verona entro la cinta muraria. Verona: Vita Veronese.
Bianchini, F. şi Parkinson, M., 1993. Remaking European Cities. Manchester: Manchester
University Press.
Bonniface, P. şi Fowler, P. 1993. Heritage and Tourism in the “Global Village”. London:
Routhledge.
Borelli Gi., 1977. Una città e il suo fiume. Verona: Banca Popolare di Verona.
Borelli, G., 1980. Chiese e monasteri di Verona. Verona: Banca Popolare di Verona.
Buchi E., şi Cavalieri Manasse G., 1987. Il Veneto nell'età romana: Verona: Banca
Popolare di Verona.
Carrara, M., 1966. Gli Scaligeri. Varese, Dall'Oglio.
Charles, R., Goelder, J.R., şi Brent R., 2006. TOURISM, Principles, Practices,
Philosophies. John Whiley & Sons, Inc.
Chuck, Y.G., 1997. International tourism: A Global Perspective. Madrid: WTO.
Competitiveness and Innovation Framework Programme (CIP), 2011. The Study on European
Cultural Routes Impact on SMEs Innovation and Competitiveness. Building new capacities
for a competitive and sustainable tourism in Europe. European Parliament, Brussels.
Disponibil la: <http://www.coe.int/t/dg4/cultureheritage/culture/Routes/StudyCR_en.pdf>
[Accesat 6 iunie 2013]
Council of Europe, 2010. Resolution CM/Res (2010)52 on the rules for the award of the
“Cultural Route of the Council of Europe” certification. Strasbourg.
Cuccia, T. şi Rizzo, I., 2011. Tourism seasonality in cultural destinations: Empirical
evidence from Sicily. Tourism Management, 32(3), pp. 589-595.
Dal Forno, F., 1973. Case e palazzi di Verona. Verona. Banca Popolare di Verona.