În ciuda aparențelor de spontaneitate și simplitate, anunțul publicitar este un text

elaborat1, a cărui „arhitectură” depinde de natura canalului prin care se difuzează mesajul
(presă scrisă, radio, televiziune).

În cazul reclamelor de televiziune, tipologia reclamei este foarte variată ( de la simplu

anunț monolog pînă la dialog sau mici scenete). Semnificația textului este potențată sau
elucidată cu ajutorul imaginii, care contribuie la realizarea persuasiunii prin sugestie2:

 Angelli – preludiul unei aventuri

 Bergenbier – prietnii știu de ce

În cazul reclamei din presa scrisă, pentru a atrage atenția cititorului, mesajul publicitar
propriu-zis trebuie să fie încadrat între două enunțuri concise: un „titlu” șocant sau incitant3 și
o „concluzie-îndemn4”, formulată într-o propoziție imperativă. De exemplu reclama pentru
cumpărarea în rate a unui automobil este precedată de aserțiunea: „Acum poți și tu să conduci
un Daewoo!” și urmată de un îndemn care îl trimite pe virtualul client la cel mai apropiat
distribuitor: „Vizitează-l și mîine nu vei mai fi pieton!”

1
Adriana Stoichițoiu Ichim, Strategii persuasive în discurscul publicitar (I), Universitatea din București, 1997,
p.54, în Limbă și literatură, v.1, 1997.
2
Ibidem, p.54.
3
Ibidem, p.54.
4
Ibidem, p.54