TP N°

Lenguaje Visual III

Prof. Lic. Mariana Paredes
3er año PAV Turno Noche
2018
Alvarez Elias Santiago
Giacopetti Marcelo
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Metáfora:

LA METAFORA VISUAL ESTABLECE UNA COMPARACION ENTRE DOS CONTENIDOS VISUALES

Viene del griego Metaphora que significa translación. Una metáfora es una figura retórica que
traslada el significado de un concepto a otro, estableciendo una relación de semejanza o
analogía entre ambos términos.

La metáfora trabaja en 3 niveles estos son:

El TENOR

EL VEHICULO

Y EL FUNDAMENTO

EL TENOR es el termino que es tomado literalmente.

EL VEHICULO es el termino figurado donde yace la fuerza de la metáfora.

FUNDAMENTO la relación entre el tenor y el vehículo.

Sus labios de rubí

Tenor Labios.

Vehículo Rubí.

Fundamento color rojo.

Hipérbole:

Es cuando se toma una figura retorica y se exagera intencionalmente que altera la realidad
expuesta.

Establece una exageración, usualmente estas imágenes se utilizan por los medios que recurren
a noticias sobre violencia, dramas sociales y familiares y que hasta también en publicidad
rozan el absurdo

Existen dos formas:

Tapinosis: exageración por defecto ejemplo (sos más pequeño que un ratón) este recurso se
utiliza de forma literaria este modo nunca debe ser tomado de forma al pie de la letra ya que
por lo general es poco probable.

Auxis: es la exageración por exceso de los atributos de la figura retorica. Como la que solemos
ver en publicidades del tipo graficas.

METONIMIA

Esta se distingue por sustituir una imagen por la otra, pero basándose en una relación de
causa-efecto o dependencia (¿a diferencia de la metáfora)

SINEQDOQUE

Es la utilización de una parte para referirse a un todo

Se designará un todo por una de sus partes. Existen diversas variantes (la parte por el todo,
general por particular, especie por género, singular por plural, y viceversa)
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A continuación, se analizará una publicad acido acetilsacilico, mejor conocida como aspirina de
la marca quizás la más conocida de laboratorio que es Bayer

Contexto: Este anuncio publicitario puede ser que haya sido publicado en diferentes soportes,
como revistas, afiches en la calles e internet, este ultimo contexto quizás es el más cercano, se
denota que está dirigido a individuos que están siempre con varias tareas que hacer,
ocupados, mas definidos como oficinistas, teniendo en cuenta que quizás al estar encerrados y
trabajando todo el tiempo bajo presión estos tienen muchas veces intensos dolores de cabeza
y necesitan de la droga

La descripción: En formas generales la publicidad es presentada en una sola imagen que puede
ocupar una página de una revista, pero no así un lugar pequeño en una publicidad en una
página en internet, si no, como una publicidad con mas jerarquía, más que seguro sea un
banner en una calle, como las que se encuentran al final las que aparecen antes de un video,
existe un poco de texto en la imagen como así también otra imagen más pequeña que es la
caja contenedora de la pastilla y por encima de todo el logo del laboratorio que fabrica la
droga

Hay que tener en cuenta que existen 3 tipos de mensajes que constituirán un mensaje visual:
son, un mensaje plástico, u mensaje icónico y un mensaje lingüístico

El mensaje plástico

La gran parte de la significación del mensaje visual esta determinado por as elecciones
plásticas y no únicamente por los signos icono analógicos

El soporte: El formato que podemos percibir pude n ser un formato digital como publicidad de
alguna pagina o también como afiche publicitario tipo gigantografia si nos quedamos con este
ultimo podemos decir que se eligió para estar en las grandes ciudades, donde el mundo de los
oficinistas y los dolores de cabeza proliferan. Donde al salir del trabajo saben que no están
bien y que esa droga los va a ayudar a poder soportar ese dolor de cabeza
El marco: El marco lo da el soporte en sí, pero también esta difuminado ya que ese pasillo por
el cual la persona con la cabeza gigante atraviesa no parece tener fin, es como si fuese infinito,
instaurando entonces una imagen centrifuga, que hace que imaginemos el resto del pasillo o
hasta la oficina completa

El encuadre: Es un encuadre ambiguo, ya que el personaje con la gran cabeza esta a una
mediana distancia con respecto a nosotros, pero el lugar donde se dirige parece para el algo
alejado y para nosotros ese lugar es aun mas alejado por la perspectiva que fuga hacia esa
puerta de ascensor

Angulo de la toma y elección del objetivo: El anglo es claro, nos indica hacia donde se dirige
marca un movimiento diagonal, del cabezón hacia el ascensor. Con un ángulo de cámara
normal que nos proporciona una profundidad en el campo de la imagen, podemos tener en
cuenta también que existen efectos en la imagen sobre todo en el fondo, como si fuese uno de
esos fondos infinitos que funcionan en a imagen publicitaria para mostrar y jerarquizar el
elemento que se quiere vender

Composición y diagramación: Las línea jerárquica es la línea diagonal que marca el

movimiento y la dirección hacia el ascensor que claramente maraca una construcción en
profundidad, la ubicación del personaje es en la parte superior izquierda, mayormente donde
se comienza la lectura y es donde más se dirige el ojo, a donde nos conduce la imagen del
cabezón, todo solo elementos constituyen una escena de oficina, la construcción de la escena
corresponde a una construcción en Z, o sea una construcción secuencial

Las formas: Son claramente formas figurativas, pero que son por lo menos notorias
exageradas, y que la cabeza de ninguna persona no le impide avanzar, quizás el fondo en el
que se encuentra el personaje es un tanto distoricionado, pero con pocos elementos podemos
entender que se encuentra dentro de una oficina, las formas rectas también demarcan un
contexto muy estructurado y rígido

Los colores y la iluminación: Los diferentes tonos de grises, nos dan una idea de pul cridad o
hasta de tristeza, algunos vestigios de verde pero que parecen hasta poco naturales, el tono
pálido del rostro también revela un malestar y la luz parece provenir desde arriba, pero es
tenue muy propia quizás de un lugar con ventanas y por eso con poca iluminación artificial

Texturas: las podemos encontrar muy poco solo en el rostro de la persona (dándonos la
apreciación de la tridimension de la cabeza) ya que el resto de los momentos como que o no
inspiran a una reacción al tacto

El mensaje icónico

Cada uno está allí por otra cosa más que por sí mismo, por las conncotaciones que lo
acompañan

Los motivos: ejemplo, como significantes icónicos, tenemos la vestimenta de camisa y zapatos,
que como significante de primer nivel podríamos decir que es ropa de trabajo, y como
connotación e segundo nivel será algo así como un tipo de vestimenta, y unas vestimentas de
oficinistas que son tipo uniformes obligatorios

La pose del modelo: En las representaciones figurativas, una parte del mensaje está
determinado por la escenografía, por ende, la disposición del personaje en relación con este
tiene mucho que decir, vemos al personaje esforzándose por llegar al ascensor, impedido por
su gran cabeza que es causada por el dolor de cabeza, tiene una computadora en la mano y la
escenografía nos remonta a un lujar estructurado o de oficina. Su postura de esfuerzo sobre
humano tiene que ver con un malestar, el ir hacia adelante que es impedido. Sabemos que el
antes es el personaje trabajando, el después es el mismo personaje intentando tomar un
ascensor pero esta vez con una cabeza gigante y el después sería el alivio luego de tomar la
aspirina

Mensaje lingüístico: En cuanto a lo lingüístico esta publicidad no es ajena a eso, Dice lo

siguiente “que el dolor de tu cabeza no te detenga” además encontramos la marca en la caja
que dice ASPIRINA, Y POR DEBAJO Advance. Finalmente en la parte superior derecha
encontramos el logo del laboratorio que dice Bayer. ACA PODEMOS PONER ALGO SOBRE LE
ANCLAJE Y ESAS COSAS

La imagen de las palabras: La tipografía primera que antes habíamos mencionado es serena,
es delgada se muestra como si fuese amigable, tratando de que el consumo de aspirina lo sea,
luego entra en juego el hecho de que La tipografía de ASPIRINA, es fiel a su diseño original ya
que el nombre fue patentado por el laboratorio Bayer
“Otra cosa es el nombre "Aspirina", es decir la marca, que fue registrada sin problema por
Bayer en Alemania y resto de países.”1

Por debajo ADVANCED, que es una de las tantas formas en las cuales se presenta la
droga, como así también es la Aspirina forte, advanced, está escrito como si estuviese en
cursiva, mostrando una dirección hacia adelante, la cual remarca que este tipo es mucho
más rápida o eficaz que la aspirina de Bayer normal

El contendió lingüístico: “Que el dolor de cabeza no te detenga” un claro anclaje a que no si

hay un excesivo dolor en la cabeza, la solución más rápida es tomar Aspirina de Bayere, para
poder continuar con su trabajando de manera normal y de manera mas eficaz

1
https://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_la_aspirina