Universidad abierta para adultos

Participante
Juan López
Matricula
15-0317
Facilitador
Julio Ángel gracia
Asignatura
Publicidad 1
Tarea 3
1- Elaborar un informe sobre las campañas publicitarias pertenecientes
a cada una de las eras de la publicidad con sus respectivas fechas y
en orden cronológico.

La Era Preindustrial

En la Era preindustrial, varios avances importantes propiciaron el

nacimiento de la publicidad moderna.
Los chinos inventaron el papel y en 1275 se fundó la primera fábrica de
papel en Europa.

1440 Juan Gutenberg invento la primera imprenta en Alemania.

1472, apareció el primer anuncio en inglés: un volante que se pegó en las
puertas de los templos de Londres y que anunciaba la venta de un
devocionario.

1704, Benjamín Franklin, el padre del arte de la publicidad, elaboro

anuncios más fáciles de leer usando encabezados y amplios espacios en
blanco.

La Era de la Industrialización

1700 comenzó la Revolución Industrial en Inglaterra y a principios de la

década de 1800 llego a Norte América. La maquinaria empezó a
reemplazar la fuerza animal.
Los adelantos tecnológicos de la Revolución Industrial posibilitaron los
cambios más importantes de la publicidad desde 1400. La fotografía,
inventada en 1839, mejoro la credibilidad e inauguro un nuevo mundo de
creatividad.

La Era Industrial

“La Era del Posicionamiento”

1970, periodo de crecimiento y maduración de la base industrial de las

naciones.

Se inició una intensa campaña de publicitaria de marcas a nivel nacional.

1929, las macas intentaban venderle al público sus cualidades especiales.

Wheaties se convirtió en “Breakfast of Champions” (el desayuno de los

campeones) no por los ingredientes, sino por su publicidad.

1941, se inició la expansión más impresionante de los medios televisivos.

 La Era Posindustrial

1980, inicio el periodo del Desmarketing.

Comienza la década orientada al yo (los baby boomers son
autocomplacientes, pero desean asumir su responsabilidad social).

1982. se publica la primera edición de Contemporary Advertising.

1984. Internet (bajo el control del gobierno estadounidense de 1973) se

entrega al sector privado.

1986. Marketing Warfare (la Guerra del Marketing) de Al Ríes y Jack Trout
describe el marketing a partir del manual de guerra que el general
Clausewitz escribió en 1931.

2- Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o

etapas de la evolución de la publicidad.
La Era preindustrial
La Era de la industrialización
En esta era fue que nació la
necesidad de la publicidad, en este
entonces la mayoría de las
personas no sabían leer así que los
emblemas contenían símbolos
como una bota para anunciar una
zapatería.
En la era preindustrial varios
avances importantes surgieron y
proporcionaron el nacimiento de la
publicidad.
A mediado de la década de 1700
comenzó la revolución industrial en
Inglaterra y a principio de 1800
llego a América del Norte, en esta
era llegaron maquinas donde las
compañías empezaron a aumentar
su productividad.
Durante la era de la
industrialización, que duro más o
menos al final de la primera guerra
mundial solo algunos mercados
utilizaban los medios de envió se

La Era industrial
La Era posindustrial
utilizaba, la publicidad estaba
destinada al público consumidor.
La Era industrial comenzó al final
del siglo XIX y duro hasta ya bien la
década de 1970. Fue crecimiento y
maduración de la base industrial de
las naciones. En esta Era los
mayoristas controlaban el proceso
de marketing al distribuir los
productos de consumo y sin marcas
de los fabricantes.
Esta era comienza en los años 80 y
es en esta donde las personas se
dan cuenta del ambiente sensible
en el que vivimos, durante la severa
escasez de energía de los 70 y 80,
apareció un término nuevo de
mercadotecnia que se denomino
Desmarketing.

3- Identificar una empresa-anunciante dominicana que haya logrado

evolucionar y posicionarse en el mercado a través de una coherente
estrategia publicitaria. Elaborar un informe en orden cronológico de
cada uno de los mensajes y explicar cuál es el eje central de la
comunicación.
The Coca-Cola Company.

Es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los

habitantes del planeta, podríamos recurrir a la frase de los Beatles y decir
que “Es más conocida que Jesús” y no estaríamos equivocados. Lo que
empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una
potencia industrial, la marca más importante del planeta; más que un
producto, para muchos un icono, una referencia que comercializa 4 de los 5
refrescos más bebidos del mundo.

“Comparte con “coca cola

Un mensaje que inspira compartir con la familia. El mensaje de esta
campaña es “Comparte con…” y se muestran diferentes nombres según el
lugar y el contexto.

Además de que la idea de compartir es bonita y optimista, va muy acorde a

lo que la marca siempre intenta expresar en su publicidad: felicidad, unión y
alegría. Históricamente, sus campañas han ayudado a mejorar
la reputación de la marca.
Porque funciona en cualquier plataforma. La campaña es sencilla y
divertida; y se ve bien en cualquier medio: espectaculares, internet,
impresos, etcétera. El mensaje y el diseño es ajustable por lo que puede
ser correcto para todo tipo de canal y zona demográfica.
4- Continuar con el desarrollo de la campaña publicitaria (estrategia)
como parte del proyecto final.

Pretendemos crear una empresa que se dedique a elaborar jugos nutritivos

hechos 100x100 con frutas naturales y dedicado especialmente a niños de
un ano en adelante enriquecido con vitaminas y proteínas necesarias para
el fortalecimiento y crecimiento de los niños fortaleciendo también su
sistema inmunológico.

La estrategia que vamos a usar en este producto es que contaremos con

una campaña publicitaria, la cual está sustentada en la realidad, atributos y
beneficios de nuestro producto, para los consumidores.