Sunteți pe pagina 1din 1

Nu în zadar J. T. Russel şi W. R.

Lane numesc afişajul „mai mult o „puşcă de vânătoare” decât o


„carabină””. În plus, autorii nominalizaţi accentuează că „publicitatea în aer liber este rareori potrivită
pentru a oferi un mesaj comercial complet” şi „nu este adecvată oricărei firme implicate în publicitate
sau oricărei situaţii publicitare sau de marketing”. De aceea, cea mai mare parte a acestei publicităţi,
continuă autorii, „este folosită fie ca o introducere a unui nou produs sau eveniment (precum o
vânzare), fie ca o aducere aminte pentru menţinerea consumatorilor permanent conştienţi de o marcă”
În pofida acestor dezavantaje, menţionăm că afişajul este o formă deosebită de publicitate, care
înregistrează creşteri importante în toate ţările lumii. Pentru a folosi pe deplin avantajele oferite de
către afişaj, proiectanţii publicităţii trebuie neapărat să ţină cont atât de punctele forte, cât şi de cele
slabe ale acestei forme de publicitate. Un lucru este cert, şi cercetările din domeniu o demostrează, că
afişajul nu poate accepta idei şi concepte medii de creaţie. Forma mesajului nu poate fi cea tradiţională,
care presupune următoarele cinci elemente:

titlul;

subtitlul;

textul de bază;

legenda de ilustraţiii şi comentarii;

lozinca publicitară (sau slogan)

Afişajul cere să spui mult în puţine cuvinte, deaceea textul, de regulă, ar trebui să conţină doar un titlu.
Pe de altă parte, el trebuie să aibă un înalt grad de lizibilitate, care poate fi atins prin utilizarea de către
proiectanţii publicităţii a culorilor, care „creează un contrast puternic atât în tonalităţi cromatice (roşu,
verde etc.), cât şi în intensitate (o măsură a luminozităţii sau obscurităţii)”, precum şi a folosirii unor
tipuri de litere „simple, clare şi uşor de citit”

S-ar putea să vă placă și