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PRIMERA PRESENTACIÓN
IDENTIFICA EL ACTIVO, PATRIMONIO, Y OBLIGACIONES EN UNA
EMPRESA DE SERVICIOS Y LOS CAMBIOS DE SU SITUACIÓN
FINANCIERA.
Activos 0 0 0
Activos Corrientes 0 0 0
Efectivo y Equivalentes al Efectivo 6 339,519 526,919
Otros Activos Financieros 15 0 0
Cuentas por Cobrar Comerciales y Otras Cuentas por Cobrar 0 1,638,122 1,608,540
Cuentas por Cobrar Comerciales 7 1,459,463 1,529,544
20(
Cuentas por Cobrar a Entidades Relacionadas 86,842 13,184
e)
Otras Cuentas por Cobrar 8 91,817 65,812
Anticipos 0 0 0
Inventarios 9 313,885 299,763
Activos Biológicos 0 0 0
21(
Activos por Impuestos a las Ganancias 308,969 235,420
e)
Otros Activos no Financieros 10 97,392 101,699
Activos Corrientes Distintos al Efectivo Pignorados como Garantía Colateral 0 0 0
Total Activos Corrientes Distintos de los Activos no Corrientes o Grupos de Activos para su Disposición
0 2,697,887 2,772,341
Clasificados como Mantenidos para la Venta o para Distribuir a los Propietarios
Activos no Corrientes o Grupos de Activos para su Disposición Clasificados como Mantenidos para la
0 0 0
Venta o como Mantenidos para Distribuir a los Propietarios
Total Activos Corrientes 0 2,697,887 2,772,341
Activos No Corrientes 0 0 0
Otros Activos Financieros 0 0 0
Inversiones en Subsidiarias, Negocios Conjuntos y Asociadas 11 830,341 583,083
Cuentas por Cobrar Comerciales y Otras Cuentas por Cobrar 0 355,158 471,143
Cuentas por Cobrar Comerciales 7 40,135 30,937
20(
Cuentas por Cobrar a Entidades Relacionadas 587 122,695
e)
Otras Cuentas por Cobrar 8 314,436 317,511
Anticipos 0 0 0
Inventarios 0 0 0
Activos Biológicos 0 0 0
Propiedades de Inversión 0 0 0
Propiedades, Planta y Equipo 12 5,905,534 6,180,426
Activos Intangibles Distintos de la Plusvalía 13 2,451,190 2,583,402
Activos por Impuestos Diferidos 21 0 10,309
Activos por Impuestos Corrientes, no Corrientes 0 0 0
Plusvalía 14 1,224,379 1,224,379
Otros Activos no Financieros 10 75,953 81,786
Activos no Corrientes Distintos al Efectivo Pignorados como Garantía Colateral 0 0 0
Total Activos No Corrientes 0 10,842,555 11,134,528
TOTAL DE ACTIVOS 0 13,540,442 13,906,869
Pasivos y Patrimonio 0 0 0
Pasivos Corrientes 0 0 0
Otros Pasivos Financieros 15 396,637 857,640
Cuentas por Pagar Comerciales y Otras Cuentas por Pagar 0 2,620,183 3,006,905
Cuentas por Pagar Comerciales 16 2,231,896 2,364,357
20(
Cuentas por Pagar a Entidades Relacionadas 0 158
e)
Otras Cuentas por Pagar 17 154,532 408,810
Ingresos Diferidos 19 233,755 233,580
Provisión por Beneficios a los Empleados 0 0 0
Otras Provisiones 18 2,112,593 1,807,964
Pasivos por Impuestos a las Ganancias 0 0 0
Otros Pasivos no Financieros 0 0 0
Total de Pasivos Corrientes Distintos de Pasivos Incluidos en Grupos de Activos para su Disposición
0 5,129,413 5,672,509
Clasificados como Mantenidos para la Venta
Pasivos incluidos en Grupos de Activos para su Disposición Clasificados como Mantenidos para la Venta 0 0 0
Total Pasivos Corrientes 0 5,129,413 5,672,509
Pasivos No Corrientes 0 0 0
Otros Pasivos Financieros 15 1,508,799 982,086
Cuentas por Pagar Comerciales y Otras Cuentas por Pagar 0 207,841 254,738
Cuentas por Pagar Comerciales 0 0 0
Cuentas por Pagar a Entidades Relacionadas 0 0 0
Otras Cuentas por Pagar 17 30,044 50,596
Ingresos Diferidos 19 177,797 204,142
Provisión por Beneficios a los Empleados 0 0 0
Otras Provisiones 18 462,629 597,077
Pasivos por Impuestos Diferidos 21 71,796 0
Pasivos por Impuestos Corrientes, no Corriente 0 0 0
Otros Pasivos no Financieros 0 0 0
Total Pasivos No Corrientes 0 2,251,065 1,833,901
Total Pasivos 0 7,380,478 7,506,410
Patrimonio 0 0 0
Capital Emitido 22(a) 2,876,152 2,876,152
Primas de Emisión 22(b) 77,899 77,899
Acciones de Inversión 0 0 0
Acciones Propias en Cartera 0 0 0
22(c
Otras Reservas de Capital 584,857 545,435
y d)
Resultados Acumulados 0 2,629,159 2,907,767
Otras Reservas de Patrimonio 22(e) (8,103) (6,794)
Total Patrimonio 0 6,159,964 6,400,459
TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO 0 13,540,442 13,906,869
Los servicios de salud ganan cada vez más importancia. Sin embargo, implementar un
sistema para su gestión no es tarea fácil y requiere de un cambio cultural de la
organización que involucre a todos los actores de la institución en aras de satisfacer las
necesidades y preferencias de los pacientes. El desempeño en calidad se sustenta en
la medición de resultados, de procesos y de la satisfacción de los pacientes y sus
familias, y su meta es lograr la mejora continua. Existen muchos factores a considerar
al momento de potenciar el desempeño con calidad, pero los esfuerzos deben orientarse
a cómo se hacen las cosas, estandarizar procesos, acreditar servicios. Estas
herramientas permitirán mejorar el trato y disminuir los errores clínicos y administrativos,
lo cual posibilitará tener un mejor manejo, que sin duda será reconocido por la población.
Seguir trabajando para mejorar la satisfacción del cliente externo, la relación con los
pacientes y sus familias, localizar y disminuir los errores, trabajar en equipo, hacer
partícipe a todos, sentirse parte de una organización que nos necesita y que avanza
hacia los nuevos cambios que el sistema y el mundo necesitan, son la esencia de la
cultura de calidad.
PROCESOS:
Es por toda conocida la enorme importancia que tiene la educación para el desarrollo
de las personas y de los pueblos.
Los más importantes expertos en educación del mundo están de acuerdo en que el
objetivo de desarrollar más en los alumnos el pensamiento inteligente y creativo se
puede cumplir más eficientemente de cómo suele lograrse en la mayoría de las
instituciones educativas. Estas, por lo general, reconocen la importancia de ese objetivo,
pero no ponen el esfuerzo pedagógico necesario para lograrlo en la mayor medida
posible. El resultado es que en todos los países millones de alumnos egresan de los
estudios medios y universitarios sin desarrollar, en la medida de sus potencialidades,
las habilidades para pensar más inteligente y creativamente. Esto no significa que con
las técnicas pedagógicas adecuadas se pueda lograr que todos los alumnos sean
brillantes, pero sí que cada uno pueda desarrollarse más dentro de sus limitaciones y
potencialidades personales.
PROCESOS:
Un medio de transporte que sin lugar a dudas cambio en gran medida la manera en que
la sociedad se relaciona es el avión. En efecto, el mismo permitió el transporte de
pasajeros de un extremo al otro del mundo con un costo en tiempo realmente bajo. El
avión fue perfeccionado sus características con el paso del tiempo, logrando transportar
cada vez más personas, haciendo que visitar continentes distantes sea de fácil
implementación.
Hoy en día, el desafío se enfoca en lograr bajar más y más los costos de los medios de
transporte. En este sentido, la energía es un tema central y se han realizado muchas
experiencias para alcanzar nuevas formas de proporcionarla. Todavía el tema está en
pañales, pero es esperable que existan novedades en el futuro porque los intereses al
respecto están muy extendidos.
Mientras que los consumidores, en general, no van a adquirir productos que tengan un
precio muy alto (siempre en relación con la calidad, de lo que se ofrece, etc.), debemos
tener en cuenta que si ponemos precios súper bajos pueden ocurrir dos cosas:
Es decir, tenemos una dicotomía: si ponemos precios altos, nadie nos compra, y si
ponemos precios bajos, o no sobrevivimos o nadie nos compra.
Para salir de este callejón sin salida y para arrojar luz sobre la dificultad que supone
poner el precio exacto, vamos a explicar varias estrategias de implantación de
precios para tus productos y servicios.
QUÉ ESTRATEGIA DE PRECIOS IMPLEMENTAR
Cómo poner precios es una tarea difícil, pero es vital para la supervivencia de un
negocio. Como hemos visto, un precio alto disuade a compradores y un precio bajo
puede tener un efecto similar.
Esto puede hacer pensar a los consumidores que tu producto tiene algo especial y de
mayor valor que los que oferta tu competencia.
Aunque esta estrategia de precios pueda hacer que otros consumidores no te compren,
no te preocupes, porque una de las premisas de esta estrategia es que los productos
de mayor precio crean una percepción distinta del mercado que puede acabar
produciendo unos mayores ingresos.
Eso sí, estudia tu producto y piensa por qué debería ser más caro que otros de su misma
categoría.
No tiene sentido que subamos el precio a un producto que realmente no cumpla las
expectativas del consumidor, o que la competencia oferte uno que supere al nuestro a
un menor precio.
Ejemplos claros de esta estrategia de precios han podido ser Netflix o Amazon.
Ambos ofrecieron precios bastante asequibles por un gran servicio, y recientemente han
subido su tarifa, pero se han hecho necesarios en nuestras vidas y consideramos que
aún con la subida, el precio sigue siendo asequible por lo que nos dan a cambio.
Por tanto, hay que conocer el margen en el que nos movemos para no incurrir en
pérdidas.
En este caso, los comercios tratan de vender nuevos productos o servicios mediante la
descremación, que supone fijar un precio alto durante la fase de introducción (ver Ciclo
de vida del producto) del producto o servicio.
Después de esta fase, los precios irían reduciéndose de forma progresiva a medida que
los competidores van reaccionando y ofertando productos similares al mercado.
La estrategia será más efectiva cuando exista poca competencia (cuando entre,
bajamos el precio gradualmente).
Podremos implementar esta estrategia siempre que nuestro producto o servicio
tenga la calidad necesaria para poder ser adquirido a un precio alto en su fase
de introducción.
Esta estrategia supone fijar un precio a tu producto o servicio tratando de conseguir que
el consumidor actúe más por la emoción que por la lógica o la razón.
Esta es una estrategia que podemos ver en cualquier comercio y que probablemente tú
estés aplicando actualmente.
Una explicación a esto es que nosotros, como consumidores, solemos prestar mucha
más atención al primer número a la hora de ver un precio. Por tanto, esta estrategia
funciona.
Se suele utilizar esta estrategia de precios para vaciar el stock de productos que no se
venden con mucha facilidad, pero además también es posible para aumentar el valor
percibido a ojos del cliente, que ve cómo está consiguiendo más productos a menor
precio.
Es una técnica que es más efectiva si vendes productos complementarios. Por ejemplo
es la técnica que se utiliza cuando se venden maquinillas de afeitar junto con la espuma
o gel de afeitar.
QUE ENTIENDE POR LA TECNOLOGÍA COMO POTENCIADORA DEL CAMBIO EN
LAS EMPRESAS DE SERVICOS.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
SEGUNDA PRESENTACIÓN
- Materia prima
- Mano de obra
- Cargos indirectos
Materia prima y/o material directo: para ser considerado materiales directos debe ser de
fácil identificación en cada unidad de producto.
Sueldos y salarios y/o obra de mano: se refiere a los salarios de los trabajadores por la
transformación de los materiales en productos acabados.
Gastos indirectos de producción: considerados como el tercer elemento del costo, son los
que no se identifican fácilmente en un producto.
SISTEMAS DE COSTEO
En un sistema de costeo por procesos, los costos son acumulados para cada
departamento o proceso en la fábrica. Un sistema de procesos encaja más en las
compañías de manufactura de productos los cuales no son distinguibles unos con otros
durante un proceso de producción continuo. Algunas características de los sistemas de
costeo por procesos se mencionan a continuacion:
Es muy importante llevar un control de los costos directos e indirectos en una empresa
pero sin caer en el ahorro extremo, tampoco esto quiere decir que se debe reducir
personal o reducir gastos, sin embargo, lo que realmente hay que hacer es gestionar los
costos de la empresa:
•Los proveedores.
Estas características provocan que los servicios sean más difíciles de evaluar y saber
qué es lo que realmente quieren los clientes, de forma tal que la calidad de los mismos
se define principalmente por la opinión del cliente, es decir, su grado de satisfacción.
Una definición del concepto de “Satisfacción del cliente” es posible encontrarla en la
norma ISO 9000:2005 “Sistemas de gestión de la calidad — Fundamentos y
vocabulario”, que la define como la “percepción del cliente sobre el grado en que se han
cumplido sus requisitos”, aclarando además un aspecto muy importante sobre
las quejas de los clientes: su existencia es un claro indicador de una baja satisfacción,
pero su ausencia no implica necesariamente una elevada satisfacción del cliente, ya
que también podría estar indicando que son inadecuados los métodos de comunicación
entre el cliente y la empresa, o que las quejas se realizan pero no se registran
adecuadamente, o que simplemente el cliente insatisfecho, en silencio, cambia de
proveedor.
EL VALOR PERCIBIDO
También resulta aceptable definir a la satisfacción del cliente como el resultado de
la comparación que de forma inevitable se realiza entre las expectativas previas del
cliente puestas en los productos y/o servicios y en los procesos e imagen de la empresa,
con respecto al valor percibido al finalizar la relación comercial.
Al considerar seriamente cualquiera de las dos definiciones, surge con nitidez la
importancia fundamental que tiene para una organización conocer la opinión de sus
clientes, lo que le permitirá posteriormente establecer acciones de mejora en la
organización.
En resumen, puede definirse rápidamente el grado de satisfacción del cliente mediante
la siguiente ecuación:
El Valor Percibido es aquel valor que el cliente considera haber obtenido a través
del desempeño del producto o servicio que adquirió.
Los aspectos más relevantes del Valor Percibido son los siguientes:
Los determina el cliente, no la empresa.
Se basa en los resultados que el cliente obtiene con el producto o servicio.
Se sustenta en las percepciones del cliente, y no necesariamente en la
realidad.
Sufre el impacto de las opiniones de otras personas que influyen en el cliente.
Depende del estado de ánimo del cliente y de sus razonamientos.
Dada su complejidad, el Valor Percibido puede ser determinado luego de una
exhaustiva investigación que comienza y termina en el cliente.
De este modo, al momento de gestionar la calidad en empresas de servicios,
éstas deben prestar mucha atención a todo lo relacionado con la atención de los
clientes y a la forma en que se produce el contacto directo entre ellos y sus trabajadores.
Entre las experiencias y las expectativas de los clientes se encuentra la principal clave
para lograr gestionar la calidad de un servicio, ya que si el personal no es capaz de
responder adecuadamente a sus requerimientos, ni son capaces de trasmitir una
imagen adecuada, todo lo negativo de dicho contacto recaerá sobre la empresa/marca.
CÓMO GESTIONAR ALGO INTANGIBLE
LA SATISFACCION DEL CLIENTE EN ISO 9000
Tal como se ha comentado, las expectativas representan el punto de referencia sobre
el que un cliente juzgará su grado de satisfacción, pero ¿cómo se puede gestionar este
intangible?
En cuanto a la Satisfacción del Cliente en ISO 9001, esta norma promueve la adopción
de un enfoque destinado a aumentar la satisfacción del cliente mediante el cumplimiento
de sus requisitos.
Al respecto, en el capítulo 8.2.1 Satisfacción del cliente se define “como una de las
medidas del desempeño del sistema de gestión de la calidad” al “seguimiento de la
información relativa a la percepción del cliente” que realice la organización.
En otras palabras, según ISO 9001, una organización debe interesarse genuina y
seriamente por la percepción que de sus productos o servicios tienen sus clientes.
Este interés debe expresarse en una serie de actividades a desarrollar en dos etapas:
la primera etapa compuesta por la obtención de información relevante, como las
encuestas de satisfacción del cliente, los datos del cliente sobre la calidad del producto
entregado, las encuestas de opinión del usuario, el análisis de la pérdida de negocios,
las felicitaciones, las garantías utilizadas, los informes de los agentes comerciales, etc.
La etapa siguiente consiste en determinar los métodos más adecuados para utilizar la
información obtenida en la etapa anterior, de manera de generar acciones que
favorezcan la mejora de la satisfacción de los clientes.
Sobre este tema, la guía de directrices para la mejora del desempeño ISO 9004, indica
que se deben reconocer las múltiples fuentes de información, y que se deben establecer
procesos eficaces para recolectarla. También proporciona algunos ejemplos de
información sobre la satisfacción del cliente:
Encuestas rellenadas por el cliente
Quejas del cliente
Opiniones del cliente sobre los productos
Requisitos del cliente e información del contrato
Necesidades del mercado
Es preciso considerar también que la empresa puede verse afectada por experiencias
negativas del cliente con otras empresas del mismo rubro o sector, por lo que es
conveniente verificar en forma periódica que el “boca a boca” y las acciones
de publicidad apuntan en la misma dirección, a fin de poder gestionar la expectativa.
Si bien es una realidad que existen muchos rubros o sectores, muchos servicios,
muchos tipos de clientes, también es una realidad que pueden
reconocerse fundamentos para lograr la satisfacción del cliente que pueden
considerarse aplicables en cualquier situación:
Fiabilidad
Confianza
Capacidad de respuesta
Empatía
Imagen transmitida por la empresa
Estos aspectos son la clave para poder gestionar la calidad de los servicios, prestando
el servicio según lo prometido, atendiendo rápida y eficazmente a los clientes,
manteniendo la disponibilidad para atender consultas, o teniendo los conocimientos
necesarios para poder dar respuestas adecuadas y orientadas a las necesidades de los
clientes.
Ahora bien, en algún momento toda organización debería considerar la inquietud acerca
de cuan satisfechos están los Clientes.
Esta inquietud representa la orientación que debe darse al momento de cumplir con el
ítem 8.2.1 Satisfacción del cliente de ISO 9001, ya que se requiere hacer un seguimiento
de la información acerca de la percepción que tienen los clientes de cuan bien se
satisfacen sus expectativas.
Hay que considerar además que como la percepción del cliente puede variar con el
tiempo, el seguimiento a realizar debería hacerse en forma continua.
Los clientes no son todos iguales. Es importante recordar que puede existir más de un
tipo de cliente.
Un ejemplo de esta situación se presenta cuando una organización es fabricante y
puede vender a mayoristas, quienes a su vez venden a minoristas, quienes luego
venden al público en general. En tal caso, la organización tiene tres tipos de clientes y
todos ellos tienen diferentes necesidades, con el consiguiente riesgo de estar
satisfaciendo a uno y desagradando a otro.
Los clientes tienen derecho a ser satisfechos dando por sentada la buena calidad de
productos y servicios. Por otra parte, si quedan insatisfechos, podrían reaccionar muy
mal o muy enérgicamente.
Por tanto, la satisfacción puede provocar una respuesta indiferente mientras que la
insatisfacción puede ocasionar una fuerte respuesta negativa. Existe una tercera
posibilidad, que es una respuesta muy positiva. Esto en ocasiones se denomina deleite,
algo que supera el nivel normal de satisfacción.
Rendimiento de un proceso.
Calidad empresarial.
Calidad de los servicios.
Preocupaciones potenciales en relación a la calidad.
Áreas que requieren mayor estudio e investigación.
Transformaciones y evolución del objetivo a medir a lo largo del tiempo, que
permiten ejercer un mayor control.
Por eso, los indicadores elegidos, para que definan a la perfección los estándares de
calidad de un producto, han de ser:
EXPERIENCIAS EMPRESARIALES Y DE
NEGOCIOS. INSTRUMENTOS PARA MEDIR LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE.
1. PANELES DE CLIENTES
Se realiza encuesta por medios de cuestionarios, los elementos que llevan a un cliente
son:
Nuestro demandar y dejar demandar el producto al final poder obtener una idea de qué
elementos influyen en la imagen de la empresa y asi mismo conseguiremos que nos
respondan a los cuestionarios.
3. ENCUESTAS DE SATISFACCIÓN
Son reuniones periódicas individuales con clientes seleccionados en las que se tratan
con mucho detalle una gran seleccio0n de aspectos relacionados con nuestro ´producto
o servicio
6. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Son investigaciones reales sobre la totalidad de consumidores reales y potenciales de
nuestros productos con el fin de evaluar nuestros productos o servicios con los ofrecidos
por la competencia e identificar de este modo oportunidades y amenazas.
7. CLIENTE OCULTO
Es un evaluador que se hace pasar por cliente de la empresa y simula una compra para
valorar los aspectos relacionados con la misma, generalmente a nivel de valoración del
servicio al cliente.
8. INFORMES DEL PERSONAL
9. ENCUESTA AL PERSONAL
CASO PRÁCTICO
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES