Análisis del micro entorno

El mercado de leches en el Perú lo comparten, a nivel de volúmenes, las marcas Gloria con
78.70%, Nestlé 16.65% y Laive 4.4%.Para realizar el análisis del micro entorno hemos tomado
como referencia la marca de leche Gloria, a partir de esto se estudiaran los principales,
proveedores, distribuidores, clientes y público

Análisis del macro entorno

1. Factores Económicos

En el entorno económico se puede observar a nivel mundial una crisis económica, en donde
se ha producido un incremento del desempleo y el crecimiento de la inflación. Sin embargo, en
el Perú la situación es diferente, se estima que tendremos un crecimiento del 6%
aproximadamente. Según los estimados del ministerio de Economía y Finanzas, la inflación
acumulada anual estará entre el 2 y 3%.

Los diferentes Tratados Internacionales facilitan la exportación de materia prima para la

fabricación del producto.
2. Factores Demográficos
Diferentes marcas o una misma empresa a través de sus diversas marcas ofrece productos
para una determinada edad. El tamaño de familia se ve reflejado en los tamaños de
los envases. Los ingresos influyen en el precio del producto, a igual que los patrones degasto y
consumo.
3. Factores Políticos/Legales:

 En algunos casos pueden surgir problemas con el estado cuando una empresa deja de
cumplir con las condiciones legales establecidas.

 Cumplimiento de la Legislación de Protección al Medio Ambiente: Las maquinas

utilizadas para la fabricación del producto no sean perjudiciales para el Medio
ambiente.

Ley sobre etiquetado y educación nutricional. Requiere que los productos alimenticios
fabricados brinden información nutricional detalles.
4. Factores Ambientales/Ecológicos:
Escasez de materias primas: volumen de extracción de leche. Contaminación ambiental: en
algunos casos los residuos del proceso Productivo pueden afectar el medio ambiente
provocando el cierre temporal permanente de una empresa.
5. Factores Sociales/Culturales:
El consumo del producto está ligado a los medios económicos con los que cuenta la población
a la que se dirige además de factores culturales que rigen sobre los gustos de la sociedad.
6. Factores Tecnológicos:

Tecnología con la que cuenta la empresa para lograr un producto de calidad. En algunos casos
debido a la falta de esta no se obtiene un producto que cumpla con las exigencias del mercado.
Se componen los siguientes equipos:

 prensa END O MAT de fabricación alemana

 Aplicadores de compuesto sellador

 Embolsadoras semiautomáticas

Sistema de transporte de cabezales El uso de tecnología de última generación que permite

que los productos Gloria tengan elevados índices de calidad y seguridad.