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Una empresa muy conocida ha trabajado hasta ahora con la hipótesis de que las ventas
de la empresa dependen linealmente de la inversión en gastos de publicidad efectuados.
Nos piden la realización de un análisis que ponga de manifiesto si la hipótesis, hasta
ahora mantenida, se puede seguir sosteniendo en función de los datos que tenemos en
los últimos 9 años:
Años Gastos de Ventas
Publicidad (en miles
(en miles de euros) de euros)
2004 21 180,2
2005 22 190,5
2006 22 200,0
2007 25 201,9
2008 26 220,2
2009 27 230,5
2010 29 240,4
2011 30 260,3
2012 32 280,8
Se pide:
a) Obtener un modelo lineal que permita estimar las ventas de la empresa a partir
de los gastos invertidos en publicidad.
Coeficientesa
a. Variable dependiente: y
La ecuación del modelo lineal que permite estimar las ventas de la empresa (Y) a partir
de los gastos invertidos en publicidad (X) es:
Y=8,440X+3,316
b) ¿Es adecuado suponer que el ajuste entre estas variables es efectivamente lineal?
Comprobar el resto de hipótesis del modelo.
Tabla de ANOVA
Total 8960,742 8
• Comprobación de la Normalidad:
Pruebas de normalidad
Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk
Como podemos observar el p-valor es mayor que 0,05 y por tanto se acepta la hipótesis
de normalidad de los residuos del modelo.
• Comprobación de la Homocedasticidad:
Para comprobar la homocedasticidad emplearemos el gráfico de residuos frente a
valores estimados:
• Comprobación de la No Autocorrelación:
Los p-valores de los contrastes para los coeficientes del modelo los tenemos en
la última columna de la tabla del apartado a):
d) Obtener una estimación de las ventas de la empresa si para el año 2013 se piensa
invertir en gastos de publicidad 33500 euros, y un intervalo de confianza al
95%. ¿Qué fiabilidad tiene esa estimación?
Si para el año 2013 se piensa invertir en publicidad 33500 euros (33,5 en miles de
euros) las ventas estimadas de la empresa serán de 286055,56 euros.