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UNIDAD II
ESTUDIO DE MERCADO
ING. OMAR ADONAY MORÁN PÉREZ
CATEDRÁTICO.
Explicar los elementos básicos que
permiten comprender el estudio de
mercado y su finalidad.
Presentar generalidades sobre la
Investigación de mercados.
EL ESTUDIO DE MERCADO 2
EL MERCADO.
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¿QUÉ VIERON EN LA IMAGEN
ANTERIOR?
LUGAR FÍSICO
OFERENTES DEMANDANTES
PRODUCTOS SERVICIOS
INTERCAMBIOS DINERO
EL ESTUDIO DE MERCADO 4
Definición de Mercado:
Lugar físico, donde
convergen oferentes
y demandantes para
intercambiar bienes y
servicios por dinero.
EL ESTUDIO DE MERCADO 5
¿Qué es un Estudio de Mercado?
EL ESTUDIO DE MERCADO 8
¿Para qué hacer un Estudio de Mercado?
EL ESTUDIO DE MERCADO 9
¿Para qué hacer un Estudio de Mercado?
EL ESTUDIO DE MERCADO 10
¿Para qué hacer un Estudio de Mercado?
Para obtener información
acerca del precio apropiado
para colocar nuestro bien o
servicio y competir en el
mercado, o bien imponer un
nuevo precio por alguna
razón justificada.
EL ESTUDIO DE MERCADO 11
¿Para qué hacer un Estudio de Mercado?
Para conocer
el tamaño
indicado del
negocio por
instalar.
EL ESTUDIO DE MERCADO 12
¿Para qué hacer un Estudio de Mercado?
EL ESTUDIO DE MERCADO 13
¿Cuáles son los elementos del E.M.?
Análisis de la Análisis de la
Demanda Oferta
Análisis de Análisis de la
Precios Comercialización
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¿Qué es la demanda?
Es la cantidad y calidad de
bienes y servicios que
pueden ser adquiridos a
diferentes precios del
mercado por un
consumidor o por el
conjunto de consumidores.
EL ESTUDIO DEMERCADO 15
¿Cómo hacer el análisis de la demanda?
EL ESTUDIO DE MERCADO 17
¿Qué información debe proporcionar
una buena I.M.?
INFORMACIÓN GENERAL DE LOS CONSUMIDORES
SI COMPRARÍA EL PRODUCTO
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¿Qué información debe proporcionar
una buena I.M.?
DONDE REALIZA SUS COMPRAS Y CÓMO PAGA
LA FRECUENCIA DE COMPRA
EL ESTUDIO DE MERCADO 19
¿Qué información debe proporcionar
una buena I.M.?
PRESENTACIONES DEL PRODUCTO, QUE PREFIERE
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La investigación de mercados nos puede
ayudar a:
a)Crear el plan estratégico de
la empresa,
b)Preparar el lanzamiento de
un producto o
c) Facilitar el desarrollo de los
productos lanzados,
dependiendo del ciclo de
vida.
EL ESTUDIO DE MERCADO 21
La investigación de mercados busca
garantizar a la empresa:
La adecuada
orientación de sus
acciones y estrategias,
para satisfacer las
necesidades de los
consumidores.
EL ESTUDIO DE MERCADO 22
La investigación de mercados busca
garantizar a la empresa:
La posibilidad de
aprender y conocer
más sobre los
actuales y potenciales
clientes.
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