Economia Industrial

Prof. Marcelo Matos

Aula 4
O Modelo Estrutura - Conduta - Desempenho

Hasenclever e Torres [cap 4 de K&H, 2013];

Scherer e Ross, 1990;
 Antecedentes
Mason:
• Esforço empírico
• A Firma Ativa
– Busca de alterar o ambiente no qual está inserida
– Preço passa a ser variável de escolha estratégica
– Várias estratégias possíveis: P&D, marketing,
diferenciação

• Contextualização de estratégias de cada

empresa a partir das características do mercado
na qual esta se insere
• Características de Mercado (E)  estratégias (C)
 desempenho (D)
 Estrutura

Conduta

Desempenho
 Estruturas de Mercado

• Que aspectos são relevantes para caracterizar e

diferenciar as estruturas de mercado?
 Estruturas de Mercado

Elementos de diferenciação:
1. Estrutura de Custos
2. Condições (Barreiras) à entrada e saída – facilidade
ou dificuldade com as quais novas firmas se defrontam
caso venham a entrar em um novo mercado ou desejem
sair do mesmo
3. Concentração – número e distribuição do tamanho das
firmas e de compradores
4. Limites da firma – grau de integração vertical – ocorre
quando um número de estágios seqüenciais da
produção são organizados no interior de uma única
firma, em vez de cada um desses estágios corresponder
a uma firma separada
5. Extensão da diferenciação de produto - existe
quando produtos gerados por firmas diferentes não são
vistos como substitutos perfeitos pelos consumidores
6. Diversificação – grau em que empresas atuantes no
mercado tendem a atuar em outros mercados mais ou
menos relacionados
 Condições Básicas

• Que fatores (condições básicas) contribuem para a

conformação de uma dada estrutura de mercado?

• Pelo lado da oferta?

• Pelo lado da demanda?

 Condições Básicas

Demanda Consumidor Oferta (Produção)

Elast.-preço da Demanda Tecnologia
Substitutos Matérias Primas
Tx. Crescimento Organiz. Sindical
Sazonalidade Durabilidade Produto
Métodos de compra Valor/peso
Tipos de mercado Atitude empresarial
Quadro legal
 Conduta

• A partir das características estruturais do mercado,

abre-se um leque de possíveis estratégias/condutas...
 Conduta
• Comportamento dos preços

• Estratégias de produto e propaganda

• Pesquisa e Inovação

• Investimento na planta

• Táticas legais
 Desempenho

• Considerado sob duas perspectivas

– O que é favorável para a empresa

individual

– O que é favorável para a sociedade

 Desempenho

Pela perspectiva da empresa individual

• Dependendo das características da estrutura

de mercado, de seu tamanho e
posicionamento no mercado e das estratégias
adotadas, as empresas podem obter maior ou
menor lucratividade.

• Relacionada com o poder de monopólio

 Desempenho

Poder de Mercado
• Associado à existência de um “grau de monopólio”
medido através, por exemplo, do Índice de Lerner:

Índice de Lerner: P – CMg

P
• Se os preços mantiverem o diferencial
permanentemente assegurarão uma vantagem
competitiva para o ofertante

• Enquanto este diferencial existir será a garantia de

maiores lucros para o produtor (ceteris paribus)
 Desempenho

Pela perspectiva da sociedade

 Implicações normativas:
 Governo deve intervir na organização dos mercados?
 Que objetivos a política deveria perseguir e como?

• Eficiência alocativa e produtiva

• Progresso

• Pleno emprego

• Equidade
 Condições Básicas

Demanda Consumidor Produção

Elasticidade da Demanda Tecnologia
Substitutos Matérias Primas
Sazonalidade Organiz. Sindical
Tx. Crescimento Durabilidade Produto
Localização Localização
Cond. Conformidade Economias de Escala
Método de aquisição Economias de Escopo

Estrutura
No compradores e vendedores
Barreiras à entrada (e saída)
Diferenciação de Produto
Integração Vertical
Diversificação

Conduta
Propaganda e Marketing
Pesquisa e Desenvolvimento
Estratégias de preços
Investimento em capital
Táticas legais
Escolha de produto
Colusão
Fusões e Contratos

Performance
Preços (margens de lucro)
Eficiência produtiva
Eficiência Alocativa
Equidade
Qualidade do Produto
Progresso Técnico
Rentabilidade
Competitividade
 Políticas Públicas
• Que políticas públicas podem influenciar
diferentes variáveis do modelo?

• Impostos e subsídios
• Regras de comércio internacional
• Regulação
• Controle de preços
• Antitruste
• Provisão de informação
 Condições Básicas

Demanda Consumidor Produção

Elasticidade da Demanda Tecnologia
Substitutos Matérias Primas
Sazonalidade Organiz. Sindical
Tx. Crescimento Durabilidade Produto
Localização Localização
Cond. Conformidade Economias de Escala
Método de aquisição Economias de Escopo

Estrutura
No compradores e vendedores
Barreiras à entrada (e saída)
Diferenciação de Produto
Integração Vertical
Diversificação

Políticas governamentais
Regulação
Conduta Política antitruste
Propaganda e Marketing Barreiras à entrada
Pesquisa e Desenvolvimento Taxas e subsídios
Estratégias de preços Incentivos a investimento
Investimento em capital Incentivos a emprego
Táticas legais Polítias Macroeconômicas
Escolha de produto
Colusão
Fusões e Contratos

Performance
Preços (margens de lucro)
Eficiência produtiva
Eficiência Alocativa
Equidade
Qualidade do Produto
Progresso Técnico
Rentabilidade
Competitividade
 Esforços de verificação / validação
• O modelo ECD é útil para explicar o processo
de concorrência em diferentes mercados?

• Verificação empírica das relações expressas

pelo modelo ECD
• Que variáveis podem ser facilmente
mensuradas?
– Estrutura: concentração; barreiras
– Desempenho: lucratividade; margem preço-custo
• Verificação por modelos econométricos
simples da relação E e D
 Esforços de verificação / validação
• Bain (1951)
– Análise de 42 setores nos EUA a quatro dígitos de desagregação
– Razão lucro/valor de mercado
• 11,8% para maior concentração (CR8 >70)
• 7,5% para menor concentração (CR8 <70)
• Schwartzman (1959)
– Empresas dos EUA e do Canadá
– Margens de lucro mais elevadas em mercados mais concentrados
• Collins e Prestons (1968)
– Desagregação a dois dígitos (da classificação de atividades
econômicas)
– Relação positiva entre margem preço-custo e concentração para 6
de 10 setores
– Demais casos: similaridades tecnológicas permitiriam entradas
cruzadas
• Weis (1974)
– Survey de 46 estudos
– Maioria, usando análise de regressão, apontam concentração
como determinante estatisticamente significativo da lucratividade
 Poder de Mercado
O que afeta o poder de mercado?
• Estrutura de custo e Existência de Economias
de Escala e Escopo que podem ser
determinantes para prevalecerem certas
configurações na indústria
• Diferenciação de produtos
• Outros tipos de barreiras à entrada e saída

Número de Firmas na Indústria e Grau de

Concentração como potencial indicativo da
existência de barreiras