Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
RENTABILITÉ DU LINÉAIRE
Compétence : être capable d’effectuer et d’analyser un relevé de linéaire
Mise en situation
Votre activité se déroule le 22 janvier au supermarché Champion de Valenciennes (59), au rayon
petit déjeuner. Annie MASSION, manager rayon épicerie vous charge de la mise en rayon des
céréales. Elle vous indique que ce linéaire est implanté de manière verticale par sous-famille : « ligne et forme »,
«chocolat » et «caramélisé ou au miel ».
1er travail : calcul du linéaire développé consacré à toutes les céréales de l’assortiment.
Répondez aux questions suivantes, à l’aide du document 1,
1. Quel est le nombre de niveaux sur la gondole ?
Il y a 3 niveaux sur la gondole
2. Quel est le linéaire au sol (longueur en mètres de présentation au sol) du linéaire « céréales » ?
Remarque : le linéaire au sol s’exprime en mètre linéaire (ml).
Le linéaire au sol est 1.33 ml
3. Calculez le linéaire développé (longueur de la totalité des niveaux de présentation) du linéaire « céréales », à
partir des réponses aux deux questions précédentes.
Remarque : le linéaire développé s’exprime en mètre linéaire développé (mld).
Le linéaire développé est de 3.99 mld (3 X 1.33)
Conditionnements dont
Conditionnements dont
le poids est inférieur à
le poids est supérieur ou
400g : les articles de la
1 4 .7 5 égal à 400g : les articles
lettre A à L h a u t eu r h a u te u r
3 8 cm de la lettre M à 0 sont
correspondent à ces 18 cm
concernés
dimensions
P r ofo n d e u r
P ro fo nd e u r
5 cm L a r ge u r La r g e u r
6 ,5 c m
9 .5 c m 1 4.75 c m
3. Calculez le nombre de paquets pouvant être stockés en hauteur. Pour cela, complétez l’annexe 3.
ANNEXE 3 Nombre de paquets pouvant être stockés en hauteur
Hauteur de l’étagère Hauteur du conditionnement du Nombre de produits stockables en
(en cm) produit (en cm) hauteur
40 18 2.22 soit 2 produits
Indiquez ici la formule utilisée : hauteur de l’étagère / hauteur du produit = 40/18 = 2.22 soit 2
Lors de l’observation du linéaire Céréales, vous constatez que, sur un même niveau, certains articles ont un nombre de
frontales plus important que d’autres et, de ce fait qu’ils ont également une capacité de stockage en rayon plus grande.
Mais vous vous posez la question suivante : « comment le magasin détermine-t-il le nombre de frontales de chaque
article ? ». Votre tutrice, Mme MASSION, vous donne des éléments de réponse, document 3 et vous demande pour cela
d’étudier la performance du linéaire des céréales.
1. Surlignez sur ce document les éléments qui permettent de répondre à la question que vous vous posiez.
2. Donnez un autre exemple dans lequel la place attribuée en linéaire d’une famille de produits varie selon les
saisons.
Le linéaire des glaces : les buches glacées sont développées à Noël.
3. Soulignez dans ce même document le problème relevé par le personnel et/ou la clientèle et entourez la solution
que Mme Massion propose.
4. Quelle conséquence cela a-t-il sur les autres familles de produits environnantes ?
Il y aura forcément une diminution du nombre de frontales des familles environnantes
5. De quel outil mathématique le gestionnaire dispose-t-il pour décider correctement des modifications à envisager ?
Il dispose d’indices de sensibilité.
Familles
Chocolat Ligne et forme Caramélisé et miel
Lettre du
produit A B I J K M C D E F G N H L O
Prix de
vente HT 2.58 2.17 2.28 2.16 2.16 4.85 3.44 3.01 2.52 2.82 2.59 3.77 2.13 2.13 2.36
(€)
Quantités
vendues 25 37 23 40 12 21 25 18 31 24 27 33 20 17 15
CA HT par
produit 64.5 80.29 52.44 86.4 25.92 101.85 86 54.18 78.12 67.68 69.63 124.41 42.6 36.21 35.40
(€)
Marge HT
par
produit* 31.50 41.70 26.10 42.90 11.20 51.00 41.30 28.50 43.60 34.80 36.40 65.60 23.90 18.20 16.70
(€)
Linéaire 0.285 0.285 0.380 0.190 0.285 0.590 0.095 0.095 0.095 0.190 0.190 0.4425 0.285 0.285 0.295
développé
(mld)
* La marge correspond à ce que gagne réellement le magasin sur les ventes des produits. Cet argent lui servira à payer les frais d’exploitation (salaire,
électricité…) et à réaliser un bénéfice.
On calcule des indices de sensibilité afin de décider s’il faut augmenter ou diminuer la part du linéaire accordé à une famille, une
sous-famille ou à un produit :
Indice de sensibilité au chiffre d’affaires = Part en % du Chiffre d’Affaires HT de la famille / Part en % du linéaire
accordé à la famille
Indice de sensibilité à la marge = Part en % de la marge brute HT de la famille / Part en % du linéaire accordé à la
famille
Enfin, pour exploiter les résultats, il faut interpréter les indices de la famille (ou sous famille ou produit), de la manière suivante :
Si l’indice de sensibilité est à 1, la contribution de la famille aux résultats du linéaire est supérieure à la moyenne.
Il faut donc augmenter le linéaire.
Si l’indice de sensibilité est à 1, la contribution de la famille aux résultats du linéaire est inférieure à la moyenne. Il
faut alors diminuer le linéaire.
Si l’indice de sensibilité est = 1, la contribution de la famille aux résultats du linéaire correspond à la moyenne. Il
faut garder le même linéaire.
Les calculs étant effectués, vous pouvez analyser les résultats obtenus à partir du document 4.
1. Quelle est la famille la plus performante ? La famille Ligne & forme
2. Quelle est celle qui est la moins performante ? La famille Caramélisé et au miel
3. Cela correspondait-il aux propos formulés en document 3 par Mme Massion ? Justifiez votre réponse.
Oui, car elle indiquait que la famille Ligne et forme se vendait très bien durant cette période de printemps
Au regard de vos analyses, Mme MASSION décide d’attribuer pour chaque famille un nouveau linéaire. Celui-ci est
déterminé à partir de la formule suivante :
Nouveau linéaire attribué = linéaire initial X indice de sensibilité à la marge
4. Calculez, annexe 7, le nouveau linéaire à attribuer à chaque famille, sachant que Mme Massion utilise
principalement la marge comme indicateur de performance.
MESURER LE LINÉAIRE
POUR : AVEC DES INDICATEURS : AFIN :
Linéaire au sol
Mesurer l’espace attribué à un
rayon, une famille, une sous-famille
Nombre de niveaux De donner à
ou à une référence
chaque
Répartir les différentes familles sur référence la
Linéaire développé
le linéaire place qui lui
revient
Nombre de frontales (facing)
Sélectionner des marques à mettre
dans l’assortiment
Capacité de stockage
Déterminer le nombre de références
De vendre
par famille
toutes les
Ratio de productivité ou indice de sensibilité références
Définir le nombre de frontales au CA
présentes en
(facing) accordé à chaque référence
linéaire
Ratio de rendement- ou indice de sensibilité
à la marge
2. Déterminez le linéaire développé attribué à chaque marque et calculez sa part en pourcentage par rapport au linéaire
développé total de ce rayon
Marques Linéaire développé attribué à la marque (en Part de linéaire attribué à la marque (en %)
mld)
Bénédicta 2 X 0.66 = 1.32 mld 18.18
Bouton d’Or 2 X 0.66 = 1.32 mld 18.18
Amora 3 X 0.66 = 1.98 mld 27.27
Maille 3 X 0.66 = 1.98 mld 27.27
Top Budget 1 X 0.66 = 0.66 mld 9.09
TOTAL 11 X 0.66 = 7.26 mld 100
Vous arrondirez l’ensemble vos résultats à 0,01 près
3. Précisez quelles sont les deux marques les mieux représentées sur le linéaire.
4. Comparez la place attribuée à chaque marque avec les ventes réalisées durant un mois en déterminant l’indice de
sensibilité au chiffre d’affaires.
Marques Chiffre d’affaires mensuel HT Part du CA HT de la marque Indice de sensibilité
de la marque (en %) au chiffre d’affaires
Bénédicta 545.00 € 18.18 1
Bouton d’Or 965.00€ 32.19 1.77
Amora 818.00€ 27.28 1
Maille 398.00€ 13.28 0.49
Top Budget 272.00€ 9.07 1
TOTAL 2998.00€ 100
Vous arrondirez vos résultats à 0,01 près
Vous devez effectuer le réassort des pots de mayonnaise en verre de la marque Bénédicta (produit B).
6. Calculez la capacité de stockage de cette référence au sein du linéaire.
1 8 CM
12 CM
calculs résultats
Longueur du linéaire attribuée à ce produit 66 cm
Longueur d’un pot 12
Nombre de pots stockables en longueur 66/12 = 5.5 Soit 5
Hauteur de l’étagère 21 cm
Hauteur du pot 18
Nombre de pots stockables en hauteur 21/18 = 1.16 Soit 1
Profondeur de l’étagère 100 cm
Profondeur d’un pot 12
Nombre de pots stockables en profondeur 100/12 = 8.33 Soit 8
7. Déduisez-en sa capacité de stockage au sein du linéaire.
5 X 1 X 8 = 40 pots au maximum
8. Combien de produits devez-vous aller chercher en réserve, sachant que vous disposez en stock rayon de 5 articles ?
40 – 5 = 35 pots
Une fois la mise en rayon effectuée, vous réalisez le facing afin de rendre le linéaire en état marchand.
9. Relevez le nombre de frontales de chaque marque.
Marque Bénédicta : produits A et B
Marque Bouton d’Or : produits C, D et J
Marque Amora : produits E, F, G et K
Marque Maille : produits H et I
Marque Top Budget : produit L