Mientras menos está desarrollado económicamente un mercado, es posible que sea

necesario un grado más alto de cambios de un producto para su aceptación

A diferencia del marketing convencional el internacional abarca a más de un país, por

ello es necesario analizar las condiciones mínimas a cumplir para que un producto sea
aceptado en otro territorio, no obstante, para aquellas economías poco desarrolladas la
estandarización no es un problema, considerando esto las empresas deberán ingresas sus
bienes o servicios con menos controles sin entregar productos de pésima calidad pero si
obviando costos, ya que representaría un precio de venta justo para los consumidores.

CASO Frigo.

La razón de que estos helados tengan nombres tan diversos en

todo el mundo es en realidad muy sencilla. Unilever decidió
comprar marcas de helados por todo el mundo, pero
manteniendo en todos los casos el nombre local de cada marca,
aprovechando así el conocimiento y prestigio que estas tenían en sus respectivos
mercados. Optó, no obstante, por unificarlas gráficamente mediante un símbolo
reconocible en todo el mundo. Así nació el llamado Heartbrand, un icónico símbolo
creado por la consultora Carter Wong Design. La generosa proporción del símbolo con
respecto al logotipo, nos permite reconocer fácilmente la marca, sin importar el país en el
que nos encontremos (GARCIA, 2015)

En este aspecto se utiliza la marca, pero sin registrarla de manera global, siendo una
alternativa la compra de empresas con bienes homogéneos que ya estén posicionados en
el mercado adaptándolos con la marca ya conocida a nivel internacional.