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Triángulo de Penrose
3.- Op Art
Es la abreviatura de Optical Art, que fue un movimiento artística nacido en
EEUU en los años 60. Es una corriente artística abstracta basada en la composición
pictórica de fenómenos puramente ópticos, sensaciones de movimiento en una
superficie bidimensional, engañando al ojo humano mediante ilusiones ópticas.
Tipos de publicidad
Según lo que anuncian
- Productos
- Servicios
- Mensajes
Recursos expresivos
Fórmulas que utiliza la publicidad para mandar mensajes llamativos:
- Hipérbole: consiste en exagerar a través de la imagen y muchas veces con
sentido humorístico. Ejemplo un cuchillo que corta hasta la tabla.
- Metáfora: vincula en una misma imagen dos ideas diferentes con el fin de
reforzar el mensaje. Ejemplo Red Bull te da alas.
- Personificación: es dar características humanas a cosas que no lo son.
- Comparación: nos muestran dos objetos y los comparan.
Reclamos persuasivos
La publicidad intenta sugestionarnos haciéndonos creer que no nos vende
únicamente un bien material sino un bien moral
Análisis publicitario
Primera parte
1) Nombre del producto
2) Logotipo
3) Descripción del producto y destinatarios
4) Medios y tipos de campaña
5) Elementos formales del anuncio
6) Estructura narrativa y análisis del texto
7) Música y efectos sonoros.
Segunda parte
1) Impacto del anuncio. ¿Qué impresión te ha causado?
2) Valores o estereotipos que se utilizan
3) Otros.
La contrapublicidad es una crítica de la publicidad mediante la alteración de
los contenidos de sus mensajes.
Historia
1.- EEUU (1930) En la Gran Depresión. Pintadas encima de los anuncios, la
población estaba en crisis. Estas manifestaciones no eran muy artísticas.
2.- Pop Art. Consistía en que una serie de artistas experimentan con imágenes
publicitarias en sus obras. Aunque tenían un gran sentido artístico no solían tener
sentido crítico
3.- Cultura jamming. Surge en los 90 y en ella se une la solvencia gráfica,
intención subversiva con la intención mediática.
Pop Art (1956-1958)
Es una corriente artística que se desarrolló sobre todo en los EEUU.
Características
- Representan las imágenes de los medios de comunicación de masas
- Reúne diversos objetos de la vida cotidiana para hacer una representación
de la sociedad de masas y consumo
- Sus representaciones son figurativas y con colores brillantes
- Intentan no dejar la huella de la acción de pintar
- Mezclan diferentes técnicas artísticas: collages, pinturas, serigrafías,
fotografías...
Influencias
- Movimiento DADA: tomar imágenes ya realizadas
- Arte popular: publicidad, cómic, objetos cotidianos.
Centros artísticos y representantes
- Londres: R. Hamilton, Eduardo Paolozzi
- Nueva York: Andy Worhol, Roy Liechenstein
- España: equipo Crónica
El equipo Crónica fue un grupo de pintores españoles que estivieron activos
entre los 60 y los 80. Al principio eran 3 y luego 2 (Manolo Valdés y Rafael
Solbes). Son los mayores representantes del Pop Art en España. En sus obras
mezclaron obras clásicas del arte español (Picasso, Velázquz...) con elementos
del cómic.
Primera parte
Segunda parte