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1. DEFINICIÓN DE NORMAL GRAFICA DE 1.1. Qué es marca
LA MARCA
“El concepto de marca presenta diversos significados en Según Lamb, Hair y McDaniel, una marca “es un nombre, término, símbolo,
el marco del marketing, los cuales hacen que sea inter- diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un
pretado como una entidad multifacética. La diversidad y vendedor y los distingue de los productos de la competencia”
alcance de las marcas plantea que una sola definición
estaría muy limitada o sería demasiado amplia dentro del
campo de acción de la empresa moderna. En este sentido,
es importante presentar a discusión los resultados de una
investigación teórica que tiene como objetivo profundizar
sobre los aspectos más relevantes del concepto de mar-
ca y sugestión estratégica desde una perspectiva integral.
Especialmente, en lo que respecta a su definición, impor-
tancia y relevancia como activo estratégico; así como, la
descripción de aspectos relacionados con su construcción
y gestión (branding), su imagen (asociaciones de marca)
y dilemas ético que ostenta. Todo esto con la finalidad de
facilitar la compresión del concepto de marca como unos
de los principales activos intangibles de una empresa”. (Col-
menares Oscar,2007; pág.1)
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Presentación de
la marca
2.1. Historia de la marca
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2.2. Visión 2.3. Misión
Llegar hacer la mejor clínica dental, líder a nivel Brindar un servicio odontológico integral especializado en niños, comprometidos con el cuida-
nacional, reconocida por su calidad de servicio, do de la salud bucomaxilofacial para lograr la satisfacción y fidelización de los pacientes me-
tecnología de punta y atención interdisciplinaria diante un sistema de rehabilitación y mantenimiento de la salud, cumpliendo la normativa legal
Ser una entidad de excelencia en la prestación de e institucional comprometidos en garantizar la mejora y continua de sus procesos y resultados.
servicios de salud dental tomando como punto de
partida la embarazada, niño y adolescente apli-
cando la filosofía comportamiento en la atención a
los adolescentes y bebes.
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Valores
Nuestro objetivo es ofrecer tratamientos odontológicos Valoramos cada caso exponiendo las di-
de máxima calidad a precios razonables. Adaptamos la versas opciones de tratamiento, argumen-
forma de pago del tratamiento para que sea cómoda tando cada una de ellas y anteponiendo el
para el paciente. Calidad en el servicio, materiales e bienestar del paciente por encima de todo.
instrumentos. El servicio que ofrecemos empieza con un
estudio personalizado y un exclusivo segui-
miento del tratamiento realizado, todo con
máxima transparencia.
Respeto
Innovación
Queremos conocer a nues-
tros pacientes, con sus Tanto los materiales de uso y los instru-
miedos, dudas, expectativas mentos deberán ser permanentemente de
y prioridades. Esto es lo más alta gama. La aparatología empleada y de
importante para establecer los productos y medicamentos suministra-
una relación de confianza dos en el consultorio. Una vez terminado el
mutua, para saber adaptar- tratamiento odontológico le facilitamos la
nos a sus necesidades. carpeta de fin de tratamiento con los certi-
ficados de calidad de los materiales utiliza-
dos, garantizando el cumplimiento.
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eJes ConCeptuALes
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Contexto Marcario
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2.8 COMPONENTES DELA MARCA
Tagline
Logotipo
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Normas de
construcción de
la identidad
visual
10
11
14 x
4x
1,5 x ATENCIONNESPECIALIZADA
N P A APARA
P NIÑOS
A OY ADOLESCENTES
A L C E
13 x
12
13
14
Normas
Cromaticas
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4.1 MARCA GRAFICA A COLOR
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4.2 USOS CROMATICOS
Coordenadas de color
HTML #0000FF
RGB (r,g,b)B (000, 000, 255)
CMYK (c, m, y, k)C
(100, 45, 0, 0)
HSV (h, s, v) (240°, 100 %, 100 %)
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4.3 VARIANTES CROMATICOS
La marca gráfica siempre aparece en distintos fondos y colores, por este motivo
se debe utilizar las variantes cromáticas de esta, acorde a los siguientes parámetros
visuales. Estos parámetros son validos tanto para el isologotipo horizontal. En el
caso de fondos de color distinto a los corporativos, la marca gráfi ca aparecerá en
su versión positiva o negativa (blanco o negro), siempre buscando un alto contraste
fondo-forma. El isologotipo negativo y el positivo también serán usados en
caso de fotocopias o alguna pieza gráfi ca que no permita el uso de colores.
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Normas
tipograficas
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5.1 TIPOGRAFIA DEL LOGOTIPO
Tipografia utilizada para la marca
Las tipografías Candlescript Demo Version
y arial bolt que conforma parte del es:
logotipo y el tagline, respectivamente, Matura M+script. Capitals
no deben tener ningún tipo de alteración
como rotarla, perspectivarla o
deformarla de manera alguna.
CONSULTORIO DENTAL
Arial Bolt
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Matura MT Script Capitals
ABCDEFGHIJKLMÑOP-
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstvwxyz
12345678910
CASTELLAR Regular - titulos
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
12345678910
verdana- texto
abcdefghijklmnñopqrst
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ
12345678910
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6.1 USOS INCORRECTOS
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APLICACIONES
PIEZAS
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Dr. Leticia Zegarra Mita
ODONTOPEDIATRA
zona el kenko
ciudad El Alto
cel.73551828
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