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ATENCION ESPECIALIZADA PARA NIÑOS Y ADOLESCENTES

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


Contenido
1 Primera Parte - Introducción 5. Quinta Parte - Normas tipográfi cas
1.1 Defi nición de Manual de normal gráfi cas de la 5.1 Tipografía logotipo
marca 5.2 Tipografía institucional
1.2 ¿Qué es la marca? 5.3 Tipografía alternativa
1.3 Definición de Imagen Corporativa 6 Sexta Parte - Prohibiciones
1.4 Definición de Identidad Corporativa? 6.1 Usos incorrectos
2 Segunda Parte - Presentación de la 7 Séptima Parte - Aplicaciones /
marca piezas
2.1 Historia 7.1 Visualización de la papelería institucional
2.2 Misión (Mockups)
2.3 Visión 7.2 Formatos de papel
2.4 Valores 7.3 Papel con membrete (Carta, A4, Ofi cio si
2.5 Ejes conceptuales corresponde)
2.6 Contexto marcario 7.4 Tarjetas de Presentación
2.7 Signifi cado 7.5 Sobre Americano
2.8 Componentes de la marca (Tipología) + Tagline 7.6 Carpeta (Ofi cio, Otras medidas)
3 Tercera Parte - Normas de construcción 7.7 Factura
de la identidad Visual 7.8. Aplicación en los “Usos previsibles”
3.1 Retícula del logotipo 8. Comunicación externa e interna
3.2 Geometrización y retícula del Símbolo Afi che
3.3 Área de autonomía Banner
3.4 Escala de legibilidad/Tamaño mínimo de impresión Etc.
de la marca 9. Souvenirs
3.5 Supergraphics / Línea gráfi ca taza
4 Cuarta Parte - Normas cromáticas Bolígrafos
4.1 Marca gráfi ca a color (Psicología del Color). etc
4.2 Usos cromáticos para reproducciones RGB, 10. Medios digitales
CMYK y tintas directas Facebook
4.3 Variantes Cromáticas RRSS
INTRODUCCIÓN

1
1. DEFINICIÓN DE NORMAL GRAFICA DE 1.1. Qué es marca
LA MARCA

“El concepto de marca presenta diversos significados en Según Lamb, Hair y McDaniel, una marca “es un nombre, término, símbolo,
el marco del marketing, los cuales hacen que sea inter- diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un
pretado como una entidad multifacética. La diversidad y vendedor y los distingue de los productos de la competencia”
alcance de las marcas plantea que una sola definición
estaría muy limitada o sería demasiado amplia dentro del
campo de acción de la empresa moderna. En este sentido,
es importante presentar a discusión los resultados de una
investigación teórica que tiene como objetivo profundizar
sobre los aspectos más relevantes del concepto de mar-
ca y sugestión estratégica desde una perspectiva integral.
Especialmente, en lo que respecta a su definición, impor-
tancia y relevancia como activo estratégico; así como, la
descripción de aspectos relacionados con su construcción
y gestión (branding), su imagen (asociaciones de marca)
y dilemas ético que ostenta. Todo esto con la finalidad de
facilitar la compresión del concepto de marca como unos
de los principales activos intangibles de una empresa”. (Col-
menares Oscar,2007; pág.1)

1.2. DEFINICIÓN DE imagen corporati- 1.3. CONCEPTO DE identidad corporativa


va
La identidad corporativa se podría definir como los la unión de los diferentes
Para definir la imagen corporativa podemos acudir a la eti- elementos que una empresa, una marca o una compañía utiliza para distin-
mología. El significado de esta palabra alude a la apariencia, guirse del resto. Entre estos elementos se podrían destacar el logotipo o el
figura, representación o semejanza de algo concreto. Este merchandising, pasando por elementos más complejos, como la forma de
tipo de representaciones visuales pueden realizarse a través actuar, de negociar o de responder a ciertos eventos.
de varios medios como las fotos, los cuadros, la litografía o
el diseño gráfico. Para hablar de imagen corporativa también
debemos mencionar el término corporativo, que alude a lo
que pertenece o está relacionado con una empresa o corpo-
ración.

2
Presentación de
la marca
2.1. Historia de la marca

El consultorio dental “Diente Feliz” inicia sus actividades en enero del


2006, propietaria Dra. Leticia Zegarra Mita, odontóloga especializada en
odontopediatria, en la zona de villa esperanza ciudad de El Alto, en la ges-
tión 2011, el consultorio se traslado de villa esperanza al Kenko de esta
misma ciudad en la actualidad presta los servicios en el distrito

4
2.2. Visión 2.3. Misión

Llegar hacer la mejor clínica dental, líder a nivel Brindar un servicio odontológico integral especializado en niños, comprometidos con el cuida-
nacional, reconocida por su calidad de servicio, do de la salud bucomaxilofacial para lograr la satisfacción y fidelización de los pacientes me-
tecnología de punta y atención interdisciplinaria diante un sistema de rehabilitación y mantenimiento de la salud, cumpliendo la normativa legal
Ser una entidad de excelencia en la prestación de e institucional comprometidos en garantizar la mejora y continua de sus procesos y resultados.
servicios de salud dental tomando como punto de
partida la embarazada, niño y adolescente apli-
cando la filosofía comportamiento en la atención a
los adolescentes y bebes.

5
Valores

Calidad Transparencia y Honestidad

Nuestro objetivo es ofrecer tratamientos odontológicos Valoramos cada caso exponiendo las di-
de máxima calidad a precios razonables. Adaptamos la versas opciones de tratamiento, argumen-
forma de pago del tratamiento para que sea cómoda tando cada una de ellas y anteponiendo el
para el paciente. Calidad en el servicio, materiales e bienestar del paciente por encima de todo.
instrumentos. El servicio que ofrecemos empieza con un
estudio personalizado y un exclusivo segui-
miento del tratamiento realizado, todo con
máxima transparencia.

Respeto
Innovación
Queremos conocer a nues-
tros pacientes, con sus Tanto los materiales de uso y los instru-
miedos, dudas, expectativas mentos deberán ser permanentemente de
y prioridades. Esto es lo más alta gama. La aparatología empleada y de
importante para establecer los productos y medicamentos suministra-
una relación de confianza dos en el consultorio. Una vez terminado el
mutua, para saber adaptar- tratamiento odontológico le facilitamos la
nos a sus necesidades. carpeta de fin de tratamiento con los certi-
ficados de calidad de los materiales utiliza-
dos, garantizando el cumplimiento.

6
eJes ConCeptuALes

Este es el resultado de una investigacion


del diseñador grafi co y los
aportes de la empresa para la cual
se diseñara la marca grafi ca.

7
Contexto Marcario

8
2.8 COMPONENTES DELA MARCA

La marca del consultorio dental “Diente Feliz”, esta


compuesto por tres elementos visuales
2.8.1. Isotipo se refi ere a ,la parte, generalmente
iconica o mas reconocible, deldiseño de una marca.

2. 8.2. El logotipo es la representacion tipografi ca

Isotipo del nombre de la marca en donde la


palabra funciona como la imagen.

2.8.3. El tagline añade valor y signifi cado a una


marca y hacer que la gente se sienta
atraida por ella.

Tagline

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NIÑOS Y ADOLESCENTES

Logotipo

9
Normas de
construcción de
la identidad
visual

10
11
14 x

4x

1,5 x ATENCIONNESPECIALIZADA
N P A APARA
P NIÑOS
A OY ADOLESCENTES
A L C E

13 x

12
13
14
Normas
Cromaticas

15
4.1 MARCA GRAFICA A COLOR

El contexto del isotipo que es el color azul


simboliza paz es el indicado para logotipo de
un consultorio odontologico pediatrico.

El amarillo emana felicidad fertilidad e


intuición. Es un color brillante, alegre, que
simboliza el lujo y el como estar de fiesta
cada día. Se asocia con la parte intelectual
de la mente y la expresión de nuestros pen-
samientos.

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16
4.2 USOS CROMATICOS

En esta seccion se detalla los


colores del isologotipo. Deberan
ser utilizadas en toda
la reproduccion de la marca.
se muestran los valores
defi nidos en CMYK y RGB.

Coordenadas de color
HTML #0000FF
RGB (r,g,b)B (000, 000, 255)
CMYK (c, m, y, k)C
(100, 45, 0, 0)
HSV (h, s, v) (240°, 100 %, 100 %)

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4.3 VARIANTES CROMATICOS

La marca gráfica siempre aparece en distintos fondos y colores, por este motivo
se debe utilizar las variantes cromáticas de esta, acorde a los siguientes parámetros
visuales. Estos parámetros son validos tanto para el isologotipo horizontal. En el
caso de fondos de color distinto a los corporativos, la marca gráfi ca aparecerá en
su versión positiva o negativa (blanco o negro), siempre buscando un alto contraste
fondo-forma. El isologotipo negativo y el positivo también serán usados en
caso de fotocopias o alguna pieza gráfi ca que no permita el uso de colores.

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18
Normas
tipograficas

19
5.1 TIPOGRAFIA DEL LOGOTIPO
Tipografia utilizada para la marca
Las tipografías Candlescript Demo Version
y arial bolt que conforma parte del es:
logotipo y el tagline, respectivamente, Matura M+script. Capitals
no deben tener ningún tipo de alteración
como rotarla, perspectivarla o
deformarla de manera alguna.

CONSULTORIO DENTAL

Arial Bolt

20
Matura MT Script Capitals
ABCDEFGHIJKLMÑOP-
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmñopqrstvwxyz
12345678910
CASTELLAR Regular - titulos
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ
12345678910
verdana- texto
abcdefghijklmnñopqrst
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ
12345678910

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6.1 USOS INCORRECTOS

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APLICACIONES
PIEZAS

23
Dr. Leticia Zegarra Mita
ODONTOPEDIATRA

zona el kenko
ciudad El Alto
cel.73551828

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