The Coca-Cola Company este cea mai mare companie producătoare de băuturi răcoritoare din

lume, cel mai mare producător, distribuitor și comercializant de băuturi ne-alcolice și siropuri din
lume, și una dintre cele mai mari corporații din SUA. Compania este cunoscută în special
datorită produsului ei cel mai renumit Coca-Cola, inventat de John Stith Pemberton în 1886.
Lider in industrie

Suntem cea mai mare companie din industria bauturilor si a doua cea mai mare din industria
bunurilor de larg consum (FMCG). Producem si imbuteliem local si distribuim in Romania si in
zece alte tari din regiune bauturile din portofoliul Companiei Coca-Cola. De asemenea, suntem
cel mai mare exportator din industria bauturilor, cu o cota de aproape 30 de procente din toate
exporturile de bauturi.

Un portofoliu cu marci de renume

Cu fiecare marca, oferim varietate, inovatie si echilibru din punct de vedere al optiunilor de
consum, pentru ca, in prezent, consumatorii nostri sa se poata bucura de bauturile preferate,
alegand produsele cele mai potrivite gusturilor, stilului de viata si alimentatiei lor. Bauturile pe
care le producem, comercializam si distribuim includ Coca-Cola, cea mai renumita si vanduta
bautura non-alcoolica din istorie, Fanta si Sprite, dar si sucuri de fructe (Cappy Pulpy, Cappy
Nectar), apa minerala (Dorna, Dorna Izvorul Alb, Poiana Negri), ceaiuri reci (Nestea), cafea
ready-to-drink (illy issimo), bauturi energizante (Burn, Monster) si, incepand cu octombrie 2017,
cafea (Lavazza).
Angajament puternic fata de piata locala

Ne-am inceput activitatea in Romania in 1991, iar implicarea noastra pe piata locala a crescut de-
a lungul anilor. Bauturile noastre sunt produse si imbuteliate in cele 3 fabrici pe care le detinem
la nivel local, in Ploiesti, Timisoara si Poiana Negrii. Deservim aproape 22 de milioane de
consumatori pe piata locala. In calitate de lideri in industria de bauturi racoritoare, obiectivul
nostru este acela de a ne desfasura activitatea la cele mai inalte standarde, de a fi lideri in
inovatie si de a investi in mod constant in capacitatile noastre de productie.
O afacere sustenabila

Am integrat sustenabilitatea si responsabilitatea sociala corporativa in fiecare componenta a

afacerii noastre, pentru a crea pe termen lung valoare pentru publicurile noastre. Timp de doi ani
la rand (2016 si 2017), Coca-Cola HBC Romania a fost recunoscuta drept cea mai responsabila
companie de pe piata locala de catre Romania CSR Index, o analiza complexa realizata de o
agentie independenta de consultanta. Ne-am asumat un angajament ferm de a creste odata cu
comunitatile din care facem parte si de a contribui la economia locala.

Grupul nostru

Coca-Cola HBC Romania face parte din Grupul Coca-Cola HBC, unul din principalii
imbuteliatori ai Companiei Coca-Cola, cu vanzari de peste 2 miliarde de lazi anual. Coca-Cola
HBC are o amprenta geografica extinsa, cuprinzand 28 de tari si adresandu-se catre 595
potentiali consumatori de pe 3 continente, cu 136 de marci ce alcatuiesc un portofoliu
diversificat.

Piata cererii
Succesul companiei Coca-Cola se datoreaza faptului ca politica sa este indreptata catre client
,oferindu-i o calitate superioara.Specializarea in crearea clientelei si sprijinirea acesteia
reprezinta puncte esentiale in succesul obtinut.
In linii mari produsul se adreseaza in special tinerilor,dar aceasta targetare nu inseamna ca nu
exista consumatori de toate varstele ”La baza strategiei noastre de marketing se afla
consumatorul si nevoile sale,dar si o cultura organizationala bine definita prin care compania
Compania Coca-Cola isi propune ,la nivel international si local sa fie cea mai respectata
companie,urmandu-si misiunea de a-si racori consumatorii oriunde in lume,de a le inspira
momente de optimism,de a crea valoare si de a face diferente” (Miruna Raclaru-Group Brand
Manager la Sparkling Beverages la Coca-Cola Romania,Bulgaria si Moldova).
Pentru consumatorii de sex masculin preocupati de imaginea lor cu varste intre20 si 39 de ani s-a
lansat Coca-Cola Zero,o bautura care potrivit reprezentantilor companiei pastreaza gustul de
Coca-Cola dar nu contine zahar.Produsul a fost lansat in 28 de tari in 2006,iar in Spania spre
exemplu ,s-a inregistrat un volum al vanzarilor dublu fata de cel estimat initial.
Coca-Cola light are ca target mai mult persoanele de sex feminin,fiind o bautura carbogazoasa cu
gust autentic de cola si continut caloric de doar 1 calorie/portie.Aceasta nu contine zahar ci
indulcitor modern perfect tolerat de organism.
Vanilla Coke si Cherry Coke se adreseaza in special adolescentilor cu varste intre 13 si 21 de ani.
Un factor important in analiza cererii il constituie anotimpul.Cea mai mare crestere a vanzarilor
are loc in perioada Craciunului,Mos Craciun asa cum il stim noi fiind creat la cererea companiei
in 1931.Modelul a fost cel mai bun prieten al graficianului un comis voiajor iesit la pensie,iar
culorile hainelor mosului au fost alese dupa cele ale marcii Coca-Cola.Astazi personajul este
marca inregistrata a producatorului de bauturi racoritoare Coca-Cola.Se poate observa de
asemenea un tipar de comportament in aceasta perioada a anului,prin cresterea vanzarii
produsului ambalat in volum mai mare-sticla de 2l sau 2,5l pentru ca in aceasta perioada
consumatorii petrec mai mult timp cu familia.
Sezonul estival reprezinta o alta perioada in care se inregistreaza cresteri ale vanzarilor,insa vara
sunt vanzari mai mari la sticlele mici ca volum,pana la 0,5l si in sistem Horeca
Coca-Cola este un tip de racoritoare carbogazoasa vanduta in
hipermarketuri,supermarketuri,magazine ,restaurante si masini automate

- Piata ofertei
Gama sortimentala oferita de The Coca-Cola Company
Coca-Cola Company a introdus şi prezentat ocazional şi alte băuturi de tip cola sub numele
brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, există şi altele
-Diete Coke Caffeine-Free
-Cherry Coke
-Coca-Cola Zero
-Coca-Cola Light
-Vanilla Coke
-editiile speciale cu lamaie si cafea

Import

Export