ANTREPRENORUL ARHITECT .

CONSTRUCŢIA BRANDINGULUI ÎN STARTUPURILE ROMÂNEŞTI

Student: Eliza Iuliana Hopṣa

Disertatie

1. Lista imaginilor
2. Lista figurilor
3. Motivatia lucrarii
4. Introducere
4.1. Cine este creatorul, arhitectul sau antreprenorul?
4.2. Startupurile
4.3. Brandingul
4.4. Importanta brandingului pentru startup-uri
4.5. Cercetari anterioare cu privire la constructia brandingului in startup-urile romanesti
4.6. Scopul lucrarii
5. Startupurile si constructia brandingului
5.1. Ce este un startup?
5.2. Brand equity
5.2.1.1. Imaginea de brand
5.2.1.2. Cunoasterea marcii
5.2.1.3. Identitatea brandului
5.2.1.4. Pozitia brandului
5.3 Constructia brandingului in startupuri
5.2.1.5. Orientarea brandului
5.2.1.6. Activitatile brandului
5.2.1.7. Designul de brand
6. Metodologia Cercetarii
6.1. Cercetare primara si cercetare secundara? (*)
6.2. Metodologia
6.2.1.1. Cercetare calitativa – interviul in profunzime (35 – 40 participanti)
6.3. Operationalizare
6.4. Analiza datelor
7. Concluzii
 ANTREPRENORUL ARHITECT . CONSTRUCŢIA BRANDINGULUI ÎN STARTUPURILE ROMÂNEŞTI

Student: Eliza Iuliana Hopṣa

Aceasta cercetare se bazeaza pe practicile startupurilor privind brandigul, respondentii trebuie sa

aiba cunostinte despre constructia brandingului companiilor. Pentru a asigura validitate si
relevanta in obtinerea datelor voi intervieva doar co-creatorii firmelor, directorii firmelor, seful
departamentului de marketing, specialistii de marketing, persoane angajate pe pozitii de
specialist in comunicare. Aceste pozitii de obicei necesita un minim de cunostinte cu privire la
branding, acesti respondent sunt vazuti ca o sursa credibila de informatii.

Designul chestionarului pentru interviul in profunzime va fi gandit suficient de bine structurat

pentru a obtine detalii relevante de care am nevoie pentru cercetare.

Investigatia

Aceasta cercetare va fi ghidata de urmatoarele intrebari:

- Cum realizeaza fondatorii startupurilor decizii cu privire la elemente din constructia

brandingului, referitoare la identitatea firmei, comportamentul firmei, designul firmei
si comunicarea firmei?
- Care sunt implicatiile pentru constructia unui branding de success in cadrul etapei de
statup?
- Ce strategii de brand sunt utilizate de startupurile romanesti?
- Cum percep startupurile romanesti importanta brandingului?

Metodologia

Am decis sa optez pentru cercetare calitativa – interviul in profunzime/semi-structurat. Aceasta

metoda este mult mai aplicabila pentru a raspunde la intrebarile “Cum?”, “Care?”, “Cine?”

Cercetarea mea vrea sa acopere acest segment ignorat de catre cercetatori/sau prea putin analizat,
precum constructia brandingului in startupurile romanesti, si factorii care influienteaza procesul
de constructie a brandingului in startupurile romanesti.

Atingand aceste obiective, voi putea realiza o fundatie si o posibilitate de analiza a strategiilor de
brand. Avand in vedere ca intentiile acestei cercetari nu sunt de a colecta date, mai degraba de a
 ANTREPRENORUL ARHITECT . CONSTRUCŢIA BRANDINGULUI ÎN STARTUPURILE ROMÂNEŞTI

Student: Eliza Iuliana Hopṣa

obtine o mai buna intelegere prin colectarea de date prin intermediul cuvintelor, fiind mult mai
buna o cercetare calitativa.

Metoda: Cercetare Calitativa - 35 – 40 interviuri in profunzime din 15-20 de companii

localizate in Romania/Regiuna Nord-Est.

Rezultate si concluzii:

Contributia acestui studiu: acoperirea unor factori necunoscuti referitori la designul de bran si
social media.

Operationalizare

In ordine sa demonstrez cum sunt aceste intrebari utilizate in concordanta cu fieacre sectiune
teoretica voi forma 4 sectiuni.

Sectiunea 1 – background (intrebarile 1-3)

Sectiunea 2 – Orientarea de brand ( intrebarile 4-5)
Sectiunea 3 – activitatile de brand (intrebarile 6 -8 )
Sectiunea 4 – designul de brand (intrebarile 9-10)

Analiza datelor

- Datele vor fi analizate si correlate cu cele 4 sectiuni teoretice (designul de brand,

orientarea de brand si activitatile de brand)
-