EXPRESSÕES E TEMAS RECORRENTES EM IMAGENS

RECOMPARTILHADAS NO FACEBOOK

Luciano de Sampaio Soares

FAE – Centro Universitário Franciscano do Paraná
lenteaberta@gmail.com

Palavras-Chave: Imagem Recompartilhada, Facebook, Discurso.

Dentre as muitas atividades possíveis em Sites de Redes Sociais (SRS) 1 – e em

especial no Facebook de que este estudo trata –, o recompartilhamento de imagens2 é
uma ação frequentemente utilizada por grande parte dos usuários desses serviços.
Resultante de uma exploração realizada em conjunto com outras análises em estudo
anterior acerca da utilização de recompartilhamento como componente da apresentação
de si (GOFFMAN, 1959; SÁ; POLIVANOV, 2012) do indivíduo nos SRSs, a identificação
de temas recorrentes no conteúdo originalmente publicado por Páginas 3 evidenciou
características pertinentes dentro de aspectos discursivos presentes nessas imagens, o
que motivou o presente estudo. Considerando então que o conteúdo publicado por
páginas compreende diferentes opções expressivas e discursivas, procede-se com uma
análise a respeito da utilização destas imagens como componentes da performance e
sobre como essas diferentes opções discursivas são compreendidas pelos interagentes
do indivíduo no ambiente do SRS. Tais características do material são então entendidas
como potencial fonte para a composição de conteúdo a ser veiculado nos serviços em
questão, seja como pauta para a execução de campanhas baseadas em SRSs – e que
visam o engajamento dos usuários com uma marca, organização, ou instituição – ou em
demonstrações pessoais de preferências e performatização de gosto (AMARAL;

1 Utiliza-se aqui o termo Site de Rede Social como o “[...]serviço baseado na web que permite aos
indivíduos (1) construir um perfil público ou semipúblico dentro de um sistema delimitado, (2) articular
uma lista de outros usuários com quem compartilham uma conexão, e (3) ver e perscrutar sua lista de
conexões e aquelas criadas por outros dentro do sistema.” (boyd; ELLISON, 2007)
2 Por recompartilhamento entende-se o ato de um usuário do SRS encaminhar para seu espaço de
publicação o conteúdo publicado originalmente por outro usuário, seja ele também individual ou
institucional. Ainda que não intercambiável, este termo é intimamente relacionado ao conceito de
spreadability: “o potencial – tanto técnico quanto cultural – para que audiências compartilhem conteúdo
por suas próprias razões” (JENKINS, 2013, pos. 211)
3 Sempre que o termo Páginas for grafado capitalizado, refere-se às fanpages, páginas que servem como
versão institucional das páginas pessoais – Perfis –, permitindo que empresas, marcas e demais
organizações participem ativamente do Facebook. (FACEBOOK, 2013)
MONTEIRO, 2013).
O papel desempenhado pela imagem recompartilhada em SRSs é complexo, e o
reconhecimento desse conteúdo em diferentes aspectos narrativos e discursivos dentro
das plataformas de sociabilidade online podem fornecer indícios concernentes aos
processos pelos quais o indivíduo se presentifica perante seus contatos, bem como
acerca da participação do contexto na autorreflexividade exercida pelo usuário nesses
serviços. Para a análise ora apresentada, foram utilizadas 16 (dezesseis) imagens
selecionadas a partir de um corpus original composto por 6.339 imagens coletadas de
Páginas do Facebook quando da execução de pesquisa de mestrado 4. Na amostra em
questão, os padrões expressivos encontrados configuram uma certa homogeneidade
discursiva (majoritariamente verbovisual), e os padrões identificados nas imagens são
considerados aqui como didático-proverbial ou comercial-publicitário.
Essas duas classificações são bastante distintas, porém não exclusivas em termos
de presença na amostra analisada, havendo coocorrência em alguns casos, ainda que –
no geral – as imagens se alinhem predominantemente a uma ou outra das formas
expressivas. No caso das imagens de caráter didático-proverbial entende-se que mesmo
as
citações não sendo provérbios propriamente ditos, já que não necessariamente
apresentam elementos explícitos da cultura estabelecida (URBANO, 2008), a construção
verbovisual, visando correlações estáveis entre o contexto social dos usuários e formas
compatíveis com tais elementos culturais, tende a incluir itens tradicionais – como
preconceitos,
mitos, estereótipos, entre outras características da comunidade de fala dos indivíduos
(VELLASCO, 2000) – ou de cunho normatizante da ação individual dentro do contexto do
usuário. Esse tipo de imagem é especialmente interessante do ponto de vista da
composição da performance pelo recompartilhamento, uma vez que explicita
características comportamentais, culturais, e ideológicas que o indivíduo relaciona com
seu perfil no SRS, sendo que tais fatores contribuem para o gerenciamento de
impressões (GOFFMAN, 1959) por ele executado no serviço. Além disso, a possibilidade
de estabelecimento de hierarquias entre o indivíduo e seus interagentes por meio da
assunção de superioridade do recompartilhador, colocando-o como exemplo a ser
emulado, também é perceptível em alguns casos.

4 Para conhecer o processo de seleção de imagens por meio da aplicação de análise de redes que
resultou nas 16 imagens apresentadas, conferir a seção 1.3 da dissertação de mestrado
Recompartilhamento de Imagens e Performance em Sites de Redes Sociais: percepções
sociossemióticas sobre a Apresentação de Si no Facebook (SOARES, 2015, p. 25-40).
 [...] os provérbios deixam o(a) falante fora do contexto. Invocando a tradição
e a comunidade como um todo, o(a) falante não apenas desaparece como
um agente direto, como impõe ao(à) interlocutor(a) o peso das sanções
sociais. o caráter de tradicionalidade confere autoridade ao enunciado
proverbial, que empresta a sua força diretiva às situações interacionais,
enquanto permitem que o(a) falante desapareça frente a opinião consensual
geral. (VELLASCO, 2000, p. 142)

Já entre as imagens que exibiram caráter comercial-publicitário – menos frequentes

que as didático-proverbiais –, o aspecto performático se restringe mais à exibição de
gostos e preferências, e tal performance é composta de forma muito mais explícita. É
interessante notar também que as imagens mais claramente comercial-publicitárias estão
entre as de menor contagem de recompartilhamento dentre todas as componentes do
corpus final de estudo, permitindo então considerar que a recompartilhabilidade dessas
imagens pode sofrer um impacto negativo devido aos apelos de consumo característicos
dessa expressão discursiva.
A análise do corpus imagético utilizou como base a leitura semiótica de imagens a
partir de Shlomo Lee Abrahmov (2008), bem como a sociossemiótica de Eric Landowski
(LANDOWSKI, 1992, 2002). Outros aportes teóricos também foram importantes na
compreensão das expressões discursivas do material, como Norman Fairclough (2001) e
Robert Sokolowski (2000).

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