ISET

Diseño Gráfico y Publicitario.

Historia de la
Comunicación
Visual 1
Garay Fleck Sergio Daniel.
Primero fue el signo.
Después fue la imágen.
Luego la escritura.
Finalmente el alfabeto.
foto: techo de la cueva de altamira se aprovecharon las
protuberancias de la roca para la representación de los grandes bisontes.
Paleolítico Superior 50.000 - 10.000 a.C.

(del griego paleo “antiguo” y lithos “piedra”)

Homo Sapiens
Erguido, con las manos libres.

Cazador Recolector
Instrumentos de piedra tallada, huesos y madera.
foto: Herramientas halladas en Jordania. Imagen: Aaron Stutz.
Fuente: Universidad de Emory - Estados Unidos.
Comunicación Visual
Toda manifestación visual realizada por el hombre tanto en instrumentos
como en cavernas

Arte Rupestre Arte Mobiliario

Pinturas en Paredes. Amuletos, estatuillas.
Representación de animales. Exaltación femenina.
Diferentes dimensiones. Pequeñas dimensiones.
Puntos y signos abstractos. Síntesis
foto: venus willendorf y venus de vestonice
Arte Rupestre

Representaciones pictóricas realizadas durante la prehistoria.

Se usaban colores como negro (carbón), rojo (óxido de hierro)
y morado (óxido de manganeso).

Caballos, bisontes, mamuts, bueyes, ciervos, impronta de manos.

Pinturas, tallados y relieves.
foto: arte rupestre en sierra segura - albacete - españa
Arte Mobiliar

Objetos que se pueden mover y que tienen un carácter artístico,

ritual o decorativo, fue un tipo de arte realizado durante la
prehistoria en piedra, marfil, hueso o madera, que representan
figuras reales como mujeres, animales y otras abstractas o geométricas.
foto: La Venus de Laussel Fue descubierta en el año 1909 por el doctor
Lalanne en la localidad de Marquay, Dordoña, Francia.
Protoescritura, Petroglifos, Pictografías e ideogramas.

Junto a las pinturas de animales en arte rupestre podemos encontrar

algunos signos geométricos, puntos y otras configuraciones
que nos dan una impornta de “protoescritura”.

Los animales pintados en las cuevas son pictografías.

Los signos o figuras esculpidas o raspadas en las piedras son petroglifos.

Muchos de estos signos eran ideografías o ideogramas.

foto: Figura zoomorfa en las cuevas de Ayasta honduras. Arturo Sosa 2015
Neolítico 10.000 - 2.000 a.C.

(neo “nuevo” y lithos “piedra”)

Inicios de la vida sedentaria.

Orígenes de la agricultura.
Uso de cerámica y piedra pulimentada.

Aparecen las primeras casas y monumentos.

foto: CONSTRUCCIÓN MEGALÍTICA Stonehenge, Inglaterra,
caracter religioso y santuario solar del 3000 al 1200 a. d. C.
La cuna de la civilización
Mesopotamia (entre los Ríos Tigiris y Éufrates)

8.000 a.C. Se plantan los primeros granos.

Se domestican animales.

6.000 a.C. Se hacen objetos de cobre.

3.000 a.C. Objetos de bronce. [cobre y estaño] Se cree que el pueblo
Se fabricaron mejores herramientas, sumerio arriba a esta
armas y se inventó la rueda. región.
Los sumerios

Con su llegada a la mesopotamia comenzó un desarrollo social

e intelectual que organizará las culturas bajo un sistema de
creencias politeístas, la economía se desarrollará gracias a la
agricultura y se verá favorcida por canales de riego.

Pero su aporte más importante será la escritura.

Entre los pueblos que se sucedieron en la
Mesopotamia figuran además de los sumerios están:
los acadios, asirios, babilonios y caldeos, también los
persas y los hititas, quienes contribuyeron a la difusión
de la rica cultura mesopotámica.
La religión dominaba la vida en la ciudad. Estas se formban
como ciudades-estados al rededor de los templos llamados
ziggurat.

Los sacerdotes y escribas tenían gran poder ya que controlaban

los inventarios de los dioses y del rey. También llevan registro
de productos, pagos de tributos, semillas disponibles para la
siembra. Tal vez por esto se desarrolla la escritura.
foto: The Great Ziggurat of Ur. La ciudad Ziggurat de Ur.
Ante la necesidad de identificar sacos y ollas de barrio
con distintos contenidos, se debieron realizar pequeñas
etiquetas de arcilla.

Contenido = pictografía.
Cantidad = sistema de numeración inspirado en los dedos de la mano.
El soporte utilizado eran tablillas de arcilla, las cuales eran
grabadas con un estilete de punta afilada en la arcilla húmeda.
Luego se dejaba secar o se la cocía en un horno para endurecerla.

Se registraban números, nombres, cantidades, objetos.

Para el 2800 a. C. los escribas habían modificado el sentido de la
escritura pictográfica en líneas horizontales, de izquierda a derecha
y de arriba hacia abajo.

El cambio de estilete por un punzón de punta triangular fue lo que

revolucionó la escritura.

Aceleró la velocidad de registro y los caracteres se fueron modificando

a una serie de cuñas que derivó a una escritura abtracta denominada
cuneoforme.
Signo => Ideograma
Representar un objeto Representar una idea
Los signos pictóricos comienzan a significar sonidos del objeto
descrito, en vez del objeto mismo.

La escritura coneiforme pasa a ser jeroglífica, los dibujos

se convierten en fonogramas que son símbolos gráficos
para los sonidos.

Se utilizan signos abstractos para representar sílabas

Otro elemento idenficatorio importante en la civilización
mesopotámica fueron los sellos.

Eran cilíndricos y tenían inscrpciones que representaban

familias. Se utilizaban para transacciones comerciales,
haciéndolos rotar sobre arcilla húmeda.
Egipto
La comunicación visual en egipto era profundamente religiosa. De igual modo
se utilizaban soportes como vacijas papiros y monumentos para relatar
eventos históricos/ heróricos de los dioses y faraones.

Escribían en jeroglífico, estos datan del 3100 a.C.

Se creaían que estos eran símbolos mágicos para ritros sagrados.

Era un sistema ideográfico, es decir que represntaba idea, objetos o sonidos.

Consistía en más de 700 jeroglíficos de los cuales habían

pictografías visuales o palabra dibujo y fonogramas.
Formas de escribir
Jeroglífico: Talla sagrada, sentido mágico y religioso. Encarnaba la identidad de los
mencionados.

Hierática: proviene de una simplificación del jeroglífico, era la escritura sacerdotal,

más estilizada y se utilizaba para escrituras religiosas sobre papiro.

Demótica: es una evolución de la lengua hablada, es la escritura popular de trazo

sencillo para todo tipo de texto.
foto: El Papiro Edwin Smith es un documento médico que data de la
Dinastía XVIII de Egipto, y se cree que fue escrito por escribas de la época.
Está redactado en escritura hierática.
China
Se estima que los primeros signos caligráficos chicnos datan de unos
1800 años a.C.

Invención del papel.

Invención de la imprenta.

Invención de la brújula.

Invención de la pólvora.
 (tal vez inspirado en las garras de
Ts-ang Chieh las aves y las huellas de los animales.)

Pictografía elemental
de cosas de la
naturaleza.
Logogramas
Signos que representan una palabra compleja.
No existía relación entre el lenguaje chino hablado y escrito.

1 - Escritura en hueso y caparazones.

2 - Escritura en bronce. Adivinaciones
Bajo el imperio de Shih Huang Ti (259-210 c.C) la escritura se unificó.
El primer ministro Li Ssu fue el encargado de generar un nuevo estilo
de escritura que se denominó “estilo de sello pequeño.”

Más fluído, de trazos mas curvos y más abstracto que los anteriores.
Escritura de huesos
y caparazones.

Mismas palabras
en estilo de
sello pequeño

SOL LUNA AGUA LLUVIA PERRO

Un nuevo paso en la caligrafía china fue el de estilo regular
el cual es controlado por la destreza del calígrafo.

La lectura y escritura de esta nueva forma de escribir estaba

reservada a calígrafos y especialistas eruditos.
El alfabeto
El alfabeto es un sistema. Comprendido por símbolos visuales simples
que representan sonidos elementales.

Estos símbolos se pueden unir y configurar para formar palabras.

Cretences
La civilización de Minos en la Isla de Creta en el Mar Egeo ocupa el
tercer lugar a nivel de progreso después de Egipto y Mesopotamia.

Se encontraron pictogramasde más de 4800 años de antigüedad.

Algunas inscripciones datan del 2000 a. C. pictografías que incluyen

brazos, plantas y símbolos geométricos. Para el 1700 a.C. estas pictografías
podríanhaber dado el salto a la escritura lineal, precursora del lenguaje
hablado griego.
foto: Disco de Faistos 2.000 a.C.
Fenicios
Los fenicios dominaban la navegación del Mediterráneo y fueron
influídos por las culturas de la Mesopotamia y Egipto.

Sus colonias por el mundo mediterráneo comercializaban con

los pueblos antiguos. Exportaban madera, tejidos, objetos de metal,
objetos de cristal, vino, sal y pescado seco.

Conocieron la esctirura coneiforme, los jeroglíficos egipcios y la

pictografía cretence.

Debieron buscar signos de escritura más simples.

Fenicios
Hacia el 1.500 a. C. el sistema de escritura Fenicio: abstracto y alfabético
de 22 caracteres conquistó el viejo mundo.

Se cree que el alfabeto

nació en Biblos.
(los griegos llamaron
al papiro biblos ya que
se exportaba en ese puerto).
Las formas gráficas del alfabeto Hebreo son letras negrita de forma
cuadrada, consiste en 22 letras consonantes del antiguo alfabeto
semítico del norte.

Pocos signos + Fáciles de recordar = Mayor alcance

Los escribas y sacerdotes pierden poder.
Griegos
Se cree que entre el año 1000 y 700 a. C. el alfabeto fenicio fue acogido
y difundido por las ciudades – estado griegas.

Los griegos tomaron el alfabeto fenicio, o semítico del norte y cambiaron

cinco consonantes por vocales, las cuales son sonidos que unen
consonantes para formar palabras, estos signos evolucionaron a
las vocales actuales a, e, i, o, u.

Las diferentes zonas de Grecia adaptaron a sus propias necesidades

el alfabeto, con el tiempo predominaron dos versiones, la Iónica en
oriente y la Calcidia en el occidente.
foto: Arriba: fragmento de la Ilíada inscripta en la llamada Copa de Néstor,
abajo posible reconstrucción
Griegos
Los griegos proporcionaron armonía y belleza a los caracteres,
los presentaron sobre una línea base, los rasgos uniformes debido
a la utilización de un sistema de trazos horizontales, verticales,
curvos y diagonales.

Las letras se representaron de forma geométrica y simétrica, en

el periodo clásico las letras E y M están basadas en un cuadrado,
la A se construye con un triángulo equilátero mientras que la O
es casi un círculo.
foto: La invención del ALFABETO de las primera
dos letras del alfabeto griego: ALFA y BETA.
Griegos
Durante el periodo Helenístico, será Alejandro Magno quien
difundirá la cultura helena por el mundo antiguo: Mesopotamia,
Persia, alcanzará la India y en Egipto fundará la mayor biblioteca
de la antigüedad en Alejandría.

La escritura griega se difundió e influyó en los alfabetos: etrusco,

en el latín y el cirílico convirtiéndose en el predecesor de los
sistemas alfabéticos actuales.
Romanos Alfabeto Latino
Grecia es conquistada por los Romanos hacia el S.I a. C.
Los romanos se apoderaron de la literatura, el arte y la
religión griega, pero supieron adaptarlos a la actitud romana y la
difundieron por su vasto imperio.

El alfabeto romano llegó de Grecia por medio de los Etruscos,

los romanos supieron adaptarlo al alfabeto latino,
agregando letras como la G y la R.
foto: Imperio Romano en 117 El imperio romano en su periodo de máximo
apogeo se extendió desde las islas Británicas hasta el mar Caspio.
Romanos Alfabeto Latino
El origen del «serif» es motivo de controversia, algunos sugieren que
se produjeron por las marcas del cincel que se producía al finalizar de
grabar una letra, otras por el pincel que dejaba una marca antes de
ser tallada la letra en la piedra.
Romanos Alfabeto Latino
Los romanos diseñaron varios estilos para su escritura manuscrita,
como el Capitalis Cuadrata (mayúsculas cuadradas), eran escritas
con una pluma plana, de grandes proporciones y legibilidad,
respetaban un interlineado generoso pero no había separación
entre las palabras, los trazos eran gruesos y delgados.
Romanos Alfabeto Latino
Se utilizaron durante los siglos II y V d. C. al igual que las
capitalis rústicas (mayúsculas rústicas), eran condensadas y
ahorraban espacio, se escribían más rápido pero eran menos legibles.
Manuscrito Medieval
La Edad Media o Medioevo es el período histórico de la civilización
occidental comprendido entre el siglo V y el XV. Su comienzo se sitúa
convencionalmente en el año 476 a.C. con la caída del Imperio Romano de
Occidente y su fin en 1492 d.C. con el descubrimiento de América
o en 1453 con la caída del Imperio bizantino.
Tras la caída del Imperio Romano de Occidente y durante varios siglos
parte de Europa se sumió en un periodo que se denominó oscurantismo,
pues la mayor parte de la población se hundió en el analfabetismo,
la pobreza y la superstición.

Pero a pesar de que el conocimiento y la cultura del mundo clásico

se encontraban casi perdidos, la fe cristiana fue el estímulo para la
preservación y confección de coloridos libros manuscritos.
Manuscrito Medieval
Los monasterios se transformaron en verdaderos centros de la
actividad cultural, educacional e intelectual.

La preservación del conocimiento dentro del monasterio

incluía la realización de manuscritos iluminados, son libros
manuscritos adornados con oro y plata.

Aunque esta denominación abarca cualquier libro

escrito e ilustrado de la Edad Media.
Se empleaban letras capitales ilustradas, para reforzar visualmente
el significado de las palabras.

La producción del libro era muy costosa. Se podrían necesitar 200 o

300 pieles de oveja.

La tinta negra se preparaba con hollín fino. El rojo se elaboraba con

tiza roja o sanguínea mezclada con goma y agua.

Para el color café se mezclaba raspadura de hierro con agallas de

encina causadas por larvas de avispa.

El azul vibrante se producía con un mineral precioso el lapislázuli,

proveniente de Afganistán.
El oro y la plata se utilizaban en menor medida.

El oro podía ser aplicado de dos maneras, una era moliéndolo

finamente que se mezclaba con algún aglutinante para formar
una pintura dorada, pero su acabado era ligeramente granuloso.

Otra forma era la de martillar el metal hasta lograr una

fina hoja que se colocaba con una base adhesiva.

El reflejo de la luz producida por el oro originó

el término manuscrito iluminado.
El Virgilio del Vaticano. La muerte de Laoconte, principios del siglo V d.C. - El color rojo vibrante de la capa
de Laoconte crea un punto focal y contrasta con el borde en rojo brillante que enmarca la ilustracion.
El manuscrito Virgilio del Vaticano es el libro ilustrado más
antiguo que existe de la era antigua cristiana.

Creado a fines del S IV o a principios del S V d.C.

El texto está escrito con vigorosas mayúsculas en una columna

ancha en cada página y las ilustraciones están enmarcadas
con bandas de colores brillantes.

La evolución de los estilos de escritura constituyó una búsqueda

continua en la contrucción de formas de letras más sencillas
y rápidas, así como en su facilidad para escribirl.as
Predominaron dos estilos:

UNCIALES: Se denominaban así porque se escribían entre dos

líneas guías que se encuentra a una uncia (pulgada romana).

SEMI - UNCIALES: o media-uncial, que fue un adelanto en el

desarrollo de las minúsculas (letras pequeñas o de caja baja)
Donde se utilizaban cuatro líneas en lugar de dos.
Libro Celta
Luego del colapso de Roma, hasta el S VIII d.C. fue una era de
levantamientos en toda europa. Las hordas de bárbaros germanos
no invadieron la isla de Irlanda, por lo que gozaron de un periodos
de paz y cierto asilamiento.

A principios del S. V San Patricio y otro misioneros comenzaron

a converir rápidamente a los celtas al cristianismo.

Los templos fueron convertidos en iglesias y los ornamentos celtas

se aplicaron a cálices y campanas traídas a irlanda por los misioneros.
foto: Libro de Kells, S.VIII. Cristo entre los ángeles, muestra esquematización
que contrasta con la riqueza del colorido -Tradición anglosajona e irlandesa.
Con el transcurso de las décadas, en los libros más modernos,
las grandes iniciales de las páginas capitulares crecieron aún más.

La necesidad de integrarlos al cuerpo del texto era un verdadero

desafío de diseño.

Lo resolvieron creando un monograma junto a la técnica llamada

diminuendo que consiste en la escala decreciente de la información
gráfica.

La innovación radical de este manuscrito consiste en dejar espacio

entre las palabras, para que el lector las pueda separar más rápido.

La escritura semi-uncial en Irlanda fué transformada en escritura

insular “scriptura scotica”.
Renovación gráfica del carolingio
Cuando Carlo Magno (742-814) Rey de los Francos y principal gobernante
de europa es proclamado emperador en el año 800 d. C. toda europa
central se hallaría unida bajo el Sacro Imperio Romano.

Se reformula el alfabeto que tenía como modo de escritura el periodo tardío

antiguo y se moldeó en un tipo de escritura ordenado y uniforme llamado
carolingia minúscula.

Escritura cursiva romana + innovaciones celtas de la escritura insular.

Expresionismo Pictórico Español
En el año 711 d.C. un ejército moro cruza el estrecho de Gibraltar y derrota
al ejército Español.

Los colonizadores moros introdujeron la presencia islámica que se mezcló

con las tradiciones cristianas para crear manuscritos únicos durante el
periodo medieval.

Diseños de intrincada geometría y colores puros e intensos.

Los cuatro jinetes del Apocalipsis de El Beato de Frenando y
Sancha, año 1047 d. C.
A diferencia de las interpretaciones usuales, el comentario de
Beato vio al primer jinete que está siendo coronado por un
ángel, como un enviado de Dios, cuyas flechas atraviesan el
corazón de los no creyentes. El demonio de la derecha está en
color azul brillante contra un fondo de color naranja.
Manuscrito iluminado
Periodo medieval tardío
1000-1150 a.C. fue un periodo de renovado fervor religioso. Durante la primera
mitad del S XII europa cruza un periodo gótico que durará desde 1150 a.C. hasta
el renacimiento europeo en el S XIV.

Los feudales pierden poder, los pueblos crecen y se convierten en ciudades.

Se escribe e ilustra el Douce Apocalypse (1265) un libro considerado
una obra maestra de este periodo gótico.

La letra utilizada por el escriba era del estilo TEXTUR* que se parece
a una cerca de estacas por la rígida repetición de verticales rematadas
con agudos bigotillos.

Los trazos redondeados casi se eliminaron.

La producción de libros iluminados continuará durante el S XV y

hasta las primeras décadas del S XVI pero este arte milenario
estará condenado a la extinción con la llegada del libro tipográfico.

*En Inglaterra será conocido por el nombre de Letra Negra

Tipografía
Este es el término utilizado para la impresión mediante el uso de piezas

}
de metal independientes, móviles e intercambiables. Cada una de las
cuales tiene una letra encima.

Demanda de libros. Favorece el desarrollo

Surgimiento de una clase media culta. de la tipografía
Estudiantes universitarios.

Johannes Gutenberg (1400 - 1467) fue un orfebre alemán, inventor de

la prensa de imprenta con tipos móviles moderna (1440 aprox.).
Tipografía
Este es el término utilizado para la impresión mediante el uso de piezas
de metal independientes, móviles e intercambiables. Cada una de las
cuales tiene una letra encima.

Demanda de libros.
Surgimiento de una clase media culta.
Estudiantes universitarios.

Johannes Gutenberg (1400 - 1467) fue un orfebre alemán, inventor de

la prensa de imprenta con tipos móviles moderna.
Libro alemán ilustrado

Evolución en el libro ilustrado.

Grabados e ilustraciones con placas de madera.

Tipos móviles.
Capitulares ilustradas.

Se desarrolla el ex-libris rótulo identificador del dueño del libro.

Alberto Durero (1471-1528) cuyo padre era orfebre, era artista gráfico y
pintor, afamado a lo largo de europa por haber publicado en latín y alemán
el libro del Apocalipsis.

En un viaje a venecia conoce la teoría de la pintura y la filosofía humanística

del renacimiento Italiano.

Percibe que los artistas y orfebres alemanes producen trabajos inferiores

al de los italianos porque carecen de conocimiento teórico de sus colegas
profesionales del sur.
Esto lo inspira a escribir el primero de sus tres libros titulado
Uderweisung der Messung Mit dem Zirckel and Richtscheyt (1525)
(un curso de arte de la medición con el compás y la regla).

Discusiones teóricas sobre la geometría lineal y la construcción geométrica

bidimensional.

Aplicación de la geometría a la arquitectura, la decoración y a las formas de

letras. Las iniciales romanas, con bellas proporciones y sus instrucciones
para construirlas.
 foto: página de Underweisung der Messung, año 1525.
Diagrama ilustrado del sistema modular para construir el
sistema gótico.

foto: página de Underweisung der Messung, año 1525.

Durero presento variaciones para cada carácter en el alfabeto.
También ofrece un sistema modular para el diseño de textur del manuscrito
alemán. Inicia con una i minúscula que está compuesta de 6 módulos
cuadrados con las unidades superiores e inferiores inclinadas para formar
el trazo final.

Habla también sobre perspectiva lineal y recomendaciones geométricas

para dibujar.
En 1465 dos impresores: Conrad Sweynheym y
Arnold Pannartz crean
un alfabeto doble tipográfico.

Donde combinan las letras mayúsculas de

las antiguas inscripciones
romanas con minúsculas redondeadas
que habían evolucionado en
italia de las minúsculas carolingeas.

foto: página de Humani Corpois Fabrica 1543 se puede ver la utilización

de mayúscilas antguas y minúsculas.
Gracias