Exposicin Burdek Rebajado

Bernhard
BÜRDEK
INTRODUCCIÓN
El concepto de lenguaje de producto se enfoca desde

la correspondencia hombre-objeto,
ya que el diseño tiene que ver con la relación entre el
usuario y el producto.
INTRODUCCIÓN | símbolo y señal
Señal
Signos
directos o
inmediatos.
Muestran la
existencia de
una cosa.
INTRODUCCIÓN | símbolo y señal
Símbolo
Signos
indirectos/mediatos.
Remiten a algo más que
del objeto en sí mismo.
Tienen carácter representativo.

Incluye aspectos como experiencia, intuición,
normas culturales…
FUNCIONES
- F. Estético – formales
- F. Indicativas
- F. Simbólicas
FUNCIONES | estético-formales
Aspectos que pueden considerarse

independientemente del significado de su contenido.
Percepción
Ehrenfels “En la percepción tiene lugar un
momento que es independiente de las
sensaciones”.
“El conjunto es más que la suma de sus partes”

Relacionado con el pensamiento…
Arnheim
- Pensamiento Intelectual
- Pensamiento Intuitivo (creativo)
Orden y Complejidad
Ehrenfels
ORDEN = formas superiores e inferiores

(funcionalismo)
COMPLEJIDAD = diversidad
(recursos creativos)
Dieter Mankau
- Aditivo
- Integrativo
- Integral
Aditivo
Implica un producto hecho a base de la reunión de
diferentes piezas.
Integrativo
Transiciones de forma.
Integral
Permite que domine una
forma y subordinando a
ésta el resto de los
elementos.
CONCLUSIÓN
Las funciones estético-formales se extienden más

allá del campo puramente sintáctico.
El lenguaje del producto nos hace partícipes desde

qué postura intelectual, tecnológica o social se
proyecto el objeto.
FUNCIONES | indicativas
PRODUCTO = SIGNO
- algo que tiene forma
- se refiere a algo distinto de sí mismo
- es reconocido por la gente como tal
CALIDAD TÉCNICA + CALIDAD DE

USO + CALIDAD COMUNICATIVA
“Un producto verdaderamente bueno se

muestra tal y como es” (Otl Aicher)
ORIGEN:
PLATÓN reconocía una “capacidad
innata” en los objetos.
AÑOS ´70:
NUEVO DISEÑO: orientado a la expresión
individual del espíritu en esos años.
AÑOS ´80:
Dialéctica entre las funciones del producto y su
aspecto externo.
Atributos estético-formales del orden y la

complejidad
•DELIMITACIÓN •CONTRASTE
•ESTRUCTURAS SUPERFICIALES
•FORMACIÓN DE GRUPOS
•CONTRASTE DE COLORES
•ORIENTACIÓN
•SOLIDEZ •ESTABILIDAD
•VERSATILIDAD Y •MANEJO
AJUSTABILIDAD
•PRECISIÓN
•RELACIÓN CON EL CUERPO HUMANO

FUNCIONES INDICATIVAS:
- Campo del CONOCIMIENTO más seguro en el diseño.
- VISUALIZACIÓN del manejo y de las funciones.
- MOVIMIENTO NEOMODERNO
- Ahora se busca DISEÑO COMPLETO

RICHARD FISCHER: Las funciones de señal permiten

además de una visualización del manejo, una ponderación
consciente de las diferentes funciones del producto.
Minox 35 GT Rollei 35 GT
Valor de uso de los productos
Consejos a la hora de diseñar productos técnicos, según

Norman (1989):
- EVIDENCIA
- MODELO CONCEPTUAL ADECUADO
- GOOD MAPPINGS
- FEEDBACK
Norman: “TENDENCIA A AUMENTAR LA CANTIDAD DE

FUNCIONES QUE PUEDE DESEMPEÑAR UN
PRODUCTO HASTA LA LOCURA”
Diferencia entre diseño y arte
DISEÑO: En el diseño ARTE: Piezas acabadas

los objetos adquieren un que se pueden poner en
carácter de herramienta. un museo.
FUNCIONES | simbólicas
- Sector más complejo de las funciones

comunicativas del objeto
- No satisfacen las necesidades básicas de las

personas.
- Se convierten en medios para establecer estatus

social y relaciones de poder.
- Los códigos comunicativos del producto son de

especial importancia para el trabajo del diseñador
- Envío y recepción de señales = codificación y

decodificación de informaciones
- La separación del lenguaje comunicativo del

producto de las funciones prácticas conlleva:
1. Styling
2. Desimbolización
- Alemania (colectivo conservador

de mediana edad)
- EEUU (jóvenes profesionales
urbanos 30-40 años)
- Méjico (símbolo de alta tecnología,
empresarios progresistas)
- España (calidad, hombres,nivel
medio-alto/alto)
Los lenguajes comunicativos del producto:

- Sistemas de signos de larga vida.
- Transmiten estructuras y tradiciones sociales.
- “Fenómeno de socialización de la cultura”
Aumento de la oferta
= Diferenciación producto + estilo de vida
= Sociedad Hiperconsumista
Autodefinición del individuo
Hoy se adquiere un producto porque:
1. Se pertenece a un colectivo social determinado

2. Es una forma de automanifestación, quiere
identificarse el propio sujeto a una marca o a un estilo
de vida determinado.
1. 2.
FUNCIONES simbólicas
Ejemplos del texto
- Pluma estilográfica Safari (libertad de juventud)
- Braun: “No vendemos aparato alguno,

sino un estilo de vida”
- Louis Vuitton (calidad + lujo,independencia)
- Deportivas Adidas (deporte) VS Nike (diversión)

equipaje robusto
mitos, sueños
calidad
lujo y la independencia
La Palestina
Indumentaria Símbolo político Accesorio de moda

berebere
- Antes Instrumentos tradicionales de investigación

del mercado
- Ahora se estudia el estilo de vida
Aceptación de un producto =
escala de valores del grupo
Diseño = más orientación cultural que técnica

saludable
deportividad
seguridad
práctico lujo
diseño
Del Lenguaje Comunicativo a la
Semántica del Producto
OBJETO
Vehículo de transmisión de procesos ideológicos y

su iconografía debe diferenciarle al máximo
Friedländer
- “La época del diseño eterno se queda atrás”

- Los productos no sólo tienen funciones prácticas
sino también simbólicas
- La orientación racional pasa a emocional
Metáforas -Histórica
-Técnica
- Natural
Helga y Lannoch
Planteamiento similar
Los productos mecánicos:
- Antes de dentro hacia fuera

- Los modernos aspecto exterior
Los diseñadores…
Krippendorff
“responsables de la forma de los aspectos
comunicativos de los objetos”
Saussure
“intérpretes del significado del producto para el usuario,
mediadores entre el hombre y las información”
Krippendorff
- Significado de un objeto = Todos los contextos

dónde éste pueda tener lugar
- Todo lo referente a él se transmite mediante su

lenguaje de Comunicación.
- Tres modelos: Lingüístico, Comunicativo y Cultural

Importancia de la semántica del producto
- Visualiza el uso del producto
Ejemplo Buzón americano

Oehlke
La visualización, tarea principal de la manera

funcional de diseñar
Visualización = posibilidades de un producto de ilustrarse.

”El diseño Semántico hace que sea posible explorar

gráficamente todos los datos asociados a un producto en
concreto, lo que facilita su identificación y asociación al
usuario y ahorra al diseñador tiempo y costes",
explicó Mikel Rentería, director de tecnología en
Semantic Systems (España) y coordinador de SevenPro.
Surge la teoría de la conducta de los sujetos

frente a los objetos
Rao
Relaciones psicológicas entre el producto y el usuario
Categorías
1.Productos para necesidades diarias
2.Productos para necesidades familiares
3.Productos de uso profesional
4.Productos para el uso de sector público
5.Productos de finalidad religiosa
Necesidad
Me gusta la música, quiero escucharla fuera de casa
- Walkam / discman (funcional)

- Mp3 (estética)
- Ipod (grupo social)
- Ipod: música+películas+fotografías (Objeto Multifunción)

Exposicin Burdek Rebajado

Încărcat de

Informații document

Descriere originală:

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Exposicin Burdek Rebajado

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Bernhard

El concepto de lenguaje de producto se enfoca desde

Tienen carácter representativo.

Aspectos que pueden considerarse

“El conjunto es más que la suma de sus partes”

Relacionado con el pensamiento…

ORDEN = formas superiores e inferiores

Las funciones estético-formales se extienden más

El lenguaje del producto nos hace partícipes desde

CALIDAD TÉCNICA + CALIDAD DE

“Un producto verdaderamente bueno se

Atributos estético-formales del orden y la

•RELACIÓN CON EL CUERPO HUMANO

- Campo del CONOCIMIENTO más seguro en el diseño.

- VISUALIZACIÓN del manejo y de las funciones.

- Ahora se busca DISEÑO COMPLETO

RICHARD FISCHER: Las funciones de señal permiten

Valor de uso de los productos

Consejos a la hora de diseñar productos técnicos, según

Norman: “TENDENCIA A AUMENTAR LA CANTIDAD DE

Diferencia entre diseño y arte

DISEÑO: En el diseño ARTE: Piezas acabadas

- Sector más complejo de las funciones

- No satisfacen las necesidades básicas de las

- Se convierten en medios para establecer estatus

- Los códigos comunicativos del producto son de

- Envío y recepción de señales = codificación y

- La separación del lenguaje comunicativo del

- Alemania (colectivo conservador

Los lenguajes comunicativos del producto:

Autodefinición del individuo

Hoy se adquiere un producto porque:

1. Se pertenece a un colectivo social determinado

Ejemplos del texto

- Pluma estilográfica Safari (libertad de juventud)

- Braun: “No vendemos aparato alguno,

- Louis Vuitton (calidad + lujo,independencia)

- Deportivas Adidas (deporte) VS Nike (diversión)

Indumentaria Símbolo político Accesorio de moda

- Antes Instrumentos tradicionales de investigación

Diseño = más orientación cultural que técnica

Vehículo de transmisión de procesos ideológicos y

- “La época del diseño eterno se queda atrás”

Los productos mecánicos:

- Antes de dentro hacia fuera

- Significado de un objeto = Todos los contextos

- Todo lo referente a él se transmite mediante su

- Tres modelos: Lingüístico, Comunicativo y Cultural

Importancia de la semántica del producto

- Visualiza el uso del producto

Ejemplo Buzón americano

La visualización, tarea principal de la manera

Visualización = posibilidades de un producto de ilustrarse.

”El diseño Semántico hace que sea posible explorar

Surge la teoría de la conducta de los sujetos

- Walkam / discman (funcional)

S-ar putea să vă placă și