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2016
TÉCNICAS MODERNAS DE MARKETING
Ya no vale hacer una página Web para conseguir visitas y ventas. Antes de hacer
nada deberíamos estudiar las diferentes técnicas de marketing digital para poder
decidir si un proyecto es viable o no y si vamos a poder sacarle rendimiento. Desde
seosve hemos querido explicaros las técnicas más básicas y económicas que
podéis ir implantando poco a poco, para sacarle todo el partido a vuestra página
Web.
Analítica Web
Para saber qué es lo que debemos analizar, antes debemos definir cuál es el
objetivo de la Web de nuestro negocio, una vez resuelto esto, disponemos de
diferentes métricas que nos servirán de guía, las más habituales son:
Visitas
Usuarios únicos
Páginas Vistas
Tiempo de Navegación
Canales de Trafico
Hay muchas más, pero como ya hemos comentado, su elección dependerá de los
objetivos a perseguir.
Para medir los resultados de tus acciones de marketing digital, nada mejor que:
1. Lucky Orange
Comprueba cómo navegan los visitantes a tu web/blog: quién visita la web en ese
momento, posibilidad de chatear con el visitante, vista de la ruta de cómo navega
por tu página web o navegó cada visitante o el promedio, zonas más clics, etc.
4Q es una herramienta de encuestas para sitios web que permite a los dueños de
negocios evaluar la experiencia online, medir la satisfacción de los clientes y poner
en marcha rápidamente las mejoras para su sitio web basándose en los comentarios
de visitantes reales.
Tiene una versión de prueba gratuita y los precios van desde los $19.
¿Cómo mides ahora mismo tu éxito? ¿Qué herramientas usas? Por favor, deja un
comentario y comparte tus favoritas.
.
4. Compete
Una herramienta de espía muy buena donde puedes ver las analíticas de tus
competidores. Los precios van desde los $199.
.
5. Improvely
Con esta herramienta puedes rastrear los clics, aspectos y ventas a través de tus
anuncios online en un único lugar de Google Adwords, Anuncios de Facebook,
banners, enlaces, campañas de email marketing, etc.
Entonces puedes calcular los que tienen un alto coste pero unas ventas bajas. Los
precios van desde 29 $/mes. Ofrece una versión gratuita de prueba.
Estas herramientas puedes combinarlas muy bien con las 10 herramientas más
potentes para posicionamiento SEO.
.
Posicionamiento en buscadores (SEO y marketing de contenidos)
La mayor parte del tráfico Web llega a través de los buscadores más conocidos:
Google, Bing y Yahoo! Aunque las redes sociales y otros tipos de tráfico pueden
generar también visitas a vuestra página Web, los motores de búsqueda son la
opción para navegar escogida por la mayor parte de los usuarios de Internet.
Que los usuarios lleguen a vuestra Web desde los principales buscadores es posible
si vuestra página genera contenido, servicios, productos, información, etc.
Digamos que vuestra Web es una vivienda ubicada en una dirección. Los motores
de búsqueda serían la carretera (o mejor dicho autopista) que nos lleva hasta esa
dirección. Si los motores de búsqueda no pueden encontrar vuestra Web o añadir
contenido a sus bases de datos, estáis perdiendo grandes oportunidades de dirigir
tráfico a vuestra Web.
Las consultas de búsqueda (el texto que introduces en el cuadro de búsqueda) son
la manera que tienen los usuarios de buscar un contenido en particular. El contenido
de vuestra Web ha de estar pensado para estas consultas de búsqueda, para que
los buscadores os muestren en las primeras posiciones. A estas consultas se les
llama “palabras clave”
Realizar una buena estrategia de SEO pasa por distintas fases, que analizaremos
en profundidad en este blog. La metodología habitual es la siguiente:
1. Hacer un estudio de palabras clave para saber cuáles son los conceptos a
desarrollar en vuestro site.
2. Crear o modificar el sitio Web con respecto a ese estudio de palabras clave. Este
apartado incluye crear contenido original: textos, imágenes, vídeos, links… que
informen o ayuden a los visitantes de vuestro sitio con respecto a las palabras
clave en cuestión.
3. Ir creando contenidos habitualmente que refuercen las palabras clave
principales y añadan otras nuevas.
No vale cualquier Web para hacer SEO
Muchos clientes que quieren hacer SEO y ya tienen una Web vienen a nosotros con
la esperanza de mejorar sus resultados. En ocasiones, les recomendamos
comenzar de 0 si la Web de la que disponen no cumple una serie de características
técnicas para hacer este tipo de trabajos. Por ejemplo, si una Web está enteramente
en flash es imposible hacer SEO con ella. Si un cliente tiene su Web en WordPress,
es posible instalar una serie de plugins que ayuden a realizar las tareas de SEO.
Nuestra experiencia nos dice que cada 3 o 6 meses se ha de hacer una revisión de
palabras clave para crear nuevos contenidos.
SEM (por las siglas del inglés Search Engine Marketing), es una técnica de
marketing digital que busca promover los sitios Web mediante el aumento de su
visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERP).
Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como ‘la práctica de pagar
por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores’
Para poder realizar una buena estrategia de SEM, es importante que nuestro SEO
onpage sea correcto. De lo contrario las campañas podrían salir muy caras e incluso
Google podría descartarnos como anunciante.
Hay quien encuentra dificultad en diferenciar SEO y SEM, si aún tenéis dudas
podéis consultar la siguiente entrada:
Email Marketing
Añadir anuncios a los mensajes de correo electrónico enviados por otras empresas
a sus clientes o usuarios.
Desde el punto de vista legal, el remitente debe estar autorizado por el destinatario
para enviarle correos electrónicos, de lo contrario esta práctica se consideraría
correo electrónico no deseado (spam) y se podría estar violando alguna ley del país
de residencia.
LOPD http://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1999-23750
Redes Sociales
Publicar contenido se ha vuelto más sencillo, lo cual ha servido para que las redes
sociales hayan experimentado un ascenso meteórico. Los usuarios no
especializados en labores técnicas Web son capaces de crear contenido de forma
rápida en varias plataformas.
Para los negocios, las redes sociales suponen una oportunidad y una
responsabilidad.
La gran cantidad de datos que los usuarios comparten a través de redes sociales
tiene contentos a los especialistas en marketing digital.
Las principales redes sociales utilizadas por empresas en occidente a día de hoy
son:
https://es-es.facebook.com/
https://www.youtube.com/?hl=es&gl=ES
https://twitter.com/
http://www.whatsapp.com/?l=es
https://plus.google.com/
https://www.linkedin.com
https://www.pinterest.com/
https://www.tumblr.com/
https://instagram.com/
https://www.flickr.com/
Marketing viral
El marketing es una
serie
de técnicas para
conseguir que los
consumidores se
interesen por un
producto y,
finalmente, lo
compren; y lo “viral”
está relacionado con un virus, algo que va pasando de persona en persona.
La mayoría de campañas hoy día de marketing viral que más éxito tienen son
subiendo vídeos a YouTube, y lo consiguen haciendo que el espectador tenga una
gran reacción a lo que está viendo ya sea en tono de humor, sorpresa, felicidad,
tristeza, o ira.
Mobile marketing
Utilizamos
permanentemente el móvil
para comunicarnos,
entretenernos, buscar
información, comprar…
incluso podemos ver videos,
la tele, leer noticias o
escuchar la radio, lo que
provoca una profunda transformación del panorama de medios y del marketing en
general.
El mobile marketing o marketing móvil es un concepto muy actual que cada vez
cobra mayor importancia en las estrategias de marketing de las grandes empresas,
pero que también está al alcance de los pequeños empresarios.
Aprender cuáles son los conceptos básicos relacionados con el mobile marketing
es vital para implementar estrategias exitosas y para entender y valorar sus grandes
posibilidades.
Actualmente, suele ser considerado como una extensión del marketing online y
como una parte del marketing digital, debido a la penetración que Internet y los
dispositivos inteligentes tienen en el mercado.
1. Aplicaciones
Una aplicación es una pequeña pieza de software que realiza una determinada
acción, como actuaciones en redes sociales, juegos, calculadoras de todo tipo,
compras, etc. Las posibilidades de hacer una campaña promocional en base a
una aplicación son inmensas.
2. Publicidad móvil
Las aplicaciones abren un campo enorme para la realización de campañas
publicitarias dirigidas a dispositivos móviles, al igual que amplio desarrollo de
“responsive web design”.
3. Mobile commerce
El comercio electrónico ha evolucionado de manera exponencial en los últimos
años gracias a los dispositivos móviles. La adaptación de los sitios de compras
para móviles abre un gran mercado de posibilidades para los vendedores.
4. Los códigos QR
Los códigos QR permiten aplicar técnicas de mobile marketing a métodos más
tradicionales, como las tarjetas, los folletos, los panfletos, los posters, los
envases, etc. Con estos códigos, los usuarios de smartphones pueden acceder
a información, promociones, etc.
3. Android le gana la partida a iOS como sistema operativo. En su alza se lleva por
delante a Symbian y Blackberry, como era de esperar, pero no sólo eso: también
cae la cuota de mercado de iOS en España.
5. Las aplicaciones como vía de acceso a Internet. ¿Por qué los usuarios prefieren
las apps? Porque proporcionan un acceso más fácil, inmediato, rápido y
personalizable. ¿Tiene nuestra empresa que programar una app forzosamente?
La respuesta es NO. Para proyectos pequeños y medianos es más que
suficiente tener una web con diseño responsive (diseño que se adapta a
cualquier campaña).
6. La publicidad, cuanto menos intrusiva, mejor. El usuario muestra una clara
preferencia por los anuncios de texto, frente al banner, los interactivos o los
vídeos. ¿Y qué espera encontrar después del clic? Pues a ser posible, un cupón
o código descuento o la web de la marca.
8. Google da preferencia a las páginas Web que están adaptadas para móviles:
Desde abril de 2015, las Webs que se adapten a los nuevos dispositivos serán
potenciadas en los resultados de búsqueda:
Obviamente, los resultados SEO dependen de muchísimos otros factores, pero que
vuestra Web sea accesible desde teléfonos móviles y tablets es fundamental.
El teléfono inteligente
(smartphone en
inglés) es un tipo de
teléfono móvil
construido sobre una
plataforma
informática móvil, con
mayor capacidad de
almacenar datos y
realizar actividades, semejante a la de una minicomputadora, y con una mayor
conectividad que un teléfono móvil convencional.
El término inteligente, que se utiliza con fines comerciales, hace referencia a la
capacidad de usarse como un computador de bolsillo, y llega incluso a reemplazar
a una computadora personal en algunos casos.
El teléfono móvil, hoy en día también llamado smartphone, es sin duda alguna un
elemento indispensable en el día a día de la gran mayoría de las personas.
En pocos años, una herramienta que originalmente se diseñó para realizar llamadas
telefónicas y mandar mensajes cortos se ha convertido en un elemento clave en
nuestras vidas hasta tal punto que podemos prácticamente realizar cualquier tipo
de tarea con él; comprar, jugar, hacer fotografías, grabar en vídeo, escuchar música,
trabajar… Sin olvidarnos de su finalidad principal, la comunicación, ofreciéndonos
ahora muchas más posibilidades que antaño.
http://gananci.com/que-es-el-marketing-viral-definicion-y-ejemplos/
http://www.gerencie.com/que-es-el-mobile-marketing.html
http://www.webempresa20.com/blog/herramientas-de-analitica-web.html
http://www.seosve.com/tecnicas-de-marketing-digital/
https://es.wikipedia.org/wiki/Tel%C3%A9fono_inteligente
http://comunidad.iebschool.com/mobilegaming/2015/11/26/el-presente-
de-la-comunicacion-digital-el-mobile-marketing/