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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
PROMOCION Y PUBLICIDAD
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
VII – “C”
ICA – PERÚ
2018
“AÑO DEL DIALOGO Y LA RECONCILIACION NACIONAL”
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
GRUPO: 6
INTEGRANTES:
ICA – PERÚ
2018
DEDICATORIA
A Dios.
Por habernos permitido llegar hasta este punto y habernos dado salud para
lograr nuestros objetivos, además de su infinita bondad y amor. Y por regalarnos
momentos tan preciados en nuestras vidas.
A nuestras madres.
Por habernos apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la
motivación constante que nos ha permitido ser personas de bien, pero más que
nada, por su amor e infinita confianza en cada uno de nosotros.
A nuestros padres.
Por los ejemplos de perseverancia y constancia que los caracterizan y que nos
han infundado siempre, por el valor mostrado para salir adelante y por su amor
infinito e incondicional.
A mis familiares.
A mis amigos.
Que estamos apoyamos mutuamente en nuestra formación profesional.
¡Gracias a ustedes!
INTRODUCCION
nosotros nos haremos la pregunta: ¿para qué sirven las campañas publicitarias?
cliente, pero surge otra pregunta, ¿Cómo se logra la comunicación con el cliente
o público objetivo? Ante esta incertidumbre surgen las estrategias las que
delimitarán y guiarán la forma de realizar las campañas para poder lograr los
objetivos organizacionales.
Son la solución para saber lo que se debe de realizar y llegar al puerto que
montes ni asperezas.
TIPOS DE CAMPAÑA:
Campañas Políticas.
servicios).
CAMPAÑA POLITICA:
CONCEPTO:
1
Fonseca, Herrera, Socorro, Ma. del Carmen (2002). «15». En Rocío Cabañas Chávez. Diseño de
campañas persuasivas. Pearson Educación. p. 196.
refieren a las campañas electorales donde representantes son escogidos o se
política.
de tres elementos:
un candidato.
EJEMPLO:
de ser propagado.
Dinero: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones
cercana.
el éxito de la campaña.
CAMPAÑAS SOCIALES
CONCEPTO:
mensaje.
diseñan estrategias.
difundirán.
Los mensajes que forman parte de una estrategia publicitaria son los que
empresa u organización.
mecanismos y enfoques,
específico.
de objetivos y resolver algún problema crucial. Explica que más que una
obtener un resultado"2.
diversos medios.
2
Charles U. Larson, en su libro Persuasión (1986, p. 200)
Belch y Belch (2005, p. 275): define a la
de actividades de comunicaciones de
parte crítica del proceso creativo, pues establece el tono de los anuncios
extremadamente importantes.
Es posicionar un
determinado producto
ya existente) en un
espacio socioeconómico
Acorde a la oferta:
posición inferior.
PUBLICITARIA:
TELEVISIÓN: La TV es un medio de
comunicación bastante eficaz
porque permite llegar a un gran
número de personas, sin
embargo es muy costoso.
PERIODICO: Es el medio de
comunicación con mayor
credibilidad entre los ciudadanos.
CAMPAÑA PUBLICITARIA:
Son cuatro los conceptos que debemos grabarnos y tener muy presente cuando
posibles.
a) Objetivo de la campaña.
diferentes.
ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que
b) Definir el target.
Deberemos definir una serie de factores, tales como su edad, sexo, clase
medios.
c) La comunicación.
d) El diseño.
Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en
texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son claves a
distintos.
f) Timing.
tarifas y ajuste de presupuesto con cada uno de los medios que hemos
b) Categorías Bebidas:
Effie Oro: Backus – Y&R. Campaña: De vuelta al barrio.
Effie Plata: Coca Cola –McCann. Campaña: Inca Kola. El sabor que
nos hace únicos.
c) Belleza:
Effie Oro: L’oreal Perú – McCann. Campaña: Maybelline lover.
d) David y Goliat:
Effie Bronce: P&D Andina Alimentos – Independencia Creativa.
Campaña: Los lecheros antiguos están de vuelta.
e) Éxito sostenido:
Effie Oro: Nestlé – Publicis. Campaña: Panetón D’onofrio, regala la
magia de la Navidad.
Effie Plata: Unacem – Carne. Campaña: Tan fuertes como tú.
Effie Bronce: Backus – FCB Mayo. Campaña: Despertando al
otorongo con cerveza San Juan.
d) Extensión de línea:
Effie Oro: Entel – McCann. Campaña: Chip ilimitado.
Effie Plata: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña:
Lanzamiento cuenta sueldo independientes.
Effie Bronce: Interbank – Liquid. Campaña: Mix independiente.
e) Health OTC:
Effie Bronce: Teva Perú – Publicis Brasil / Yellow. Campaña:
Lanzamiento Vickzzz Perú.
g) Internet y telecom:
Effie Oro: Entel – McCann. Campaña: Migra con mamá.
Effie Plata: Telefónica – Y&R / Wunderman. Campaña: Misión
rebelde Movistar.
Effie Bronce: Entel – McCann. Campaña: Conectándote con lo que
más te gusta.
j) Media Idea:
Effie Oro: Alicorp – Fire. Campaña: Una amiga detrás de la
estrategia CRM& Ecommerce de Alicorp.
Effie Bronce: Sodimac Perú – McCann. Campaña: Carretera
Sodimac 2017.
k) Producto:
Effie Oro: Productos Industriales Arti – Independencia Creativa.
Campaña: La máquina que muestra tu niño interior.
Effie Bronce: Nestlé – Joe Quispe. Campaña: Movimientos mejores
en familia.
m) Promociones de productos:
Effie Plata: Backus – Y&R. Campaña: Levantachelas
n) Promociones de servicios:
Effie Oro: Entel – McCann. Campaña: Migra con mamá.
Effie Plata: Scotiabank Perú – Carne. Campaña: Día igualitario.
ñ) Relanzamientos:
Effie Oro: Backus – Y&R. Campaña: De vuelta al barrio.
Effie Plata: Molitalia – Circus Grey. Campaña: Relanzamiento Fruna.
Effie Bronce: Scotiabank Perú – Carne / CIA Peruana Ecommerce.
Campaña: Te escuchamos para asesorarte mejor.
o) Reputación corporativa:
Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Mujeres
trabajando.
p) Retail:
Effie Oro: Supermercados Peruanos – Fahrenheit. Campaña:
Precios bajos, todos los días.
Effie Plata: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Maestro que
sabe chambear.
Effie Bronce: Cencosud – McCann / Wunderman. Campaña:
Wongderland.
q) Servicios financieros:
Effie Oro: Mibanco, Banco de la Microempresa – FCB Mayo.
Campaña: Plataforma Cholosoy 2016.
Effie Plata: Banco de Crédito del Perú – Circus Grey. Campaña: Al
token.
Effie Bronce: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña:
Lanzamiento cuenta sueldo independientes.
r) Servicios no financieros:
Effie Oro: UTEC – Copiloto / Dinamo. Campaña: Lifehackers:
transformando nuestra realidad.
SERFOR y WCS
Bajo presupuesto – "Si compras, eres
SERFOR (Wildlife Conservation Apoyo Comunicación
servicios cómplice"
Society)
Tenemos Barrio,
Bebidas Cerveza Cristal AB Inbev Young & Rubicam
Tenemos Mundial
Comunicaciones
Feliz de ayudarte Feliz de Ayudarte BCP Robby Ralston
Internas
Comunicaciones Te necesito Calidda Gas Natural
Te necesito, cuídate Alterna Comunicaciones
Internas cuídate del Perú
10 años fidelizando
con canje de
Éxito Sostenido Supermercado Cencosud Retail McCann Lima
productos
exclusivos
Sodimac La Gran Feria de
Éxito Sostenido Sodimac McCann Lima
Constructor Capacitación
ENTEL: 3 años
ayudando a tener un
Éxito Sostenido Telefonía Móvil Entel Perú S.A McCann Lima
Perú mejor
conectado
Mibanco: 3 años de
Servicios inclusión financiera
Éxito Sostenido Mibanco Zavalita Brand Building
Financieros y crecimiento
ininterrumpido
tiempo de vida más amplio en el mercado. Por ello, se deben de establecer los
consumidores que requieran tener información del producto o elementos que los
No es una actividad fácil, sino una fase llena de creatividad, innovación y visión
y los ejecutivos deben de establecer paso a paso lo que quieren, cómo llegar a
lo que desean.
Por último, definir si la empresa tiene los recursos para llevar a cabo la campaña
https://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_publicitaria
https://www.definicionabc.com/comunicacion/target.php
http://espanol3cach.blogspot.com/
(https://www.definicionabc.com/social/campana-publicitaria.php)
https://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica
http://agenciadepubli.com/que-es-una-campana-de-publicidad/
https://kailepdesign.wordpress.com/2007/12/21/como-hacer-una-
campana-publicitaria-paso-a-paso/
https://www.entrepreneur.com/article/263512
https://www.cyberclick.es/publicidad/campana-publicitaria
Educación.
http://brd.unid.edu.mx/recursos/Ejecutivas/Campanas_de_publicidad/CP
_lectura06.pdf?603f00.
https://www.tiposde.com/campanas_publicitarias.html
https://es.scribd.com/doc/33395451/CAMPANA-DE-PROMOCION.
http://www.effie-peru.com/