Economia Comerțului

Walmart

Bibliografie

www.businessinsider.com/

www.corporate.walmart.com/

www.ikea.com/

www.wikipedia.com/

www.famouslogos.us/
 Wal-Mart este cea mai mare companie din domeniul comerțului cu amănuntul la nivel
mondial și cea mai mare companie din lume, după cifra de afaceri, conform listei Forbes Global
2000.

In 2008 Wal-Mart a fost compania cu cei mai mulți angajați, cca 2.100.000. Compania este
listată la bursa NY Stock Exchange și, în 2007 avea o valoare pe piața de capital de 179mld $.

Istoric.

Compania a fost înființată în anul 1962 de omul de afaceri Sam Walton, denumit si Mr. Sam,
în Arkansas. Sam Walton s-a născut în 1918 în Kingfisher, Oklahoma. În 1942, la vârsta de 24 ani s-
a înrolat în armată. În 1945, după ce a efectuat stagiul militar, Sam s-a mutat în Iowa, după care în
Newport, Arkansas. În acest timp a dobândit o vastâ experiență în retail, până în momentul în care
și-a deschis propriul magazin.

Primul magazin deschis de Walton se numea Walton’s 5&10, care a avut un success
răsunător. Impulsionat de succesului primului său “dime store”, Walton s-a decis să intre în lumea
hypermarketurilor, deschizând primul Wal-Mart în 1962, acesta fiind urmat de încă doua concepte
de magazine, Sam’s Club și Walmart International.

Număr de magazine.

La momentul de față, Wal-Mart deține 11.703 magazine în toata lumea, dintre care 4752 pe
teritoriul SUA, 6291 în restul lumii și 660 de magazine Sam’s Club.

Segment țintă.

Wal-Mart, prin diversitatea sa, acoperă nevoile tuturor categoriilor de oameni. Conform unui
studiu Business Insider, complexul clientului Wal-Mart este o femeie albă, de 51 de ani, cu un venit
anual de $56.482.

Competitori.

Principalii competitor ai Wal-Mart sunt Target, Aldi, Kmart si Kohl, conform Business
Insider. Conform aceluiași studiu, principalul factor de diferențiere al magazinelor este vârsta
clienților, Wal-Mart atrăgând cei mai tineri clienți, urmat de Target, iar Kohl încheind lista, media
de vârsta a clienților fiind de 60 de ani.

Logo și slogan.

Logo-ul Wal-Mart a prins mai multe forme din 1962 și până acum.

În perioada 1962-1964 logo-ul era un simplu text albastru pe fond alb, fontul fiind ales de cei
de la imprimerie.

1
 În perioada 1964-1981, compania a ales un font inspirat de stilul western, fontul folosit fiind
Frontier Font.

În anul 1968 a aparut un nou logo, acesta fiind folosit doar in pliante și în reclame, cat și pe
uniformele angajaților. Acest logo nu a apărut niciodata în afara magazinului.

În 1981, Wal-Mart a afișat noul logo, care a rezistat doar până în 1992, când Wal-Mart a
introdus pentru prima data iconica “steluța” în logoul său. Acest logo încă poate fi găsit pe multe
magazine din America de Nord.

In anul 2008 a apărut cel mai nou logo Walmart, aceștia alegând să unească dinou cuvintele
Wal și Mart, iar “steluța” este mult mai vizibilă.

La fel ca logourile, și sloganul companiei a suferit multe schimbări de-a lungul anilor. În
momentul deschiderii sloganul era “Always the low prices”(întotdeauna prețurile mici). In anul
1994 a suferit o mică modificare, devenind “Always Low Prices, Always Walmart”(Întotdeauna
prețuri mici, întotdeauna Walmart). În 2007 sloganul a primit o nouă abordare și este utilizat până în
prezent: “Save money. Live better.”(Salvează bani. Trăiește mai bine)

IKEA

2
 IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic. Compania a fost
fondată în Suedia, dar este deținută de către o fondație olandeză, controlată de caătre familia
Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul și furnizorul mărcii comerciale IKEA. Este o
companie suedeză cu birouri în Olanda, Suedia și Belgia.

Marka IKEA a fost înregistrată în anul 1943 în Suedia. Majusculele din denumirea IKEA
provin din inițialele numelui fondatorului (Ingvar Kamprad), numelui fermei unde a crescut
(Elmtaryd) și numelui localității în care s-a născut (Agunnaryd).

Compania își distribuie bunurile prin intermediul magazinelor cu depozite cu vânzare, care
conțin mobilă și decorațiuni contemporane; IKEA urmărește ieșirea din convențional, dar cel mai
larg întâlnit atribut este acela că cele mai multe piese de mobilier și accesorii sunt asamblate de către
cumpărător. Mobilierul este asociat des cu designul interior realizat din materiale sustenabile.

Istoric

Fondatorul companiei, Ingvar Kamprad, s-a născut în 1926 în Småland, sudul Suediei.
Creşte la Elmtaryd, o mică fermă de lângă satul Agunnaryd. Încă de mic, Ingvar ştia că vrea să
construiască o afacere.

La vârsta de 5 ani, Ingvar Kamprad începe să vândă chibrituri vecinilor din apropiere şi,
până la vârsta de 7 ani, ajunge şi la clienţii care locuiau mai departe de casa lui, mergând cu
bicicleta. Când descoperă că poate cumpăra chibrituri mai ieftine dacă le ia en-gros din Stockholm,
începe să le vândă cu bucata la un preţ mic, reuşind totuşi să obţină profit. De la vânzarea
chibriturilor trece la vânzarea seminţelor de flori, apoi la felicitări, la decoraţiuni pentru pomul de
Crăciun şi, mai târziu, la creioane şi pixuri.

Rădăcinile unui comerciant de mobilă încep să crească în anii 40-50. Ingvar Kamprad începe
să dezvolte sistemul de vânzări IKEA. Această perioadă reprezintă pionieratul în privinţa designului
viitoarei game de mobilier IKEA, al posibilităţii de asamblare a produselor de către client, al
utilităţii catalogului şi a unui showroom cu toate sub un singur acoperiş, pentru cât mai mulţi
oameni.

În anii 60-70 începe să se contureze conceptul IKEA. Se deschid magazine IKEA noi şi sunt
create produsele-erou, precum fotoliul POANG şi biblioteca BILLY. Conceptul IKEA este conturat
în scris în "Testamentul unui Comerciant de Mobilă", al lui Ingvar Kamprad.

IKEA se extinde pe noi pieţe precum SUA, Italia, Franţa şi Anglia în anii 80. Apar noi
produse ce vor deveni reprezentative pentru gama IKEA, cum ar fi: KLIPPAN, LACK şi
MOMENT. IKEA începe să semene cu ceea ce este astăzi.

În 1990 IKEA creşte şi mai mult. Secţiunea IKEA pentru copii este introdusă în gama de
produse şi o atenţie deosebită este acordată soluţiilor de mobilare a casei pentru familiile cu copii.
Se formează Grupul IKEA, iar responsabilitatea faţă de oameni şi de mediul înconjurător devine o
condiţie pentru durabilitatea afacerii.

3
 La începutul anilor 2000 IKEA se extinde pe şi mai multe pieţe, cum ar fi Japonia şi Rusia.
Toate produsele pentru dormitor şi bucătărie sunt amănunţit cercetate şi încep să fie prezentate în
camere inspiraţionale amenajate în cadrul magazinului. Aceasta perioadă este prolifică şi pentru
proiectele sociale şi de protecţie a mediului înconjurător.

Număr de magazine

În acest moment, IKEA deține 331 de magazine pe tot globul, urmând să deschidă magazine
și în Ucraina, Noua Zeelandă și Serbia.

Segment țintă.

Publicul țintă original al IKEA se constituie din consumatorii adulți din mediul urban, cu
venit mediu, familiști, cu copii, orientați spre calitate și confort, segment ce se adaptează contextului
economic-social din fiecare țară. Nevoia identificată era aceea că oamenii doreau să își mobileze
complet căminul. Această categorie era sensibilă la preț și la condițiile unei achiziții.

Competitori.

Principalii competitori ai IKEA sunt kika, Wayfair și, mai nou, XXXLutz, care tocmai a
deschis un magazin și în România.

Logo și slogan.

Culorile galben și albastru, ambele culori primare, evidențiaza steagul suedez. Literele
îngroșate sunt menite să scoata logoul în evidență; albastru reprezintă încrederea iar galbenul
reflectă fericirea, optimismul și imaginația. Fontul folosit este Futura.

Sloganul este unul amuzant, ironizând gradul de dificultate al asamblării pieselor de

mobilier: ”We threw in extra parts just to mess with you.”(Am pus câteva piese în plus doar ca să
râdem de tine)