Introducere în publicitate

Costin Popescu
Catedra de antropologie culturală şi comunicare
Anul I
Durată: un semestru (28 de ore de curs – prelegeri săptămânale –,
14 ore de seminar – seminare o dată la două săptămâni)

Descriere

Cursul prezintă momentele principale ale efortului de cercetare economic-comercială şi psiho-

socială a pieţelor, de elaborare şi producere a reclamelor pentru produse în stare, în condiţiile
specifice ale pieţelor respective, să răspundă principalelor concluzii practice ale cercetării
referitoare la categoriile de public, la nevoile şi dorinţele acestora. Prelegerile arată cum
publicitatea utilizează un ansamblu de factori din diverse domenii ale practicii umane (economic,
psiho-social, simbolic-cultural etc.) şi le ordonează într-o suită de planuri de campanie pentru a
asigura – în condiţiile concurenţei acerbe din economia de piaţă – succesul comercial al unei
întreprinderi.

Obiective

A-i face pe studenţi să înţeleagă măsura reală în care, într-un context socio-economic specific,
publicitatea poate contribui la vânzarea cât mai eficientă a unui produs.

A-i face pe studenţi să perceapă gradul de coerenţă la care trebuie adus ansamblul de elemente ce
determină succesul unei campanii publicitare, al unei acţiuni comerciale.

A-i face pe studenţi să descopere, în esteticitatea unei reclame, raţiunea ei comercială.

Formulă didactică, modalităţi de evaluare

Prelegerile sunt săptămânale; seminarele au loc o dată la două săptămâni. Participarea la

prelegeri este facultativă. Studenţii pot lipsi la un singur seminar; dacă au mai multe absenţe, nu
vor fi primiţi la examen.

În nota finală se reflectă nota de la examenul de sfârşit de curs (2/3 din nota finală) şi nota de la
lucrarea de seminar (1/3 din nota finală): comentariu de reclamă.