Prezentarea Macromediului

 Mediul demografic :

Mediul demografic cuprinde populația din zona de activitate a

întreprinderii,prezentând interes atât ca piață a forței de muncă cât și ca piață de
desfacere pentru bunuri și servicii.Compania este interesată de mai multe aspecte
demografice :

- Structura populației după vârstă;

- Densitatea;
- Mobilitatea populației;;
- Repartiția populației în mediul rural și urban
- Etnia,religia si educația;
- Numărul populației din zona de interes.

 Mediul economic :

Mediul economic cuprinde totalitatea factorilor din economie care influențează

capacitatea întreprinderii de a concura în domeniul său de activitate. Din punct de
vedere economic, piaţa iaurturilor este influenţată într -un mod negativ de
criza economică.

De asemenea, când veniturile nominale depășesc rata inflației are loc o creștere a
veniturilor reale și consumatorii își pot procura cantități sporite de bunuri și
servicii.În schimb,o rată a șomajului ridicată afectează activitatea multor
întreprinderi deoarece populația are tendința să renunțe la bunurile care nu sunt de
stricta necessitate.

1
  Mediul politico-legislativ :

Cadrul legal se refera la ansamblul legilor si reglementarilor juridice,iar cadrul

politic se refera la sistemul relational creat intre puterea politica, aceasta fiind
reprezentata de catre guvern si intre lumea afacerilor.

Mediul politic este format de structurile sociale ale societății ,forțele politice ce
acționează și de raporturile stabilite între acestea.

Pe de alta parte,mediul legislativ constituie o amenințare prin prisma înăspririi

legilor în ceea ce privește fermele agricole.Însă Danone poate face față unei astfel de
amenințări deoarece a realizat investiții importante în acest sector,în
echipamente,mașini,training-uri,susținerea furnizorilor.

 Mediul natural :

Mediul natural este reprezentat de resursele de care au nevoie marketerii în cadrul

activității economice sau care sunt afectate de activități de marketing.

Danone contribuie la creşterea pieţei de produse lactate din România, investind în

produse de calitate, adaptate nevoilor locale, şi se preocupă să ofere în permanenţă
consumatorului, informaţii utile privind beneficiile consumului de iaurt.

 Mediul cultural :

Mediul cultural este caracterizat de factorii care influentează macromediul, în

general și consumatorii.

Poluarea si stresul conduc inevitabil la o scădere a rezistenței organismului, acesta

fiind tot mai expus şi mai vulnerabil.Astfel, inevitabil, apar întrebări referitoare la
menținerea sănătăţii şi protejarea organismului,întrebări al caror răspunsuri pot fi
aflate în campaniile publicitare organizate de producătorii de lactate.

2
  Avantaj competitiv :

Danone identifica nevoile specifice ale consumatorilor care pot fi satisfacute de

posibilităţile şi resursele Danone şi pe această bază să se dezvolte un brand de
produse care să satisfacă aceste nevoi dar şi să aducă întreprinderii un avantaj
competitiv susţinut,si anume profituri pentru o perioada cît mai îndelungată de timp.

 Combaterea concurentilor firmei Danone :

Danone încorporează un ideal, un tel ambiţios:“sănătate prin ceea ce mănânci”.Pe o

piaţă invadată de produse alimentare nesănătoase, Danone îşi propune să
direcţioneze consumatorii spre a trăi mai sănătos, oferindu-le o gama variată de
produse alimentare proaspete, sănătoase şi gustoase, care să satisfacă diversitatea de
gusturi şi nevoi nutriţionale specifice pieţei locale.