Prezentarea Macromediului :

 Mediul demografic :

Mediul demografic cuprinde populația din zona de activitate a

întreprinderii,prezentând interes atât ca piață a forței de muncă cât și ca
piață de desfacere pentru bunuri și servicii.Compania este interesată de mai
multe aspecte demografice :

- Numărul populației din zona de interes

- Structura populației după vârstă
- Densitatea
- Mobilitatea populației
- Repartiția populației în mediul rural și urban
- Etnia,religia si educația

 Mediul economic :

Mediul economic cuprinde totalitatea factorilor din economie care

influențează capacitatea întreprinderii de a concura în domeniul său de
activitate. Din punct de vedere economic, piaţa iaurturilor este influenţată
într -un mod negativ de criza economică.

De asemenea, când veniturile nominale depășesc rata inflației are loc o

creștere a veniturilor reale și consumatorii își pot procura cantități sporite de
bunuri și servicii.În schimb,o rată a șomajului ridicată afectează activitatea
multor întreprinderi deoarece populația are tendința să renunțe la bunurile
care nu sunt de stricta necessitate.

 Mediul politico-legislativ :

Cadrul legal se refera la ansamblul legilor si reglementarilor

 juridice,iar cadrul politic se refera la sistemul relational creat intre
puterea politica, aceasta fiind reprezentata de catre guvern si intre
lumea afacerilor.
Mediul politic este format de structurile sociale ale societății ,forțele
politice ce acționează și de raporturile stabilite între acestea.
Pe de alta parte,mediul legislativ constituie o amenințare prin prisma
înăspririi legilor în ceea ce privește fermele agricole.Însă Danone
poate face față unei astfel de amenințări deoarece a realizat investiții
importante în acest sector,în echipamente,mașini,training-
uri,susținerea furnizorilor.

 Mediul natural :

Mediul natural este reprezentat de resursele de care au nevoie

marketerii în cadrul activității economice sau care sunt afectate de
activități de marketing.
Danone contribuie la creşterea pieţei de produse lactate din România,
investind în produse de calitate, adaptate nevoilor locale, şi se
preocupă să ofere în permanenţă consumatorului, informaţii utile
privind beneficiile consumului de iaurt.

 Mediul cultural :

Mediul cultural este caracterizat de factorii care influentează

macromediul, în general și consumatorii.
Poluarea si stresul conduc inevitabil la o scădere a rezistenței
organismului, acesta fiind tot mai expus şi mai vulnerabil.Astfel,
inevitabil, apar întrebări referitoare la menținerea sănătăţii şi
protejarea organismului,întrebări al caror răspunsuri pot fi aflate în
campaniile publicitare organizate de producătorii de lactate.
 Avantaj competitive :

Danone identifica nevoile specifice ale consumatorilor care pot fi

satisfacute de posibilităţile şi resursele Danone şi pe această bază să
se dezvolte un brand de produse care să satisfacă aceste nevoi dar şi
să aducă întreprinderii un avantaj competitiv susţinut,si anume
profituri pentru o perioada cît mai îndelungată de timp.

Combaterea concurentilor firmei Danone:

Danone încorporează un ideal, un tel ambiţios:“sănătate prin ceea

ce mănânci”.Pe o piaţă invadată de produse alimentare nesănătoase,
Danone îşi propune să direcţioneze consumatorii spre a trăi mai
sănătos, oferindu-le o gama variată de produse alimentare proaspete,
sănătoase şi gustoase, care să satisfacă diversitatea de gusturi şi nevoi
nutriţionale specifice pieţei locale.