Sunteți pe pagina 1din 2

Comunicarea de marketing

ANALIZA MĂRCII

A. TESTUL VALORILOR
Fiecare membru al echipei va identifica principalele trei valori personale, cu ajutorul
Testului valorilor din documentul atașat.

IULIANA-valori: BUCURIE, FAMILIE, ARMONIE INTERIOARA


CARLA-valori:

B. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ


Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de la punctul C. Se
recomandă alegerea unei mărci pe care toți membrii echipei o preferă și o utilizează/
consumă.

MARCA:

C. ANALIZA MĂRCII

I. MARCA:

DONCAFE

II. Poziţionarea mărcii:

Marca DONCAFE apartine grupului STRAUSS, care se pozitioneaza drept unul


dintre cei mai importanti lideri pe piata cafelei. Produsul DONCAFE are un pret
mediu de achizitie de 20 de lei. Se adreseaza in mod special femeilor, mamelor care
prin savoarea cafelei au un moment doar al lor si isi lasa grijiile deoparte.

III. Elementele de identitate ale mărcii:

Numele de marca DONCAFE este usor de inteles, de memorat si este un nume


simplu. Acesta sugeraza categoria de produse din care face parte si anume piata
cafelei. Numele DONCAFE a persmis construirea unui slogan, „Simte bogatia
gustului”, „Momentul tau DONCAFE”.

Sigla
Nu are sigla.

Logo (inserați imaginea)


Tipul de logo este unul simplu, scris cu majuscule, care marcheaza numele brand-ului
DONCAFE. Din punct de vedere simbolic, litera „ o” este inlocuita cu o ceasca de
cafea din care iese abur, care sugereaza cafeaua proaspat facuta, gata de a fi
consumata. Culoarea maro a logo-ului reprezinta culoarea naturala a boabelor de
cafea.

Ambalaj/ Designul produsului


Ambalajul este de culoare verde cu o ceasca de cafea plina din care reiese
prospetimea si iti induce sentimentul de relaxare in momentul in care o savurezi.

Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați


link)

IV. Elementele de personalitate ale mărcii


Încadrarea într-un arhetip și identificarea principalelor valori ale mărcii analizate

V. Analiza relației dintre logo și personalitatea mărcii (cum reflectă


logoul, prin elementele sale și valoarea lor simbolică, personalitatea
mărcii)

VI. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de


marketing a mărcii analizate (difuzat pe unul din canalele TV,
online, print) și inserați în lucrare o imagine și/ sau un link

Link: https://www.youtube.com/watch?v=FdfBn0bBzbg

„Zeci de plasturi colorati, sute de seifuri de secrete, mii de stoluri de


fluturi, mii de kilometri de sireturi legate, milioane de linguri de supa,
miliarde de momente daruite altora, un moment daruit tie! Momentul tau
DONCAFE!

D. EVALUAREA RELAȚIEI DINTRE VALORILE


PERSONALE IDENTIFICATE ȘI VALORILE
MĂRCII ANALIZATE
Această evaluare se va face atât individual, pentru fiecare membru al echipei, cât
și din perspectiva grupului (dacă există valori comune…)

Proiect elaborat de .............................................................................

Grupa ..........................
Seria ..............
Data: ................................

Notă:
Fișase prezintășise predă la seminarul din săptămâna a 7-aînformatfizic, realizându-se
în echipe formate din 2-3 studenți.

S-ar putea să vă placă și