MC 1

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
McDonald’s
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA McDonald’s
Datos
Es la cadena de comida rápida más grande del mundo.
Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y

Maurice McDonald’s en San Bernardino (California).
En 1954 Ray A. Kroc, un vendedor de batidoras

consiguió que los hermanos le cedieran los derechos
de comercializar la marca por todo el pais.
En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s.
2
Idea de Negocio
El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A.

Kroc se ha basado en una estrecha relación entre
franquiciados, proveedores y empleados: Un taburete
de tres patas.
Cronología en Slogans
Cronología en Slogans
1967: McDonald`s es tu tipo de lugar.
1971: Te mereces un descanso hoy.
1975: Hacemos todo por ti.
1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s
1981: Nadie hace tu día como McDonald.
1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.
1992: Lo que queremos es lo que obtienes.
2000: Nos encanta verte sonreír.
2003: Me encanta.
Isologotipo
El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la

marca.
Los arcos amarillos son el isotipo de la marca
El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones

debido a que los arcos dorados son conocidos
internacionalmente.
Pruebas cromáticas
El manual también indica los colores permitidos

tanto en color como en negativo.
Isologotipo
También se indica las medidas mínimas y máximas

para el logotipo, así como los colores exactos y la
tipografía (Arial Black).
Explicación de Isologotipo
Desusos del Isologotipo
Desusos del Isologotipo
AUDIOLOGO
• McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los

medios de comunicación un audiologo que los ha
distinguido alrededor del mundo, en éste caso, cuatro
notas ascendentes que reúnen el “Para-pa-pa-pá”
ha sido un indicador muy fuerte para crear branding
en la mente de los consumidores, no consumidores,
clientes y compradores.
ARQUITECTURA
Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de

arquitectura y decoración, totalmente novedosa y
vanguardista, y que hace única y más agradable la
experiencia en los restaurantes
SEÑALIZACIÓN
• Una de las partes más vistosas de la empresa es la

señalización externa
MOSTRADORES
UNIFORMES
Camisa de
Caballero crew Pantalón
corbata e
identificador
UNIFORMES
Uniforme
para
mujeres
embarazad
as
Uniforme para
mujeres Crew
Uniforme Hombre
UNIFORMES
Supervisor
Uniforme Mujer
Supervisora
Uniforme de Hombre
Gerente
Uniforme de Mujer
Gerente
Empaques
No por ello menos importante, en el manual se

especifican las medidas, los textos, y la gráfica que
debe contener cuaquier diseño de packaging.
Empaques
Papas fritas. Ticket. Bolsa.

Empaques
Sundae. Bebida.
Papelería y Correspondencia
Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir

dichos requisitos. En este caso, papel y sobre.
Publicaciones
McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a

todo color y con las siguientes medidas
Usos en la Web
Facebook Twitter
Se pondrá una imagen a todo Se utilizará el isologotipo con el
colorcon el nuevo roducto que se fondo rojo y el arco dorado con el
quiera promocionar slogan en blanco.
Transportes Corporativos
• Los transportes de materias primas, siempre deben de
llevar una imagen que los caracterice como McDonald’s.
• Servicio Delivery: una flota de motos para servicio a
domicilio, debidamente identificadas, al igual que sus
motoristas.
Extensiones
• McDonald’s tiene una marca interna llamada McCafé
reuniendo otro segmento de mercado.
• Logo tipográfico registrado a nivel mundial con la
R. Trazos cursivos y más sueltos que los de la
marca original.
• McDelivery: Servicio de envío de los productos a
domicilio.
Fuente de Identificación
Ronald McDonald: personaje que ha ayudado a que la
marca esté aún más presente en la mente de los
diferentes públicos.
Uso Personificado Uso en dibujo
Olores corporativos
Las fragancias neutras es la característica de cada

restaurante, para que no se confunda la limpieza
con los olores de la cocina.
Firma para correo electrónico
Actualmente no se utiliza ninguna firma para el

correo electrónico. Aunque se recomienda poner
lo siguiente al final de cada e-mail:

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Es la cadena de comida rápida más grande del mundo.

Fue fundada en 1948 por los hermanos Richard y

En 1954 Ray A. Kroc, un vendedor de batidoras

En 1959 ya existían 100 restaurantes McDonald’s.

El modelo de negocio desde los tiempos de Ray A.

1967: McDonald`s es tu tipo de lugar.

1971: Te mereces un descanso hoy.

1975: Hacemos todo por ti.

1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s

1981: Nadie hace tu día como McDonald.

1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.

1992: Lo que queremos es lo que obtienes.

2000: Nos encanta verte sonreír.

El manual indica el uso del isotipo y logotipo de la

Los arcos amarillos son el isotipo de la marca

El logotipo se ha omitido en muchas publicaciones

El manual también indica los colores permitidos

También se indica las medidas mínimas y máximas

• McDonald’s utiliza, dentro de sus expresiones en los

Los establecimientos ofrecen una nueva imagen de

• Una de las partes más vistosas de la empresa es la

No por ello menos importante, en el manual se

Papas fritas. Ticket. Bolsa.

Se especifica el diseño, y siempre se deben cumplir

McDonalds establece que su anuncios en prensa escrita deben ir siempre a

Las fragancias neutras es la característica de cada

Actualmente no se utiliza ninguna firma para el

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