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INVESTIGACION EXPLORATORIA
Es la primera fase que cumpla un investigador, sobre un objeto de estudio que resulte
desconocido para él, o incluso también para el resto de la comunidad profesional del campo en
el que se realice la investigación, careciendo entonces de antecedentes que puedan orientar la
investigación emprendida.
Para poder realizar este tipo de investigación se deben de tomar en cuenta los siguientes
aspectos como definir el tema o problema a investigar, y hacer encuestas a expertos, o a público
en general, ya que no se puede saber con exactitud quien tendrá la información más relevante
sobre el tema, y también se pueden hacer consultas literarias en obras donde se mencione o se
trate lo que se está investigando, para lograr ver el punto de vista del autor sobre el problema
que se está estudiando.
Las características más importantes en este tipo de investigación tienen cualidades muy
interesantes, las cuales facilitan el proceso de búsqueda de información y lo hacen mucho más
didáctico y entretenido. Entre ellas las que más destacan son:
INVESTIGACION DESCRIPTIVA
Es el tipo de investigación concluyente que tiene como principal objetivo la descripción de algo,
por lo regular características o funciones del mercado. La investigación descriptiva se realiza
por las siguientes razones:
Describir las características de grupos pertinentes, como consumidores, vendedores,
organizaciones o áreas del mercado.
Calcular el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta
conducta.
Determinar la percepción de las características de los productos.
Determinar el grado en que las variables de marketing están asociadas.
Hacer predicciones específicas.
Método observacional
Estudio de casos
Encuestas
Cada una de estas formas de hacer investigación descriptiva están indicadas para estudiar un
tipo diferente de fenómeno. Por ejemplo, las encuestas son muy útiles para aprender más sobre
distintas conductas humanas, mientras que la observación es el método preferido para estudiar
distintas poblaciones animales.
Las características