Sunteți pe pagina 1din 5

COMENTARIU DE RECLAMA

Am ales o reclama prezentata in presa


scrisa(revista “AVANTAJE”din data de 30
septembrie 2006)la samponul
L’OREAL.Aceasta reclama cuprinde
titlu,imagine,text,logotip,slogan si cele trei
tipuri de mesaje:plastic,iconic si lingvistit.

Titlul este situat in partea dreapta de sus a


reclamei si este reprezentat de un
citat:”stralucire de oglinda,atingere de
casmir”.Titlul este provocator din punct al
continutului ;concret si concis,incearca sa
atragaprin caracterele folosite(care sunt
destul de mari) si sa te convinga sa citesti
textul care urmeaza.

Imaginea sticlei de sampon este mai mare


decat titlul produsului,
dar mai mica decat imaginea plasata in
partea stanga a reclamei
care evidentiaza stralucirea extraordinara a
parului .Amplasarea reclamei pe produs in
cazul nostrum(al sticlei de
sampon)pastreaza exact aceleasi coordinate
si pozitii pentru scriere si se armonizeaza
perfect cu caracteristicile reclamei in cauza.
Textul este unul narativ,ne
indeamna-“Revelati magia parului
dumneavostra!”,cu alte cuvinte incearca sa
ne insufle interesul
pentru un par sanatos de la radacina pana la
varf.De asemenea
ne mai sunt dezvaluite cateva avantaje
pentru ingrijirea parului si anume:”Ingrijire
experta pentru parul lung si lipsit de
sralucire,cu proteine de perle,booster de
lumina”.Apoi atinge alte puncte sensibile
referitoare la hranire,netezire,stralucire.
-Hranire targetata,echilibrata
-Mult mai neteda,suprafata parului capteaza
si reflecta mai bine lumina
-85% mai multa stralucire

Accentuarea unor caractere se face tocmai


pentru a le induce potentialelor
cumparatoare ca ar fi o alegere buna acest
sampon.
Din text incercam sa determinam si publicul
tinta.Cred ca reclama se adreseaza femeilor
active,preocupate in permanenta de
aspectul podoabei capilare si de imaginea de
sine si cu venituri peste medie.
Logotipul are doua componente separate in
spatiu:imaginea reprezentata de marca
“L’OREAL PARIS” si adresele unde pot fi
contactati si unde cu ajutorul parului tau
“poti iesi din anonimat”.

Sloganul este un enunt care sintetizeaza in


cateva cuvinte filosofia produsului “Pentru ca
meritati!”.Acest slogan pune in evidenta
femeile care stiu ce vor.
Mesajul plastic se refera la o serie de
elemente care impreuna formeaza un intreg
ce ne ajuta sa intelegem intentiile ascunse
in aceste elemente,cat si in semnele iconice
de catre autorul reclamei.
Aceste elemente sunt:

a)Suportul
Este luata din revista “Avantaje”,revista
lunar ace are la target un public
educat,preocupat de imaginea de sine si cu
venituri peste medie.
Suportul folosit este tipul “glossy”-pagina
lucioasa.

b)Cadrul
Il indeamna pe privitor sa situeze
semnificatii in spatial din afara campului pe
care nu le regaseste in campul visual al
reprezentarii.Efectul de cadru restrange
reprezentarea vizuala
si invita in profunzimea sa fictiva,adica
dincolo de reprezentare
,prelungind lumea posibila de recunoscut.
In reclama aleasa cadru trimite cititorul la o
viziune extraordinara si anume inchipuirea
unei fete cu un par superb ,
lung,matasos si cu sralucire de
oglinda,practice un tablou de vis.
Cu ajutorul cadrului putem realiza un anumit
tip de reprezentare si mai exact pozitia pe
care este amplasata reclama si cat spatiu ii
este acordat.In cazul nostrum,dimensiunea
imaginii este de doua pagini si sunt chiar
primele doua pagini ale revistei.

c)Linia
devine ghidul ochiului unui privitor,dar ea
este purtatoare de semnificatii.Astfel liniile
paralele inseamna rigiditate,pe cand liniile
curbe presupun flexibilitate.In cazul
nostrum,o linie curba induce privitorului
reclamei,idea de flexibilitate a parului.Acea
linie contureaza exact linia parului neted si
matasos.
Culorile se imbina perfect,dau senzatia de
liniste sit e inconjoara intr-un aer
misterios.lumina este proiectata direct pe
parul personajului din reclama,pentru a
evidential stralucirea rezultata dupa
folosirea samponului.

Mesajul iconic(conotatii,semnificatii)
Tema reclamei este una obisnuita,dar creata
cu foarte mult bun gust,datorita marcii de
renume care-l promoveaza si anume
“L’OREAL”.Motivele pentru care aceasta
reclama este postata chiar pe primele doua
pagini ale revistei,doreste sa le atentioneze
pe doamnele care o rasfoiesc ,in privinta
stralucirii si atentiei extraordinare pe care
acest sampon o ofera parului.

Mesajul lingvistic

Functia de ancorare reprezinta reducerea


semnificatiilor receptarii la nivelul intentiei
de comunicare.Conform definitiei lui Roland
Barthes,descrie o forma de
interactiune,imagine-text,in care trebuie sa
regasim nivelul lecturii eficiente al oricarei
imagini.In reclama aleasa de mine
imaginea,mai exact acea suava
domnisoara,genereaza tocmai intelesul ei si
acela de finete
,frumusete,puritate si stralucire.

S-ar putea să vă placă și