Semnificația logo-ului Adidas

Chiar de la început, Adidas a pus mare accent pe marketing prin “brand-ul cu trei dungi”
care a şi devenit motto-ul lor: “Impossible is nothing”.

De-a lungul timpului, logo-ul s-a schimbat, dar întotdeauna au fost încorporate cele trei
dungi. Actualul logo are trei dungi oblice în formă de triunghi, dar asta nu este tot ce reprezintă.
Logo-ul simbolizează un munte, o metaforă pentru provocările tuturor sportivilor, obiectivele
pe care trebuie să le îndeplinească.

În timp, compania Adidas se va extinde de la incaltaminte, vestimentatie si accesorii

pentru baschet, fotbal, fitness si antrenamente, la echipamente dedicate sporturilor extreme sau
golfului. Logoul actual, trei benzi in forma de munte, data din 2005. Desenul cu trifoi a fost
pastrat pentru seriile "vintage", care reediteaza cele mai bine vandute articole.

AMBIANTA

Este o componentă majoră a imaginii magazinului și poate fi definită de efectul senzorial

creat de design-ul său. Design-ul magazinului, cu cromatică în alb și negru, se referă la stilul
acestuia pus in valoare de către caracteristicile date de logo-ul brandului.

Atributele magazinului care contribuie la crearea stilului său particular sunt:

– pentru design-ul exterior:fațada, firma, vitrina, accesul in magazin;

– pentru design-ul interior: peretii interiori, pardoseala,lumina albastră, plafonul,
iluminarea.

Competitori

Principalii competitori pentru magazinul ”Adidas” sunt: SportVision, Buzz, Nike,

InterSport. Nike este un copetitor de tip brand, în timp ce celelalte magazine sunt competitori
de tip magazin retail.
 Am luat un produs, Pantofi sport barbati adidas Terrex Ax2r,Negru. Produsul este
impermeabil, termic, antiderapant si pantofii sunt foarte usori. Prețul acestor adidasi este de 422
de lei in cadrul magazinului ”Adidas”.

În magaziul SportVision, același produs este la prețul de 450 de lei, fiind mai scump
decât in magazinul „Adidas” cu 28 de lei. Acest magazin nu reprezintă un pericol din punct de
vedere al competiției pentru acestui produs, dar reprezintă o commpetiție puternică atunci când
vine vorba de polare termince, adidași ieftini și căciuli de iarnă, magazinul SportVision oferă
produse mult mai accesibile la preț. Magazinul dispune de două cabine de probă, trei scaune
pentru probat încălțăminte și un mic depozit în care sunt așezate haotic diferite cutii cu
încălțăminte. Promoțiile sunt afișate atât pe vitrine cât și pe etichetele de pe produse. Magazinul
are o promoție prin care oferă reduceri în funcție de numărul de produse cumpărate: un produs
– 10% reducere, 2 produse – 20% reducere, 3 – 30% reducere, 4 – 40% reducere.

Magazinul are treisprezece panouri publicitare: un panou publicitar pentru brand-ul

„timberland”, unul pentru „esse”, opt panouri publicitare pentru „Nike”, două panouri pentru
„Adidas” și un panou publicitar pentru „NewBalance”.

În magazin era curățenie pe jos și pe rafturi, dar era murdar în cabinele de probă, acestea
din urmă fiind dotate cu o oglindă murdară, un scaun mic, un cuier și o perdea. Lângă cabinele
de probă era lipită pe jos o gumă de mestecat. Managerul țipa la lucrătorii comerciali „Toate
etichetele trebuie băgate înăuntru”. Magazinul este păzit și supravegheat de „Romanian
security sistem” și dispune de două case de marcat și patru lucrători comerciali.

Magazinul Buzz dispune de o singură casă de marcat și o singură cabină de probă.

Muzica era ambientală, ușor deranjantă. Aveau un afiș cu o promoție valabilă pentru
încălțămintea de toamnă (din 18.11.2018-15.12.2018). Magazinul are doi lucrători comerciali
care nu poartă uniformă, iar aceștia nu se oferă să ajute clienții. Produsele nu sunt aranjate în
funcție de culoare, dar au o promoție la tricouri: 1 tricou cumpărat – 130 lei, 2 tricouri cumpărate
– 110 lei, 3 tricouri cumpărate – 90 lei. Podeaua era ușor umedă și murdară, iar gama de produse
era redusă, având doar produse „Adidas” și „Nike” datorită suprafeței mici a magazinului. Nu
au reduceri la raft și nici paznic. Fluxul de persoane de pe culoarul exterior al magazinului a
fost de 27 de persoane în zece minute, dar nu au avut tangențe cu magazinul „Buzz”.

Produsul Ax2r, Negru, a fost găsit în „InterSport” la prețul de 300 de lei. Magazinul
dispune de o gamă largă de produse datorită spațiului mare pe care se întinde acesta. Are trei
case de marcat și șase cabine de probă. Sunt o mulțime de produse „Nike” și „Adidas” care sunt
mai ieftine decât în magazinele acestora. Magazinul este foarte curat și este întreținut de șase
lucrători comerciali plus doi paznici.

Un brand care concurează în mod direct cu „Adidas” este magazinul brand „Nike”.
Acesta dispune de două case de marcat, trei cabine de probă, un spațiu de depozitare și patru
lucrători comerciali care poartă uniformă: bărbații poartă un tricou Nike vișiniu, iar femeile un
tricou Nike mov. Magazinul este păzit de un singur paznic. Este aglomerat pentru spațiul
respectiv, iar produsele nu sunt organizate. Am căutat un pantof sport pentru activități montane
cu rol termic și impermeabil. Am găsit doar trei pantofi sport impermeabili, dar aceștia nu pot
fi folosiți pentru activități montane. Prețurile sunt mari pentru calitatea produselor.