Concurenta

Concurenta se refera la relatiile de rivalitate dintre agentii economici si este un aspect specific
economiei de piata, motiv pentru care aceasta mai este cunoscuta si sub numele de economie
concurentiala. Existenta si manifestarea concurentei in cadrul unei piete este o expresie a
liberei initiative a intreprinzatorilor.

Economia romaneasca functioneaza pe baza aceluiasi principiu, un argument fiind numarul

mare de firme, din diferite domenii de activitate, care desi tineau monopolul au ajuns in situatii
delicate din cauza aparitiei concurentei. Un exemplu ar fi televiziunea nationala care a pierdut
tot mai mult teren in lupta cu posturile private, sau producatorii de detergenti si cosmetice care
au fost atacati si in cele din urma anihilati de firme puternice pe plan mondial
(Procter&Gamble, Colgate-Palmolive etc.)

Obiectul si continutul concurentei

In cadrul mediului economic, intreprinderile au un dublu rol, de cumparator si de vanzator, deci

competitia dintre ele se desfasoara in doua planuri. In primul rand ele isi disputa furnizorii,
prestatorii de servicii si disponibilitatile fortelor de munca, iar, pe de alta parte clientii. Astfel, cu
unii dintre agentii economici intreprinderea se poate afla fie numai in calitate de cumparator,
fie numai in calitate de vanzator, sau chiar in ambele situatii. Ansamblul tuturor acestor
interactiuni in care intra agentii economici formeaza sistemul relatiilor de concurenta.

In aceasta lupta, unele intreprinderi adopta un comportament concurential iar altele opteaza
pentru modalitati mai putin „fairplay” care se concretizeaza intr-un comportament
anticoncurential.

 Comportamentul concurential
Concurenta propriu zisa se desfasoara intre intreprinderi in calitatea lor de vanzatori ce isi
disputa pietele de desfacere iar pentru a-si atinge acest obiectiv, fiecare concurent incearca sa
satisfaca nevoile clientilor in conditii superioare celorlalti ofertanti astfel incat clientii sa le
achizitioneze produsele. Comportamentul concurential al agentilor economici se manifesta prin
incercarea acestora de a castiga piata prin diferentierea de competitorii sai in ceea ce priveste
unul sau mai multe elemente din mixul de marketing: produsul, pretul, promovarea si
distributia.

De exemplu, dintre modalitatile permise ale firmelor de a se diferentia de rivali, putem aminti
practicarea unor preturi mai scazute, facilitarea accesului clientilor la produse sau
individualizarea prin caracteristicile de calitate ale produsului.

 Comportamentul anticoncurential

Acest tip de comportament include actiuni care au ca efect restrangerea sau denaturarea
concurentei. De obicei, aceste modalitati sunt combatute prin acte normative care au drept
scop protectia, mentinerea si stimularea unui mediu concurential normal.

Sunt considerate acte si fapte anticoncurentiale concentrarile economice si practicile

anticoncurentiale si acestea sunt interzise atunci cand au ca scop restangerea, intalurarea sau
denaturarea concurentei.

O operatiune de concentrare economica are loc atunci cand doi sau mai multi agenti economici,
anterior independenti, fuzioneaza cu scopul de restrange, inlatura sau denatura semnificativ
concurenta.

Practicile anticoncurentiale se refera la intelegerile exprese sau tacite, deciziile de asociere,

practicile concentrate si folosirea abuziva a unei pozitii dominante detinute pe piata pentru a
restrange, impiedica sau denatura concurenta.

Formele concurentei
In cadrul pietei, firmele pot avea in vedere satisfacerea acelorasi nevoi de consum ale indivizilor
sau nevoi diferite, adresandu-le produse identice, asemanatoare sau total diferite. Pe baza
acestui critetiu concurenta se poate plasa in situatii variate:

 Concurenta directa  apare în situatiile în care întreprinderile se adreseaza acelorasi

nevoi furnizând produse similare sau identice. Acest tip de concurenta are 2 forme:
concurenta de marca si concurenta la nivel de intreprindere/industrie.
 Concurenta de marca are loc intre firme care ofera bunuri identice sau
nesemnificativ diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi. In acest caz
diferentierea intre concurenti se face prin intermediul marcii.
 Concurenta la nivel de intretreprindere/industrie are loc intre intreprinderi ce
ofera produse similare care satisfac diferit aceeasi nevoie. Este vorba, în general,
de produse sau servicii substituibile în consum, iar competiţia se realizează prin
diferenţierea calitativă a produselor.
 Concurenta indirecta este competitia dintre agentii economici care se adreseaza
acelorasi nevoi sau unor nevoi diferite prin oferirea de produse sau servicii diferite. Se
poate imparti in :
 Concurenta formala se intalneste intre firmele care ofera produse si servicii care
satisfac aceeasi nevoie in moduri diferite. De exemplu, nevoia de a petrece
timpul liber se poate satisface prin vizionarea unui film sau practicarea unor
sporturi.
 Concurenta generica are loc la nivelul intregii piete, firmele disputandu-si
intaietatea in ierarhizarea nevoilor cumpatarorilor.

In economia de piata, concurenta este o necesitate obiectiva, insa in realitate aceasta este
deseori imperfecta. O concurenta ideala se caracterizeaza prin atomicitate (existenta unui
numar mare de vanzatori si cumparatori), transparenta perfecta a pietei (cunoasterea precisa
de catre cumparator si vanzator a tuturor elementelor pietei), omogenitatea produsului
(existenta pe piata a unor produse echivalente), intrarea si iesirea libera pe piata si perfecta
mobilitate a factorilor de productie.
In mod practic, aceste conditii sunt indeplinite doar partial, iar piata cunoaste o concurenta
imperfecta sub urmatoarele forme:

a. Concurenta pura: multi vanzatori ce ofera produse diferentiate nesemnificativ la acelasi

nivel de preturi
b. Concurenta monopolista : exista multi vanzatori de bunuri ce pot fi diferentiate in
functie de pret ca urmare a diferentei de calitate intre produse
c. Concurenta oligopolista: exista putini ofertanti ai unui bun sau serviciu. Schimbarea
atitudinii unuia dintre acestia atrage rapid o reactie de raspuns din partea celorlalti.

Nivelul si tipologia concurentilor

Fiecare forma a concurentei determina un tip corespunzator de concurenti : concurenti directi

sau indirecti, concurenti de marca, de industire, formali, generici, etc.

In acelasi timp un concurent difera de altul prin comportamentul concurential : concurenti buni
(care respecta regulile) sau concurenti rai, concurenti puternici (au un potential ridicat) sau
concurenti slabi.

O alta clasificare poate fi facuta in functie de reactia fiecarui competitor atunci cand este atacat.
Astfel exista:

- concurenti pasivi: reactioneaza cu intarziere si fara hotarare la actiunile altor firme

-concurenti selectivi: reactioneaza numai cand atunci cand considera ca interesele le sunt lezate

- concurenti tigru: reactioneaza violent la orice actiune initiata de alta firma

- concurenti imprevizibili