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Introducción.
¿QUE ES UN SUBSECTOR?
Para definir un subsector, se debe empezar por un producto final, e incluir todas a todos los
actores económicos que participan en la cadena: Provisión de materia prima, producción y
sistema de distribución del producto. Por ejemplo, en el sector Kiwicha, podemos hablar de los
subsectores Kiwicha seleccionada embolsada; Kiwigen; Golosinas de Kiwicha, etc. En el sector
lácteos, podemos hablar de los sub sectores: Leche fresca, Yogurt, Queso, etc. Entonces el
enfoque subsectorial es aquel que se concentra en la interrelación entre muchos actores
diferentes dentro de un subsector meta, y también que focaliza intervenciones relacionadas a
las necesidades específicas de determinados gremios.
Dentro de un sub sector, existen varios grupos más o menos homogéneos de actores por la
actividad que realizan, a ellos se les denomina “Gremio”. Dentro del sub sector de leche fresca,
por ejemplo, podemos encontrar varios “gremios”, entre ellos a los proveedores de insumos
básicos para los ganaderos lecheros, los criadores de ganado lechero, los que acopian la leche
fresca, los que transforman la leche, etc.
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APORTES DEL ANALISIS SUB SECTORIAL.
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d. Palanca - La asistencia de uno a uno a los productores o a las empresas medianas y
pequeñas es cara y raramente costo-efectiva. Debido a que las empresas son pequeñas y
dispersas, los contactos individuales son altos. Los beneficios por empresa son pequeños en
valor absoluto, incluso si los proyectos doblan el ingreso. El análisis de subsector empieza
con la premisa de que las intervenciones con más probabilidad de ser costo-efectivas son
aquellas que influyen a grandes números de pequeñas empresas de un golpe. Esto es
actividad palanca. Gracias a la actividad palanca, insumos provenientes de proyectos
pequeños bien focalizados pueden generar grandes resultados. Intervenciones con
actividades palanca multiplican sus beneficios y reducen los costos de contacto por los
productores o empresas de manera individual.
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ANÁLISIS SUBSECTORIAL
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MATRIZ RESUMEN: PROCEDIMIENTOS, CONTENIDO Y FUENTE DE INFORMACIÓN
DEL ANÁLISIS SUB-SECTORIAL
Continúa….
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MATRIZ RESUMEN: PROCEDIMIENTOS, CONTENIDO Y FUENTE DE INFORMACIÓN
DEL ANÁLISIS SUB-SECTORIAL
…. Viene
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I. COMPRENSIÓN INICIAL DEL TERRITORIO Y SUS DINÁMICAS
ECONÓMICAS
Procedimientos Objetivos
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II. PASOS PARA ELABORAR UN ANÁLISIS SUB – SECTORIAL
1. Seleccionar subsectores a estudiar
2. Familiarizarse con el subsector
3. Dibujar un mapa del subsector
- Afinar el mapa del subsector
- Cuantificar algunos temas de especial interés
Procedimientos Objetivos
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informales. Este análisis nos permite entender la forma en que el entorno de
negocios afecta la dinámica y competitividad de los diferentes canales.
6. Analizar dinámicas Identificar oportunidades y posibles riesgos mediante una comprensión de las
fuerzas que influencian cambio. Esto permite sentar las bases para pasar del
análisis a la acción.
7. Identificar fuentes de apalancamiento Identificar intervenciones que influenciarán a un número grande de pequeños
productores o empresas de un solo golpe. Concentrarse en actividades que
amplificarán el impacto.
8. Explorar oportunidades para Determinar qué intervenciones ofrecen más posibilidades para una intervención
intervenciones palanca que tenga palanca. Definir cómo aprovechar las oportunidades de la forma más
efectiva posible.
Los posibles subsectores deben ser evaluados de acuerdo a estos criterios. Para este
propósito se recomienda asignar un puntaje por cada uno de los criterios, y un puntaje
total. Estos puntajes permiten la comparación entre diferentes subsectores bajo
consideración.
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La matriz se llena con información que proviene de un formulario que desmenuza los
conceptos de mercado actual, potencial de crecimiento, costos y riesgos.
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Fortaleza y dominio de Poca competencia Competencia bien establecida
la competencia El campo no está copado domina el mercado.
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Relación precio-calidad Características especiales. Más Copias de productos que ya
valor que productos alternativos están en el mercado
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Aumento en aceptación del Demanda crecerá cuando consu- Multiples ventas no son posibles
consumidor midores conozcan el producto Aceptación no afectará ventas
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Novedad del producto y Producto nuevo. Puede ser pro- Difícil de proteger. Puede ser
protección del diseño tegido por patente fácilmente copiado
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Tendencia económicas Se proyecta tendencias económi- Se proyecta tendencias economicas que
cas que aumentrán demanda/valor reducen demanda o aumentan costos
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Tendencias sociales y Tendencias estables, aumento Indicadores inestables. Cambio social
políticas en necesidad o político bajaría el mercado
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Demanda de temporada Demanda constante en todas las Demanda áltamente temporal. No temporadas
acepta producción a tiempo completo
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Ventaja competitiva Alto valor agregado. No se puede entrar en Poco valor agregado. Fácil empezar
industria fácilmente. Innovación protegida actividades en este campo
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Costos de mano de obra Buena cantidad de trabajadores Altos sueldos. Tendrá que com-
calificados. Sueldos competitivos petir para atraer trabajadores.
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Costos de venta Producto se vende fácilmente con Se necesita muchos vendedores. Deman- esfuerzo
de venta mínimo da depende mucho de esfuerzo de venta
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Eficiencia en los procesos Nuevos procesos proveerán ventaja Los procesos son estándard. No se co-
de producción a largo plazo nocen los costos de la comptencia.
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Patentes y licencias No hay costos. Tenemos los Se debe pagar costos por licencia
patentes
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Tamaño y poder de la Ningún competidor puede afectar Competencia poderosa puede mucho
competencia la distribución del mercado reducir precios y captuar mercado
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Fuente: David S. Clifton and David E. Fyffe, Project Feasibility Analysis. Guide to Profitable New Ventures, 1994.
Para familiarizarse con el subsector se necesita una inmersión total. Por ello se
recomienda:
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¿De dónde consigue su materia prima?
¿A quién le vende su producto?
¿Cuánto le cuesta producir y a cuánto vende su producto?
¿Qué tecnología usa, qué alternativas existen, y por qué usa esta tecnología?
¿Qué cambios imortantes han occurido en su industria desde que empezó?
El mapa del subsector sintetiza la comprensión inicial sobre la estructura del subsector.
El mapa describe las funciones principales, los participantes y los canales de
distribución de productos. El mapa se lo dibuja poco a poco, refinándolo con nuevos
conocimientos.
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SIGNOS USADOS PARA HACER MAPAS DEL SUBSECTOR
Minorista
Mayorista
Producción
Ensamblaje
Insumos
Acopio =
N = Numero de empresas
C = Volúmen producido
Límites de la empresa =
V = Ventas
E = Empleados
Funciones implícitas o no hechas =
Subcontrato =
Para dibujar un mapa del subsector se puede usar la siguiente matriz que define las
funciones que se realizan (esto es, las transformaciones en el producto), los
participantes (los que compran y venden), y las tecnologías utilizadas (casera, semi-
artesanal, semi-industrial, industrial).
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MATRIZ DE FUNCIONES
Uno tiene que determinar cuánta información se debe incluir en el mapa del subsector.
Poca información no es útil porque el análisis es superficial. Demasiada información,
por otro lado, no es manejable y es paralizante. No hay una regla fija para determinar lo
que se debe inlcuir o no. Lo importante, sin embargo, es darse cuenta que este no es
un ejercicio para escribir una monografía, sino para facilitar la toma de decisiones.
Una vez que se dibuja el mapa, y se lo va refinando, se debe hacer un análisis del
contexto mayor en el que se inserta el subsector, y explorar qué tipo de intervenciones
podrían ser más efectivas.
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Actividad Impacto Económico
Es importante iniciar actividades para resolver los cuellos de botella del sub sector
identificado. Para ello, se trabaja una agenda de responsabilidad compartida entre los
actores del territorio que participan en la cadena del subsector. A veces es importante
profundizar estudios, hacer proyectos, etc. Por otra parte, el gobierno local debe hacer
su propio plan operativo anual. Una tarea fundamental es establecer espacios de
concertación público privado del sub sector y allí trabajar planes de mayor alcance,
compartiendo responsabilidade entre todos los involucrados. Cuando se genere
confianza entre los actores, y existan varios espacios de concertación alrededor de
determinados subsectores, es importante concertar entre ellas y proponer un plan de
desarrollo económico para el territorio. También es importante, contar con sistemas de
monitoreo y evaluación de los avances de los subsectores.
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