Studiu de caz : Secretul unui intreprinzator italian 1.

Afacerea Benetton este una de familie, iar

întreprinzătorul firmei este Luciano, cel care și conduce
afacerea. Această afacere este bazată îndeosebi pe
inovație și calitate deosebită, iar promovarea este una
foarte interesantă și creativă, punându-se accentul pe șoc
în reclame. Firma lucrează cu un număr foarte mare de
subcontractanți, rămânând până astăzi privată. 2.
Luciano Benetton este un întreprinzător peformant
personal, dar are caracteristici din generator de idei: are
suficiente cunoștințe pentru a fi considerat expert , a
atras persoane cu calități complementare lui, precum
Toscani și membrii familiei, are un atașament mare față
de idei și o dorință de inovare mare. 3. Cheia succesului
întreprinderii este în primul rând creativitatea, urmată
de calitatea foarte ridicată a produselor. De asemenea,
angajații lui îi sunt de mare ajutor, familia, dar în special
fotograful Toscani, care a reușit să promoveze firma într-
un mod inedit, chiar șocant pentru majoritatea
oamenilor, dar care a captat imediat atenția. Cred că
succesul a fost dobândit , datorită faptului că mai întâi,
Benetton s-a dezvoltat în țara de origine, abia mai apoi
răspândindu-se în restul țărilor. Totodată, toți membrii
familiei s-au atașat foarte mult de întreprindere și dau tot
ce este mai bun pentru a-și menține imaginea pe piață. 4.
Cred că nu ar fi avut același succes și în România,
deoarece condițiile economice nu sunt la fel de favorabile
ca în Italia, iar nivelul de dezvoltare al țării noastre este
mai lent decât în rest.