Métodos e instrumentos de investigación

Christian R. Romero Weibel

Seminario de Título

Instituto IACC

Domingo 20 de Enero de 2018

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 Desarrollo

NOMBRE: Métodos e instrumentos de investigación.

RECURSOS NECESARIOS: Contenidos de la semana 8.

INSTRUCCIONES: Según usted, ¿cuál es el mejor método para su investigación?

Fundamente y detalle posibles instrumentos metodológicos a utilizar.

Respecto al método de investigación utilizado, para investigar la segmentación de médicos

ginecólogos que prescriben anticonceptivos, en su practica diaria en la consulta donde atiende a

sus pacientes.

Para esto es necesario utilizar el método cualicuantitativo, ya que para llevar adelante la

investigación es necesario conocer datos estadísticos, que fueron obtenidos de dos fuentes de

investigación de ventas y prescripciones de médicos.

Esta herramienta de evaluación permitió entender el comportamiento prescriptivo de los médicos

ginecólogos hacia sus pacientes o usuarias de anticonceptivos.

Existe tambien un mix con el método cualitativo, donde se puede evaluar el entorno de los

médicos, a traves de entrevistas a las asistentes, secretarias, matronas y todos lo que nos puedan

entregar información acerca del comportamiento prescriptivo del medico y lo mas importantes,

que es el gran desafío, “tratar de entenderlo”

Al entenderu consolidar la imformación obtenida en las entrevistas y entorno, podemos tener una

visión que no necesariamnte va a coincidir con la que nos entregan los datos estadísticos, no

debemos olvidar que todo lo que hemos nombrado o enunciado para realizar una investigación,

tiene como gran objetivo, dirigir los recursos de manera adecuada a los médicos.

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Esto quiere decir que desde las campañas de marketing, recursos económicos, recursos humanos,

recursos promocionales y por supuesto el tiempo ( Que hoy en dia es un recurso muy escaso ) a

invertir con cada uno de ellos.

La idea es poder realizar una estratégia por segmentos, ya que lo ideal sería uno a uno, sin

embargo en una primera etapa, la idea es formar clusters y tener distintas formas de dirigirse a

estos, en base a los resultados obtenidos de los métodos de información antes nombrados.

En conclusión el realizar esta investigación debería entregarnos las herramientas para dirigirnos a

los médicos de manera mas certera y hacer crecer nuestras ventas, alcanzando las metas y

objetivos planteados.

Bibliografía

[Haga triple clic en cualquier parte de este párrafo para escribir la primera referencia

bibliográfica.]

Material de estudios, IACC semana 8, Seminario de Título, 2019 .

Instrucciones para la sección de las citas bibliográficas:

Escriba la bibliografía aquí en orden alfabético (empezando por el apellido del primer autor o, de
no haber autor, por la primera palabra del título). Esta página ya está formateada con sangrías
francesas. Incluya sólo las citas bibliográficas a las que haya hecho referencia en su trabajo y
asegúrese de incluir todas las citas bibliográficas a las que se haya referido en el mismo.

Ejemplo de un periódico:

Lee, H. W. (2005). Los factores que influyen en los expatriados. Journal of American Academy of3

Business, 6(2), 273-279. Consultado el 29 de enero de 2009, del banco de datos

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