Demersuri comunicationale realizate pentru Coca-Cola Light
in perioada iulie-decembrie 2018
2.1 Emitatorul
Emitatorul este firma Coca-Cola. Aceasta se caracterizeaza prin
atractivitate, putere si credibilitate. In ceea ce priveste primul atribut mai sus mentionat, putem afirma faptul ca sursa este atractiva. Compania nu foloseste in spoturile sale personalitati, vedete, optand pentru persoane necunoscute publicului larg insa care se remarca prin tinerete, dinamism, senzualitate, naturalete, nonsalanta, veselie, persoane ce intruchipeaza perfect prototipul noii generatii careia i se adreseaza Coca-Cola. Cu o traditie de aproape 130 ani, firma Coca-Cola si-a consolidat constant imagine fiind una dintre cele mai apreciate, cunoscute si prestigioase marci din lume. Recunoasterea de care se bucura la nivel mondial vine in sprijinul afirmatiei de credibilitate, ca atribut definitoriu al marcii. De-a lungul timpului, Coca-Cola a influentat atitudinea a numeroase generatii de tineri. Coca-Cola a fost declarata anul trecut drept cea mai valoroasa marca din lume în studiul realizat de catre compania de consultanta americana Interbrand si Citibank. Coca-Cola si-a asigurat primul loc cu o valoare a marcii estimata de Interbrand la 72,5 miliarde USD. Succesul avut de Coca-Cola în România se datoreaza într-o buna masura popularitatii de care marca se bucura înca înainte de a intra oficial pe piata si capacitatii companiei de a implementa, dupa lansarea în tara, un sistem de îmbuteliere si distributie bine pus la punct. Conteaza foarte mult legatura care se creeaza între aceasta marca si consumator. De aceea, Coca-Cola a încercat sa intre în viata fiecaruia într-un mod cât mai placut. Unul dintre pasii facuti de Coca-Cola, în România, pentru a se apropia de consumatori a fost facut în 1996, când compania s-a asociat pentru prima data cu sarbatorile de Pasti. Coca-Cola este considerata de foarte mult timp o marca dedicata întregii familii, iar Pastele este una dintre ocaziile în care familiile se reunesc pentru a celebra acest eveniment. De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata de teoriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata. În mod normal, o marca se naste, creste, ajunge pâna la un anumit nivel, dupa care se stinge. În cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica. Dupa 117 ani de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva, ea este mai puternică decât oricând si creste din ce în ce mai repede, cel putin aceasta este parerea lui Simeon Goranov, brand manager la Coca-Cola Romania.