2.

Demersuri comunicationale realizate pentru Coca-Cola Light

in perioada iulie-decembrie 2018

2.1 Emitatorul

Emitatorul este firma Coca-Cola. Aceasta se caracterizeaza prin

atractivitate, putere si credibilitate.
In ceea ce priveste primul atribut mai sus mentionat, putem
afirma faptul ca sursa este atractiva. Compania nu foloseste in spoturile
sale personalitati, vedete, optand pentru persoane necunoscute
publicului larg insa care se remarca prin tinerete, dinamism,
senzualitate, naturalete, nonsalanta, veselie, persoane ce intruchipeaza
perfect prototipul noii generatii careia i se adreseaza Coca-Cola.
Cu o traditie de aproape 130 ani, firma Coca-Cola si-a consolidat
constant imagine fiind una dintre cele mai apreciate, cunoscute si
prestigioase marci din lume. Recunoasterea de care se bucura la nivel
mondial vine in sprijinul afirmatiei de credibilitate, ca atribut definitoriu
al marcii. De-a lungul timpului, Coca-Cola a influentat atitudinea a
numeroase generatii de tineri.
Coca-Cola a fost declarata anul trecut drept cea mai valoroasa
marca din lume în studiul realizat de catre compania de consultanta
americana Interbrand si Citibank. Coca-Cola si-a asigurat primul loc cu o
valoare a marcii estimata de Interbrand la 72,5 miliarde USD.
Succesul avut de Coca-Cola în România se datoreaza într-o buna
masura popularitatii de care marca se bucura înca înainte de a intra
oficial pe piata si capacitatii companiei de a implementa, dupa lansarea
în tara, un sistem de îmbuteliere si distributie bine pus la punct.
Conteaza foarte mult legatura care se creeaza între aceasta marca
si consumator. De aceea, Coca-Cola a încercat sa intre în viata fiecaruia
într-un mod cât mai placut.
Unul dintre pasii facuti de Coca-Cola, în România, pentru a se
apropia de consumatori a fost facut în 1996, când compania s-a asociat
pentru prima data cu sarbatorile de Pasti. Coca-Cola este considerata de
foarte mult timp o marca dedicata întregii familii, iar Pastele este una
dintre ocaziile în care familiile se reunesc pentru a celebra acest
eveniment.
De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata
de teoriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata.
În mod normal, o marca se naste, creste, ajunge pâna la un anumit nivel,
dupa care se stinge. În cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie
atipica. Dupa 117 ani de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba,
dimpotriva, ea este mai puternică decât oricând si creste din ce în ce mai
repede, cel putin aceasta este parerea lui Simeon Goranov, brand
manager la Coca-Cola Romania.