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!, ~ LII pfaIlUicncil)/l 110 cs de cxpcr{OS,
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es acciiJII colidial/a de lodos.
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•,• a: I PllJCCSO de 11ldl1iCiu,cilll1 ell selvicilJs de
LSd III I I lie 11 e c tI d [ro e Ie III el1'l 0 S q tI e v ~ \ Ie Ii1
11C11~1 dclill,11 dilleS de il1ici<lr COil esle c,lpilLilu
gr;l1ldo e!cIl)ClllOS 1]()111Llti\()s lille COJTCSjlOIl
(!cl'i;1I1 ill "deher SCI" YClcllll~111()s CSllillcgicos
"COl110 ci puder SCI"', eIllillil aclilud all1icil)(lliva
,,•
II La salisLlccill!l de las nccesilLluCS de S:1 seicceion;llldo pmyeclos dlll:illlicus, ilkJllCOS,
1m] dc 1;\ l)ohldCi(JIl, p;\r(\ Ilcgm:1I c11l1hio l!cse;ld(). COIllhilLlllllolus
ell sec\.lcllci;lS ;li{cl'll~lli\'(ls () 11~I)'cel()Ji;\s que
1:11 Uldlllo ill Tiempo !lacc Icfercllciil ttlllh1l11el1 IlL1XilllicCil Sll decl\): allalillllld(l y cOllsIIUYCIl
••
i\111l1icipj(J, clc" cl I ro~pil<11 pllcde sel de rele Ij.llliclll;ICI()1l de (odos los ;lclulCS que illlCl'vie
I C11Ci;1 Il;ICiolldL Icgioll,l! 0 local.
l1ell ell el pmccs() I,
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U i'vloc!() 11,\CC rderencitt lilS lccnicts y I"l p;11,l!1I':l c'.',rJ'(/rcgia ell SlI sClllidu 11l~'IS
,,•
11111 de Id IHlIJlilCi()ll h;lce Icferencia ,I 1;\ rill~lii !o dc['illell C()Illl1 ci ~lllc 1);11';1 dirigillill ~ISlllll().
(1;l(1 () COlllO 10 lldillcn olros aliloles]a ill1;q;ell P;II;I Illleslm [el11;\ especirico de pl~\lle<lcil'lI1
()IJjclivo llel proceso. estralegic], surge olm tClmillo que dehe ser
COIll() dcfillitivaillcille se dcciclic) por aeJop precis;ldo y cs 1;\ estrategia de ataque, llllC ell
,
pcrlllilll:
1;1 de los nhjelivos, reeOlloeel las cUlcgml,ls de
col1lplcjiuad, la i'ragmentaeion, inecrlicJul11hre,
DUll ffda,
111 (/ csf m ric In fJ0{i1 /('(/ , ••
cl COIlocilllicll!ll lIL: IllS lecm.sos llCCeS;(
rills p;lr;1 rc;i\i/;lr eS;IS (I(_'II\·j(l:\des, "Nc r,\ 11l'( Clnl i,! qoc I/Ii [lr[,.",;,;:;, It'::grr Inrlus Itls'
••
hlentificar ill'CaS
"irll/dcs, firm rs il/dispcl/saille qlle 1'(/re~«(J (1'1/('1'-
la.I",
IViwltis Martl/iorc/o
!
••
de ill\'csligacit'm
••
L~ll I;IS 111:;lilllciellll'S ck' S;lillcl, ,<.il'lllI1IC I1l'lliOS
!Llhl;lclo lie Ull .Ide, Dilcclm, Plcsiclclllc, Ad
lllillis[l:tllm 0 [jller. l'll I" ;IClll;t!lll;td COil eslc
Plancaci()n csll'al(~gica
••
Lt Ac(u;tr r;lpiL!u,
5. J 11 [mlll;lrsc bicll,
2,
J,
S;tIlcnal'e Je;IIl-f'aul. Gacl/ciu \'
pea, Edit. Norlll;), BogOI;'t, 1<)')2, p, :12,
I'lil/ll'i/(,{()II L·slrr!l(:
1(1. Go;ar de'\ I J:I]l;lio 2. . persoll<ll COll los ohjelivos. en los 110sl,il:i\C'; Ilrl cs
••
,
•»
Pl'inCil)ios generales
lh~ la 1)lancacion estrategica
hasta formulas, una de elias cs ]a siguienlc:
•• EI primer principio
nos
(;5 cl cJiagnostieo, el ella!
permile saber dondc estLlnlOS, Z! (I(i1Hlc
Cambio = IneertiJumbre x MocJelo x
Proceso > SQ (Statu Quo).
•
~ --------~---~---~---------~--~---- ---~--- ------ ~---~------- --- ---1
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Analis is Interno
•
/ . Fortllezas y Debilidades
• / /
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• // \ Anjlis is Estrategico
(Interno)
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I MISION D Diagnostico __ ~
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Analisis Externo
Oportunidades y Amenazas
Analis Is Competltlvo
(Externo)
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Estrategia realizable .....
Decision Estrategica
Formula!' la misi6n CJ, Fi!osofi<l, ;,ClI:lles SOil )o.s q!orcs, l'I(~l~ll
cias y ,lspiracloncs flll1c111111Cll(ilics tic 1;1
C01110 v('lnos ell el cUlldru sc parlc de h base firm;) y sus prioridadcs fil()s,'ll'icas'l
de (Ill C I; I III S I i III C i ('lI1 y; I lie 11 c' 1I11 (I M is j,) 11 Y si 7, COl1ccplo de Sl misllli\' (,Cu:'tlcs SDll hs
11 0 1; I (i C 11 C (I C b CillO S p; I r ( i r cJ c L I Vis j ('l 11 C 11 (c n fort;l1czas y vcntajas compctitivils el;I\'Cs
llll!;1 L'sl;1 COln\) el Dcher Scr d:: !;l Empresa, de la emrrcsa?
Dl' ;IClICldn COil ];\ clcCil1icil)11 dc Bennis y R. Prcocupaci(\n p()r il1l;lgcll pllhlic;\ (,Culil
N;\ 11Illl~. sc cnl iC11l1e I,m Visiol1 c1 c1cs;nrollo es 1;1 im;lgel1 jllll1liC:l;l \jIll' iIS/ 1il;1 1;\ iii illi;"
dc \111;111ll;I!:!CIl nlCllLiI.,,\11Jrc lin ClIlll1(\posihlc. 9, Efeclivielacl recol1cili:llmi;\, i,l\11lc :'1 lil
(1 SC;1 ];1 Pl'Il'l'IKi\'111 ,Ie Ull fu(uro IC;llista, crcl mil atcl1ci(')]] ;1 los llc.scos (Ie: I;IS I1C'lSllllilS
hie \ :ttr;ll'livo qllc l1uctlc SCI \;1l1 Vll),:O CllnH1 cl;\vcs relaciol1adas COil \;1 ['lllll;I'l
, 1
lIll SII('lll) 0 [;111 preciso (()llll) lIll;1 mel;l', ](J. Cliidad inspiraclora (,Moli\';l \' cstilll\ll:llI
1'>;1;1 Vi"il)11 !'IIC'1c sell'l liL'SCO 01:\<; ac;pi \;[ ;lccil'lIl 1;\ \ceILlr;l de l:t ll1l.si(lf1"
r;ll'illIlC~; ,k lIll ;Ic[or soci;ll (] 1:1 Cl)lljllnci,'lll de
IllS lk v:trios ;\clorcs sllci;J1cs, (llIiclles tiCI1Cll /',11;\ CS[;1 ;\Clivi(I;Ic! cl cquil'll de (1;1),;\11) (Ie 111\,(,1
lkFillll];\ lIll;1 SI(II:ICilll] olllc'ti\l). P;II;I uliliZ:lr Clll'l'OI;\livo () (Ic ;lll;l !2l'l'CI1Ci;1 C()I1l<l II) 11;\111;111
Ull lcrll1il10 llL' 1;1 "/\dlllilli,.tr;ll'i('111 Estratcgi o[ros. ell cl Clilil CSl{lll Illcllli,los cIDiJ('Cll11 C;l'
[;1". <JlIl' POllli;\ (Iuip,ir sus CS[lIl'1Z()S ell Lill I1craL los SuhdllTclorcs, Joe; .iclcs de [kp;\r!;1
SClll ilill (lcsc;ldo pm t(HlllS, ["[;1 Visi('l1l plletle mClllos y de Sl'l'vicios. sc rdlile 11 L: /1 Sll ),,~I\ I pI 1S \
sn C'I1tllll~i;ld;1 CllillO Ull;l cc.pccic de avisl) 1111 ClId;l UIlO hilce lIll;l I'I'Opucsl:l ell' l,('1Illl) ('\l'('11
hlicit;lli\) LlllC iJllp;\Ctc ;1/ jllilllCl gollll' lie vis!;1 ellos que dchc SCI 1;1 I'v1isit'1Il tklll\l"pit;\I. 111l'!',11
;11 leclm ) S('P~i perlecl;llllcllle ljllC quine 1;1 se prcscl1[;lIl 1;ls dirClcl1[es Misiulll'," nC;l\I;\s l'll
eIll1 1ICS;\. l'OlliO Cjl'IIlI'I() de visi{lllCS lCIlCIlH1S los grllpo.; dc Irilh;lju y s~' S\llllL'(l'll ;1 11~1;\ llc
"till IloSl l jt;1! COll 11/111<1" 'lllC ;lh;IIC\ 1mb 1;\ CilCC]UCll de los diu, p:lr;illlClrl)'; CI1l111l:illdll:; ;111
fi!II.c.lJii;lllc till illll)(ll[;lll1l' IlllSlliLIi el\ Cololll ICliLllll1Clllc \' ell [llJllli\ dCl1H1C!i'llil'il Sl' cli,l'.C I:t
hi:1 () "\ i ll ;\ \'lll;\ elllcl;1 1111\ 1;1 vill;l" ('(1Ill0 rCZ;1 Mic.il')lllJlIC 1(1t!() clllivcl CL'rI 1I l l;i1iv{! C!lllSidcll'
1;1 liL' 11[1;1 illlPllll;llllc C11l11! CS;1 Ill'''I,;i;i!;lli;:, (Idle ~cr 1;1 (ldil1ili\',l.
Sl' !~\ I i(b Ille Ilk si I);IS; 11111 I'; ;\ I; I Il 1Illlll!;IC i ,'l II Si,l'.uielldo ('l)ll el (lnlell I k :lC( ivid;ldc's ('\ 1I1
dc 1;\ fvlISil'){l qlll' (IL' ;[Cllndo C()11 1;1 ddilli tellid;lS Cll el csquem;! nos ('lleO!1t r~l!ll(lS C(\11 I;~
Ci(')11 dc FlU! IZ. l);lvid Cll Sll lihro 1;\ (,'aclicli/ ;\l'lic;lCillll (Ic l:l !JcrLllllicn!;1 "i\l;ltlil Il()!'/\"
LI{m{(;gic(/ cs "1;1 l'orIll1l1;Il'i('1I1 tic 1I1l l'l'<lp(l COlll() Illcdio [';\1;1 ;\pmxi\ll;)I'11(\';;\ llll dill!~I1\\S
silo llllr;lt!crt,J, CS III quc llislillgllC ;1 lIll;l elll lico dc l:l ur b ;\nizilci(l!1 Cil 1\1 C\tcrlW \' l'll It 1
pICS;) (Ie UlLIS p;llecid;IS, Ulla Illrll1ul;lci(JI1 intcrno v ;1 Sll VCZ sc cOllvicrlc (~II /;1 11111111ll;\
cle [vI is\()ll idclllifici ('I ;ilC;lllCl' lie I;IS UI'l'!;l Ci'\11 h;'tsic\ p;lr:1 1;1 ddillicj('lIl lie Il)S ohil'li'.',)s
CiOllCS ell' UILI CllII1ICS;\ C'll It)s aspcclus del )' IllS lllct;lS,
PIlHluc[o y lici mercldu'·. Ell elLI [iellcl1ljuC
Cjlled;\l explicit;ls (Iic! clI;lclelisliclS llliC Cllll
lller;llllll.S ;1 cOlllillll;\ci'\Il. lie ;\cllcldo COil ANI\USIS INlEHNO DE lJ\ OftGJ\NIZI\CI(,N
M c(; i \111 i (J ();\ I ): (fOHTi\LUi\S \' LJEBlU()!\()[S)
I, Uicllles, (,()UiCI1C,S SOil Ius clicl1(cs de la
Cl11l'lcsa'i Ell CS(" pllrle del pmccso los gcrclltcS sc l'(lllCCll
2. flIO(luc(os () scnicios, (,Cu;'lics SUIl los PI(J lr,\ll ell ellln{disis de lei clpi1ci(l<td gcrc!1ci;i1. dl~
LillClllS (J scnicius 1l1;'IS ill1J!ort;lIlles de 1;1 sClvicio, filllll1Ciera y leCII(d(lgic;1 Illcdiall[c Iii
l'i rlll;1 '! illclltiriCLICi(Jll y evalullci(m de ~us aspectos 111ll'l
J, f\1cre;ldos. i,COllll'ill' L\ Cirnw geogr{\fica 110S b:lsicos. Para cstos se uliliz;1l1 uos clllcgorf;ls
menlc'? dcfinicJas por!" gcrcllcia cSII',ltcgica COIllO dcbi
4. TCl'l1ologi;\' (,ClI:iI cs 1;\ lecl1c: 1(lg[a b{\sica Iid~\dcs)' fort :dczas, cntenuicndose pm dc/)i'/id({r!
de la cmprCSi\?
). F!C(lClIjJacil'ln pm Sli; ''':i',ivCilCiCl, ci'cci
Illieil!l) y rCI1Llbilid:]cl. (.C~i;\l ~s 1:1 aclilud '1. !<.nvClC, tvLllio K Plal1ljicl/ci(JI1 f~,\I'I1{(:,I!.iCIl d(' /(('(1/,
de li\ Cl1ljJl'CS;\ COil rC\;lci(lll a ll1etas CC{) .IOS !III/WI/IUS ell Sal/ld, Wa~l1jllgloi1, D,C. UPS.
Il(ll1licas? J !J()J, p. !J],
,
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•
PL'\I~EACi6N ESTRJ\TEGI(A E!'I HOSPiTA.LES 79
t
•,
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el inelicador que !imita () impicle el CUlllpli
l11[el1to de la l11isir)n corpol'aliva y cOl1lojiJr!a
leza el illdicador quc facilite 0 cOllll'ibuya (II
8. Sistem,ls de conlrol de dccisiones del
111el'C,ldo y evaluacir)11 de costos.
9. Coordin;1cion producci6n - vcnlas.
clllllplilllienlo ele su mision y vision corporal iva. 10. Mec.Jici6n del pOlencial cJell1lel'c~ldo.
t Para estc lrabajo el equipo sc organiza 11. Presencia en los merc<ldos ;ntcrnacion<llcs.
t •
pOl' gl'lIpOS ue anJlisis de las diferentcs capa
cidadcs ddil1iuas seglJl1 el intercs de los plan i
ficaclorcs, se proponen como ejempl0 lamado
,
t ~clccl~i()J];lll illllicaelorcs que nos pcrmitan me
rlirL\s, ;1 Illudo dc cjempl0 sc lis[;ll1 zl1gunos
2. Sistema de ;111;11 isis !'inanciLro.
3. Sislcf1Lt de cOl1lrolcs jnlcrllos y ~lll(.jil()rfa.
t
p;lIil que Sil-v;ln de gllia duopt;llldolos 0 illclu
YCl1du los que ;1 Sli juicio sc cleban lrabajar.
4. Procesos de co\)ro y recaudos por veil las.
t
7 N i'.' C I cl ' ': i iqui ell '/.
S. COlllllhllcir')llI11~\lgiI1,11 (d utili([ddes).
CJ. i'vLlrgell de cOlllrihuci(lIl (% de ingrcsos
•• "] !\signacir')[) de l'ecursos con base a ohjet ivo.". 1]. Clp;lCidad dc clhlcuLbl1liclllo.
J. L~Sll'uclura Ol'g,\11izaliva ;lpropi,\da (Ilcxi
hie, 110 IlLIHlCI"lliea).
12. i\ LIIlCjO dc Tesmeria (pmLI !'olio (Ie illver
"iones L
t cl. l)escenll';liizacion y delcgacirlll (:lut0I10 lJ. ,\dl11111i~lr;lr:I()n del prcsllplIcslo.
t Illi<ls). 1..+ CapdcllLld de iIlVClSi()ll L'1l11UCVOS pruyec
•
,I. C1im;l y culluLl organiz;lliva eSlimulantcs.
l us.
•t 1
po, rarticipalivo).
• rell1gelllcna.
• elO.
J. Segmcnlacir')Jl de 'clienlcs.
y plalltas.
9. Flcxihilidad de adaplacil)1l al call1hio tcc
• 4. Program<ls de promocion y publieidad. llu16gico.
,• 5. P;Hticiraci6n en el mereado y posiciona
micnlo.
(1. Uso de invesligaciones de mercado.
10. Acccso a nuevas tccno]ogias.
] 1. Nivcl (Ie cos[os de SUbculltr;1laciCJI1 (per
son;\s y sCI\·ieios).
l:l. j1i()\'Ccdllrc:-: de 1,\ Cll1plTS'l. 7. [\1uli\"lCillll.
14. Si.\lcm;1 dc scgurid'id induslrial. S. Nivel cJc reIlluncraciCm.
9, Accidel1lalic\;lcl.
10, Rctiros.
Capacidad del lalClllo lIumallo 11, Indices cJe c!esempcno. l
J 2. Otros,
I. Nivcl ;lCLldcl1lico del t;t!cnlu iJul1lanu.
I
2.
J.
.1.
[~\I,crjcllci;l tCcllica.
ESl'l hi] idacl.
I~ 0 [; lei (~) II .
Scguicbll1Cllle cst~s variahles de los eli !erl'lltes
crilerios se eZllifical1, p;\ra 10 clIal j11Oj1cJncmos :
tres 1\iveles ell' medici,')/J: 1\1ll)'0I, medio y llll- :
,•
I
5. ;\U<;CI1Iisl1lo. nimo, COil la rcsl'cctiva corrcspolldcIlCi,\ c:xpli
(,. Pcrlcncllci;1. cada ell cl cU;lelro siguicillc: ~
4
4
B. C"iterios de evaluacion del analisis interno
~
Dcbilidad Fortaleza ~
I
T orb ~lllJ;](i()11 qlle I1I111t~ 0 il1lfllde el climpilflliento ell' I~
i"lisi611 )' h VisiC>l1, ~fll'Ovccll~r' un~ 0flonunicJ~cJ 0 que
TocJ~ situ~ci6n que hvorece ~ la Misi6n 0 ~ la Vision, que
pel'mitc ~pl'Ovccll<lI' 0pol·tunicJacJes 0 cnf1'('lltar' ~ln('na7a<;
•4
rdllel7~ IIII~ ~ll1en~z~ externas.
(~1,1)'OI') Definitival1lcl1tr:' no eXISle en la cornpallb actual (Mayor) Tora/mcnte desarrolfado en h compal'i1a [lOy
•
t
mCllte. Rcquiere solo ajustes mlnimos.
4
(i1cclio) hisle. [: loln!I)Jf'IILr de(i(lf'II(n ho)' el1 la comflJltla (Media) ExistC'. FIHICIClIlQ bien y hoy occioncs concrclm I'aq 4
)' 110 110!, <lCCIOl1e, i'al'~ fllCI()I·~I'I~.
(fv1illllno) ExiliC
meJol'ar aun mas
t:, dl'(iCJcT(e y ha)' O!f,III1OS O(ClOIiCS ol.liouos I (Millime) Existe. FIII1C10110 0(cI1(0/>(c pel'o hay O(Clor)rS
••
P"'~ T1lCI()I'arl~ ell C'I cone a I1lCell~no pb70S.
.r~:'"_~~-'-~4~.~""'.
CIl Sll
I ronC/crm v rrrwfnbnnns P'r;] n1£'jor:lI'
••
I~
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I
:
i ,I
I. Uso de f1lanes Estr'~«'f,icos I I
i I ,i
I I
2. ASlgll<lcion dc Recursos I I I
:
3. ESlructu['~ Ol'gonl7ativa , i I i
'1.
5,
6.
Dcscentralizac. y Del('g~ci611
Clim~ y CulllJr'a
ESlilo G~l'encial l'1odcl'llo
I
I
I -
I.
I
I,
,
I m,
•
i !
7. Enfoquc Administratlvo I
8. DcsolTollo Equilibl'ado I I
I I
9. Sistcfm cJe Salarios I
.
10
II
I 2.
SlstCI1~'. Info"maci6n
y cOlllun:caciofl
Admil1istracion y DesdlTollo
AJdptabilldad cambios
I
I:
I
I
I
:
I
,
••
'.
11 Proy. Imagen COI'po;'dtiva
i 'I
l\\1 como csta hcrramiclllll UC rccolecci(JIl de inl'urmaci6n para Ia capacic.lad gcrcllcial org;lni I
zaliv,l, sc clchcl1 cOl1slruir l;\I1tas C01110 Clp;ICicbdcs sc dcfinan para lrabi1jar. En un hospilal
pucJeJ1 Lrabajarsc adcm:ls de la GcrcI1cia! y Organi;,;ltiva, las capacidadcs de: •
••
•
•• +I_~._-:!l--J 'II--I--.LI_-il
.
;_ _A_te_n_ci_6_n_al_u_s_u_ar_io
__ I I
I -+-:-+II:--+-I!~II'I--~-ili--+-II-j 1
••
I--_L_og_lst_ica_"_Re_cu_rso_s I[
•• ANALlSIS EXTEnNO DE IA OnCi\NIZACION cste ~:c c!;lsiCicl bajo las catcgorfas dcAlllcllilza
u Opor{llllidac!,
,•
(OPOllTUNIOi\()ES Y i\1\1ENi\ZAS)
Se cnlicmlc rO!' AI7lCIlOZ{[ un faclor, procc
EI an{Jlisis externo ele ];1 orgallizaci()n sc lJa so y/o ;\gcnlc de Sll alllbicnie de trahajo que
••
••
I'
I-----~-_·
AIl<iJisis Externo
Amenaza Oportullidad
•
1---------------------------+--------------- ----------11
•
•
• I ,os l'acturcs propucstos [lara SCI' analizac.lus pOl' cl gnl[1o pLll1iric,ldor, j1ucclel1 ser eCOI1(\llliCllS,
• pulilic()s, socialcs, tccnolc)gicos, gcogrMicos y cOlllpctitivos, p;:lra los cllalcs se constl'llye 1.111
• illslrlllllellto de rccolcccit.1l1 elc inl'orlllaci()n que sc ha cleI10Illill;\do por varios ;lutorCS COI]]D
Jicrfil elc capaciclad cxlcrna (POAl\1).
I
I Calificacion Oportunidades Amenazas Impacto
I
~
Factores May. \ Med,' Min, May. Med, May. Med. Min.
I
'f
Economico5 I
Innaci6n I
I
Devaluaci6n \ I
PIB - I
I
I
I
i
1,Invcrsi6n PolitiC! I
i ! I I I ! 1 !
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I'~-------r-----------T-------'---'------" 4
I Calificadon Opo,tunidade, I Amenaza' I Impacto 4
I~~-F-a-c-to-r.e-s---ll May, Med, I Min, 1 May, Mod, Min, I_M_a_Y_._i Med. I Min. ••
Politico-Legales ~I
, -1 l
t
«
'I ,
I'
Conslitucion
Normas
Impositivas
I
I,
i
I"
I,
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I
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Est abilidacJ Politica
EI COI1!:~I'eso
Sodo-Cult""alc' -I
I
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Tasa5 de f'-JatallcbcJ'\ : I I " I 4
Diwib, cJel Ingl'eso , I I I i 'I' I
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Tecnol6gicos
Nivel de T CC!1o!c.'g,
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Geogr'<lficos
Ubi,GlCiCJI'I
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Demogr-aficas ! I
III-III
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y Estado de Salud
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PLANEACl6N ESTR)\JEGICA EN HOSPITALES 85
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COillO ohjctivos a l1lclkll1l.J pbzo, lenicndo en
ficacillil familiar, Medellin, 1991.