Facultatea de Sociologie şi Comunicare

Specializare: C.R.P.
Anul: 3

Proiect
Relaţii Publice Turistice

Castelul Peleş-istorie europeană

Student:MIRON Carmen-Elena

Profesor: Lect. univ. dr. Mihai PASCU

I. ●Istoria castelului Peleş:
●Castelul Peleş a fost construit la iniţiativa Regelui Carol I, pentru a-i servi drept reşedinţă
de vară, investită cu funcţii politice, culturale şi simbolice. După 1914, castelul Peleş şi-a
exersat în continuare funcţia de reprezentare şi de muzeu, fără a mai fi însă locuit timp 6 luni
pe an, aşa cum obişnuia suveranul fondator. Până în 1947, devine spaţiu aulic pentru vizitele
oficiale sau găzduieşte ceremonii cu caracter militar. Cel mai important eveniment organizat
la Sinaia şi găzduit de castelul Peleş până la abdicarea Regelui Mihai, în decembrie 1947, a
fost legat de sărbătorirea semicentenarului castelului în anul 1933 de către Regele Carol al II-
lea.

În Europa reşedinţelor monarhice, Castelul Peleş din Sinaia este unicat. Prin valoarea sa
istorică şi artistică, clădirea este considerată una dintre cele mai importante monumente din a
doua jumătate a secolului al XIX-lea, de pe cuprinsul Europei. Dincolo de frumuseţea şi
rafinamentul arhitectural al preţiozităţilor adăpostite de cele 160 de camere, demn de
menţionat este faptul că Peleşul a fost primul castel electrificat în întregime din Europa. Acest
lucru a fost posibil întrucât electricitatea era furnizată de uzina electrică proprie, de pe malul
pârâului Peleş. Astăzi, monumentul este vizitat şi admirat de oameni din toate colţurile lumii,
de diferite vârste şi religii.

Prezent
Aflat în proprietatea privată a Familiei Regale a României încă de la început, Castelul Peleș a
fost repede naționalizat după lovitura de stat comunistă de la 30 decembrie 1947 care a dus la
abdicarea forțată a Regelui Mihai și la exilul său forțat care a durat 50 de ani.

După Revoluția din decembrie 1989, Castelul Peleș și Pelișorul au fost reintegrate în circuitul
turistic. Începând cu anul 1990, și Pelișorul este deschis publicului spre vizitare.

În 2006, guvernul român a anunțat retrocedarea castelului Regelui Mihai I al României. După
revenirea definitivă a Regelui și a familiei sale în țară, petrecută în 1997, castelul a fost
retrocedat proprietarilor de drept după un lung proces. Retrocedarea efectivă s-a realizat la
data de 20 februarie 2007. Totuși, Regele a exprimat dorința sa ca palatul să continue să
adăpostească Muzeul Național Peleș, un muzeu de stat, fiind folosit ocazional pentru
evenimentele importante, cu semnificație națională, pe care le organizează Familia Regală.

Contrar zvonurilor, după retrocedare castelul nu a fost vândut statului român pentru suma de
30 de milioane de euro.

Pe 10 Mai 2016, cu ocazia Zilei Naționale a Independenței României care marchează și 150
de ani de existență a Dinastiei Române, stindardul personal al Alteței Sale Regale Principesa
Moștenitoare Margareta a României a fluturat pe cel mai înalt catarg al castelului, pentru
prima dată de la izgonirea Regelui în 1947.
Peleșul este considerat al doilea muzeu din țară căutat de turiști. Numai în anul 2006 i-au
trecut pragul peste 250.000 de vizitatori din țară dar și din SUA, Australia, Japonia și Noua
Zeelandă. În primele șase luni din 2010, 80.000 de turiști au vizitat castelul Peleș.

Evenimente:

1. Familia regală şi Marea Unire

2. Maria a României.Portretul unei mari regine
3. O prietenie regală – Grigore Antipa și regii României, 1892-1944
4. Ferdinand-regele întregitor de ţară
5. Bourbon Jazz
6. Muzica palatelor României
7. MUSIC:a bridge between people

Cum ajungi
Cu masina
Sinaia se afla la 120 km de Bucuresti, 60 km de Ploiesti si 50 km de Brasov. Masina este, de
cele mai multe ori, cea mai buna modalitate de a ajunge la Sinaia. In afara Sarbatorilor de
Iarna, cand drumul poate dura si 5 ore, distanta Bucuresti – Sinaia poate fi parcursa in cel
mult 2 ore.

Cu trenul
In gara din Sinaia ajung trenuri din cele mai importante orase ale tarii: Bucuresti, Baia Mare,
Satu Mare, Brasov, Oradea, Bistrita, Sibiu, Galati, Timisoara sau Iasi. Desi drumul nu este la
fel de confortabil ca in masina personala, uneori calatoria cu trenul te poate scuti de multe ore
petrecute in traficul infernal de pe Valea Prahovei. Principala magistrala rutiera ce traverseaza
statiunea este DN1 (E 60) care face jonctiune cu DN 71 ce vine dinspre Targoviste, prin
localitatile Pucioasa, Fieni, Moroieni.

Cu microbuzul
O alta posibiltate de a ajunge in Sinaia este microbuzul. Autogara din Sinaia este locul in care
sosesc microbuze si autocare din toata tara: Bucuresti, Bacau, Cluj, Constanta, Satu Mare,
Zalau, Targoviste, Miercurea Ciuc etc.

II. Descriere:
Agenţia Event Tour s-a înfiinţat în anul 2008, la Sinaia, este o agentie de turism cu statutul de
tour operator, a carei activitate consta in oferirea unor servicii variate avand ca principala
preocupare stabilirea, dezvoltarea si diversificarea de relatii de colaborare cu cat mai multi
parteneri atat din tara cat si din strainatate.

Echipa EVENT TOUR este formata din profesionisti, cu experienta in toate domeniile legate
de organizare conferinte, evenimente, team buildinguri , in si out door, promovarea si
valorificarea unei zone turistice.

În acest context, misiunea noastră este aceea de a promova atât pe plan naţional cât şi
internaţional,Castelul Peleş din Sinaia.
●Analliza SWOT:
Puncte tari
- diversitatea exponatelor
- starea buna a exponatelor
- importanta istorica a Castelului
- amplasarea Castelului
- lipsa concurentei la nivel national

Puncte slabe
- concurenta puternica la nivel international
- cost ridicat de mentinere a integritatii exponatelor
- nu poate fi satisfacuta o cerere prea mare in acelsi timp

Oportunităţi
- evidentierea castelului in presa internationala odata cu retrocedarea acestuia
- interes ridicat pentru cultura est-europeana
- apartenenta la Uniunea Europeana

Ameninţări
- impedimente legislative
- afectarea unor exponate

III. ●Publicul ţintă:

Principal:

- turiştii din ţară;

Secundar;

- turiştii străini;

IV.●Obiective:
- Obiectivul campaniei publicitare constă in promovarea imaginii destinaţiei şi a ofertei
turistice mai intai in rândul segmentului ţintă: turiştii din România.In atingerea scopului,
campania adoptă o strategie concentrată, adică işi va direcţiona efortul promoţional spre un
singur segment de piaţă.

1. Promovarea instituţiei muzeale şi a elementelor culturale,istorice şi artistice;

2. Creşterea numarului de vizitatori;
3. Promovarea diversităţii serviciilor oferite publicului;
(evenimente,expoziţii,conferinţe,cataloage)
4.
5. Crearea identităţii vizuale şi a brand-ului Castelul Peleş;
V. ● Tactici şi strategii:
- Obiectivul campaniei publicitare constă in promovarea imaginii destinaţiei şi a ofertei
turistice mai intai in rândul segmentului ţintă: turiştii din România.In atingerea scopului,
campania adoptă o strategie concentrată, adică işi va direcţiona efortul promoţional spre un
singur segment de piaţă.

Reclamele: includem aici reclamele prin mass-media internet media, afisele stradale,
reclamele plasate in restaurante/ pe/in mijloace de transport, flyer-e in locatiile proprii/
impartite in zone cu trafic intens.- publicul principal

Influencer:
- promovarea pentru publicul ţintă secundar, cu ajutorul unui influencer, se va posta pe
Instagram locaţia, iar aceasta va fi platită pentru a apărea prima in postările celor de pe reţea.

Pachet promoţional:

Hotel Carpathia
Oferta valabila de duminica pana vineri, disponibilitatea se verifica cu departamentul de
rezervari al hotelului
-400 lei
-2 persoane

PACHETUL INCLUDE
2 nopti de cazare pentru 2 persoane
Cazare in deluxe room
Mic dejun bufet
Acces la Spa (sauna, piscina)
10% discount la restaurant si bar Acces GRATUIT la Muzeul Naţional Peleş ce este in
parteneriat cu agenţia Event Tour,plus o zi GRATUITĂ de schi la Pârtia Karp.
VI.

Public ţintă principal

Nr. ACTIVITATE RESPONSABIL TIMP

crt.
1. Concept-spot Agenţia 1 lună
publicitar
2. Stabilirea cazării Agenţia 2 săptămâni
3. Stabilirea ultimelor Agenţia 1 săptămână
detalii cu cei de la
Pârtia Karp

Buget:

Nr. crt Categoria de cheltuieli Total

1 Cheltuieli de personal 2.000 EURO
2 Cheltuieli pentru deplasări (transport, 1.000 EURO
cazare)
3 Cheltuieli echipament și materiale 300 EURO
4 Cheltuieli promovare (difuzarea spotului in 10.000 EURO
prime time)
5 Total buget 13.300 EURO

Diagrama GANTT

Activităţi Ianuarie Februarie

1 2 3 4 1 2 3 4
Concept-
spot
publicitar
Stabilirea
cazării
Stabilirea
ultimelor
detalii cu
cei de la
Pârtia Karp
Public ţintă secundar

Nr. ACTIVITATE RESPONSABIL TIMP

crt.
1. Propunerea de Agenţia 3 săptămâni
promovare unui
influencer potrivit
campaniei
2. Stabilirea Agenţia 1 săptămână
termenilor şi
condiţiilor
3. Lansarea postării pe Agenţia 1 zi
Instagram

Buget:

Nr. crt Categoria de cheltuieli Total

1 Cheltuieli influencer 2.000 EURO
2 Cheltuieli postare 1.000 EURO
Total buget 3.000 EURO

Diagrama GANTT

Activităţi Ianuarie Februarie

1 2 3 4 1 2 3 4
Propunerea de
promovare unui
influencer
potrivit
campaniei
Stabilirea
termenilor şi
condiţiilor
Lansarea
postării pe
Instagram