UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CUENCA

Comunidad Educativa al Servicio del Pueblo

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TÍTULO: Tipos de Investigación

AUTOR: Ing. Yamina Maricela Paladines Eras.

DOCENTE: Lcdo. Yonimiler Castillo Ortega, Msc.

FECHA: 25 de julio de 2017

 TAREA No. 2

Comente las diferencias entre los dos tipos de investigación

(Cuantitativa y Cualitativa) y explique detalladamente un tipo de
investigación cuantitativa y un tipo de investigación cualitativa.

Tipos de Investigación Deferencias entre Inv. Tipo de Inv. Cuantitativa y

Cuantitativa y Cualitativa Cualitativa
Investigación Cuantitativa.-  La investigación Investigación Descriptiva.-
Cuantifica los datos y cuantitativa busca Busca especificar
generalizar los resultados de cuantificar los datos y propiedades, características
la muestra a la población de aplica algún tipo de y rasgos importantes, de
interés, mediante un orden análisis estadístico. cualquier fenómeno que se
secuencial y riguroso, utiliza  La investigación analice. Describe tendencias
la lógica deductiva, que va de cuantitativa busca de un grupo o población.
lo general a lo particular, cuantificar los datos y Recogen información de
busca ser objetivo. generalizar los manera independiente o
Mide fenómenos a través de resultados de la conjunta es el objetivo, no
la recolección de datos de muestra. pretenden ver como se
manera estructurada,  Estudia la relación relacionan.
mismos que son analizados entre variables Los estudios descriptivos
mediante métodos cuantificadas de son útiles para mostrar con
estadísticos y de manera manera estructurada precisión los ángulos o
neutral; se prueban hipótesis y neutral. dimensiones de un
las cuales pueden ser  El planteamiento del fenómeno, suceso,
aceptadas o rechazadas problema es comunidad, contexto o
dependiendo del grado de específico y los situación.
probabilidad del estudio. resultados se Ejemplo:
presentan a través de Un psicólogo que tiene como
tablas, diagramas y finalidad describir la
modelos personalidad de un individuo,
estadísticos. se limitara a medir en sus
diferentes dimensiones para
luego describir mas no
analizara la relación entre
ellas.

Investigación Cualitativa.-  La investigación Diseños Narrativos.- El

Objetivo.- Lograr un cualitativa investigador recolecta datos
entendimiento cualitativo de proporciona sobre la historia de la vida y
las razones y motivaciones conocimientos y experiencia de ciertas
subyacentes, es decir para la comprensión del personas para describirlas y
investigación cualitativa entorno del analizarlas.
existen varias realidades problema. Tipos:
subjetivas construidas en la  Evita la  De Tópicos: Se
investigación, las cuales cuantificación y es enfocan en una
varían en su forma y más subjetiva. temática, suceso o
contenido entre individuos,  Es abierta, libre, muy fenómeno.
grupos y culturas, utiliza la flexible, estudia  Biográficos: De una
lógica inductiva que va de lo contextos persona grupo o
particular a lo general. estructurales y comunidad, sin
situacionales y en su incluir la narración
análisis involucra sus de participantes “ en
propias experiencias vivo”
y criterios con  Autobiográficos: De
una persona, grupo
 credibilidad y o comunidad,
transparencia. incluyendo
 El planteamiento del testimonios orales.
problema es abierto,
libre, muy flexible; en
donde la teoría es un
marco de referencia.
 Los resultados se lo
hacen a través de
textos, videos,
audios, fotografías y
mapas utilizando un
tono personal y
emotivo.