Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT LA DISCIPLINA
METODE DE CERCETARE A
PIEȚEI
Coordonator: Student:
CONF. DR. BURLACU FLORIN
GABRIELA POPESCU ANUL I AB
Metode de cercetare a pietei
Istoric
Cercetarea pieței s-a conturat ca domeniu in prima parte a secolului XX. Premisele
dezvoltării ei au fost atât de natură tehnica (avansul produs in statistica matematică si teoria
probabilitatilor, management și marketing, psihologie si sociologie) cât si elemente de context
economic (creșterea producției de masă, dezvoltarea canalelor de comunicare, progresele din
domeniul reclamei și brand). Cercetarea pieței este înrudită ca abordare cu cercetarea socială, de
asemenea dezvoltată intens la nivel empiric la jumatatea secolului trecut.
Ulterior celui de-al doilea război mondial, capacitățile tehnice în ceea ce privește puterea
de procesare a datelor a crescut exponential. Astfel au fost posibile dezvoltări majore ale
metodelor legate de interpretarea datelor prin utilizarea cunostințelor matematice în procesele de
cercetare. Utilizarea calculatoarelor și a softurilor de analiză a dus la o răspândire pe scară largă a
cercetării de piață în rândul organizațiilor.
▪Interviul
Interviurile reprezintă cea mai răspândită şi în acelaşi timp cea mai valoroasa metodă
calitativă de cercetare a pieţei. Ele presupun o conversaţie care are la bază un număr mare de
întrebări formulate de cercetător, pentru a afla de la subiecţi credinţele şi percepţiile care stau la
baza comportamentului lor. Pot fi desfăşurate atât individual, cât şi în cadrul unui grup.
a) Interviul neformal. Această metodă presupune discuţii libere purtate cu colegii, prietenii,
clienţii, în diferite situaţii: un minichestionar, exprimarea propriilor păreri şi convingeri,
satisfacţiile sau plângerile acestora. Interviul neformal poate fi realizat de directorul de marketing
sau de o altă persoană din cadrul departamentului de marketing. Totuşi, această metodă poate
furniza date neconcludente şi prezintă un grad mare de subiectivism.
▪Focus-grupul
Metoda focus-group-ului presupune o discuţie amplă pe diferite teme cu un grup de subiecţi,
care poate dura de la o oră până la două ore. Participanţii la un focus-group trebuie selectaţi cu
atenţie şi trebuie să răspundă mai multor cerinţe cum ar fi:
• să cunoască relativ bine problema supusă dezbaterii;
• să existe o omogenitate a grupului din punct de vedere al vârstei şi nivelului de instruire
(plaja de vârste nu trebuie să fie extrem de mare, spre exemplu, nu pot fi incluşi adolescenţi şi
pensionari în acelaşi grup), iar gradul de instruire în interiorului
aceluiaşi grup nu trebuie să difere foarte mult;
• să dorească să participe la discuţii şi să cunoască anticipat durata şi obiectivele
discuţiei, să fie recompensaţi pentru efortul lor şi pentru timpul alocat.
─Observarea directa
Înregistrările se realizează cu ajutorul unui operator (cînd acesta formulează
întrebarea şi consemnează răspunsul), autoînregistrare (subiectul îşi citeşte întrebarea şi tot el îşi
consemnează răspunsul) sau înregistrare combinată (operatorul pune întrebările, iar subiectul
consemnează răspunsurile).
Avantaj: discuţia poate fi prelungită pînă la obţinerea tuturor informaţiilor dorite.
Dezavantaj: timp şi costuri mari.
─Convorbirea telefonica
Pentru subiecţi aflaţi la distanţe foarte mari.
Avantaj: timp scurt, creează o atmosferă de intimitate, dînd posibilitatea interlocutorului
să dea informaţii suplimentare.
Dezavantaj: costul şi limitarea convorbirilor.
─Cestionarul trimis prin posta
Pentru subiecti dispersati din punct de vedere geografic, unele categorii de persoane:
batrani, persoane cu handicap.
Avantaj:costuri reduse, obtinerea de informatii suplimentare.
Dezavantaj: cercetarea nu poate fi planificata.
Cele mai accesibile si larg utilizate resure informationale pentru cercetarea secundara
sunt:
-bibliotecile și centrele de infromare publică;
-carțile și publicațiile de afaceri;
-ziarele și revistele;
-site-urile și resursele din internet,etc.
Domenii de cercetare
De-a lungul anilor, s-au conturat anumite domenii în care cercetarea pieței a proliferat și
s-a produs o oarecare specializare. Astfel de arii specifice de cercetare sunt;
-Brand si comunicare;
-Structuri, cote de piata;
-Prognoze ;
-Satifactia clienților, loialitate;
-Testare de produs sau concept ;
-Segmentarea pieței ;
-Cercetari de birou, analize sectoriale;
-Responsabilitate social;
-Studii de preț;
-Cercetări pe canalele de distribuție ;
-Retail audit.
Cercetarea pieței este utilizată în cele mai variate arii ale vieții economice. Printre
exemplele relevante se enumeră; piețele bunurilor de consum (FMCG), a bunurilor de folosință
îndelungată (inclusiv piața auto), servicii (telecom, banci, asigurări), organizații non-profit.
Cercetarea pieței a crescut si s-a dezvoltat nu doar ca aparat teoretic, ea s-a validat practic
în economiile pe piață, semn puternic al utilității ei. Printre utilizările cercetarii pietei se pot
enumera:
-Evaluarea pozitiei firmei in piață (cota de piață, nivel de atractivitate a ofertei, grad de
cunoașetere a marcii, etc)
-Susținerea unor decizii strategice (pozitionare, lansarea sau consolidarea unor canale de
distribuție, dezvoltarea unei noi linii de produse, schimbarea identității de marcă, etc)
-Deciziile de lansare a unor produse, servicii sau campanii. Ajustarea acestora pentru
cresterea impactului in cadrul pieței țintă.
-Dezvoltarea unor programe adresate clientilor (programe de fidelizare, de creștere a
consumului, de sensibilizare pe anumite teme, de informare, etc)
-Oprirea la timp a unor proiecte care nu sunt bine primite de piață și care ar putea genera
pierderi.
Cercetarile pot fi efectuate atât de catre firma care are nevoie de informații cât și prin
apelarea la o companie specializată. Având in vedere complexitatea proceselor și multiplele
riscuri pe care o abordare în necunoștință de cauză le pot provoca, cele mai multe firme prefera sa
lucreze cu resurse externe. Sunt contractate agenții specializate de cercetare sau consultanți din
domeniu, care se ocupa de intreg procesul sau doar de anumite module.
Bibliografie :
https://ro.wikipedia.org/wiki/Cercetarea_pie%C8%9Bei
-Applied Business Statistics - Stephen K Campbell – 1987
-Research for Marketing Decisions - Paul E. Green, Donald S. Tull, Gerald Albaum - 1988