Redes Sociales - Elecciones Politicas

Núcleo Problemico 7mo Semestre
INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA TOMA DE DECISIONES
POLÍTICAS – ELECTORALES DE LOS JÓVENES DE LA UNIVERSIDAD POPULAR
DEL CESAR SEDE SABANA EN EL AÑO 2016
BOTELLO BOLAÑO WENDY LORAINE
CUADRADO MENDOZA CARLILIS YELIXA
DIAZ TORRES ANAIXA
UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESAR
FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS, SOCIALES Y DERECHO
PSICOLOGIA
VALLEDUPAR/CESAR
2017
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JOSE ALONSO ANDRADE
UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESAR
FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS, SOCIALES Y DERECHO
PSICOLOGIA
VALLEDUPAR/CESAR
2017
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TITULO
MARCO TEORICO
Camala (2010) define la psicología política como la disciplina científica que describe y
explica el comportamiento político, por medio de estudio de los factores psicológicos,
sociales y ambientales que influyan en él, igualmente describe la psicología política como
el camino inicial hacia el estudio de liderazgo político, las ideologías, las conductas de
voto, entre otros temas. En este sentido lo político se hace cada vez más social y
psicológico y es por esto que la psicología recurre a lo político como estrategia de relación
con la sociedad, en otras palabras es posible interpretar la psicología política como un
recurso del psicólogo para estudiar los fenómenos sociales.
Según Carreras (2015) define la influencia de las redes sociales como un fenómeno
revolucionario debido al papel determinante que las personas le dan a este medio social y
masivo que cada vez toma más fuerza. De igual manera manifiesta que el siglo XXI es el
siglo de la “vida digital”, donde la tecnología juega un rol importante sobre la influencia
que ejerce las redes sociales en las personas y la sociedad al momento de tomar una
decisión que abarque cualquier esfera de la persona.
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En un sentido más amplio, tal como describe Nicholas A. Christakis y James H. Fowler
en su libro Conectados:
Las redes sociales difunden felicidad, generosidad y amor. Siempre están ahí, ejerciendo
una influencia sutil y al mismo tiempo determinante en nuestras elecciones, acciones,
pensamientos y sentimientos. Y también en nuestros deseos. Además, esas conexiones no
terminan en las personas que conocemos. Más allá de nuestros horizontes sociales, los
amigos de los amigos de nuestros amigos pueden impulsar reacciones en cadena que acaben
por alcanzarnos, como olas que, venidas de tierras ajenas, rompen en nuestras playas
(Christakis y Fowler, 2010, p. 5).
La palabra “influencia” como tal se refiere a poder o autoridad que tiene una persona u
objetos sobre otro y otros, en definición la influencia es la capacidad que tiene el individuo
de controlar o modificar las percepciones de los demás.
La socióloga Shelley Boulianne de la Universidad Grant MacEwan en su artículo
publicado en marzo del 2015 sobre “redes sociales y política” hace un gran énfasis en las
investigaciones sociales donde están apoyan la creencia que las redes sociales tiene
poderosos efectos en la participación política, ejemplo de esto la protesta estudiantil que se
realizó en el país de chile para protestar por el gobierno de ese país y la campaña
presidencial de Obama en el 2012 que realizo a través de distintas redes sociales y que lo
ayudo en su victoria frente a su opositor.
La participación política de los jóvenes en las redes sociales tiene una característica
importante que es la movilidad de la información, debido a que ellos o mejor dicho
nosotros somos la población que más utiliza estas herramientas para buscar un beneficio o
para la manipulación de cierta información que esta se maneja. Es importante mencionar
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que en Colombia la población joven comprendida entre los 18 a 29 años de edad podrían
decidir de forma significativa los resultados de cualquier tipo de elecciones electorales que
en el país se lleve a cabo, ya que esta población representa un 49% del personal electoral, y
esto constituye un factor estadísticamente importante y definitivo para cualquier candidato
político Clavijo & Morera (2010). Esta es una de las principales razones para que los
diferentes candidatos políticos pongan sus ojos en la población joven del país, debido a que
en esta plaza esta la mayoría de los votos que ellos necesitan para ganar su candidatura
política. Clavijo & Morera (2010).
Colombia en los últimos años ha registrado un aumento exponencial en cuanto a la
cantidad de los usuarios que se encuentran registrados en las redes sociales. Redes como
Facebook, Twitter e Instagram son las de mayor popularidad en los colombianos, sin dejar
a un lado whatsapp, hasta el punto de posicionar a Colombia en el puesto número 14 a nivel
mundial con más de 15 millones de usuarios y Bogotá se ha convertido en la novena cuidad
del mundo con una cifra cercana de 6.5 millones de usuarios. (Ministerio Colombiano de
Tecnología 2015).
Un dato importante que arrojo la investigación realizada por el ministerio de tecnología
de Colombia en el 2015 fue que Twitter a pesar de ser una red “microblogs” (que permite
publicar y enviar mensajes cortos) estima un número de usuarios alrededor de 6 millones de
colombianos y que además lo han convertido en un canal predilecto para campañas
políticas, deportes y personajes políticos. (Periódico El Tiempo 2015)
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Grafica 1: Escala mundial de usuarios de Facebook. Tomada del portal de la estadística
(staties)
PAISES USUARIOS EN
MILES
Estado Unidos 197.000
India 142.000
GRAFICA 2: escala nacional de usuarios
Brasil 106.000 de Facebook. Tomada del periódico El Pilón
Indonesia 81.000 1016
México 63.000 CIUDAD AUDIENCIA %
Filipinas 50.000 Bogotá 6.000.000 27.7%
Turquía 44.000 Medellín 2.200.000 10%
Cali 1.420.000 6,45%
Reino Unido 39.000 Barranquilla 1.020.000 4,64%
Tailandia 39.000 Bucaramanga 680.000 3,09%
Vientan 37.000
Francia 33.000
Alemania 30.000
Egipto 30.000
Colombia 29.000
Italia 28.000
Argentina 25.000
Japón 25.000
Pakistán 25.000
España 22.000
Canadá 21.000
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GRAFICA 3: redes influyentes y usuarios. Tomada del Periódico el Heraldo 2017
redes sociales y usuarios (porcentaje en

millones)
facebook
instagram
twitter
whatsapp
youtobe
Sin embargo en Colombia un gran porcentaje de los jóvenes se abstienen a votar debido
que los candidatos no cumplen con sus expectativas al momento de conocer sus propuestas.
Sánchez (2013) define este acto como una conducta rebelde y contestataria, de esta manera
expresan su inconformidad en la abstención.
Un factor que serviría para explicar la baja participación electoral en relación con la edad
tiene que ver con elementos de aprendizaje y con la consecución de recursos económicos
que, según Anduiza y Bosch (2004), tienden a adquirirse con el tiempo. Otros aspectos que
podrían explicar las razones por las cuales los jóvenes votan menos y los mayores más
serían, en primer lugar, las marcadas diferencias generacionales que hacen que los jóvenes
colombianos se identifiquen con grupos de edad y con contextos políticos diferentes a los
de sus padres y abuelos. Por ejemplo, la generación de los años ochenta, época de
narcotráfico, y la del noventa, época de crisis política y de violencia, es diferente a la
generación de ciudadanos que ven una mayor prosperidad económica en la segunda década
del siglo xxi, o de quienes visualizan un posible posconflicto y una relativa paz. Esto
provoca diferentes niveles motivacionales de movilización hacia las urnas, especialmente si
se encuentra que hay una generación marcada por ser más participativa que otra. (Anduiza,
& Bosch, 2004, p.10)
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Mientras los contextos sociales estaban definidos estructuralmente y son externos al
individuo, las redes sociales son creadas como una consecuencia de los individuos y sus
elecciones. Incluso aún, cuando los individuos tienen poco control sobre la composición
social y política de sus entornos tienen discreción sobre las redes de contactos que
establecen dentro de los distintos escenarios, de esta forma la teoría de redes se puede
aplicar a más de un ámbito tradicional de la ciencia política. Goodin & Klingemann (1996).
Una manera más clara de explicar el comportamiento de las personas al momento de
ejercer el voto electoral es por medio de los siguientes modelos básicos el cual fue extraído
del trabajo de investigación de Poveda (2017).
 EL MODELO SOCIOLÓGICO
Conocido como la tradición de Columbia por ser el departamento de Investigación
Social Aplicada de esta Universidad en New York quien lo desarrolló y publicó en 1944
bajo la obra conocida como “The people’s choice, How the mind voter makes up his mind
in a presidential campaig” de los investigadores Lazarsfeld, Berelson y Gaudet, quienes
explican el acto de votar como una experiencia de grupo que combina varios factores
sociales como la clase, la renta, la profesión, la religión y el lugar de residencia. Para esta
teoría los condicionamientos sociales pesan más al momento de votar que las campañas
electorales; así también los atributos sociales ejercen una gran influencia sobre los
individuos porque los ubican en la estructura social haciéndolos pensar políticamente de
acuerdo a como son socialmente, creándoles preferencias acordes con la información
política a que se ven expuestos por su ambiente social, en síntesis la integración social
viene a ser un elemento motivador de la participación política. La escuela de Columbia no
consideraba que las campañas político-electorales y el uso de los medios masivos de

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comunicación cambiaran el comportamiento electoral de la población toda vez que los
ciudadanos decidían en función del grupo al cual pertenecen y los medios de comunicación
eran meros reforzadores de la opinión electoral no formadores de la misma. Vale la pena
recordar que la tradición sociológica es anterior a la introducción de los medios televisivos
en las campañas electorales, quizás por ello subestimaron el impacto de los medios en la
política, otorgándoles tan solo el efecto de refuerzo y activación de simpatías latentes, es así
como de acuerdo con los resultados del estudio los efectos de una campaña son de refuerzo
en el 53% de la población; de activación entre el 14% y el 20%; de conversión entre el 11%
y el 17%, y no tienen ningún efecto entre el 16% de los ciudadanos. Otra limitación de este
enfoque es que sugiere que los grupos sociales son políticamente homogéneos, los
miembros de un mismo grupo primario tienen el mismo voto, piensan lo mismo frente a
determinados problemas y están afiliados al mismo partido.
 MODELO SICO-SOCIOLÓGICO
De la escuela de Michigan de 1960, que básicamente refuta la teoría propuesta por la
escuela de Columbia, caracterizándose por asumir que “el voto es un acto de individuos,
por tanto los motivos para ese acto deben encontrarse en las fuerzas sicológicas que actúan
sobre el individuo humano, los hallazgos del estudio indican que entre más fuerte es el
sentimiento partidista de una persona, más probables que ésta vote por el candidato o lista
de su partido, entre más positiva es la imagen que una persona abriga en su mente de un
candidato o candidata, más probable es que llegue a sufragar por él o por ella. Y entre más
afectada se siente una persona por un problema cuya solución espera del mundo político,
más probable es su voto por el o la candidata que ella percibe como más cercano (a) a su
propia posición frente a ese problema, y más creíble. La primacía o combinación de estas
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actitudes para explicar un evento electoral dependerá de cada coyuntura. En síntesis el
modelo considera a los electores como entes individuales que a través de un proceso de
socialización desarrollan vinculaciones psicológicas con los partidos o con ciertas
posiciones ideológicas que determinan su comportamiento electoral, es decir, la
identificación partidaria se inicia en el seno de la familia y el grupo social al cual se
pertenece pero sufre modificaciones en la medida en que cambia la percepción de los
candidatos y partidos.
 MODELO DE LAS REACCIONES EMOCIONALES
Este modelo parte de rechazar la tradicional incompatibilidad entre la razón y las
emociones, entre lo cognitivo y los sentimientos, para decir que ambos son formas
alternativas y necesarias de procesar la información del entorno. El modelo va más lejos, al
decir que la mayor parte de la información suele ser procesada inconscientemente a través
de reacciones emocionales; así por ejemplo, en el discurso de un candidato las personas no
solo procesan lo que dice sino que perciben otros mensajes en los gestos, en el tono de la
voz y en la mirada, entre otros, que en algunos casos pueden contradecir el discurso verbal
y generar reacciones emocionales contrarias a este, según George Marcus se entiende un
sistema de estimulación por señales sensoriales y motoras de variable intensidad, ante un
estímulo real o imaginario, que en el campo de las reacciones emocionales frente a los
candidatos pueden ser de dos clases: Entusiasmo y angustia, el primero es entendido como
la sensación que experimenta el elector de que con el candidato.
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 EL MODELO CLIENTELISTA
Analizado junto con el Sico-sociológico y el racional por el profesor Rodrigo Losada,
acorde con el cual una relación clientelista de tipo político es aquella que surge por un
intercambio personal espontáneo y no contractual, de beneficios entre los individuos,
dotados de recursos muy desiguales, y en la cual uno de los beneficios canjeados es de
naturaleza política. Se trata pues de una relación personal, asimétrica, fundada en la
reciprocidad, no contractual, espontánea, de duración variable, donde se intercambian
diversos beneficios a veces indeterminados donde al menos uno es de naturaleza política.
Frente al voto el clientelismo incide de manera directa e indirecta modificando las
preferencias electorales de los clientes, reforzando dichas preferencias o activándolas
mediante los ofrecimientos del patrón. Para el caso colombiano se considera que el enfoque
clientelista está muy arraigado, llevando a que tanto políticos como grupos armados
ilegales influencien el comportamiento electoral de la población a través de beneficios
personales y a veces amenazas.
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PROBLEMA DE INVESTIGACION
Ruiz (2011), En las últimas décadas el internet se ha convertido en la red más grande en
comunicación la cual ha ido remplazando a los periódicos, los sitios de café, los teléfonos
que eran los más utilizados en el siglo XIX. Por lo tanto dirigir un mensaje a multitudes de
individuos genera una enorme ventaja para la política, ya que un mensaje puede ser
transmitido y conocido por muchas personas de una forma rápida e instantánea .Otra de las
oportunidades surgida gracias a la popularización de las tecnológicas de la información y
comunicación (TIC), es lo que Túnez y Sixto (2011) denominan como una “comunicación
multidireccional”, es decir conseguir que el mensaje político se extienda por medio de las
redes sociales y llegue a toda la población interesada o no en la política y logre intervenir
de dicha forma en la mentalidad de las personas , porque si bien la política se ha
convertido en el uso del internet y de las redes sociales pero en el ámbito político debido a
que ahora la nueva forma de hacer política es por este medio por su transmisión de manera
fácil e inmediata y tomando como ventaja de que es utilizada por la mayoría de la
población de todas las edades.
Hoy en día, a través de las campañas políticas en la web no sólo se busca generar
interacción sino hacer que las campañas políticas sean utilizadas como medio de
transmisión de información haciendo que los ciudadanos se vuelvan producidores y
generen contenidos por medio de fotos, videos o propuestas que sirvan de apoyo en el
proyecto del candidato, no sólo contactándose con él sino también construyendo
proponiendo y votando, uno de los campos en los que más ha crecido la influencia de las
redes sociales durante los últimos 5 años ha sido en el tema político. Todas las personas
involucradas en el ámbito político han ido abriéndose campo en el uso de estas nuevas
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tecnologías, desde difusión de eventos, propuestas, interacción con sus seguidores o
iniciativas de sus campañas políticas (Contreras, 2009)
Los aspirantes a presidencia, alcaldía, concejo, entre otras tienen cada vez más
presencia en la web, de hecho en la “política”, como algunos teóricos han denominado a
esta nueva etapa ya no es suficiente tener un sitio web es necesario que este haga uso de las
nuevas herramientas de la plataforma y tenga interconectividad con las principales redes
sociales y actualización constante para mantenerse vigente en la mente de los ciudadanos,
en este nuevo entorno de los medios de hoy los públicos se están conectando cada vez más
con los dirigentes políticos, a través de las nuevas tecnologías de la información y la
comunicación (Sweetser, 2011).
Cuando la investigación se focaliza en jóvenes por cierto que se encuentra evidencia de
un mayor uso de redes sociales, pero al mismo tiempo este grupo es el que tiene débiles
hábitos políticos o poca identidad política, sin embargo los investigadores creen que
estudiar la relación entre jóvenes nuevos medios y política es importante, pues tal vez las
redes sociales jueguen un mayor rol en la conducta política que, por ejemplo, el estatus
socioeconómico ( Osorio, 2015, p. 8), es decir los jóvenes son más propensos a dejarse
influenciar por lo que leen en sus redes debido a que están pocos instruidos en temas
políticos y al no saber por quién votar tienden a buscar tipos de opiniones u opciones en los
sitios que más frecuentan en este caso las redes sociales, que siempre difuminan la
información al lado que favorece dicho partido político, esto los lleva a tomar una decisión
que no siempre son las correctas.
Las redes sociales son un canal a menudo utilizado para difundir publicidad directa o
encubierta, porque el propio Consejo Nacional Electoral reconoce que “no controla
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mensajes en redes sociales”, las redes sociales entonces se transforman en una extensión del
espacio público principalmente a través de Twitter y Facebook, canales más frecuentados
por los políticos de ese país, según Rivera (2012) donde se consolida con fuerza el llamado
marketing político, existen multitud de estudios que otorgan a las redes sociales una gran
influencia en la decisión de voto ya que para los ciudadanos un candidato que sepa
promover su imagen en redes sociales puede influenciar en alguna medida su intención de
voto, así lo reconoce Gerardo Tibana, especialista en redes sociales y coordinador del
Centro de Tecnologías de la Información en la Universidad del Rosario, finalmente Yann
Basset experto en proceso electorales afirmó que es “bastante problemático” que la
influencia en redes sea la única razón de un elector al momento de definir por quien votar,
“Las redes son burbujas de gente que piensa más o menos igual y no tienen un compromiso
político fuerte, son un instrumento limitado en política”. (Periódico el tiempo, 2015, p 8)
La última investigación relacionada con este tema realizada por Ipsos Mori y King´s
College de Londres, señala que 34% de los jóvenes entre 18 y 24 años británicos considera
que el uso de redes sociales ejerce una enorme influencia sobre su voto siendo el segundo
medio con más influencia tras los tradicionales debates televisados, en muchos sentidos
afirma la encuesta, las redes sociales parecen estar sirviendo para acercar al debate político
a personas que no parecían interesadas en él, de hecho el poder de las redes sociales sobre
los jóvenes británicos es tan considerable, que un 32% de ellos afirma creer toda la
información que lee en soportes como Facebook o Twitter (Amaia Arribas, 2015), Uno de
los estudios realizado por la conocida IPSOS es que el 71% de los británicos considera que
la actividad en las redes sociales les permite contar con un soporte y un altavoz para
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participar en el debate electoral al que, de otra forma, les sería imposible acceder. (Rafael
Sotelo, 2015).
Según datos de la Asociación Mexicana de Internet en el 2010 había en México casi 35
millones de usuarios de Internet. De entre estos, 6 de cada 10 accedían a una red social y
más de la mitad accedían diariamente a esta. Tanto las más conocidas como las más
utilizadas eran Facebook, YouTube y Twitter. Además, de los 105 millones de mexicanos
en el país, 24 millones son menores de 30 años y de estos, 14 millones votaron por primera
vez. La mayoría de los usuarios de las redes sociales entran en este rango de edades 18 y
30, son considerados nativos digitales pues están acostumbrados a navegar la red y han
vivido siempre al alcance de la información (Lluna & Pedreira 2017), el voto de los jóvenes
fue una gran influencia no sólo en las votaciones, sino también en el contexto sociopolítico
del país, cuyo objetivo no es obtener el mayor número de seguidores, por lo contrario es
establecer canales de comunicación con los usuarios para fortalecer las relaciones con los
candidatos y crear lealtad hacia los mismos, una de las estrategias utilizadas por los
candidatos es contratar a personas a publicar cosas positivas sobre sus partidos políticos en
las redes sociales o en otros casos a publicar cosas negativas sobres otros. (Jos Torres,
2012).
El hecho de que los jóvenes hoy en día basen muchas de sus decisiones de vida en este
caso a la hora de tomar decisiones políticas conllevan a consecuencias muy preocupantes,
mucha información cibernética es controlada por el sistema político en cuestiones
publicitarias por lo tanto dicha información que es publicada se realiza con la finalidad de
obtener beneficios a toda costa y esto nos lleva a informaciones falsas y publicidades
engañosas en los que muchas cosas de las que leemos jamás se llevaran a cabo. No obstante
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algunos jóvenes confían en este tipo de redes y se dejan influenciar por estas y terminan
votando por un candidato que creen conocer pero a la hora de que este empiece a laborar
sobre el país se verá las consecuencias, en la economía, educación, salud.
Según (Newman, 1978) el efecto de los medios de comunicación como las redes
sociales sobre el cambio de opinión están limitado por el mecanismo de protección de la
percepción selectiva, cuantas menos posibilidades tenga la percepción selectiva, mayor será
el efecto de los medios de comunicación sobre la opinión. Este nuevo aspecto de la ley
permite concluir bajo qué condiciones el efecto de los medios de comunicación de masas
actuará sobre la formación y en especial, la trasformación de la opinión más fuerte o más
débilmente, por lo cual estamos transmitiendo y generando información errónea debido a
que creemos todo lo que nos muestran las redes e ignoramos cierta información que son de
gran importancia.
PREGUNTA PROBLEMA:
¿EXISTE INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA TOMA DE DECISIONES
DEL CESAR SEDE SABANA EN EL AÑO 2016?
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VARIABLES DEL ESTUDIO
Independiente: Las redes sociales
Dependiente: La toma de decisiones político-electorales
Interviniente: influencia
Control: campaña política
DEFINICIÓN CONCEPTUAL
Las redes sociales toman un papel importante en las campañas político-electorales,
donde inicialmente se encuentran personas expertas en la publicidad que “juegan” con las
emociones de los jóvenes universitarios con el fin de crear polémicas que conlleva a que
esta población esté en acuerdo o desacuerdo con el candidato o aspirante electoral. Las
redes sociales no determinaran la votación, pero si influirán en la toma de decisiones de los
ciudadanos, donde se convierte en un contrapeso en el proceso electoral. Valero (2017)
La toma de decisiones políticos electorales se define como la participación efectiva de
distintos niveles (necesidades, exigencias, valoraciones y concepciones políticas) y dice de
igual manera que se puede participar en una actividad, en una consulta, pero lo fundamental
es cómo se participa en los espacios y en las instancias en las que se toman decisiones
vinculadas con el diseño, la implementación y la evaluación de las políticas públicas, en
particular las que tienen que ver con jóvenes. Rodríguez & Ernesto (2016)
La influencia proviene del verbo influir, y este nos hace referencia al afecto y la
consecuencia que puede tener una persona sobre otro. En el caso de los seres humanos, la
influencia de la sociedad toma diversas decisiones en el pro del bienestar de esta mismo.
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Martínez (2014) “Define la influencia de los seres humanos como el acto que puede
convencer a una persona al punto de guiarla hacia un camino determinado”.
Lazarsfeld, Berelson y Gaudet (1944) definieron a las campañas electorales como el
proceso de planificar y ejecutar actividades con la intención de ganar votos. Y Fara (2002
p.55), señala y defínelas campañas políticas como “una gran batalla de comunicación en la
que fundamentalmente se trata de construir una diferencia a nuestro favor en la percepción
del electorado, llevar la discusión al campo que más nos favorece, a los temas, a los
escenarios y al estilo en los que podamos salir ganando”.
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OBJETIVO GENERAL
Analizar la influencia de las redes sociales en la toma de decisiones políticas –
electorales de los jóvenes de la universidad popular del cesar sede sabana en el año 2016.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar cómo influyen las redes sociales en los jóvenes al momento de votar por un
candidato electoral.
Conocer la importancia de la toma de decisiones políticas – electorales en los jóvenes
universitarios.
Especificar la importancia de la toma de decisiones en los jóvenes universitarios al
realizar el voto electoral.
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MARCO REFERENCIAL
En la investigación titulada como “La influencia de las redes sociales en la intención de
voto. Una encuesta partir de las elecciones municipales en Ecuador 2014” realizada por
Barredo, Rivera y Amézquitan (2014), cuyo objetivo de esta investigación fue describir
como los políticos aprovechan el medio de las redes sociales para llevar los mensajes a
todas las poblaciones resaltando también la enorme ventaja que tienen los involucrados en
la política debido a la asimilación rápida por parte de la ciudadanía, como resultado de esta
investigación se pudo observar falencias en la comunicación que existe entre los políticos y
los ciudadanos, falta de cultura en cuanto a la participación política replicada a través de la
ciberesfera, y la existencia de unos contenidos informativos anclados a las rutinas offline.
El impacto político en las redes sociales depende de la capacidad para generar respuesta a
una comunicación exitosa, en ese sentido es capaz de incentivar la activación de los
electores quienes pueden ayudar a difundir el mensaje electoral mediante la publicación de
vídeos, o la redifusión de estados en las redes.
“Uso de la red social “Facebook” en la política cartagenera, basado en el Modelo de
la recepción selectiva. Caso del alcalde Dionisio Vélez” realizada por Zabaleta, Zúñiga y
Cantillo (2015), en el que busca establecer si las dinámicas de la política en redes sociales
que se vienen observando desde hace años en el mundo, están presentes en Cartagena de
indias, para lograr esto se encuesto a un porcentaje de los seguidores y se realizó un análisis
de las paginas en Facebook del alcalde durante seis meses, con el fin de determinar qué
impacto tiene en la ciudadanía cartagenera las publicaciones que a diario llegan a los más
de 37.000 seguidores con los que cuenta actualmente, en el que se encontró que las
personas que más visitaron la página de Facebook del alcalde fueron estudiantes de
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pregrado, Un 84% de la población encuestada consideró que la página de Facebook del
Alcalde fue útil. En conclusión El uso de las redes sociales se ha vuelto determinante dentro
de la política, no solo a nivel mundial, sino también a nivel local. Se ha visto cómo a lo
largo del tiempo estas plataformas han venido cobrando fuerza hasta transformarse en un
elemento clave a la hora de escoger nuestros gobernantes. Para finalizar Los aspirantes a
gobernar la ciudad de Cartagena deben considerar las redes sociales como una estrategia
fundamental dentro de su plan de comunicaciones.
En una investigación titulada “La comunicación política en las redes sociales enfoques
teóricos y hallazgos empíricos” realizada por José Eduardo Jorge (2014), se centra
principalmente en los enfoques teóricos y estudios sobre el impacto político de los medios
sociales en Internet, en el que se realizó encuestas sobre comunicación y cultura política
que revelo un abanico de indicadores de uso de Internet en un sondeo domiciliario realizado
en la Región Capital de la provincia de Buenos Aires, Las conclusiones a partir de los datos
de la Encuesta tienden a coincidir con el pequeño núcleo de estudios encarados en otros
países. Los hábitos de leer o comentar la política en los medios sociales y, en menor
medida, seguir las noticias en la Web, exhiben una asociación positiva con el interés por la
política. Surgen empero indicios de que Internet solo estaría movilizando políticamente a
los ciudadanos argentinos ya predispuestos o activos.
En la investigación “La influencia de las redes sociales en la participación política”
realizada por Shelley Bouliannea (2015), quien publicó un artículo sobre redes sociales y
política, principalmente sobre si las investigaciones en ciencias sociales apoyan la creencia
que las redes sociales tienen poderosos efectos sobre la participación política, Boulianne
buscó estudios basados en encuestas que tuviesen como variable dependiente conductas
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políticas como votaciones o protestas, Casi todas las investigaciones fueron sincrónicas, se
aplicó la encuesta una vez (solo 6 de ellas realizaron las encuestas a lo largo del tiempo
para comparar los resultados). El tamaño de la muestra era distinto en cada estudio, desde
más 1.500 encuestados en algunos, hasta menos de 250 personas encuestadas en otros. El
tipo de muestro también era diferente, siendo las más usadas las encuestas a estudiantes
universitarios y las encuestas representativas, en conclusión en las investigaciones
analizadas por Shelley Bouliannea, las redes sociales son importantes, pero no es lo único a
considerar. De otro modo sería muy fácil para los gobiernos autoritarios, pues solo tendrían
que controlar Internet para controlar a la población.
Otra investigación importante fue “Uso de las redes sociales en la campaña
presidencial argentina del año 2015” realizada por Hernán Gustavo Miranda (2015), cuyo
objetivo se centra en el uso de las redes sociales en la campaña presidencial en el que
menciona que las redes sociales aparecen como una herramienta imprescindible para los
expertos en marketing político. Contra la tendencia a predecir o confirmar la predicción de
resultados electorales a partir del número de seguidores y de tuits, cuyo objetivo es analizar
las estrategias de marketing político utilizadas por las tres primeras fuerzas políticas: las
alianzas Unión por una Nueva Alternativa, Cambiemos y Frente para la Victoria, y se
concluye que la creciente adhesión electoral aumentó su caudal de votos desde rondar los
treinta puntos en las elecciones primarias hasta obtener la victoria en el ballotage, se vio
favorecida por la correcta utilización de técnicas de campaña de imagen y campaña positiva
en la web, finalmente está claro que en la sociedad de la información el buen uso de los
métodos de comunicación en las redes sociales favorece la obtención de las mayorías
electorales.
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En la investigación realizada por Juan Camilo Rojas Carrillo (2014), titulada como
“importancia de las redes sociales en una estrategia de Marketing Político Electoral” cuyo
objetivo principal es la influencia que pueden tener las redes sociales en el resultado de
votaciones en el que se quiere investigar si los usuarios de las mismas exponen sus
intereses políticos de forma explícita en las redes sociales y en concordancia con esto, la
correlación que existe entre lo que las personas exponen en las redes sociales y si son un
voto efectivo para el candidato. Se pudo observar es que el 31% de las personas
encuestadas manifiestan sus preferencias por algún candidato o partido por medio de redes
sociales, mientras que el 69% de las personas no manifiesta su preferencias electorales por
algún candidato específico en periodos electorales en las redes sociales. Esto permite
establecer que dentro de los encuestados, es importante manifestar sus preferencias
específicas por algún candidato en redes sociales, pero es más importante mostrar su
filiación ante el candidato por medio del voto. En conclusión las redes sociales abiertas son
el principal enfoque para la estrategia de campaña de un candidato en época electoral que
no se han utilizados hasta el momento de forma adecuada. Se recomienda Realizar una
estrategia de mercadeo político en la campaña, que contemple de manera íntegra la
utilización de las diferentes redes sociales, generando contenidos que lleven al electorado a
ser replicadores del contenido, darle uso a las redes sociales para tener un diálogo más
directo con el electorado, generando una mayor cercanía y sentimiento de confianza de
parte del candidato hacia los votante.
En una investigación “Elecciones presidenciales Honduras 2013: Jóvenes y redes
sociales” realizada por Sandra Julissa Irías Andrade (2013), cuyo objetivo se focaliza en la
percepción e intención de voto expresada en las redes sociales por parte de los jóvenes
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hondureños en el proceso electoral, identificando si hay una ideología política
predominante en los jóvenes, basándose en la encuesta realizada las redes sociales sirvieron
como medio de expresión y monitoreo para los jóvenes durante el proceso electoral, en el
que uno de los candidatos supo utilizar este medio a su favor, siendo el más popular en este
mundo virtual, en el que la gran mayoría de los jóvenes visualizaban como el futuro
presidente de Honduras. En conclusión los medios de comunicación convencionales siguen
siendo influyentes en la formación de sentido político de los jóvenes y la complementación
con las redes sociales virtuales, está generando una nueva forma de comunicación en dos
vías, en donde los espectadores dejan de ser pasivos para formar parte de las discusiones y
contenidos. Como recomendación final para estudios posteriores se debe resaltar las
complicaciones en cuanto a la realización de la encuesta en el cual hubo muchas
dificultades al tratarse de un sondeo realizado mediante una herramienta virtual en la que
hubo fallas.
La investigación “La política en la red social Twitter. La presencia en Twitter de los
principales líderes políticos en España y las Elecciones Generales del 20 de Diciembre de
2015” realizada por Mario Bujalance Sánchez (2015) cuyo objetivo era estudiar el nivel de
actividad de los principales candidatos a las elecciones generales celebradas en España a
través del análisis de sus perfiles de Twitter durante la campaña electoral, se realizaron
varias encuestas en los que se concluyó que los partidos políticos han usado la red social
para acercarse a los votantes con campañas específicas a determinados públicos, de igual
manera queda claro que no existe manera fiable de relacionar la repercusión e interacción
en redes sociales, con la decisión de voto, más seguidores o más menciones no implican
mayor afinidad, puede suponer todo lo contrario. Cabe destacar que este medio social ha
24
sido una herramienta para medir el pulso electoral, los políticos españoles han aceptado las
redes sociales como una herramienta para mejorar sus resultados electorales.
Investigación “efectos de la comunicación política en el comportamiento electoral”
realizada por Ismael Crespo Martínez, Cristina Moreno Martínez (2015), cuyo objetivo se
centra en que la comunicación política es un aspecto fundamental de todos los procesos
políticos contemporáneos, cuyo objetivo de esta investigación es el nuevo contexto que ha
hecho evidente no sólo la naturaleza inevitable de la comunicación en el ámbito de lo
político, sino su imbricación con todos y cada uno de los aspectos del quehacer político,
mediante los resultados obtenidos se evidencio la comunicación política es un aspecto
fundamental de todos los procesos políticos contemporáneos. De hecho, el análisis político
de la realidad, bien sea para realizar cálculos estratégicos, o bien para tratar de profundizar
en la comprensión de las dinámicas socio-políticas, ya no puede obviar este papel central de
la comunicación política en nuestras sociedades, a modo de conclusión la comunicación
está presente en todos los aspectos de la arena política, las ramificaciones de los efectos que
pueden darse sobre el comportamiento político, y más en concreto sobre el comportamiento
electoral, son de muy diversa índole, vivimos en un mundo de percepciones, en que
construimos la realidad y nuestra interpretación de los aspectos clave de esta a partir de la
información y de las opiniones y juicios a que tenemos acceso gracias a los medios de
comunicación. Por tanto, los medios son agentes fundamentales en la “construcción social
de la realidad.
En el artículo titulada “El Papel de las Redes Sociales en la Elección de 2012”realizada
por Armando Reyes Vigueras (2012),cuyo objetivo de esta investigación se centra en el
papel que tuvo las redes sociales en el curso de la elección presidencial así como el posible
25
impacto que generaron en el electorado, este estudio busca iniciar la investigación sobre el
funcionamiento e influencia que dichos instrumentos de comunicación tuvieron en la
decisión final del ciudadano, particularmente de cara a una de las elecciones federales más
competida de los últimos tiempos. Los instrumentos utilizados para el estudio son,
fundamentalmente, la metodología de Edelman para calcular el nivel de influencia de los
candidatos presidenciales por la utilización de redes sociales en épocas electorales, así
como los datos de penetración de Internet y redes sociales que aporta el AMIPCI,
(Asociación mexicana de internet) para el presente año, para concluir durante el proceso
electoral de México, Twitter y Facebook, por mencionar a las principales redes,
contribuyeron de manera significativa y competitiva al debate de ideas sobre las campañas
a la Presidencia de la República, gracias a la difusión de opiniones desde diversas posturas
partidistas. Asimismo ayudaron a crear interés colectivo sobre los comicios del 1º de Julio
de 2012, a la par que nos ofrecían expresiones novedosas organizadas a partir de las propias
redes sociales, finalmente los partidos no deben enfocarse únicamente a utilizar a las redes
sociales como instrumentos de proselitismo político, sino diseñar estrategias de formación e
involucramiento con la sociedad quien es finalmente a quien representan.
En una investigación titulada “Medios Masivos de Comunicación y su Influencia en la
Decisión de Voto de los Jóvenes” realizada por Correa, Moyano, Rincón, Gómez, López,
Márquez, Rivero, Suarez (2015), cuyo objetivo se basa en la influencia sobre los medios
masivos en la decisión de voto y la participación política de los jóvenes de la ciudad de
Bucaramanga, Santander, Colombia. El estudio obedece a un enfoque cualitativo de tipo
exploratorio, y para poder conocer las percepciones y actitudes de los jóvenes frente a las
diversas temáticas a indagar, se aplicaron técnicas de entrevistas semi-estructurada y grupos
26
focales. En cuanto a los resultados, se encontró entre otros datos que, las redes sociales son
el medio preferente de los jóvenes para informarse sobre las campañas políticas, siendo
estas una alternativa para no dejarse influenciar en la decisión de voto por los medios de
comunicación tradicionales, según los resultados se puede concluir que los jóvenes tienen
dos rutas de acción para votar, la primera el “voto en función del problema”, que parte
fundamentalmente de las propuestas que estos hagan, se inclinan en mayor medida por
aquellos que postulen propuestas diferentes de cambio, en las que prevalezca la diferencia y
no la constante reiteración de promesas en las que caen todos. Y la segunda el “voto en
función de la identificación de un partido”, lo cual se ve reflejado en los militantes de los
distintos partidos que tienen un candidato presidencial, quienes están comprometidos según
dicen en un 100% con su candidato.
27
MARCO LEGAL
Por la cual se informa que las personas están en libertad Título I Cap. I
de difundir sus opiniones, recibir información, y fundar Art:16,40
medios de comunicación masivos, y se reglamenta que Título IV Cap. I
todo ciudadano tiene derecho a participar en el poder Art: 103 Cap. II
CONSTITUCIÓN político, en la que se les permite a los partidos jurídicos Art:107,111,102
POLÍTICA DE ejercer libremente alternativas políticas y utilizar los Título IX
COLOMBIA 1991 medios de comunicación conforme a la ley, de igual Cap. I Art: 258,
manera el voto es un derecho y un deber ciudadano. 206
EL CONGRESO DE Los partidos políticos tendrán derecho a acceder Título VI Art: 25

COLOMBIA LEY 130 gratuitamente a los medios de comunicación social del
DE 1994 estado.
Las afirmaciones falsas sobre contenidos de una iniciativa TITULO X Art:
EL CONGRESO DE o de un referendo serán sancionadas. 94,96
COLOMBIA LEY 134 Cuando el medio de comunicación acepte difundir
DE 1994 publicidad pagada deberá prestar sus servicios a todos los
promotores partidos o grupos políticos en igualdad de
condiciones, Durante el tiempo de la campaña, la
organización electoral publicará anuncios en los medios
de comunicación más adecuados para la suficiente
divulgación del contenido de la propuesta que será
sometida a referendo, para invitar a los ciudadanos a
participar en la votación
La propaganda electoral constituye una de las actividades Título III Cap.II
CORTE principales de la campaña y cumple la función de Art:34
CONSTITUCIONAL promover masivamente los proyectos electorales
“proyecto de ley sometidos a consideración de los ciudadanos o una
estatutaria NÚMERO determinada forma de participación en la votación de que
190 DE 2010 se trate. El proyecto de norma estatutaria establece una
SENADO, 092 DE limitación al acceso a los medios de comunicación y al
2010 CÁMARA espacio público para efectos de propaganda electoral.
La investigación, el fomento, la promoción y el desarrollo Título I Cap. I Art:
EL CONGRESO DE de las Tecnologías de la Información y las 2
COLOMBIA Comunicaciones son una política de Estado que involucra
LEY N°.1341 -2009 a todos los sectores y niveles de la administración pública
y de la sociedad, para contribuir al desarrollo educativo,
cultural, económico, social y político e incrementar la
productividad, la competitividad, el respeto a los derechos
humanos inherentes y la inclusión social
28
INTEGRACION DE SABERES
Partiendo de que todo acto humano es un hecho político, podríamos definir a las redes
sociales como todo acto inmerso dentro de la política el cual supone un cambio estructural
por medio de los procesos comunicativos, donde el ciudadano ha pasado de ser el receptor
pasivo a ser el creador y generador de los contenidos informativos de la comunicación
virtual, de esta manera las redes sociales han generado un impacto por medio de las nuevas
tecnologías de información y comunicación en las sociedades y diferentes culturas. En el
cual la globalización ha influenciado dentro del desarrollo de los sistemas tecnológicos,
sociales, políticos, modificando así junto con ella las épocas y costumbres de antes y trae
consigo un desarrollo cultural que avanza cada vez más rápido.
Por medio del uso de las redes se traen beneficios como por ejemplo en las empresas la
incorporación de nuevas tecnologías mejora la productividad, genera un mayor
acercamiento hacia los consumidores.
Así como también beneficia a los políticos al momento de realizar sus campañas
electorales ya que les ofrece transmitir dicha información de una manera rápida e
instantánea a todo tipo de población. De esta manera las redes sociales generan un gran
impacto en la mentalidad de las personas a la hora de realizar las votaciones electorales, sin
embargo también se tiene en cuenta otros factores que están inmersos en las personas a la
hora de votar como la cultura, el estrato social y económico.
A pesar de que en la antigüedad la mujer era discriminada y no tenía ningún poder o
voto dentro de la política, hoy en día muchas mujeres son las que lideran las campañas
políticas y a medida que pasan los tiempos van generando mayor importancia dentro del
29
mundo político, dejando a un lado la discriminación de género por parte de la sociedad. Por
otra parte algunos artículos como por ejemplo el de Montagud, (2014) afirman que todas
las personas que quieran aspirar a un cargo político ya sea presidencia, alcaldía, o la
gobernación deberían primero que todo pasar por un examen psicotécnico, esto es con la
finalidad de poder conocer un poco más a la persona que va a representar nuestro país o
ciudad porque si bien es cierto es necesario que dicha persona que quiera aportar a estos
cargos tan importantes debe tener una mentalidad clara y definida.
Volviendo a la influencia de las redes sociales dentro de la política los jóvenes son más
propensos a dejarse influenciar por estos medios masivos de comunicación, esto es debido a
que la gran mayoría tiene poco conocimiento e interés en la política por lo tanto no conocen
la importancia del voto y por otro lado porque la gran parte de lo que leen en las redes
sociales ellos lo consideran creíble.
En conclusión las redes sociales en su mayor crecimiento pueden generar cambios
positivos o negativos dentro del margen político, esto depende de cómo se utilicen ya que la
red social puede ser un arma de doble filo.
30
DISEÑO METODOLOGICO
Esta investigación esta direccionada hacia el enfoque cuantitativo, abordando el tema de
la influencia de las redes sociales en la toma de decisiones políticas – electorales de los
jóvenes universitarios de la Universidad Popular del Cesar sede Sabana en el año 2016.
El enfoque cuantitativo según lo expresado por Sampieri, Fernández & Baptista (2003)
“usa la recolección de datos para probar hipótesis con base en la medición numérica y el
análisis estadístico, con el fin de establecer patrones de comportamiento y probar teorías”.
Se utilizan instrumentos que han demostrado ser válidos y confiables en estudios previos o
se generan nuevos basados en la revisión de la literatura y se prueban y ajustan. Las
preguntas, ítems o indicadores utilizados son específicos con posibilidades de respuesta o
categorías predeterminadas (Sampieri ,2014).
DEFINICIÓN OPERACIONAL
Encuesta nacional de opinión pública de las redes sociales en las elecciones (centro
de estudios sociales y opiniones políticas 2015) está compuesta por 12 ítems referidos a la
influencia de las redes sociales en el voto, uso de redes sociales en elecciones y beneficios
de las redes sociales. Se califica mediante la suma de los puntos obtenidos para cada ítem.
La Encuesta Nacional de Opinión Pública de las Redes Sociales en las Elecciones mide
y analiza la influencia de las redes sociales al momento de las personas tomar una decisión
política y elegir a sus candidatos, esta encuesta también muestra las diferentes opiniones y
puntos de vista de los encuestados sobre el tema de las redes sociales y los candidatos
políticos. También evidencia cuales son las medios más influyentes al momento de hacer
una elección política.
31
Esta encuesta fue construida por EL CENTRO DE ESTUDIOS SOCIALES Y DE
OPINIÓN PÚBLICA (2015) en México y fue una encuesta realizada telefónicamente a los
habitantes de este país con una población que se encuentran entre los 18 años de edad en
diferentes ciudades de este país, en total se encuestaron a 899 personas (mujeres y
hombres) con distintos empleos y profesiones también abarcaron estudiantes de colegios y
universidades.
TIPO DE ESTUDIO
De acuerdo a las peculiaridades de la investigación es de enfoque cuantitativo con un
carácter descriptivo, es decir “busca especificar propiedades, características y rasgos
importantes de cualquier fenómeno que se analice” Hernández, Fernández y Baptista
(2003). Por lo cual permitirá ver la influencia de las redes sociales en la toma de decisiones
políticas-electorales de los jóvenes universitarios de la Universidad Popular del Cesar sede
Sabana.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El diseño de la presente investigación está basado en un estudio no experimental, lo que
quiere decir que en este estudio se debe realizar sin ningún tipo de manipulación de
variables, es decir que sólo se observan los fenómenos en su ambiente natural para después
analizarlos. Como señala Kerlinger (1979) "La investigación no experimental o expost-
facto es cualquier investigación en la que resulta imposible manipular variables o asignar
aleatoriamente a los sujetos o a las condiciones" (p. 119) En la investigación no
experimental las variables independientes ocurren y no es posible manipularlas, no se tiene
control directo sobre dichas variables ni se puede influir sobre ellas, en este caso el diseño
32
apropiado de esta investigación bajo un enfoque no experimental es el transversal; ya que
su alcance es exploratorio, descriptivo, correlacional o explicativo.
POBLACIÓN Y MUESTRA
La población para trabajar esta investigación son los jóvenes de la Universidad Popular
del Cesar sede Sabana.
INSTRUMENTO
Encuesta nacional de opinión pública de las redes sociales en las elecciones la cual se
le realizó una serie de modificaciones a la actual encuesta.
Encuesta de influencia de las redes sociales en las elecciones colombianas 2017 está
compuesta por 12 ítems en las cuales se desarrollara la influencia de las redes sociales, el
tiempo que gasta en ellas, el uso, la importancia del contenido y cuáles son las de mayor
uso con diferentes escalas de mediciones. Tiene una duración de 5 a 10 minutos máximo y
se califica sumando los puntos obtenidos por cada pregunta, el objetivo de esta encuesta es
obtener datos estadísticos sobre cada uno de los puntos encuestados, para saber qué tan
inmersos están en tu comunidad en el tema de las redes sociales y ver que tanto influyen en
la toma de decisiones electorales.
PROCEDIMIENTOS
Se realizara la encuesta a 50 estudiantes de la Universidad Popular del Cesar sede
Sabana con su debido consentimiento (consentimiento escrito) para poder tener un
análisis cuantitativo de la influencia de las redes sociales y que tanto influyen este
33
medio en las decisiones de los jóvenes, para que las utilizan y cuál es el uso que le
dan a la información que en ella se encuentra.
Las encuestas se realizaran de manera presencial con papel y lápiz que se anexara al
trabajo final con los resultados obtenidos en ellas.
RESULTADOS
La presente propuesta de investigación espera arrogar resultados positivos que
despierten la intriga y el interés de otras personas para sus investigaciones respecto con el
tema que se está tratando en este para dar origen a nuevas investigaciones, de la misma
manera proporcionar datos confiables frente a la población que se está estudiando y al tema
que se aborda en el trabajo.
Además se espera tener una mayor claridad sobre la influencia que en mundo moderno
inspira en la población joven y que las personas con un fin específico lo aprovechan para
obtener una ganancia.
Y también se espera como resultado la ampliación de la información para nuevos
proyectos en el futuro de la ciudad de Valledupar.
34
ANEXOS
CUESTIONARIO DE INVESTIGACION
Se utilizara un instrumento de medición que sería la Encuesta nacional de opinión
pública de las redes sociales en las elecciones pero se haría una serie de modificaciones a
esta encuesta, debido que este test es un modelo que usaremos que fue utilizado en la
ciudad de México y fue una encuesta telefónica, nosotros lo adaptaremos para que sea
aplicado en la población universitaria de Colombia (Valledupar, cesar) y se le añadirán una
serie de preguntas.
Encuesta de influencia de las redes sociales en las elecciones colombianas 2017 que
consta de 12 preguntas en las cuales se desarrollara las influencia de las redes sociales, el
tiempo que gasta en ellas, el uso, la importancia del contenido y cuáles son las de mayor
uso con diferentes escalas de mediciones. Se califica sumando los puntos obtenidos para
cada ítem. Las escalas pueden emplearse de manera independiente.
35
CUESTIONARIO
ESCALA DE INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LOS JÓVENES AL

MOMENTO DE TOMAR UNA DECISIÓN ELECTORAL
OBJETIVO: obtener datos estadísticos sobre cada uno de los puntos encuestados, para
saber qué tan inmersos están en tu comunidad en el tema de las redes sociales y ver que
tanto influyen en la toma de decisiones electorales
DURACION: de 5 a 10 minutos máximo
MATERIALES:
 Lápiz
 Borrador
 sacapuntas
 cuestionario
INSTRUCCIONES:
 Elegir solo una respuesta

 Marca claramente la respuesta seleccionada
 Respuesta con lapicero
 En la pregunta 1, 2 y 3 puede elegir varias opciones de respuesta
 De la 4 en adelante solo debe elegir una única respuesta
1) ¿Cuál es la red social más usada por usted?
o Facebook
o Instagram
o Twitter
o Whatsapp
o Ninguna
o Otras cuales: _______________________________
2) ¿Para que usa sus redes sociales?
o Conocer personas de otros lugares

o Ver y compartir fotos
o Para estar informado de lo que pasa en el mundo
o Por moda
o No las usas
3) ¿Qué tipo de información le gusta ver en las redes sociales?
36
o De amigos
o Países y viajes
o Animales
o Política
o Noticias del mundo
o ningunas
4) ¿Con que frecuencia usa las redes sociales?
o Menos de una hora al día

o Más de una hora al día
o No la usos
5) ¿Qué tantos crees que influyeron las redes sociales para guiar su voto?
o Mucho
o Algo
o Poco
o Nada
6) ¿El impacto de la información que circula en las redes sociales, en general, es más
positivo o más negativo para qué usted decida ir o no a votar?
o El impacto es positivo
o Ni positivo, ni negativo
o El impacto es negativo
o No sabe
7) ¿Considera usted que las redes sociales son una herramienta efectiva de publicidad para
posicionar a los candidatos?
o Si
o No
o No sabe
8) En estas elecciones ¿qué tanto utilizó las redes sociales para tomar la decisión de su
voto?
o Enterarse de noticias electorales de los diferentes candidatos

o Seguir y promocionar a su candidato
o Promover el voto a favor de un candidato
o Expresarse en contra de algún candidato
9) ¿Dígame qué tan de acuerdo o en desacuerdo está con la idea del uso de las redes
sociales en la campaña electoral de los candidatos?
37
o Muy de acuerdo
o Algo de acuerdo
o Algo en desacuerdo
o Muy en desacuerdo
10) ¿Con el uso de las redes sociales usted cree que la gente dice al gobierno lo que piensa?
o Si
o No
o No sabe
11) ¿Con el uso de las redes sociales usted cree que La ciudadanía tiene más poder político?
o Si
o No
o No sabe
12) ¿Con el uso de las redes sociales usted cree que El gobierno no puede ocultar cosas?
o Si
o No
o No sabe
38
CONSENTIMIENTO INFORMADO
Yo ___________________________________________ identificado con CC No:
__________________ estoy de acuerdo con participar en la encuesta de “escala de
influencia de las redes sociales en los jóvenes al momento de tomar una decisión
electoral” realizadas por las estudiantes Carlilis Cuadrado, Wendy Botello y Anaixa Díaz
estudiantes de psicología de séptimo semestre.
Participo de manera voluntaria después de haberme explicado la importancia de la misma,
además se me comunico que todos los datos e información que aporte con la encuesta serán
utilizados para fines científicos y serán de total confiablidad.
Firma del encuestado: _________________________
CC. _______________________
DATOS DEL ENCUESTADO
NOMBRE: ____________________________
EDAD: _______________________________
TELEFENO: ___________________________
CIUDAD: _____________________________
CARRERA: ____________________________
SEMESTRE: ___________________________
Firmas de las encuestadoras.
_______________________________
_______________________________
______________________________
39
FICHAS BIBLIOGRAFICAS
TITULO AUTOR(ES) AÑO PUBLICACIÓN VOLUMEN PAGINAS
La influencia de las redes sociales Túnez y Sixto 2011 España y Portugal 12, N° 1 136 - 154
en la intención de voto. Una
encuesta a partir de las elecciones
municipales en Ecuador.
dirigir un mensaje a multitudes de individuos genera una enorme ventaja para la comunicación
política, en tanto que amplifica la capacidad de asimilación y de respuesta de forma potencialmente
abrumadora
La influencia de las redes sociales Túnez y Sixto 2011 España y Portugal 12, N° 1 136 - 154
en la intención de voto. Una
encuesta a partir de las elecciones
municipales en Ecuador.
conseguir que el mensaje político trascienda los límites de la mediación simbólica, y se extienda
de la organización política, del individuo político o de la institución directamente a los
ciudadanos y viceversa
TITULO AUTOR(ES) AÑO PUBLICACION PAGINAS
Uso de la red social “Facebook” en Rafael Zabaleta, 2015 Cartagena 66

la política cartagenera, basado en el Kenny Zúñiga u
modelo de la recepción selectiva. Lesly Cantillo
las dinámicas de la política en redes sociales que se vienen observando desde hace años en el mundo, están presentes en Cartagena
de indias, para lograr esto se encuesto a un porcentaje de los seguidores y se realizó un análisis de las paginas en Facebook del
40
alcalde durante seis meses, con el fin de determinar qué impacto tiene en la ciudadanía cartagenera las publicaciones que a diario
llegan a los más de 37.000 seguidores con los que cuenta actualmente, en el que se encontró que las personas que más visitaron la
página de Facebook del alcalde fueron estudiantes de pregrado
TITULO AUTOR(ES) AÑO PUBLICACION PAGINAS VOLUMEN
La comunicación política en José Eduardo Jorge 2014 Argentina 286 1, N.° 44

las redes sociales Enfoques
teóricos y hallazgos
empírico
Se centra principalmente en los enfoques teóricos y estudios sobre el impacto político de los medios sociales en Internet, en el
que se realizó encuestas sobre comunicación y cultura política que revelo un abanico de indicadores de uso de Internet en un
sondeo domiciliario realizado en la Región Capital de la provincia de Buenos Aires.
TITULO AUTO(ES) AÑO PUBLICACION PAGINAS VOLUMEN
Social media use and participation: Bouliannea y 2015 Inglaterra y Gales 524-538 18
a meta-analysis of current research. Shelley
Information, Communication &
Society.
artículo sobre redes sociales y política, principalmente sobre si las investigaciones en ciencias sociales apoyan la creencia que
las redes sociales tienen poderosos efectos sobre la participación política, Boulianne buscó estudios basados en encuestas que
tuviesen como variable dependiente conductas políticas como votaciones o protestas.
41
El uso de las redes sociales en la Hernán Gustavo 2015 argentina 20

campaña presidencial argentina del año Miranda
2015
Se centra principalmente en los enfoques teóricos y estudios sobre el impacto político de los medios sociales en Internet, en el
que se realizó encuestas sobre comunicación y cultura política que revelo un abanico de indicadores de uso de Internet en un
sondeo domiciliario realizado en la Región Capital de la provincia de Buenos Aires.
Uso de las redes sociales en María del Pilar Pérez 2012 Perú 149
campañas electorales, Cárdenas
Universidad católica del Perú.
El objetivo general es demostrar si el empleo de Twitter y Facebook por las candidatas a la alcaldía de Lima, así como la
participación espontánea de su audiencia, a través de estas redes, incidieron o no en el triunfo de una de ellas durante las
elecciones municipales.
Elecciones presidenciales Sandra Julissa Irías 2014 Honduras 101

Honduras: Jóvenes y redes Andrade
sociales.
Cuyo objetivo se focaliza en la percepción e intención de voto expresada en las redes sociales por parte de los jóvenes
hondureños en el proceso electoral, identificando si hay una ideología política predominante en los jóvenes, basándose en la
encuesta realizada las redes sociales sirvieron como medio de expresión y monitoreo para los jóvenes durante el proceso
electoral.
42
Los efectos de la comunicación Ismael Crespo Martínez & 2015 Revista de Derecho 110
política en el comportamiento Cristina Moreno Martínez Electora
electoral
Cuyo objetivo se centra en que la comunicación política es un aspecto fundamental de todos los procesos políticos
contemporáneos, cuyo objetivo de esta investigación es el nuevo contexto que ha hecho evidente no sólo la naturaleza
inevitable de la comunicación en el ámbito de lo político, sino su imbricación con todos y cada uno de los aspectos del
quehacer político.
El Papel de las Redes Sociales en la Armando Reyes 2012 México 34

Elección de 2012. Investigación de Vigueras
análisis de la Fundación Rafael
Preciado Hernández
El objetivo de esta investigación se centra en el papel que tubo las redes sociales en el curso de la elección presidencial así
como el posible impacto que generaron en el electorado, este estudio busca iniciar la investigación sobre el funcionamiento e
influencia que dichos instrumentos de comunicación tuvieron en la decisión final del ciudadano, particularmente de cara a una
de las elecciones federales más competida de los últimos tiempos.
TITULO AUTOR(ES) AÑO PUBLICACION
Medios Masivos de Comunicación y su Correa, Moyano, Rincón, 2015 Bucaramanga

Influencia en la Decisión de Voto de los Jóvenes. Gómez, López, Márquez, Rivero,
Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Suarez
Bucaramanga Colombia
43
El objetivo se basa en la influencia sobre los medios masivos en la decisión de voto y la participación política de los
jóvenes de la ciudad de Bucaramanga, Santander, Colombia. El estudio obedece a un enfoque cualitativo de tipo
exploratorio, y para poder conocer las percepciones y actitudes de los jóvenes frente a las diversas temáticas a indagar, se
aplicaron técnicas de entrevistas semi-estructurada y grupos focales.
La influencia de las redes Francisco Osorio 2015 Chile 10

sociales en la participación
política.
Cuando la investigación se focaliza en jóvenes, se encuentra evidencia de un mayor uso de redes sociales, pero al mismo
tiempo este grupo es el que tiene débiles hábitos políticos o poca identidad política. Sin embargo, los investigadores creen que
estudiar la relación entre jóvenes, nuevos medios y política es importante, pues tal vez las redes sociales jueguen un mayor rol
en la conducta política que, por ejemplo, el estatus socioeconómico.
TITULO AUTOR(ES) AÑO PAGINAS
¿Qué tanto influyen las redes Periódico: EL TIEMPO 2015 8

sociales en los resultados
electorales?
Yann Basset experto en proceso electorales, afirmó que es “bastante problemático” que la influencia en redes sea la única
razón de un elector al momento de definir por quien votar, “Las redes son burbujas de gente que piensa más o menos igual
y no tienen un compromiso político fuerte, son un instrumento limitado en política”
44
TITULO AUTOR(ES) AÑO PAGINAS PUBLICACION
Las redes sociales y el voto. Amaia Arribas 2015 1,p México
las redes sociales parecen estar sirviendo para acercar al debate político a personas que no parecían interesadas en él, de
hecho el poder de las redes sociales sobre los jóvenes británicos es tan considerable, que un 32% de ellos afirma creer
toda la información que lee en soportes como Facebook o Twitter
Las redes sociales influirán en tu Rafael Soleto 2015 3,P Barcelona

voto en las próximas elecciones,
de acuerdo con un estudio de
IPSOS
34% de los jóvenes entre 18 y 24 años británicos considera que el uso de redes sociales ejerce una enorme influencia
sobre su voto, siendo el segundo medio con más influencia tras los tradicionales debates televisados, en muchos
sentidos afirma la encuesta, las redes sociales parecen estar sirviendo para acercar al debate político a personas que
no parecían interesadas.
Millennials: ¿Son realmente Susana Lluna y 2017 7,P Periódico: EL PAIS

una generación de nativos Javier Pedreira
digitales?
45
La mayoría de los usuarios de las redes sociales entran en este rango de edades (18-30) y son considerados nativos
digitales pues están acostumbrados a navegar la red y han vivido siempre al alcance de la información.
TITULO AUTOR(ES) AÑO PUBLICACION
Ways People Use Twitter, en The Lebrozec 2009 Ámsterdam

Next Web
Una de las estrategias utilizadas por los candidatos es contratar a personas a publicar cosas positivas sobre sus
partidos políticos en las redes sociales o en otros casos a publicar cosas negativas sobres otros.

El poder de las redes sociales Marlene Valero 2017 México 10
¿Influyen o deciden el voto?
Las redes sociales no determinaran la votación, pero si influirán en la toma de decisiones de los ciudadanos,
donde se convierte en un contrapeso en el proceso electoral.
TITULO AUTOR(ES) AÑO PUBLICACIÓN PAGINAS
Psicología política Alejandro Camala 2010 Universidad de Párrafo 8

San Antonio del
Cuscú
La psicología política como la disciplina científica que describe y explica el

comportamiento político, por medio de estudio de los factores psicológicos, sociales y
ambientales que influyan en él, igualmente describe la psicología política como el
camino inicial hacia el estudio de liderazgo político, las ideologías, las conductas de
voto, entre otros temas.
46
influencia de las redes sociales Nicholas A. 2015 Libro: 1 Pág.: 152

Christakis y James Conectados
H. Fowler
Las redes sociales difunden felicidad, generosidad y amor. Siempre están ahí, ejerciendo una
influencia sutil y al mismo tiempo determinante en nuestras elecciones, acciones, pensamientos
y sentimientos. Y también en nuestros deseos. Además, esas conexiones no terminan en las
personas que conocemos. Más allá de nuestros horizontes sociales, los amigos de los amigos de
nuestros amigos pueden impulsar reacciones en cadena que acaben por alcanzarnos, como olas
que, venidas de tierras ajenas, rompen en nuestras playas
Aspects Involved in the Political and Carlos Alberto Durán 2015 Scielo Párrafo 11
Electoral Participation of Young Sánchez
People. A Reflection About
Information, Interaction, and
Dissemination of Contents on Social
Networks for Future Research in
Santande
las redes sociales tiene poderosos efectos en la participación política, ejemplo de esto
la protesta estudiantil que se realizó en el país de chile para protestar por el gobierno
de ese país y la campaña presidencial de Obama en el 2012 que realizo a través de
distintas redes sociales y que lo ayudo en su victoria frente a su opositor.
Colombia es uno de los países Ministerio de 2017 Artículos: cifras 4 Pág.: 18

con más usuarios en redes Tecnología
sociales en la región Colombiano
47
Redes como Facebook, Twitter e Instagram son las de mayor popularidad en los
colombianos, sin dejar a un lado whatsapp, hasta el punto de posicionar a Colombia en
el puesto número 14 a nivel mundial con más de 15 millones de usuarios y Bogotá se ha
convertido en la novena cuidad del mundo con una cifra cercana de 6.5 millones de
usuarios.
Así usan las redes sociales los Periódico El 2015 Tecnosfera Párrafo 3 -
jóvenes en Colombia. Tiempo 4
Un dato importante que arrojo la investigación realizada por el ministerio de tecnología

de Colombia en el 2015 fue que Twitter a pesar de ser una red “microblogs” (que
permite publicar y enviar mensajes cortos) estima un número de usuarios alrededor de 6
millones de colombianos y que además lo han convertido en un canal predilecto para
campañas políticas, deportes y personajes políticos.
el poder de las redes sociales Marlene Valero 2013 Periódico el Pág.: 23-24
Heraldo
Grafica 2 y 3 de la página 6 del

trabajo
48
Aspects Involved in the Political and Carlos Alberto Durán 2015 Scielo Párrafo 11
Electoral Participation of Young Sánchez
People. A Reflection About
Information, Interaction, and
Dissemination of Contents on Social
Networks for Future Research in
Santande
Tiene que ver con elementos de aprendizaje y con la consecución de recursos económicos que, según Anduiza y
Bosch (2004), tienden a adquirirse con el tiempo. Otros aspectos que podrían explicar las razones por las cuales
los jóvenes votan menos y los mayores más serían, en primer lugar, las marcadas diferencias generacionales que
hacen que los jóvenes colombianos se identifiquen con grupos de edad y con contextos políticos diferentes a los
de sus padres y abuelos. Por ejemplo, la generación de los años ochenta, época de narcotráfico, y la del noventa,
época de crisis política y de violencia, es diferente a la generación de ciudadanos que ven una mayor prosperidad
económica en la segunda década del siglo xxi, o de quienes visualizan un posible posconflicto y una relativa paz.
Esto provoca diferentes niveles motivacionales de movilización hacia las urnas, especialmente si se encuentra que
hay una generación marcada por ser más participativa que otra. (Anduiza, & Bosch, 2004, p.10)
Análisis del comportamiento Montecinos, Egon 2017 Scielo Párrafo: 9

electoral: De la elección racional
a la teoría de redes
Cuando los individuos tienen poco control sobre la

composición social y política de sus entornos tienen
discreción sobre las redes de contactos que establecen
dentro de los distintos escenarios, de esta forma la teoría de
redes se puede aplicar a más de un ámbito tradicional de la
ciencia política. Goodin & Klingemann (1996).
49
el poder de las redes sociales Marlene Valero. 2013 Uniradio Párrafo 4

Noticias
Las redes sociales toman un papel importante en las campañas político-electorales, donde inicialmente
se encuentran personas expertas en la publicidad que “juegan” con las emociones de los jóvenes
universitarios con el fin de crear polémicas que conlleva a que esta población esté en acuerdo o
desacuerdo con el candidato o aspirante electoral. Las redes sociales no determinaran la votación, pero
si influirán en la toma de decisiones de los ciudadanos, donde se convierte en un contrapeso en el
proceso electoral
participación de los jóvenes en López, y Rodríguez 2014 siteal Párrafo 2

las políticas públicas dirigidas a
ellos
La toma de decisiones políticos electorales se define como la participación efectiva de

distintos niveles (necesidades, exigencias, valoraciones y concepciones políticas) y dice
de igual manera que se puede participar en una actividad, en una consulta, pero lo
fundamental es cómo se participa en los espacios y en las instancias en las que se toman
decisiones vinculadas con el diseño, la implementación y la evaluación de las políticas
públicas, en particular las que tienen que ver con jóvenes
Metodología de la investigación Hernández 2014 Mc Graw Hill 65

Sampieri, educación
Fernández Collado
& Batista Pilar
50
El enfoque cuantitativo según lo expresado por Sampieri, Fernández & Baptista (2003) “usa la
recolección de datos para probar hipótesis con base en la medición numérica y el análisis estadístico,
con el fin de establecer patrones de comportamiento y probar teorías”. Se utilizan instrumentos que han
demostrado ser válidos y confiables en estudios previos o se generan nuevos basados en la revisión de
la literatura y se prueban y ajustan. Las preguntas, ítems o indicadores utilizados son específicos con
posibilidades de respuesta o categorías predeterminadas
Encuesta sobre el uso de las Claudio Brusquetti 2013 Color ABC 7

redes sociales
La Encuesta Nacional de Opinión Pública de las Redes Sociales en las Elecciones mide
y analiza la influencia de las redes sociales al momento de las personas tomar una
decisión política y elegir a sus candidatos, esta encuesta también muestra las diferentes
opiniones y puntos de vista de los encuestados sobre el tema de las redes sociales y los
candidatos políticos. También evidencia cuales son las medios más influyentes al
momento de hacer una elección política
Politics and The English Kristen G., 2015 books 5

Language Analysis. Tenn Ink Pompton
Magazine, website
La investigación no experimental o expost-facto es

cualquier investigación en la que resulta imposible
manipular variables o asignar aleatoriamente a los
sujetos o a las condiciones
51
Escala mundial de usuarios de Kit Smith 2016 (staties) 5

Facebook
Grafica 21 de la página 6 del

trabajo
52
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Núcleo Problemico 7mo Semestre

INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA TOMA DE DECISIONES

POLÍTICAS – ELECTORALES DE LOS JÓVENES DE LA UNIVERSIDAD POPULAR

DEL CESAR SEDE SABANA EN EL AÑO 2016

BOTELLO BOLAÑO WENDY LORAINE

CUADRADO MENDOZA CARLILIS YELIXA

DIAZ TORRES ANAIXA

UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESAR

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS, SOCIALES Y DERECHO

INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA TOMA DE DECISIONES

POLÍTICAS – ELECTORALES DE LOS JÓVENES DE LA UNIVERSIDAD POPULAR

DEL CESAR SEDE SABANA EN EL AÑO 2016

JOSE ALONSO ANDRADE

UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESAR

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS, SOCIALES Y DERECHO

INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA TOMA DE DECISIONES

POLÍTICAS – ELECTORALES DE LOS JÓVENES DE LA UNIVERSIDAD POPULAR

DEL CESAR SEDE SABANA EN EL AÑO 2016

explica el comportamiento político, por medio de estudio de los factores psicológicos,

con la sociedad, en otras palabras es posible interpretar la psicología política como un

recurso del psicólogo para estudiar los fenómenos sociales.

decisión que abarque cualquier esfera de la persona.

una influencia sutil y al mismo tiempo determinante en nuestras elecciones, acciones,

pensamientos y sentimientos. Y también en nuestros deseos. Además, esas conexiones no

(Christakis y Fowler, 2010, p. 5).

de controlar o modificar las percepciones de los demás.

La socióloga Shelley Boulianne de la Universidad Grant MacEwan en su artículo

poderosos efectos en la participación política, ejemplo de esto la protesta estudiantil que se

ayudo en su victoria frente a su opositor.

importante que es la movilidad de la información, debido a que ellos o mejor dicho

para la manipulación de cierta información que esta se maneja. Es importante mencionar

esto constituye un factor estadísticamente importante y definitivo para cualquier candidato

política. Clavijo & Morera (2010).

Colombia en los últimos años ha registrado un aumento exponencial en cuanto a la

a un lado whatsapp, hasta el punto de posicionar a Colombia en el puesto número 14 a nivel

mundial con más de 15 millones de usuarios y Bogotá se ha convertido en la novena cuidad

Un dato importante que arrojo la investigación realizada por el ministerio de tecnología

publicar y enviar mensajes cortos) estima un número de usuarios alrededor de 6 millones de

colombianos y que además lo han convertido en un canal predilecto para campañas

políticas, deportes y personajes políticos. (Periódico El Tiempo 2015)

Grafica 1: Escala mundial de usuarios de Facebook. Tomada del portal de la estadística

GRAFICA 3: redes influyentes y usuarios. Tomada del Periódico el Heraldo 2017

redes sociales y usuarios (porcentaje en

expresan su inconformidad en la abstención.

Mientras los contextos sociales estaban definidos estructuralmente y son externos al

Una manera más clara de explicar el comportamiento de las personas al momento de

del trabajo de investigación de Poveda (2017).

Conocido como la tradición de Columbia por ser el departamento de Investigación

in a presidential campaig” de los investigadores Lazarsfeld, Berelson y Gaudet, quienes

individuos porque los ubican en la estructura social haciéndolos pensar políticamente de

acuerdo a como son socialmente, creándoles preferencias acordes con la información

viene a ser un elemento motivador de la participación política. La escuela de Columbia no

consideraba que las campañas político-electorales y el uso de los medios masivos de

comunicación cambiaran el comportamiento electoral de la población toda vez que los

eran meros reforzadores de la opinión electoral no formadores de la misma. Vale la pena

recordar que la tradición sociológica es anterior a la introducción de los medios televisivos

en el 53% de la población; de activación entre el 14% y el 20%; de conversión entre el 11%

determinados problemas y están afiliados al mismo partido.

De la escuela de Michigan de 1960, que básicamente refuta la teoría propuesta por la

actitudes para explicar un evento electoral dependerá de cada coyuntura. En síntesis el

socialización desarrollan vinculaciones psicológicas con los partidos o con ciertas

posiciones ideológicas que determinan su comportamiento electoral, es decir, la

identificación partidaria se inicia en el seno de la familia y el grupo social al cual se