Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Année Universitaire
2017/ 2018
Contenu du cours
Axe 1 : De la veille à l’intelligence économique ..................................................................... 4
A. Définition et champs d’étude de la veille ..................................................................... 4
1. Contexte informationnel .............................................................................................. 4
2. Définition et enjeux de la veille ................................................................................... 4
3. Types de veille ............................................................................................................. 4
4. Veille Vs Intelligence économique.............................................................................. 6
B. Les fondamentaux de l’intelligence économique ........................................................ 6
1. Définition de l’intelligence économique ..................................................................... 6
2. Dimensions de l’intelligence économique ................................................................... 7
C. Fonctions de l’intelligence économique ...................................................................... 9
1. Fonction de veille ........................................................................................................ 9
2. Fonction de gestion du risque informationnel ............................................................. 9
3. Fonction d’influence .................................................................................................. 10
Axe 2 : Démarche d’intelligence économique ...................................................................... 10
A. Processus d’intelligence économique ......................................................................... 10
1. Identification des besoins en information .................................................................. 10
2. Collecte de l'information ........................................................................................... 11
3. Traitement de l'information ....................................................................................... 11
4. Diffusion de l’information ......................................................................................... 12
5. Exploitation de l’information .................................................................................... 12
6. Influence .................................................................................................................... 12
B. Moyens de l’intelligence économique ........................................................................ 12
1. Moyens organisationnels de l’entreprise ................................................................... 12
2. Moyens humains ........................................................................................................ 14
3. Moyens techniques .................................................................................................... 14
2
Ouvrages conseillés
3
Axe 1 : De la veille à l’intelligence économique
- Information noire
- Information grise
- Information blanche
3. Types de veille
La veille stratégique correspond à une expression générique. Elle intègre différents types de
veille :
4
Tableau n°1 : Types de la veille
Types de
Objectif Information recherchée Bénéfices attendus
veille
Suivre les Stratégies, politiques Comparaison de
mouvements de ses tarifaires, nouveaux produits l’entreprise avec ses
concurrents. ou services, résultats concurrents.
Veille
financiers, recrutements,
concurrentielle
clients perdus ou gagnés,
partenariats, rachats,
nouveaux entrants…
Surveiller le secteur Actualité sur les Anticiper les
d’activité, fournisseurs, les clients, les évolutions des
Veille innovations, les projets de marchés.
sectorielle loi, les tendances
comportementales et
sociétales.
Surveiller les Les publications et les Anticipation des
Veille brevets, l’évolution travaux de recherche. ruptures et évolutions
technologique des normes, les technologiques.
projets de normes
Relever les projets Les sujets légaux S’assurer d’être en
de loi, les textes et concernant le secteur de amont des nouvelles
normes l’entreprise, les lois, décrets règles légales.
Veille réglementaires. et jurisprudence, les débats
réglementaire parlementaires et
propositions de loi, les
propositions patronales et
syndicales.
Suivre l’image, la Les retombées d’une Apprécier la
notoriété de campagne de réputation d’une
l’entreprise ou d’une communication, la marque selon les
Veille image marque. perception des cibles étudiées et
consommateurs sur les détecter toute attaque
forums et blogs, les de type sociétale.
rumeurs.
Détecter les Les rumeurs de fusion- Apprécier
mouvements sur les acquisition, cession, les l’environnement
marchés financiers écarts significatifs de cours financier avec
Veille
affectant de bourse, de matières anticipation.
financière
potentiellement premières, les intentions des
l’entreprise. petits porteurs.
5
Suivre l’évolution Toutes informations Détenir les
Veille stratégique du jeu inhérentes au centre de informations
stratégique concurrentiel. gravité et à l’état final facilitant le pilotage
recherché. stratégique.
Suivre les aspects Activité des acteurs clés, Apprécier les attentes
socio-économiques, initiatives civiles, et résultats des
politiques et économiques, culturelles ; porteurs de projets
Veille socioculturels d’un initiatives réussies d’autres pour affiner sa
territoriale territoire. régions ; grandes tendances politique.
sociétales, économiques
technologiques pouvant
impacter le territoire.
L’Intelligence Economique (IE) ou Business Intelligence (BI) est une notion très vaste qui
couvre l’ensemble des activités de surveillance d’environnement.
6
Une pluralité terminologique …
Donnée Information
Activités associées à l’acquisition des informations sur les
Environnemental événements, tendances et relations qui peuvent affecter les
scanning ressources ou protéger l’organisation des incertitudes. (McGee et
Sawyerr, 2003)
Processus de collecte, de traitement, d’interprétation et de
Organizational
communication des informations techniques et politiques
Intelligence
nécessaires au processus de décision. (Wilensky, 1967)
Système de collecte, de stockage des données et du management
Competitive des connaissances en utilisant des méthodes analytiques pour
intelligence présenter l’information aux planificateurs et aux preneurs de
décision. (Negash, 2004)
Activité qui consiste à systématiser le recueil, le traitement et
Intelligence l’exploitation de l’information environnementale au profit d’une
d’entreprise organisation. (Baumard, 2000)
L’IE est une activité informationnelle, qui comporte plusieurs étapes liées au cycle de gestion
de l’information.
7
Le processus informationnel comprend en trois phases :
Phase de réception : le signal fait l’objet d’un traitement sensoriel et devient une
«information donnée ».
Phase cognitive : l’information-donnée fait l’objet d’une analyse où elle se
transforme en « information-objet » puis d’une modélisation où elle devient une
«information-forme ».
Phase de diffusion : l’information-forme devient une «information-produit ».
La décision est un processus qui se déroule dans le temps, et fait intervenir un ensemble de
moyens techniques, de ressources humaines, et même des moyens financiers.
Phase 3. Choix : On sélectionne une action possible parmi les différentes voies explorées dans
la phase précédente.
Phase 4. Evaluation : Le choix provisoirement retenu peut être validé ou remis en cause avant
sa mise en œuvre.
8
C. Fonctions de l’intelligence économique
L’IE est la combinaison de trois fonctions informationnelles : la veille stratégique, la
protection de l’information et l’influence.
1. Fonction de veille
Cycle du renseignement
9
L’idée de protection de l’information recouvre deux catégories d’informations à protéger :
3. Fonction d’influence
L’influence consiste à mettre en œuvre une série de pressions indirectes sur les acteurs
influents du marché afin de forcer le maintien ou la prise d’une position concurrentielle.
(Boumard, 2000)
Le lobbying : C’est une activité qui permet d’influencer les parties prenantes pour
servir les intérêts de l’entreprise.
Un besoin informationnel désigne la situation d'une personne qui ne disposerait pas de toutes
les informations utiles à un moment donné.
(Hussein et Salles, 2003)
10
Martinet et Marti (2001) identifient deux grands types de besoins en information :
2. Collecte de l'information
Pour collecter les informations désirées, les organisations disposent et font l’usage d’une
variété de sources pour combler leurs besoins informationnels.
Un certain nombre de critères peut être utilisé pour la sélection des sources d’information :
- Richesse
- Performance dans le temps
- Fiabilité
- Discrétion
- Vulnérabilité
3. Traitement de l'information
L’activité d’IE est devenue, d’une simple activité d’acquisition de l’information, une activité
plus complète intégrant des opérations d’évaluation, d’analyse et d’interprétation de
l’information .
Évaluation de l’information
11
Analyse de l’information
Les principales méthodes d’analyse appliquées à l’IE sont : Analyse PESTEL, SWOT
analysis, Modèle des cinq forces de Porter…
4. Diffusion de l’information
L’objectif est de transmettre la bonne information aux personnes intéressées dans l’entreprise
pour prendre les bonnes décisions au bon moment, et avant les concurrents.
5. Exploitation de l’information
6. Influence
L’influence consiste à amener celui que l’on veut influencer à changer son paradigme de
pensée, à modifier ses fondamentaux.
(Juillet & al, 2012)
12
Degré de
Avantages Incovénients
formalisation
13
Choix de la structure de l’activité d’intelligence économique
2. Moyens humains
Le processus de l’IE implique plusieurs acteurs qui interviennent dans différentes phases du
processus.
À ces deux catégories, d’autres acteurs tels que le coordinateur-animateur et l’analyste qui
sont eux-mêmes des veilleurs, mais porteurs d’autres fonctions.
Dans le domaine de l’IE, la culture a pour rôle de mobiliser et de motiver le facteur humain.
3. Moyens techniques
Ces technologies peuvent être utilisées à tous les niveaux hiérarchiques de l’entreprise.
Au niveau tactique :
Au niveau stratégique :
Ces technologies représentent un aperçu des tendances et de leurs effets sur la stratégie
actuelle ou projetée.
14