Programa Directivo en

Dirección y Planificación
estratégica de la Empresa
Objetivos
Este programa pretende que los participantes obtengan una visión global de la empresa en un entorno
económico de cambio constante, incrementen su talento y capacidad de liderazgo, potenciando el pen-
samiento estratégico siendo impulsores del cambio en la organización de forma eficaz. Obtengan una
mayor comprensión del contexto empresarial actual y las tendencias futuras, potenciar sus habilidades
directivas para enfrentar los nuevos desafíos, desarrollen la capacidad de diseñar e implementar estrate-
gias actualizadas, eficaces y productivas, dentro del cambiante ámbito empresarial, todo ello, profundi-
zando en las distintas novedades en las aéreas funcionales de la Organización.

En definitiva, los asistentes obtendrán una visión global de la empresa y capacidad para plasmar ésta en
un modelo de negocio con una correcta gestión de los recursos.

DURACIÓN EQUIVALENTE
BLENDED (ONLINE-PRESENCIAL)
250 horas lectivas

El programa, impartido en su modalidad blended, está desarrollado mediante el “método del caso”. Se
fundamenta en el trabajo individual y en equipo, tanto con lecturas como casos prácticos para propiciar
un máximo aprovechamiento.

El alumno, fundamentado en su particular experiencia y criterio, ha de enfrentarse a las distintas situacio-

nes que se le formulan planteando sus propias deciosiones.

Mediante la discusión de trabajos en equipo, siendo su composición muy diversa, cada análisis particular
dotará a la solución del caso mas amplitud.

Las sesiones online mediante la plataforma del IEB proporcionan a los alumnos las mismas funcionalida-
des que si se desarrollasen presencialmente pudiendo ser vistas.

Los profesores, tanto en las sesiones presenciales como en las que se realicen a distancia, guiarán a los
alumnos hacia la resolución de los casos intentando que se cubran el máximo y más completo espectro
de posibilidades.
Programa
Programa
El contenido del programa está diseñado para dotar a los directivos actuales de las aptitudes, capacidades y
herramientas necesarias para saber tomar las mejores decisiones.

ESTRATEGIA Y POLÍTICA DE EMPRESA MARKETING Y VENTAS

Fundamentos de la Dirección Estratégica Análisis del entorno de mercado
La Misión y los Objetivos de la Empresa Mercado y análisis competitivo
Análisis del Entorno de la Empresa Detección de oportunidades y establecimiento de objetivos de
El Análisis del Entrono General posicionamiento
Análisis de la Posición Competitiva Decisiones y gestión de las líneas de productos y marcas
Generación y Mantenimiento de la Ventaja Competitiva Decisiones de precios
El Mapa Estratégico Decisiones de elección, diseño y gestión de canales de
distribución
Estrategias de Crecimiento
Decisiones de política de comunicación
Balance Scorecard
Técnicas de venta
Organización y gestión del equipo comercial
FINANZAS
Balance de Situación
OPERACIONES Y TECNOLOGÍA
Cuenta de Pérdidas y Ganancias
Diseño y planificación de sistemas de producción
Estado de Origen y Aplicación de Fondos
Diseño y selección del proceso y tecnología
Análisis Económico
Planificación y uso de la capacidad
Introducción al Análisis Fundamental
Diseño de sistemas de trabajo
El sistema técnico de la empresa
Control de Stock
La Rentabilidad en la empresa: ROI Vs. ROE
Gestión de la innovación tecnológica
Matemáticas financieras
Sistemas logísticos
El proceso presupuestario
Planificación logística y de transporte
Elementos de un proyecto de inversión
Valoración de empresas: distintos métodos de valoración
RECURSOS HUMANOS
Los diferentes Cash-Flows
La naturaleza del comportamiento organizacional
Método de Discounted Free Cash-Flow
El reto del cambio de una cultura organizativa
La Estructura óptima de Capital
Liderazgo y motivación
Cálculo del Valor Residual
Trabajo en equipo
INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA Gestión del Cambio organizacional
Comercio Internacional Estrategia de recursos humanos
Riesgos Operaciones internacionales Motivación y recompensas
Métodos de pago
Gestión del desempeño organizacional basado en competencias
Coberturas
Finanzas y Contratación en el Comercio Internacional BUSINESS PLAN - UN MODELO DE NEGOCIO
Logística y Transporte
Acceso a Mercados Internacionales
Oportunidades de desarrollo en Mercados Emergentes
Estructura
El programa se imparte en formato Blended (Online y Presencial). La documentación del Programa incluye:
• Vídeos asíncronos
• Tutorías ONLINE
• Resúmenes ejecutivos y ejercicios

Perfiles de los asistentes

Directores Generales Senior Managers

Directores de Unidades
Directores
de Negocio

Managers Emprendedores

Admisión
Los aspirantes a cursar el Programa deberán presentar debidamente cumplimentado el impreso adjunto y
un breve currículum vitae
Las solicitudes deben ser enviadas a programas@ieb.es

FECHA DE INICIO
15/03/2019
 Profesorado

Los profesores del Programa Directivo cuentan con experiencia en empresas en todos los sectores. Este
vínculo garantiza la permanente actualización de los contenidos de los programas a las necesidades rea-
les de la dirección. Todos son académicos y poseen una, acreditada capacidad docente y eficacia en la
transmisión de conocimientos.

Aurelio García del Barrio, Phd

MBA y Master en Finanzas
CECO
ExManager de Planificación Estratégica y Corporate Finance
World Wide.
JTI

Jacobo Cuadrado Arevalo, EFA Roberto Díaz

Master en Banca y Finanzas Master en Comercio Electrónico, Marketing Relacional y CRM
AFI ESIC
Director de Asesoramiento Financiero Responsable de Marketing, Comunicación y Ventas
VISAN TRANSGESA

Juan Gil, Phd José María Peláez

MBA MBA
IE Business School IE Business School
Director General Socio Director
OBRALIA HyH FORMACIÓN

Diego Pitarch
Máster en Logística Internacional y Logística Empresarial
Atlantic University
Operations Manager New Business
GRUPO PARQUES REUNIDOS
Calendario
marzo 2019 abril 2019
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mayo 2019 junio 2019

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Coste
Precio de curso 4.500€

El Programa tiene una capacidad máxima de 25 asistentes. La dirección del mismo evaluará por orden de re-
cepción las peticiones de suscripción del Programa. Podrá realizarse una entrevista personal con el candidato
para poder conocer el perfil y garantizar si el programa es adecuado para la formación del alumno. Se garanti-
zará un entorno de confidencialidad y de libre intercambio de ideas y experiencias de los asistentes.

www.ieb.es
C/Alfonso XI, número 6 91 524 06 15
 PROGRAMA DIRECTIVO EN
DIRECCIÓN Y
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
IEB, Instituto de Estudios Bursátiles
C/. Alfonso XI, 6, 28014, Madrid
Teléfono 91 524 06 15
Fax 91 521 04 52
www.ieb.es
Edición: Marzo 2019

INFORMACIÓN PERSONAL

Apellidos.........................................................................Nombre...........................................................….....

DNI o nº de pasaporte............................................... Email ..................................……..............................

Fecha y lugar de nacimiento...........................................................................................................................

Dirección particular.........………………………………….…………..…….....CP.................….......

Población.........................................…..País.........................................Teléfono.......…….............................

DATOS ACADÉMICOS Y EXPERIENCIA

PROFESIONAL

Estudios universitarios
Titulación obtenida Institución Años Grado recibido

Empresa en la que trabaja actualmente y anteriores ocupaciones laborales

Cargo Empresa Desde (mes y año) Hasta (mes y año)

DOCUMENTACION ADJUNTA A LA PRESENTE SOLICITUD

Recibo bancario del ingreso del importe de la matrícula

[IBAN: ES91 0049 1182 31 2710402719]

Toda la información facilitada por el solicitante será tratada de acuerdo con la Ley de Protección de Datos y
sólo será utilizada para fines académicos, no haciéndose uso de la misma sin consentimiento expreso del
solicitante.