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1934
Nace Giorgio Armani.
1970
Giorgio Armani crea su primera prenda, una chaqueta, con tanto éxito que
decide dejar su puesto en Cerruti y comenzar a trabajar por su cuenta.
1973
Junto a su pareja, Sergio Galeotti, Giorgio establece su primera tienda en
Milán.
1975
Se crea la compañía Armani SpA. Presenta su primera colección
masculina, protagonizada por chaquetas de traje liberadas de su rigidez
original. Poco después presenta su colección femenina en la que las
chaquetas sastre también ocupan un lugar destacado.
1976
Armani comienza a venderse en EE. UU.
1978
Ante el éxito de la firma, se lanza una línea para hombre más asequible,
Le Collezioni. Diane Keaton recoge su Oscar por su papel en Annie
Hall llevando un blazer de Armani.
1980
La casa italiana firma un acuerdo con L’Oréal para el lanzamiento de
perfumes. Ese mismo año diseña los uniformes para las Fuerzas del Aire
del Ejército de Italia. Richard Gere viste un traje de Armani en la película
American Gigolo convirtiendo a la marca y a sus chaquetas en su símbolo
de la cultura yuppie.
1981
La marca continua su expansión con el lanzamiento de las líneas más
económicas Armani Jeans, Armani Junior y Emporio Armani. Las iniciales
junto a un águila imperial se convierten en el logo de la casa. Diseña sus
primeros vestidos y Andy Warhol crea un retrato de su fundador.
1982
Giorgio Armani aparece en la portada de la revista Time. Se pone a la
venta la primera fragancia femenina, Armani Pour Femme, y también las
líneas de lencería, baño y accesorios.
1983
Armani recibe el premio CFDA al mejor diseñador internacional.
1984
Abre la tienda de Madison Avenue de Nueva York. Se crea la primera
fragancia masculina. Don Johnson y su personaje en la serie Corrupción
en Miami se convierten en un sex symbol gracias a su traje sport de la
marca combinado con camisetas.
1985
Sergio Galeotti muere de un infarto.
1986
Abre la boutique de Armani en París. El diseñador crea el uniforme de la
selección italiana de fútbol para la Copa del Mundo.
1987
El director Martin Scorsese dirige el primer anuncio para televisión de la
firma. El diseñador crea el vestuario de la película de Brian de Palma, Los
intocables.
1988
Abre tienda en Londres y Beverly Hills.
1990
La actriz Julia Roberts asiste a la ceremonia de entrega de los Globos de
Oro vestida de Armani. Ese mismo año Jodie Foster, Tom Hanks, Denzel
Washington y Billy Crystal visten de Armani para asistir a los Oscar.
1991
Armani es el elegido para diseñar los uniformes de Alitalia. Cindy Crawford
y Richard Gere se casan en Las Vegas con sendos trajes de chaqueta de
la casa italiana.
1992
Se pone a la venta el perfume Gio. El director David Lynch es el elegido
para dirigir el spot de televisión.
1994
La mano derecha de Armani, Gabriella Forte, deja la marca para irse a
Calvin Klein.
1995
Se lanza Acqua di Giò.
1996
El trabajo de Armani se incluye en la Bienal de Venecia.
1997
Abre la primera boutique de Armani Jeans, concretamente en Roma.
20 celebrities eligen las prendas de Armani para asistir a los Oscar de ese
año.
1998
Se ponen a la venta las fragancias He and She. Abre la primera tienda de
Armani en China, en concreto, en Pekín. Matt Damon recoge el Oscar al
mejor guión por El indomable Will Huntingvestido de Armani.
2000
Se crea la línea de cosméticos y la línea de moda para el hogar. El museo
Guggenheim de Bilbao le dedica una retrospectiva con motivo de su 25
aniversario.
2001
La casa italiana inaugura tienda en Moscú.
2003
Kristin Scott Thomas posa para la campaña de primavera de la marca. El
actor Rusell Crowe se casa con su novia de toda la vida con un tuxedode
la marca. Armani diseña el vestuario de la película The Italian Job. Se lanza
la Barbie Armani. Beyoncé actúa durante el desfile de Armani en Londres.
2004
Se crea la fragancia Armani Black Code.
2005
El grupo Duran Duran elige Armani para su gira mundial.
2006
Se crea la línea Armani Baby.
2007
La actriz Cate Blanchett asiste a la ceremonia de los Oscar con un vestido
de la firma. Se inaugura una flagship en Tokio. El torero Cayetano Rivera
se convierte en imagen de la marca.
2008
David Beckham es elegido para protagonizar la campaña de ropa interior
de la marca. Armani se encarga de diseñar el vestuario de Alicia Keys
para su gira As I Am. Julia Roberts, Beyoncé, Katie Holmes y Victoria
Beckham asisten a la gala anual del Met vestidas de la casa italiana. Tina
Turner se viste de Armani para su gira de 50 aniversario.
2009
Victoria Beckham se une a su marido y protagoniza la campaña de
underwear femenino de la firma. Se pone a la venta el perfume Idole. Se
retransmite, por primera vez, el desfile en streaming. La actriz Megan Fox
y el futbolista Cristiano Ronaldo son elegidos como imagen de las líneas
de ropa interior y de Armani Jeans.
2010
Lady Gaga asiste a los Grammy vestida de Armani. Abre el Hotel Armani
de Dubai. La marca firma una colaboración con la firma de ropa deportiva
Reebok.
2011
Katy Perry lleva un vestido de Armani a los Premios Grammy. El diseñador
crea el vestido de novia de Charlene Wittstock para su boda el Príncipe
Alberto de Mónaco. Rhianna sustituye a Megan Fox como imagen de
Emporio Armani Underwear y Armani Jeans. El español Rafa Nadal es la
imagen de las líneas masculinas de ropa íntima y jeans de la casa de
moda italiana. Se inaugura el Hotel Armani de Milán.
2013
Se lanza el perfume Si. La actriz Cate Blanchett es la imagen de la
campaña. El alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, declara el 24 de
octubre como el Día Giorgio Armani. Este honor reconoce la dilatada
relación del diseñador italiano con la Gran Manzana, así como su
contribución a la economía local y el apoyo que siempre ha prestado a las
escuelas públicas.
2014
Cate Blanchett recoge el Globo de Oro y el Oscar a la mejor actriz por su
papel en Blue Jazmin con un diseño de Armani.
2015
Se celebra el 40 aniversario de la firma con la inaguración oficial del
museo Armano/Silos, un impresionante espacio destinado a albergar
exposiciones, situado en Milán. La editorial Rizzoli publica su
autobiografía.
Giorgio Armani
Biografía
Giorgio Armani nació en Piacenza,
Emilia-Romagna. Su primera afición fue
la fotografía.
Estudió medicina en la Universidad de
Milan y luego de cumplir el servicio
militar en 1957, comenzó a trabajar en
unos grandes almacenes llamados La
Rinascente, como diseñador de
escaparates. De 1961 a 1970 trabajó
como diseñador en la casa de modas
Nino Cerruti, y al abandonar esta firma
se estableció de forma independiente.
En 1974 fundó con su socio Sergio
Galeotti la sociedad Armani, dedicada a
la moda masculina, introduciendo un
año más tarde la línea femenina. Su
hermana Rosanna Armani también se
incorporó posteriormente a la
compañía. Galeotti murió de sida en
1985.
Giorgio Armani es un sagaz hombre de
negocios, hábil al modular la
creatividad y la fantasía de acuerdo a
las nuevas necesidades de la vida
moderna. Sus prendas son cómodas,
habitualmente de líneas rectas y más
bien sobrias, si bien confeccionadas en
materiales selectos. Sus colecciones de
mujer inciden en una estética más bien
andrógina, no resaltan las formas y más
bien buscan una estilización realzando la verticalidad. No abusa del colorido, si bien incluye
ocasionales aplicaciones de pedrería e hilos metálicos.
Armani es considerado un label o garantía de elegancia contenida, frente al atrevimiento más
arriesgado de otros diseñadores. Su moda no experimenta quiebros o cambios rápidos, y muchos
potentados la consideran un recurso infalible para vestir en las grandes ocasiones.
Giorgio Armani ha vestido asiduamente a grandes estrellas de Hollywood, tanto dentro de las
películas como en sus apariciones públicas. Sus diseños para la película American Gigolo, con un
joven Richard Gere, ayudaron a su irrupción en el mercado estadounidense. También se encargó del
estilismo de la película Phenomena, del director italiano especializado en terror Dario Argento. Es
un diseñador recurrente entre las estrellas que acuden a las entregas de los Premios Óscar. En fecha
reciente, la cantante Beyoncé se ha convertido en imagen publicitaria de su fragancia Diamonds.
Giorgio Armani es también un gran aficionado al fútbol y al deporte en general, siendo un declarado
seguidor del Inter de Milán.
Su destino, en cambio, era otro. Después de tres años abandonó la carrera por un puesto de
escaparatista en unos grandes almacenes de Milán, La Rinascente. Allí aprendió el oficio y luego
se lanzó a diseñar para varias marcas italianas. Hasta que en 1975 fundó una firma con su
nombre junto al arquitecto Sergio Galeotti, pareja en los negocios y en la vida durante mucho
tiempo. Fallecido en 1985, a él se atribuye en gran medida la estrategia empresarial durante los
primeros años de la compañía, un conglomerado que en la actualidad aglutina etiquetas como
Armani Privé, Emporio Armani o Armani Collezioni y factura más de 7.000 millones de euros al
año.
Pero no solo son cifras. La aportación de Armani al devenir de la moda de los últimos lustros es
relevante. "En mi opinión el Armani de los años 80 es el mejor de toda su trayectoria", explica
Pedro Mansilla sociólogo experto en arte. "La fórmula en la que basó su éxito fue intentar llevar
algo de la mujer al hombre, transmitir una cierta feminidad a lo masculino llevando tejidos
tradicionalmente femeninos al vestuario de los hombres".
El diseñador apostó por materiales orgánicos y que se arrugaban con facilidad, como el lino, para
tratar de dar una especie de elegancia descuidada al hombre. "Con esto negaba el esquema del
hombre planchado y de la mujer de la década pasada, prototipo de secretaria, que planteaba
Yves Saint Laurent", prosigue Mansilla. "Además, endurece lo femenino, no por una pasión por
la androginia, sino porque consideraba que cuanto más masculina hacía a una mujer, más las
preparaba para los próximos tiempos", matiza el sociólogo. "De ahí la supresión de los tacones
para dar paso al zapato plano".
Prácticamente cuatro décadas después, Armani se ha diversificado en casi todos los sectores
posibles: tiene líneas de alta costura, moda joven, ropa infantil, bombones, perfumes y
maquillaje e incluso dos hoteles con su sello en Milán y Dubai. En este emirato, en el rascacielos
más alto del mundo, el Burj Khalifa, fue donde la empresa fundó en 2010 el primer hotel de su
colección tras hacerse con los 39 pisos inferiores. Un año más tarde, crearía la sucursal de la
ciudad italiana.
Otros clientes
Uno de los mayores éxitos de la compañía fue el lanzamiento de la colección Emporio Armani
en 1981 con el objetivo de atraer a un público más joven. A través de un enfoque innovador y
bajo su emblemático logotipo del águila, la marca se convirtió en un fenómeno cultural, al ser la
primera vez que una colección de moda de un diseñador de éxito se centraba en otro tipo de
cliente. "Muchos se quedaron desconcertados y me recomendaron que no me embarcara en
esa aventura", ha declarado el propio Armani en alguna ocasión. "Pensaban que la marca se
vería perjudicada. Por suerte para mí, estaban equivocados".
Las estrategias de comunicación para promocionar la nueva apuesta también fueron atrevidas,
desde el empleo de carteles de proporciones gigantes en el casco histórico de Milán al
lanzamiento de una revista propia, Emporio Armani Magazine. De gran tamaño, la publicación
salió al mercado en 1989 y tuvo una tirada regular hasta su último número en 1998. Su afán
experimental la ha acabado por convertir en un artículo de coleccionista.
Aunque tal vez el movimiento de marketing más importante de Armani tiene que ver con la gran
pantalla. Pionero en incorporar a las estrellas de Hollywood para sus campañas, las prendas del
diseñador italiano se han visto en muchas producciones cinematográficas. En 1980 convirtió a
Richard Gere en todo un sex symbol en American Gigoló, donde coló una de sus colecciones, y
desde entonces se ha convertido en la casa de referencia para que el star system acuda a la
alfombra roja con sus diseños por bandera. Bajo el lema menos es más, la elegancia pura, el
modisto de Piacenza ha llevado su estilo desde las pasarelas más insignes a los iconos del
deporte y el cine. Incluso a un torero: en 2009 Cayetano Rivera salió al albero de la plaza de
Ronda con un traje de luces de raso gris diseño suyo.
El acercamiento al star system, no obstante, no significó alterar los principios de la casa. A saber:
sencillez, sobriedad y fidelidad a los colores neutros. "El guiño de Richard Gere le ayudó mucho",
comenta Mansilla. "Para entonces Armani ya se había dado cuenta de que el elemento
diferenciador que caracterizaba al hombre del siglo XX era la chaqueta. Toda la revolución
pasaba por repensar su diseño. Por eso el éxito de su fórmula en su primer gran periodo radica
en lo bien construidas que están y lo polivalentes que eran. Al mismo tiempo, siempre criticaba
todo lo que tenía que ver con la alta costura, a la que calificaba de algo anacrónico. Decía que
se puede ser extremadamente elegante sin recurrir a ella".
1984. La popularidad de la firma italiana en las pasarelas crece cada vez más, tanto dentro como
fuera de Italia. Empieza a convertirse en una referencia
1989. Aparece Emporio Armani Magazine, donde se ofrece una visión de las tendencias del
momento. Se publicó hasta 1998.
1991. Comercializa A/X: Armani exchangees, línea orientada a una clientela joven con estilo
urbano, prêt-à-porter.
1995. La compañía lanza el exitoso perfume Acqua di Giò, agua de colonia para mujer, y un año
más tarde introduce la colección de hombre.
1997. Con el fin del milenio nace la línea e elementos personales con la colección Emporio
Armani relojes.
2000. Se crea la línea de cosméticos y de moda para el hogar. Ese año el museo Guggenheim de
Bilbao dedica una retrospectiva con motivo del 25 aniversario de la firma.
2008. Al poco de mudarse a Milán, el futbolista David Beckham protagoniza la popular campaña
de ropa interior de Armani.
2010. El primer Hotel Armani se inaugura en Dubai ocupando los primeros 39 pisos de la torre
Burj Khalifa, el rascacielos más alto del mundo. En 2011 se abre la sucursal en Milán.
2014. Giorgio Armani cumple 80 años, la mitad de ellos dedicado al negocio de la moda. Tras
facturar 7.754 millones de euros con un beneficio de 2.186, la compañía encara el futuro con la
sucesión al frente de la empresa preparada.