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MACROENTORNO
MACROENTORNO – FACTORES ECONÓMICOS:
Indicadores económicos
PBI: 2,5% en setiembre
PBI per cápita: US$ 15,085 al 2018
Tasa de inflación: Se proyecta que la inflación se ubique por debajo de 2 por ciento
durante la primera mitad de 2018, debido a la corrección de los choques de oferta que
incrementaron los precios entre fines de 2016 y la primera mitad de 2017, y que luego
converja gradualmente hacia 2 por ciento. Asimismo, se proyecta que la inflación sin
Alimentos y Energía y las expectativas de inflación se ubiquen alrededor de 2 por
ciento en el horizonte de proyección, en un contexto de ausencia de presiones
inflacionarias de demanda e inflación importada moderada.
Tasa de desempleo: La tasa de desempleo en el primer trimestre se ubicó en
8,1%. El desempleo en las mujeres se aceleró 9,3%, mientras que el de los hombres
creció 0,5%.
Con ello, actualmente existen 420.900 personas que buscan un empleo activamente
en la capital.
Del total de desempleados, se registraron 201.300 hombres y 219.600 mujeres. Cabe
anotar que el desempleo en mujeres en el primer trimestre se aceleró 9,3% respecto
al mismo periodo del 2017; mientras que el de los hombres creció 0,5% en
comparación a similar periodo del 2017.
OBLIGACIONES ESPECIFICAS
1. Establecer servicio de relaciones industriales
2. Contar con asistente social diplomado
3. Elaborar reglamento interno de trabajo
4. Efectuar deducciones correspondientes a cuotas sindicales y otros
5. Observar los porcentajes limitativos de personal extranjero
6. Observar los requisitos formales de los contratos de trabajo sujetos a modalidad
7. Presentar los convenios individuales de sustitución de depósitos de c.t.s. y entregar la
correspondiente liquidación al trabajador
8. Obligaciones del empleador relativas a derechos y beneficios de los trabajadores
9. Jornada y horario de trabajo
10. Descansos remunerados
11. Remuneración mínima vital
12. Gratificaciones
13. Asignación familiar
14. Bonificación por tiempo de servicio
15. Seguro de vida
16. Compensación por tiempo de servicios
17. Participación en las utilidades de la empresa.
Estabilidad Jurídica
Los Convenios de Estabilidad Jurídica son instrumentos promotores de inversión, que se
materializan a través de la suscripción de contratos firmados con el Estado Peruano, a
través de los cuales se estabilizan garantías aplicables a los inversionistas o las empresas
receptoras, según corresponda, por el periodo de vigencia de éstos. Dichos convenios sólo
pueden ser modificados con el consentimiento de ambas partes.
Características Son Contratos Leyes y tienen carácter civil y no administrativo. Se rigen por
las normas del Código Civil.
Garantías Aplicables Estabilidad del derecho a la no discriminación, del Régimen del Impuesto a la
a los Inversionistas Renta, aplicable a inversionistas; de libre disponibilidad de divisas y del
derecho de libre remesas de utilidades, dividendos y regalías, aplicable a
capitales extranjeros.
Garantías Aplicables Estabilidad del Régimen del impuesto a la Renta, de los regímenes de
a las Empresas contratación de trabajadores y de los regímenes de promoción de
Receptoras exportaciones, siempre que los utilice la empresa al momento de solicitarlos.
Requisitos Efectuar como mínimo aportes dinerarios canalizados a través del Sistema
Financiero Nacional, por un monto no menor a US$ 10 millones, para los
sectores de minería e hidrocarburos; y de US$ 5 millones, para las demás
actividades económicas.
Modalidades Los aportes pueden realizarse al capital de una empresa establecida o por
establecerse, asimismo, pueden efectuarse en inversiones de riesgo que
formalicen con terceros, en inversiones en empresas titulares de contratos
de concesión y finalmente, en inversiones que requieran adquirir más del
50% de acciones de propiedad de una empresa del Estado, en proceso de
privatización.
Legislación Publicitaria:
En el Perú, la publicidad se encuentra regulada por el Decreto Legislativo N° 691 (“Normas
de la Publicidad en Defensa del Consumidor”) y su Reglamento (Decreto Supremo Nº 020-
94-ITINCI). El mencionado Decreto Legislativo recoge los cuatro principios básicos o
normas de conducta, pacíficamente aceptados en Doctrina, que rigen la actividad
publicitaria, a saber:
1. Legalidad (artículo 3)
2. Veracidad (artículo 4)
3. Autenticidad (artículo 6)
4. Lealtad (artículo 7)
Si un anuncio publicitario no respeta estos cuatro principios básicos se tornaría en ilícito.
Algunas modalidades publicitarias ilícitas son, por ejemplo:
Procesos productivos:
Agricultura, ganadería, minería, industria, textilería, comercio, transporte.
La producción nacional, en enero de este año, se incrementó en 2,81% y sumó 102 meses
de crecimiento sostenido y en el periodo anualizado febrero 2017 a enero 2018 lo hizo en
2,33%; informó el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
Crecimiento de cinco sectores productivos contribuyeron con el 50% del resultado del
mes, se sustentó en el resultado favorable de la mayoría de los sectores de la economía,
entre los que destacaron Construcción, Transporte, Almacenamiento y Mensajería,
Telecomunicaciones, Comercio y Agropecuario, por el contrario, disminuyó la producción
de Minería e Hidrocarburos, así como Electricidad, Gas y Agua.
Producción del sector Pesca aumentó en 12,42%.
Menor producción minera incidió en el resultado del sector Minería e Hidrocarburos.
Actividad manufacturera se incrementó 0,23% recuperándose luego de dos meses con
fuerte caída.
Sector Comercio mantuvo recuperación y registró la mayor tasa de los últimos ocho
meses.
Sector Alojamiento y Restaurantes creció en 2,74% y acumuló 10 meses con resultados
positivos.
Religión:
Mientras demográficamente el país creció, no ocurrió lo mismo con la comunidad
católica, pues hace tres décadas el porcentaje de peruanos que profesan esta religión
alcanzaba casi el 90% y ahora apenas supera el 75%.
La mayoría profesa el catolicismo, pero confiesa que no ejerce en forma militante esta
religión. Ese desapego pueden capitalizarlo las otras creencias. Su caso refleja los
resultados de la encuesta "Religiones y religiosidad en el Perú de hoy" que elaboró la
Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), publicada en diciembre del 2017. Se
entrevistó a 1,174 personas de las distintas zonas del Perú.
La mayoría de los católicos no son muy religiosos. Solo el 18% a nivel nacional profesa
y acude a las ceremonias de manera comprometida, mientras que el 49% y 30% es
algo o poco religioso, respectivamente.
La pobreza monetaria se incrementó, por primera vez en lo que va del milenio. Según
la Encuesta Nacional de Hogares (Enaho), realizada por el INEI, la tasa de pobreza se
elevó un punto porcentual el año pasado, al pasar del 20,7% al 21,7% de la población.
Así, 375.000 peruanos dejaron de ubicarse en la clase media para caer en situación de
pobreza, donde ahora hay 6’906.000 personas.
Distribución por edad: 0-14 años: 26,62% (hombres 4.164.681/mujeres 4.019.436)
• 15-24 años: 18,63% (hombres 2.868.743/mujeres 2.859.476)
• 25-54 años: 39,91% (hombres 5.892.065/mujeres 6.377.681)
• 55-64 años: 7,62% (hombres 1.135.938/mujeres 1.205.579)
• 65 años y más: 7,21% (hombres 1.049.409/mujeres 1.168.054 )
Crecimiento Poblacional:
Según el informe, la población total del Perú llegó a 31'237,385 habitantes, en los que se
considera a la población censada y la población
omitida durante el empadronamiento.
La información poblacional es revisada a manera global,
por departamentos del Perú, principales ciudades, y
distritos de Lima Metropolitana. El 78.2% pertenece al
área urbana del país, del cual el 32.2% es de Lima
Metropolitana.
Según el ranking de población en América del Sur al
año 2017, el Perú es el quinto país más poblado,
después de Brasil, Colombia, Argentina y Venezuela.
A nivel de América Latina, nuestro país ocupa el sexto
lugar, después de Brasil, México, Colombia, Argentina
y Venezuela.
• Posible impacto sobre las costumbres:
Podemos decir que la cultura es el conjunto de formas y expresiones que caracterizan a una sociedad
determinada. Por este conjunto de formas y expresiones, entendemos creencias, prácticas comunes,
reglas, normas, códigos, vestimenta, religión, rituales y maneras de ser que predominan en el común
de la gente de esa sociedad.
Entonces vemos que cultura son todas esas formas de expresión y tradiciones que caracterizan a una
determinada sociedad. Pero como se ven influenciadas estas tradiciones y costumbres, cuando la
sociedad se ve inmersa en la globalización. Al igual que en muchos otros ámbitos, la cultura también
se ve impactada con la llegada de la globalización a un país. Ya que con esta llegan nuevas costumbres
y nuevas ideas que se muestran a las nuevas sociedades que se ven inmersas.
Cuando hablamos del impacto que tiene la globalización sobre la cultura, hablamos de la adopción de
prácticas culturales y de consumo que son características de las naciones capitalistas y que incluye el
uso de ciertas marcas ya consolidadas. Con la globalización llega el consumo de las marcas, consumo
de medios, consumo de símbolos y celebridades, que tomamos como iconos representativos de una
sociedad, que regularmente están asociados y relacionados con modelos comerciales de grandes
marcas.
Con respecto al impacto que la globalización tiene en la cultura, se puede generalizar agrupando tres
enunciados que explican el impacto de la misma.
Se ha producido la aparición de una cultura global, que en buena parte es una mundialización de
aspectos básicos de la cultura norteamericana actual, con mezcla generosa de ingredientes de
otras culturas avanzadas. Esta es la cultura de los grupos que en los diversos países están más
identificados con los procesos de la globalización, porque están insertos y han sido beneficiados
por el modelo aplicado.
Se produce también un resurgimiento de las culturas locales, como reacción contra la
globalización, como revalorización de lo propio. Este proceso toma formas muy diversas, desde la
búsqueda casi romántica de las propias raíces culturales hasta el fundamentalismo militante y
excluyente.
Se están generando contraculturas, en los grupos excluidos o marginados del proceso, que
probablemente chocarán con las de los no excluidos, en una peligrosa y conflictiva convivencia, en
el mismo tiempo y espacio, de grupos con divergentes valores y sentidos de la vida, como puede
verse en muchas de las actuales formas delictuales de la lucha de pobres contra pobres.
Estructura de la sociedad:
Sexo: Según los primeros resultados de los Censos Nacionales 2017, la población
efectivamente censada asciende a 29'381,884 personas, de las cuales 14'931,127 son
mujeres (50,8%) y 14'450,757 son hombres (49,2%); lo que reveló que en nuestro país
existen 480 mil féminas más que hombres.
Tamaño de la familia: En 2007 existen más de 6.7 millones de hogares, en 2015 más de 10
millones, (ENDES 2015) 75% son urbanos y 25% rurales. En 2015 hay más de 3 millones más de
hogares que en 2007. Los hogares crecen a tasas superiores a la de la población: (2.5% vrs 1.6%)
por el fraccionamiento: la media de miembros es similar U/R: 3.8 personas/hogar. En las ciudades,
los hogares crecen al 3.1% anual, el triple que en el campo.
Crecen las familias encabezadas por mujeres; 26% del total, 28% en las ciudades y 20% en el
campo. Predominan las familias nucleares (53%), pero las familias extensas son el 26% en
ciudades. La convivencia en la población de 15 años o más ha crecido del 12% (1981) al 36.1%
(2015). En la Selva casi el 52% de las uniones son informales. La separación y el divorcio también
han crecido; del 6.6% al 11.3% entre las MEF en entre esas fechas.
Ingresos: La informalidad en el país no ha descendido lo suficiente. Así lo comprueba el estudio
“Camino a la recuperación del consumo”, elaborado por Apoyo Consultoría y que fue presentado
en el primer día del Congreso Anual de Márketing 2017, organizado
por Seminarium y Anda.Dicho estudio demuestra que más del 80% de los hogares en el Perú aún
presentan algún tipo de ingreso informal.
Al respecto, el estudio demuestra que, si se compara los años 2006 y 2016, las familias peruanas
con ingresos informales experimentaron una mejor calidad de vida. Es así que, si en el 2006 una
familia tenía ingresos per cápita de S/360, el año pasado percibió ingresos por S/ 700. Se redujo el
número promedio de habitantes por familia y el porcentaje de ingresos destinados a
la alimentación también mejoró; pero no es suficiente.
“Calculamos que en la última década ingresaron 1,3 millones de familias peruanas a la clase
media.
Educación: En los últimos 20 años, el sistema educativo peruano ha mejorado en varias cosas,
aunque aún no hemos alcanzado los niveles deseados.
Para el 2018, el presupuesto inicial de apertura del Sector Educación asciende a 27 567 millones
de soles, superior en 1 386 millones de soles a la cifra inicialmente otorgada en el 2017, pero
inferior en términos de participación en el total del presupuesto del Sector Público: alcanza el
17.5%, menor en 0.9% al porcentaje que tuvo en el 2017. El descenso de la participación ocurre
no obstante que se está financiando el aumento de las remuneraciones docentes cuyo piso
salarial en jornada laboral de 30 horas se ha elevado hasta dos mil soles.
Alfabetización: Perú tiene, según publica la UNESCO, una tasa de alfabetización del 94,17%.
Su tasa de alfabetización masculina es del 97,19%, superior a la femenina que es del 91,19%. En el
ranking de tasa de alfabetización vemos que es el 68º país del ranking de tasa de alfabetización. La
tasa de alfabetización ha aumentado en los últimos años.
MICROENTORNO
Entorno General:
clínica especializada en atención materno – infantil, quirúrgica y especialidades médicas.
contamos con la mejor infraestructura a nivel nacional y la experiencia de más de 17 años
de dedicada labor.
Marketing mix
Producto: Atención, materno – infantil Emergencia, atención quirúrgica, hospitalización,
laboratorio, farmacia, vacunas y tópico, rayos x, odontología, nutrición y todas las especialidades
médicas.
Precio: 100 – 150 sol consulta (feliz card)
Plaza: 2 locales. Debe ser inmediata (reducir tiempo de espera)
Promoción: redes sociales – página web - volanteo - activaciones en mails - radio - paneles
Campaña de Marketing
ANALISIS FODA
FORTALEZAS:
Infraestructura moderna.
Tecnología alta calidad.
Especialistas de reconocida trayectoria.
18 años de experiencia.
Especialistas en pediatría y materno infantil.
OPORTUNIDADES:
DEBILIDADES
AMENAZAS
MATRIZ BCG
ESTRELLA: Pediatría
DUDA: Ginecología