Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ÎNVĂȚĂMÂNT PROFESIONAL
- Raport evaluare -
1. Context;
2. Mesaje;
CUPRINS 3. Public țintă;
4. Ambasador campanie – Mihai Petre;
5. Activități campanie;
6. Rezultate;
7. Apariții media.
1. Context
Context 3 / 46
2. Mesaje
În acest context, urma să le comunicăm tinerilor că
A alege să urmezi un învățământ profesional este o decizie ce are în centrul său valorizarea meseriei şi
dorinţa de a fi sigur pe construirea unui viitor realist, eficient atât la nivel personal, cât şi pentru
societate;
Provocarea era schimbarea percepţiei publice despre rolul învățământului profesional în formarea
tinerilor români şi livrarea mesajului către publicul țintă al campaniei;
Mesaje 4 / 46
3. Public țintă
Public țintă 5 / 46
4. Ambasador campanie – Mihai Petre
Pentru a transmite mesajul către publicul țintă, am ales un
ambasador – vedetă, relevant pentru acesta;
Ambasador campanie 6 / 46
5. Activități campanie:
Distribuţie pliante și afişe
Mesajul campaniei a fost livrat direct elevilor din clasele a VII-a prin distribuția de aproape 50.000 de
pliante și 5.000 de afișe în unități de învățământ din toate județele țării;
La eveniment au participat 3 televiziuni – PRO TV, TVR 1 și Digi 24, care au transmis reportaje în
care au înclus mesajul campaniei.
Seminar 8 / 46
5. Activități campanie:
Difuzare spot TV – PRO TV
Pentru a genera un impact cât mai mare al campaniei am dezvoltat un parteneriat cu trustul PRO TV,
care a difuzat un spot de promovare a învățământului profesional pe o serie de canale TV:
• PRO TV;
• PRO TV Internațional;
• PRO Cinema;
• MTV;
• Acasa TV;
• Acasa TV Gold;
• Sport.ro.
În perioada 25 – 27 mai, spotul TV a fost difuzat în fiecare zi pe posturile de televiziune, la ore la care
publicul țintă se află de obicei în fața televizorului.
Difuzare spot 9 / 46
Activități campanie:
Promovare online
Mediul online este o importantă sursă de informaţie pentru tineri şi pentru părinţi/adulţi;
Astfel, am promovat mesajele campaniei prin bannere pe site-uri accesate de tineri, cât şi de
părinţi/adulţi. În baza parteneriatului cu PRO TV acesta a rulat pe mai multe site-uri ale trustului,
generând 100,000 de afișări online, cât și pe Didactic.ro si Suntpărinte.ro.
Difuzare spot 10 / 46
5. Activități campanie:
Comunicate de presă
Pentru a aduce subiectul în atenţia presei, vom trimite comunicate către jurnalişti cheie două
comunicate de presă;
Primul a avut obiectivul de a anunța implicarea Coaliției pentru Devoltarea României în promovarea
învățământului profesional, iar cel de-al doilea a anunțat implicarea lui Mihai Petre în acest demers.
Comunicate de presă:
• Coaliţia pentru Dezvoltarea României, în parteneriat cu Ministerul Educaţiei, Cercetării,
Tineretului și Sportului, promovează învățământul profesional;
• Mihai Petre susţine promovarea învățământului profesional din România.
Comunicat de presă 11 / 46
5. Activități campanie:
Newsletter
Informații despre campanie au fost trimise printr-un newsletter dedicat către o bază de date formată
din peste 118.760 de profesori și 4.200 de directori din unități de învățământ din România;
newsletter 12 / 46
6. Rezultate
• Peste 50.000 de elevi din întreaga țară au fost expuși mesajului prin distribuția de pliante și
afișe;
• Peste 31.200 de profesori și directori au citi newsletter-ul campaniei, dintre care 1.400 au
accesat website-ul pentru a afla mai multe detalii;
• Peste 2.200.000 de persoane au fost atinse prin campania de bannere online;
• Aproximativ 27.000 de persoane expuse zilnic la mesajul campaniei prin difuzarea
spotului TV;
• Aproximativ 5.500 de persoane de pe Facebook au fost atinse de postarea stirii de pe
Didactic.ro;
• Peste 25 de articole generate, dintre care 3 reportaje TV și 1 material în print.
Difuzare spot 13 / 46
7. Apariții media
Aparitii media 14 / 46
A. Coaliția pentru Dezvoltarea României, în
parteneriat cu Ministerul Educației
Naţionale, promovează învățământul
profesional
Aparitii media 15 / 46
PRINT
Aparitii media 16 / 46
Economistul; 2 – 8 iunie: Mediul privat susține calificarea profesională
Aparitii media 17 / 46
ONLINE
Aparitii media 18 / 46
Adevărul; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie de informare pentru promovarea
școlii profesionale în rândul elevilor
Aparitii media 19 / 46
Dascăli; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor
Aparitii media 20 / 46
E-știreazilei; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor
Aparitii media 21 / 46
Indexștiri; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor
Aparitii media 22 / 46
Infoziare; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor
Aparitii media 23 / 46
LociNews; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor
Aparitii media 24 / 46
News.portal-start; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie de informare pentru
promovarea şcolii profesionale în rândul elevilor
Aparitii media 25 / 46
Punctulpeștiri; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor
Aparitii media 26 / 46
Radio România București; 20 mai: Campanie pentru promovarea calificării profesionale
în rândul absolvenţilor de gimnaziu
Aparitii media 27 / 46
Sursadeștiri; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie pentru promovarea calificării
profesionale în rândul absolvenţilor de gimnaziu
Aparitii media 28 / 46
Ultimeleștiri; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie pentru promovarea calificării
profesionale în rândul absolvenţilor de gimnaziu
Aparitii media 29 / 46
Yahoo; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie pentru promovarea calificării
profesionale în rândul absolvenţilor de gimnaziu
Aparitii media 30 / 46
Ziarelive; 20 mai: Campanie pentru promovarea calificării profesionale în rândul
absolvenţilor de gimnaziu
Aparitii media 31 / 46
Amos News; 21 mai: Coaliția pentru Dezvoltarea României promovează învățământul
profesional
Aparitii media 32 / 46
România Pozitivă; 21 mai: Ce facem cu învățământul profesional?
Aparitii media 33 / 46
Economistul; 22 mai: Coaliția pentru Dezvoltarea României susține învățământul
profesional
Aparitii media 34 / 46
Economistul; 2 iunie: Mediul privat susține calificarea profesională
Aparitii media 35 / 46
B. Mihai Petre susține învăţământul
profesional din România
Aparitii media 36 / 46
TV
Aparitii media 37 / 46
Digi 24; 22 mai: Locuri puține la școlile de meserii
Aparitii media 38 / 46
PRO TV; 22 mai: Alege o meserie
Aparitii media 39 / 46
TVR 2; 22 mai: Școală cu loc de muncă asigurat
Aparitii media 40 / 46
ONLINE
Aparitii media 41 / 46
Știrileprotv; 22 mai: E mai ușor să înveți o meserie, decât să ajungi șomer de lux.
Mesajul lui Mihai Petre pentru noua generație de elevi
Aparitii media 42 / 46
Pagina de media; 28 mai: Mihai Petre, într-un spot pentru înscrieri la învățământul
profesional
Aparitii media 43 / 46
121; 2 iunie: Mihai Petre susține învăţământul profesional din România
Aparitii media 44 / 46
România pozitivă; 2 iunie: Mihai Petre susține învăţământul profesional din România
Aparitii media 45 / 46
Comunicatrapid; 4 iunie: Mihai Petre susține învăţământul profesional din România
Aparitii media 46 / 46