Sunteți pe pagina 1din 46

CAMPANIE PROMOVARE

ÎNVĂȚĂMÂNT PROFESIONAL
- Raport evaluare -
1. Context;
2. Mesaje;
CUPRINS 3. Public țintă;
4. Ambasador campanie – Mihai Petre;
5. Activități campanie;
6. Rezultate;
7. Apariții media.
1. Context

Învățământul a luat o turnură foarte teoretică,


generalistă, îndepărtându-se de nevoile pieţei pe
termen scurt, mediu şi lung;

Numărul celor care parcurg cursurile de pregătire ale


învățământului profesional este sub nivelul cererii
pieţei;

Majoritatea tinerilor se feresc să urmeze învățământul


profesional din cauza unei idei preconcepute conform
căreia acest nu este de calitate şi este urmat doar de
cei care nu au capacitatea de a urma un liceu teoretic;

Context 3 / 46
2. Mesaje
În acest context, urma să le comunicăm tinerilor că

Meseria este şi va rămâne mereu brăţară de aur.

A alege să urmezi un învățământ profesional este o decizie ce are în centrul său valorizarea meseriei şi
dorinţa de a fi sigur pe construirea unui viitor realist, eficient atât la nivel personal, cât şi pentru
societate;

Provocarea era schimbarea percepţiei publice despre rolul învățământului profesional în formarea
tinerilor români şi livrarea mesajului către publicul țintă al campaniei;

Astfel, am ales să le spunem că:

Profesioniştii nu se nasc profesionişti.

Profesioniştii trebuie formați.


Alege să fii profesionist.

Mesaje 4 / 46
3. Public țintă

Public țintă 5 / 46
4. Ambasador campanie – Mihai Petre
Pentru a transmite mesajul către publicul țintă, am ales un
ambasador – vedetă, relevant pentru acesta;

Dansatorul și omul de televiziune Mihai Petre a fost


imaginea campaniei şi a prezentat importanţa meseriașilor
care îl susțin în cariera sa. Meseriile acestor oameni,
(alese în funcţie de specializările învăţământului
profesional – croitor, zidar și electrician) s-au dovedit a fi
cel puţin la fel de valoroase ca a lui.

Ambasador campanie 6 / 46
5. Activități campanie:
Distribuţie pliante și afişe
Mesajul campaniei a fost livrat direct elevilor din clasele a VII-a prin distribuția de aproape 50.000 de
pliante și 5.000 de afișe în unități de învățământ din toate județele țării;

Materialele de promovare au avut ca scop promovarea celor 3 meserii promovate de cătra


ambasadorul campaniei, folosind un ton informal, apropiat elevilor.

Distribuție pliante și afișe 7 / 46


5. Activități campanie:
Seminar ambasador
Mihai Petre a participat la o întâlnire organizată special pentru elevii claselor a VIII-a din Școala 133
din București;

Alături de reprezentanți ai Coaliției pentru Dezvoltarea României și ai Inspectoratelor Școlare, Mihai


Petre le-a vorbit tinerilor despre importanța înscrierii la cursurile învățământului profesional;

La eveniment au participat 3 televiziuni – PRO TV, TVR 1 și Digi 24, care au transmis reportaje în
care au înclus mesajul campaniei.

Seminar 8 / 46
5. Activități campanie:
Difuzare spot TV – PRO TV
Pentru a genera un impact cât mai mare al campaniei am dezvoltat un parteneriat cu trustul PRO TV,
care a difuzat un spot de promovare a învățământului profesional pe o serie de canale TV:

• PRO TV;
• PRO TV Internațional;
• PRO Cinema;
• MTV;
• Acasa TV;
• Acasa TV Gold;
• Sport.ro.

În perioada 25 – 27 mai, spotul TV a fost difuzat în fiecare zi pe posturile de televiziune, la ore la care
publicul țintă se află de obicei în fața televizorului.

Difuzare spot 9 / 46
Activități campanie:
Promovare online
Mediul online este o importantă sursă de informaţie pentru tineri şi pentru părinţi/adulţi;

Astfel, am promovat mesajele campaniei prin bannere pe site-uri accesate de tineri, cât şi de
părinţi/adulţi. În baza parteneriatului cu PRO TV acesta a rulat pe mai multe site-uri ale trustului,
generând 100,000 de afișări online, cât și pe Didactic.ro si Suntpărinte.ro.

Site-uri // rulare bannere


Stirileprotv.ro Sport.ro
Mtv.ro Yoda.ro
ProTv.ro Incont.ro
ProFM.ro Perfecte.ro
Procinema.ro Didactic.ro
AcasaTv.ro Suntparinte.ro
Debarbati.ro

Difuzare spot 10 / 46
5. Activități campanie:
Comunicate de presă
Pentru a aduce subiectul în atenţia presei, vom trimite comunicate către jurnalişti cheie două
comunicate de presă;

Primul a avut obiectivul de a anunța implicarea Coaliției pentru Devoltarea României în promovarea
învățământului profesional, iar cel de-al doilea a anunțat implicarea lui Mihai Petre în acest demers.

Comunicate de presă:
• Coaliţia pentru Dezvoltarea României, în parteneriat cu Ministerul Educaţiei, Cercetării,
Tineretului și Sportului, promovează învățământul profesional;
• Mihai Petre susţine promovarea învățământului profesional din România.

Comunicat de presă 11 / 46
5. Activități campanie:
Newsletter
Informații despre campanie au fost trimise printr-un newsletter dedicat către o bază de date formată
din peste 118.760 de profesori și 4.200 de directori din unități de învățământ din România;

De asemenea, știrea despre promovarea învățământului profesional a fost publicată și pe website-ul


Didactic.ro, accesat de atât de către profesori, cât și de elevi și părinți.

newsletter 12 / 46
6. Rezultate

• Peste 50.000 de elevi din întreaga țară au fost expuși mesajului prin distribuția de pliante și
afișe;
• Peste 31.200 de profesori și directori au citi newsletter-ul campaniei, dintre care 1.400 au
accesat website-ul pentru a afla mai multe detalii;
• Peste 2.200.000 de persoane au fost atinse prin campania de bannere online;
• Aproximativ 27.000 de persoane expuse zilnic la mesajul campaniei prin difuzarea
spotului TV;
• Aproximativ 5.500 de persoane de pe Facebook au fost atinse de postarea stirii de pe
Didactic.ro;
• Peste 25 de articole generate, dintre care 3 reportaje TV și 1 material în print.

Difuzare spot 13 / 46
7. Apariții media

Aparitii media 14 / 46
A. Coaliția pentru Dezvoltarea României, în
parteneriat cu Ministerul Educației
Naţionale, promovează învățământul
profesional

Aparitii media 15 / 46
PRINT

Aparitii media 16 / 46
Economistul; 2 – 8 iunie: Mediul privat susține calificarea profesională

Aparitii media 17 / 46
ONLINE

Aparitii media 18 / 46
Adevărul; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie de informare pentru promovarea
școlii profesionale în rândul elevilor

Aparitii media 19 / 46
Dascăli; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor

Aparitii media 20 / 46
E-știreazilei; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor

Aparitii media 21 / 46
Indexștiri; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor

Aparitii media 22 / 46
Infoziare; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor

Aparitii media 23 / 46
LociNews; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor

Aparitii media 24 / 46
News.portal-start; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie de informare pentru
promovarea şcolii profesionale în rândul elevilor

Aparitii media 25 / 46
Punctulpeștiri; 20 mai: Campanie de informare pentru promovarea şcolii profesionale în
rândul elevilor

Aparitii media 26 / 46
Radio România București; 20 mai: Campanie pentru promovarea calificării profesionale
în rândul absolvenţilor de gimnaziu

Aparitii media 27 / 46
Sursadeștiri; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie pentru promovarea calificării
profesionale în rândul absolvenţilor de gimnaziu

Aparitii media 28 / 46
Ultimeleștiri; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie pentru promovarea calificării
profesionale în rândul absolvenţilor de gimnaziu

Aparitii media 29 / 46
Yahoo; 20 mai: ADMITERE LICEU 2014 Campanie pentru promovarea calificării
profesionale în rândul absolvenţilor de gimnaziu

Aparitii media 30 / 46
Ziarelive; 20 mai: Campanie pentru promovarea calificării profesionale în rândul
absolvenţilor de gimnaziu

Aparitii media 31 / 46
Amos News; 21 mai: Coaliția pentru Dezvoltarea României promovează învățământul
profesional

Aparitii media 32 / 46
România Pozitivă; 21 mai: Ce facem cu învățământul profesional?

Aparitii media 33 / 46
Economistul; 22 mai: Coaliția pentru Dezvoltarea României susține învățământul
profesional

Aparitii media 34 / 46
Economistul; 2 iunie: Mediul privat susține calificarea profesională

Aparitii media 35 / 46
B. Mihai Petre susține învăţământul
profesional din România

Aparitii media 36 / 46
TV

Aparitii media 37 / 46
Digi 24; 22 mai: Locuri puține la școlile de meserii

Aparitii media 38 / 46
PRO TV; 22 mai: Alege o meserie

Aparitii media 39 / 46
TVR 2; 22 mai: Școală cu loc de muncă asigurat

Aparitii media 40 / 46
ONLINE

Aparitii media 41 / 46
Știrileprotv; 22 mai: E mai ușor să înveți o meserie, decât să ajungi șomer de lux.
Mesajul lui Mihai Petre pentru noua generație de elevi

Aparitii media 42 / 46
Pagina de media; 28 mai: Mihai Petre, într-un spot pentru înscrieri la învățământul
profesional

Aparitii media 43 / 46
121; 2 iunie: Mihai Petre susține învăţământul profesional din România

Aparitii media 44 / 46
România pozitivă; 2 iunie: Mihai Petre susține învăţământul profesional din România

Aparitii media 45 / 46
Comunicatrapid; 4 iunie: Mihai Petre susține învăţământul profesional din România

Aparitii media 46 / 46

S-ar putea să vă placă și